本文來源：中國企業家雜誌
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作者：楊倩
「你有多久沒讀書了？有多久沒買書了？有多久沒逛過書店了？」
面對靈魂三連暴擊，別擔心，網紅書店一直在嘗試解救你，同時也在不斷自救。
隨著傳統出版業的衰落，實體書店運營舉步維艱。
書店已經開始紛紛轉型，演變為生活方式綜合體，想方設法吸引大眾的目光和腳步。
雖然很多書店再次人流如織，但尷尬的現實是，它們更多是變成拍照打卡、走馬觀花的背景牆。
今天，中企姐和您一起走近一些知名網紅書店，看看它們到底為什麼紅，以及經營狀況究竟如何。
文化地標&打卡聖地
PageOne北京坊店——一眼看到紫禁城
2017年11月，前門的PageOne北京坊店開業。二層落地大窗正對著正陽門南面，一眼能夠看到紫禁城的書店，皇城根腳下只此一家，想不紅都難。
這家店共有三層樓，總面積2500平方米，主打藝術設計類及英文原版書籍，貫穿三層的書牆令人神往。
一樓24小時不打烊，三樓設有咖啡館，還有黑膠唱片售賣。
書籍、咖啡、音樂、建築相交融，這里更像是一個藝術空間。
雖然每日客流過萬，但PageOne北京坊店以遊客為主，與藝術書籍受眾重合度並不高。
除了書籍定價較高，文創區超出普通大眾消費能力的產品也令人望而卻步。
一個PU制旅行袋價格上千元，一張卡片大小的創意紙工藝品定價超過100元。
值得關注的是，2017年8月，PageOne書店被新經典全資收購。
然而，不到兩年，也就是今年上半年，新經典表示「實體書店業務前期投入大、運營成本高、資金回收期長」，並剝離了PageOne 85%的股權。
據新經典披露，PageOne的2018年度營業收入287.7萬元，淨利潤84.72萬元；2019年一季度營業收入50.91萬元，淨利潤-46.70萬元。
可見PageOne的重資產經營模式仍然不斷接受著現實的考驗。
三聯韜奮書店——24小時不打烊
三聯韜奮書店去年4月在三裏屯開張了不打烊書店，成為北京夜不眠的精神地標。
這家書店內部設有咖啡館、環形走廊和書牆，同樣營造了豐富的空間體驗。
書店的設計風格靈感源自北宋範寬的《溪山行旅圖》，將閱讀體驗喻為書山行旅。
這里成為了書蟲的天堂，旋梯一側坐滿了讀者。
咖啡館人滿為患。
許多書籍甚至被翻到頁邊發黑、破損的程度。
中企姐目測，在三裏屯巨大人流的虹吸效應下，書籍和咖啡售賣狀況比同類書店更顯「殷實」。
據界面報導，三聯書店三裏屯店的進帳流水大概是工作日2萬元，節假日5萬元，日均3萬元。
而它的孿生兄弟——上海三聯書店朝陽大悅城店，雖然裝潢大氣，空間巨大，卻因為高居9層，需要搭乘電梯才能到達，相對冷清。
對書店來說，選址的確是一門學問。
模範書局·詩空間——教堂裏的咖啡館
今年4月23日，「模範書局·詩空間」正式運營。這座由教堂改造而來的書店，在北京乃至全國都是獨一無二的。
其原址為中華聖公會教堂，擁有112年歷史，中西合璧令人稱奇：既有十字形空間、哥德花窗，也有八角涼亭式天窗和鐘樓。
一進入室內，遊客就會被高聳的穹頂和碩大的歐式吊燈震撼。
憑借獨特建築風格，這家書店很快竄紅，慕名前來打卡的遊客很多，也帶動了咖啡及文創消費。
不過，這家書店為了配合教堂的挑高和采光，書架佈置在兩側，藏書量並不算多，僅供站著閱讀。
如果想要舒適地閱讀，還是要進入咖啡區消費，手沖咖啡40多元一杯，一壺茶100元左右。
