「電視開機廣告」已是暴利,堪比新聞聯播頭尾廣告,官方下令修改

2019年8月10日,華為發表首款搭載鴻蒙系統的智慧電視,賣點之一是標榜「開機無廣告」。

競爭對手小米隨後宣布取消既有的開機廣告。

一時之間,被抱怨已久的電視開機廣告成為關注話題。

  中國消保機構介入,各大智能電視標配的「開機廣告」,可能都是違法的

9月,消保機構介入調查。

10月,有關部門要求各大廠商需提前告知且必須提供關閉功能。

本文來源:財經天下周刊

微信id:cjtxzk

作者:徐曼菲

伴隨著互聯網電視的興起,開機廣告也變得亂象叢生。

據江蘇省消保委統計,消費投訴主要集中於開機廣告強行植入、時間過長、無法關閉、內容單調重復、降低消費者電視觀看體驗等。

無孔不入的廣告,真是讓人頭禿。

近日,針對智能電視開屏廣告的問題,有關部門終於出手了。

10月10日,江蘇省消保委約談了海爾、創維、長虹、夏普、小米、海信、樂視等多家企業代表,要求其履行提前告知消費者的義務,並提供一鍵關閉廣告功能。

伴隨著互聯網電視的興起,開機廣告也變得亂象叢生。

據江蘇省消保委統計,消費投訴主要集中於開機廣告強行植入、時間過長、無法關閉、內容單調重復、降低消費者電視觀看體驗等。

江蘇省消保委表示,根據《中華人民共和國消費者權益保護法》《江蘇省消費者權益保護條例》等相關規定,智能電視經營者銷售時未告知開機廣告,侵害了消費者知情權;未能提供開機廣告一鍵關閉功能,侵害了消費者選擇權;智能電視開機廣告不能自主關閉,侵害了消費者公平交易權。

開機廣告成暴利行業:樂視曾開價180萬/天,堪比新聞聯播頭尾廣告

▲圖片來源/ 江蘇省消保委官方微信

以下是新聞影片:

開機過程不可關閉,充值會員也不行

調查顯示,市面上的開屏廣告普遍在10—40秒之間,多數都在15秒以上。

據統計,本次受到約談的電視品牌中,開機廣告時長最長的是夏普,約30秒,最後10秒時屏幕右下方會有提示顯示可以關閉,但提示不清晰。

排名第二的是海爾,時長約22秒,且不可關閉。

此外創維、海信、樂視等品牌電視的開機廣告時長為15秒,且播放過程不可關閉。

小米、長虹開機廣告時長為15秒,最後5秒可關閉。

除了海信、創維、夏普等少數品牌可通過打電話的方式取消廣告外,其餘品牌均無法取消開機廣告。

令人哭笑不得的是,即便你充值成為會員,也不能自動跳過開機廣告,甚至還會收到商家專門推薦的VIP廣告。

取消廣告的過程也十分繁瑣,客服會讓你提供身份證、電視開機廣告照片等各類信息,這在無形之中也增加了消費者解除廣告的阻礙。

另外,市面上大部分智能電視搭載的都是安卓系統,開機時會有十幾秒的緩存時間。

這一間隙,與其讓用戶盯著黑屏,還不如放點廣告……

出於這樣的想法,商家找到了這麼一條盈利的道路。

但就市場的反應來看,用戶抵觸情緒還是很嚴重,十幾秒的時間內寧願盯著黑屏,也不願看到整屏被廣告塞滿。

層層的亂象皆是因為當前國內缺少對OTT業務的監管。

值得注意的是,在今年6月,工信部發佈公示稱,已組織完成《互聯網電視接收設備技術規範》征求意見稿,其中明令禁止開機廣告和廣告彈幕等長期困擾消費者的問題。

開機廣告一天售價180萬

客觀來看,開機廣告的存在的確壓低了智能電視的市場價格。

目前市面上流行的55寸的電視,已經基本維持在2000元/ 台的水平。

而像小米這樣的電視機,價格已經基本接近成本價。

數據顯示,小米智能手機一次性貢獻人均78元的毛利潤,但包含小米電視在內的IoT與生活消費產品一次性貢獻的毛利潤僅有11元。

由此,我們不難看出,僅靠售賣硬件盈利,智能電視絕對是一件賠本賺吆喝的買賣。

但商家不是傻子,在開機過程中精明地植入廣告,以平衡硬件壓縮的利潤空間。

小小的開機廣告,背後能有多大的商業價值?

2017年時,樂視TV的開機廣告售價就已達到180萬/ 天,這個價格甚至趕超了《新聞聯播》播出前後的十秒廣告。

以貴州茅台在《新聞聯播》播出前的廣告為例,其一年的價格為5億元,平均一天下來需要136.98萬人民幣,比樂視的開機廣告還要少著近50萬。

近年來,PC端和移動端流量增長乏力,更給了OTT廣告增長的機會。

根據奧維發佈的《2019 年中國 OTT 發展預測報告》,2019年OTT廣告規模預計達到109億,其中開關機廣告約為26億,占比高達24%。

廣告主對OTT的增投中,數字媒體增投非常普遍。

騰訊推出極光TV,廣告上依托騰訊視頻的內容,這塊流量已經占據騰訊視頻的近半數。

不同的入圍者

流量制勝的時代,市場上總有幾個競爭者喜歡「反其道而行之」。

8月10日,榮耀智慧屏發佈,榮耀總裁趙明稱,智慧屏能做到1秒喚醒,2秒開機,完全不會插放開機廣告。

就在發佈會舉辦前不久,趙明曾在微博上發起投票,詢問網友對開屏廣告的態度,結果高達81.6%的網友都認為「一秒也不能忍」。

這或是為新機賣點造勢。

開機廣告成暴利行業:樂視曾開價180萬/天,堪比新聞聯播頭尾廣告

此外,像三星、SONY、LG等國際廠商,也選擇不設開機廣告。

據虎嗅報道,原因在於一方面這些品牌的電視的成本集中在面板和顯示技術上,售價和利潤較高;另一方面,也是因為國外企業在互聯網運作上不如國內企業輕車熟路。

  中國消保機構介入,各大智能電視標配的「開機廣告」,可能都是違法的

閱讀原文