2019年8月10日，華為發表首款搭載鴻蒙系統的智慧電視，賣點之一是標榜「開機無廣告」。
競爭對手小米隨後宣布取消既有的開機廣告。
一時之間，被抱怨已久的電視開機廣告成為關注話題。
9月，消保機構介入調查。
10月，有關部門要求各大廠商需提前告知且必須提供關閉功能。
本文來源：財經天下周刊
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作者：徐曼菲
伴隨著互聯網電視的興起，開機廣告也變得亂象叢生。
據江蘇省消保委統計，消費投訴主要集中於開機廣告強行植入、時間過長、無法關閉、內容單調重復、降低消費者電視觀看體驗等。
無孔不入的廣告，真是讓人頭禿。
近日，針對智能電視開屏廣告的問題，有關部門終於出手了。
10月10日，江蘇省消保委約談了海爾、創維、長虹、夏普、小米、海信、樂視等多家企業代表，要求其履行提前告知消費者的義務，並提供一鍵關閉廣告功能。
伴隨著互聯網電視的興起，開機廣告也變得亂象叢生。
據江蘇省消保委統計，消費投訴主要集中於開機廣告強行植入、時間過長、無法關閉、內容單調重復、降低消費者電視觀看體驗等。
江蘇省消保委表示，根據《中華人民共和國消費者權益保護法》《江蘇省消費者權益保護條例》等相關規定，智能電視經營者銷售時未告知開機廣告，侵害了消費者知情權；未能提供開機廣告一鍵關閉功能，侵害了消費者選擇權；智能電視開機廣告不能自主關閉，侵害了消費者公平交易權。
▲圖片來源/ 江蘇省消保委官方微信
以下是新聞影片：
開機過程不可關閉，充值會員也不行
調查顯示，市面上的開屏廣告普遍在10—40秒之間，多數都在15秒以上。
據統計，本次受到約談的電視品牌中，開機廣告時長最長的是夏普，約30秒，最後10秒時屏幕右下方會有提示顯示可以關閉，但提示不清晰。
排名第二的是海爾，時長約22秒，且不可關閉。
此外創維、海信、樂視等品牌電視的開機廣告時長為15秒，且播放過程不可關閉。
小米、長虹開機廣告時長為15秒，最後5秒可關閉。
除了海信、創維、夏普等少數品牌可通過打電話的方式取消廣告外，其餘品牌均無法取消開機廣告。
令人哭笑不得的是，即便你充值成為會員，也不能自動跳過開機廣告，甚至還會收到商家專門推薦的VIP廣告。
取消廣告的過程也十分繁瑣，客服會讓你提供身份證、電視開機廣告照片等各類信息，這在無形之中也增加了消費者解除廣告的阻礙。
另外，市面上大部分智能電視搭載的都是安卓系統，開機時會有十幾秒的緩存時間。
這一間隙，與其讓用戶盯著黑屏，還不如放點廣告……
出於這樣的想法，商家找到了這麼一條盈利的道路。
但就市場的反應來看，用戶抵觸情緒還是很嚴重，十幾秒的時間內寧願盯著黑屏，也不願看到整屏被廣告塞滿。
層層的亂象皆是因為當前國內缺少對OTT業務的監管。
值得注意的是，在今年6月，工信部發佈公示稱，已組織完成《互聯網電視接收設備技術規範》征求意見稿，其中明令禁止開機廣告和廣告彈幕等長期困擾消費者的問題。
開機廣告一天售價180萬
客觀來看，開機廣告的存在的確壓低了智能電視的市場價格。
目前市面上流行的55寸的電視，已經基本維持在2000元/ 台的水平。
而像小米這樣的電視機，價格已經基本接近成本價。
數據顯示，小米智能手機一次性貢獻人均78元的毛利潤，但包含小米電視在內的IoT與生活消費產品一次性貢獻的毛利潤僅有11元。
由此，我們不難看出，僅靠售賣硬件盈利，智能電視絕對是一件賠本賺吆喝的買賣。
但商家不是傻子，在開機過程中精明地植入廣告，以平衡硬件壓縮的利潤空間。
小小的開機廣告，背後能有多大的商業價值？
2017年時，樂視TV的開機廣告售價就已達到180萬/ 天，這個價格甚至趕超了《新聞聯播》播出前後的十秒廣告。
以貴州茅台在《新聞聯播》播出前的廣告為例，其一年的價格為5億元，平均一天下來需要136.98萬人民幣，比樂視的開機廣告還要少著近50萬。
近年來，PC端和移動端流量增長乏力，更給了OTT廣告增長的機會。
根據奧維發佈的《2019 年中國 OTT 發展預測報告》，2019年OTT廣告規模預計達到109億，其中開關機廣告約為26億，占比高達24%。
廣告主對OTT的增投中，數字媒體增投非常普遍。
騰訊推出極光TV，廣告上依托騰訊視頻的內容，這塊流量已經占據騰訊視頻的近半數。
不同的入圍者
流量制勝的時代，市場上總有幾個競爭者喜歡「反其道而行之」。
8月10日，榮耀智慧屏發佈，榮耀總裁趙明稱，智慧屏能做到1秒喚醒，2秒開機，完全不會插放開機廣告。
就在發佈會舉辦前不久，趙明曾在微博上發起投票，詢問網友對開屏廣告的態度，結果高達81.6%的網友都認為「一秒也不能忍」。
這或是為新機賣點造勢。
此外，像三星、SONY、LG等國際廠商，也選擇不設開機廣告。
據虎嗅報道，原因在於一方面這些品牌的電視的成本集中在面板和顯示技術上，售價和利潤較高；另一方面，也是因為國外企業在互聯網運作上不如國內企業輕車熟路。