如此一來，倒不如說這家店更像是一個擁有巨量藏書空間的咖啡館。
這個「咖啡館」的吧台區一次最多接待8人，有限的翻台率，能否支撐高昂的成本和運營呢？
言幾又書店——湖光山色好讀書
▲攝影：勞佈斯
言幾又誕生六年來，在資本的助推下，擴張速度有目共睹，已在北京、上海、杭州、成都等地開拓了40多家門店。
今年底將佈局70 家門店，成為中國書店業的黑馬。
2018年8月3日，言幾又·昆明公園1903概念店開門迎客，總建築面積達2500餘平米，館藏書籍達4萬5千冊，可以說是言幾又家族中最大氣的一家門店。
集創意書店、咖啡、文創產品、主題餐廳、藝術畫廊、創意孵化等於一體。
設計師青山周平以巨幅玻璃框架勾勒出了絕美的「雲湖書室」，正符合言幾又品牌創始人但捷的理念：「書店不僅僅是賣書的場所，更是生活方式。」
▲攝影：黃婷婷
經營模式上，言幾又在線上線下融合上下了一番功夫。
今年4月，言幾又聯手知乎共同推出「言鹽會員體系」，推出言鹽問答空間、言鹽課堂、言選會員。通過問答空間的沉浸式互動，給讀者進行個性化書籍推薦，成為一個閱讀新物種。
言幾又的會員模式能否跑通？仍然值得拭目以待。
公益書店
接下來這兩家公益性圖書館，遠離市井，與自然融合，成為文藝青年心目中的詩和遠方所在。
最孤獨的圖書館——面朝大海，春暖花開
▲來源：IC photo
這座圖書館位於河北省秦皇島北戴河海邊。
之所以說它孤獨，是因為孤零零地矗立在海邊。
它的真名，是三聯書店海邊公益圖書館，面積有450平方米，藏書不過萬餘冊。
實行預約制，每日限定200人。想要到達，沒有車道和捷徑，光著腳踏著沙，一步一腳印，走上幾百米才能抵達。
籬苑書屋——鳥巢中的行為藝術
▲來源：IC photo
籬苑書屋是最早的網紅圖書館之一，它建成於2011年，占地170多平米，是懷柔交界河村的公益書屋。
鋼化玻璃被柴禾稈緊密包裹，猶如一個巨型鳥巢。
也許是沒有經營壓力的原因，很多公益書店書籍的維護和選品淪為雞肋。
此前，籬苑書屋就爆出盜版書的管理漏洞，甚至被責令停業整改。
畢竟，大家來這里多數只是拍照和獵奇，從都市的鋼筋水泥中讓自己解脫片刻，讀書反倒位居其次了。
明星IP下的網紅書店
當明星IP與書店結合，會產生什麼樣的化學反應？
高曉松的曉島、劉若英老公開的春風習習，成為了吸引讀者的線下流量門戶。
曉島——文藝青年根據地
高曉松給文藝青年建了一座「曉島」，形式到內容都很特別。
這家私人圖書館位於朝陽大悅城九層，島內全都是高曉松私藏的書籍、唱片、電影，慷慨與讀者分享。
這是繼雜書館和曉書館之後，高曉松成功運作的又一公益圖書館。
「曉島」二字由台灣著名作家、學者張大春親筆題寫。
環形空間通過玻璃廊道分隔為上下兩層，350平方米的巨大場域中，擺滿了14000多本書籍，囊括歷史、藝術、哲學等。
價值不菲的故宮《石渠寶笈》畫冊（仿製品？），竟然一進門就能看到！
二層還陳列著100多張經典黑膠唱片，都是高曉松親自從美國背回來的。
隨意變換形狀的卵石沙發，可坐可臥。
沒有書架的整面牆壁是一片銀幕，可用於文藝電影的放映和分享交流活動。
正因為「矮大緊」老師人氣之高，這座圖書館需要提前一周預約，每天零點放票，一天只開放給200人。
中企姐天天盯著手機，等了半個月才約上。
曉島的書籍完全免費開放，由朝陽大悅城與高曉松共建運營。
這種免費模式能否持久呢？
雖然看似逆流而上，實則對商場引流、品牌宣傳、撬動消費有巨大助益。
從長遠來看，仍有巨大的價值。
春風習習——鬧中取靜的詩意空間
距離喧囂的前門商業街不遠，隱藏了一家安靜的雜誌圖書館，名叫「春風習習」，主人是劉若英的富商老公鐘小江。
「春風習習」開業後，劉若英也曾親自轉發微博打call，吸引了很多年輕人前來此地打卡。
這里地處前門三裏河公園，曲徑通幽，大隱於市。
圖書館由胡同老房改造而來，店面80多平米，保留了原木房頂結構，風格簡約。
原木書架上有400多種國內外雜誌，內容涵蓋時尚、設計、建築、音樂、攝影等，以英文、日文、法文為主，特別是日文時尚雜誌更新很快。
許多絕版刊物在此可以找到。
春風習習實行會員制，與常規的「會員卡」用於消費打折不同，它家其實是「入場門票」，會費全年399元，也可購買單日入場體驗券。
一位從事設計行業的常客表示，這里的雜誌很不錯，但缺點就是座位僅有20多個，一到周末便爆滿。
尚不清楚春風習習是否盈虧平衡，但「小而美」和會員入場制的經營策略的確另辟蹊徑。
據店員介紹，南鑼鼓巷又新開了一家分店，正在裝修中。
生活美學空間
蔦屋書店——生活提案肇始者
日本蔦屋書店2020年即將在杭州天目裏開啟中國大陸首店，預計將成為新的網紅根據地。
蔦屋書店誕生於20世紀70年代的日本，如今已成為日本最大的連鎖書店。
增田宗昭認為，雖然冠名以「書店」，但蔦屋書店絕不是書的大賣場，而是以書籍和雜誌為入口，進行生活提案的場所，傾力造就一個可以享受「時間」的體驗空間。
不難解釋蔦屋書店為何最終落戶杭州，因為天目裏項目坐落於杭州市西湖區，緊鄰西溪濕地國家公園，人文、自然景觀方面都有得天獨厚的優勢。
有趣的是，在經營位於東京代官山的書店時，增田宗昭還買下整棟大樓及周邊的兩棟大樓，租給商戶，打造成一個生活中心。
事實上，書店的營業額之外，來自商戶的房租才是增田宗昭真正的成功之道。
誠品書店——更像一個Shopping mall
▲來源：IC photo
誠品書店也深諳「生活提案」這一法則。
誠品書店創辦30年之久，起初以藝術人文書籍為主，之後轉型為綜合性書店，涵蓋百貨零售業、文化藝術、旅館與不動產經營等，並將logo悄悄從「誠品書店」升級為「誠品生活」。
變身後的誠品書店，書店部分營收只占30%，成立15年之後才盈利。
誠品書店現在已經在大陸的蘇州、深圳開了兩家店。
▲來源：IC photo
2015年11月29日，誠品生活在中國大陸首家旗艦店在蘇州開業，建築面積逾13萬平方米，是一棟集餐飲、娛樂、文創、休閒、購物、親子於一體的綜合商業體。
這里經常舉辦各種展覽、講座，人氣爆棚。
在此之前，誠品書店還大手筆投資了金雞湖畔的住宅「誠品居所」。
2018年12月15日，誠品生活深圳店開幕，共6層樓，龐大得像一艘「文藝航母」，每層樓都有自己的主題，還入駐了輕奢品牌、美食餐飲、家居服飾、展覽活動等。
方所書店——多元化經營
在廣州三聯、北京光合作用等實體書店的倒閉潮中，方所書店逆流而上，於2011年11月25日開張，選址廣州太古匯，在高檔商場中開出了一家1800方米的書店。
目前，方所已經入駐了廣州、成都、重慶、青島四個城市，都是超大型店面。
方所書店典出南朝梁代文學家蕭統「定是常住，便成方所」，也是涵蓋書籍、美學生活品、植物、服飾、展覽空間、文化講座與咖啡的生活空間。
方所書店的創始人之一是廖美立和毛繼鴻。廖美立曾創辦了誠品書店，毛繼鴻則是設計師兼服飾品牌「例外」創始人。
每個周末，方所會邀請各個領域的KOL來演講，與讀者探討關於小說、詩歌、戲劇、音樂、設計的種種可能。
廖美立希望「能把二三十歲的、喜歡閱讀、關注設計創意產業的都市年輕人都吸引來」。
學術style屹立不倒
保持著高品位的民營學術書店，仍然是書店界的一股清流。
它們維持著書店純粹的內核，但在電商衝擊、電子化閱讀、房租上漲、讀者流失的衝擊下，生存壓力日益加大。
單向街——思想激蕩空間
單向街是北京標誌性的獨立書店之一，以免費而高質量的文化沙龍聞名。
藍色港灣的單向街，曾經是思想沙龍激蕩的空間。
莫言、陳丹青、白先勇、嚴歌苓、賈樟柯……等文化名人都在此留下印記。
但2012年7月，因房租太貴，藍色港灣店不得不關門，書店搬家至朝陽大悅城。
此後開設了另外兩家分店：花家地店和愛琴海店，開始嘗試將更多的商業元素融入經營模式，圖書區、文創區、咖啡區並存。
單向空間還獲得了摯信資本投資，依托實體書店，開拓了「微在」新媒體、單系列產品（《單讀》雜誌、單談、單選、單廚）、Youngthinkers三條文化產品線……不過，一度紅火的「微在」項目目前已關閉。
萬聖書園——學術書店鼻祖
位於北大、清華之間的萬聖書園，由中國政法大學教授劉蘇裏創辦，至今已有26年歷史。
這是一家真正給讀書人開的書店，有許多專業學術書籍，而不是迎合大眾的暢銷書。
早年鼎盛時期，風入松、國林風等一大批民營人文書店興起，「最起碼有五六十家」，但能開到今天的已寥寥無幾。
在經營壓力之下，萬聖書園也開了一家咖啡館，名為「醒客」。
據業內人士透露，萬聖書園一直憑借醒客咖啡來貼補經營，畢竟人文書店靠賣書都是虧本的。
豆瓣書店——最原始的學術書店
北大清華之間的學術書店，除了萬聖書園，比較著名的就是斜對面的豆瓣書店了。
店如其名，68平方米，幾乎被書架占滿。
兩個書架之間，只能容一人經過。
在選品上，主打出版社庫存書和二手書，有很多別家買不到的書，並且都是六折起。
在架圖書大概有2萬冊，每周都會有新書加入。
沒有會員制、咖啡廳、淘寶網店，沒有網紅書店的一琪質，豆瓣書店老板卿松自嘲，「我們是一家最原始的書店。」
而讀者不斷流失、房租上漲、電商和同行競爭激烈，讓豆瓣書店生存益發艱難。
南京先鋒書店——大地上的異鄉者
▲來源：IC photo
先鋒書店創辦於1996年，已經成為南京的一張文化名片。
南京先鋒書店總店為五台山店，特色在於是由防空洞改造而來，空間巨大。
牆上掛著的「大地上的異鄉者」字幅也成為它的標誌之一。
室內巨大的十字架充滿了宗教情結、人文情懷。除了請作家簽名售書，還會舉辦一些文化講座、展覽，乃至邀請樂隊前來表演。
不過，許多慕名前來的消費者卻發現其服務有待提高，來自大眾點評的留言稱，書籍分類不夠明晰，員工冷漠，咖啡品質一般。
書香永續
固然，在商業潮流更迭中，許多實體書店的消失令人扼腕。
比如三聯韜奮書店在北京的美術館店閉店歇業，重新開業似乎遙遙無期，曾經的文化地標成為了沒有靈魂的鋼筋水泥混合體。
但美好的生活一定是伴隨著書香的，城市也會在匆忙中找尋一座詩意、浪潮中的燈塔。
所幸，越來越多的城市意識到了書遠並非是一門可有可無的「生意」，而是供養城市生長靈魂的土壤，正在以及將給予更多的支持。
網紅書店或許有暫停鍵，但對知識的渴望會在都市裏永存。
一定會有源源不斷的愛書之人竭盡所能重築詩意的港灣，讓書香永存。