朱一旦的枯燥生活:半年不到粉絲500萬, 土豪老闆的黑色幽默為何直擊人心?

2019年10月中旬,朱一旦開通了海外主要社交媒體帳號。

https://www.facebook.com/zhuyidan888/

https://www.youtube.com/channel/UCLhEJvRk7MYMhdXoG9zws8w

https://www.instagram.com/pigoneegg/

本文來源:短視頻工場

微信id:zhhbili

作者: 場妹

把生活當戲劇,不是人設的塑造,也並非虛假的演繹——「朱一旦的枯燥生活」將「真實的生活」用鏡頭記錄下來。

短短3個月,在情景劇類帳號幾近飽和的抖音上,「朱一旦的枯燥生活」用特別的「黑色幽默」感染著平台上的用戶,並迅速吸引了一大批粉絲。

目前,抖音粉絲為272萬,全網粉絲超500萬。

在「朱一旦的枯燥生活」視頻里, 主角朱一旦身穿polo衫,眼戴黑色鏡框眼睛,左手帶著勞力士手表,一個標準的「土豪老板」形象。

故事用誇大和反諷的方式,看似好笑,卻引人深思。

在濃墨重彩的黑色幽默中,朱一旦的人設和故事,最吸引觀眾的內核究竟是什麼?

以下是影片集錦

朱一旦的走紅

「我看了看我的勞力士手表,不是為了看時間,而是想不經意間讓你知道,我是個土豪。」

2019年6月30日,「朱一旦的枯燥生活」在抖音上發佈了第一個視頻《枯燥的一天》。

視頻中,朱一旦在「無聊的」周一悠閒地泡著茶,隨手開除了一位十佳員工,油膩的臉龐緩緩展開熟悉的微笑,他再次獲得了一份「樸實無華且枯燥」的「有錢人的快樂」。

該視頻一經發佈,很快引來網友的圍觀,目前該視頻的點贊數已突破30萬。

黑框眼鏡,Polo衫搭配白短褲,舒適的運動鞋,手上佩戴有「身份的象徵」勞力士手表。

朱一旦在視頻中的一副中年成功人士標誌性打扮,再配以各種面癱式微笑的「油膩」臉龐,整個人物形象在土味中透露著儒雅。

而在每個視頻的結尾處,都會出現一句「我充實而欣慰,有錢人的快樂往往就是這麼樸實無華,且枯燥」,用鮮明的記憶點,給網友留下深刻的印象。

朱一旦的枯燥生活:全網粉絲500萬,“土豪老板”的黑色幽默為何直擊人心?

通過朱一旦的枯燥生活,網友們可以看到朱一旦朱總的「枯燥」日常——

積極響應踢瓶蓋挑戰,不惜把銷售骨幹小李踢成三級工傷的「堅持不懈」;

面對兒時女神的求助,讓女神成為公司保潔員的「惜才」;

與酒肉朋友2號暴發戶,用以畫會友方式所建立的「兄弟情誼」……

這種特別的敘事視角和故事內容,讓「朱一旦的枯燥生活」迅速吸粉無數。

目前,朱一旦的枯燥生活在抖音共發佈有79個視頻,最高視頻點贊數達72.6萬。

在B站上,朱一旦的視頻播放總量高達2億次,集均視頻播放量突破200萬,在評論區中也掀起了一陣「旦學」風。

許多粉絲觀眾常常在彈幕、評論區裡,對視頻中的一些段子進行解讀和二次創作。

朱一旦的枯燥生活:全網粉絲500萬,“土豪老板”的黑色幽默為何直擊人心?

不過短短三個月,朱一旦的枯燥生活在全網的粉絲總數已經突破500萬,迅速成長為情景劇類視頻內容的頭部達人之一。

在內容創作方面,朱一旦及其團隊也是朝著一個整個大的內容矩陣進發的。

除了目前已經擁有一定粉絲數的帳號「朱一旦的枯燥生活」外,衍生出來的帳號還有「朱一旦酒肉朋友」「朱一旦的遠房外甥」「朱一旦的幼年生活」等等。

此外,還有以職場生活為主要內容的帳號「職場大爆炸——C座802」,內容團隊的導演、編劇兼配音小策也有自己獨立的抖音帳號「導演小策」。

朱一旦的枯燥生活:全網粉絲500萬,“土豪老板”的黑色幽默為何直擊人心?

面對「視頻質量有起伏,為什麼不把精力放在目前粉絲數最高的‘朱一旦的枯燥生活’上,而是開了那麼多個衍生帳號」的疑問,朱一旦也給出了自己的回答。

「首先來講,好不好看,有沒有深度,大家都會有自己的評判。回到我們本身來講,有些視頻我感覺,會有起伏的。不可能保證說我每一集視頻都是精品。」朱一旦希望網友粉絲能夠給到團隊多一些耐心去調整。

而對於衍生號是否會導致帳號內容質量下降,朱一旦說,「你看到其他的衍生帳號,分工不同,團隊不同,導演是不一樣的,所以拍出來的東西也是不一樣的。」

不僅僅是他一個人,整個內容團隊都希望能夠將視頻中有特點的人物拎出來,去做其專屬的故事主線。

朱一旦是誰?

不同於平台上大部分的主播達人都是通過人設塑造、角色設定的方式來留下自己的記憶點,朱一旦並非只是一個普通的短視頻從業者,通過特別的選題和演繹視角才吸粉無數在抖音火了起來。

相反,朱一旦的「土豪老板」身份是真的,勞力士是真的;枯燥,也是真的。

朱一旦的枯燥生活:全網粉絲500萬,“土豪老板”的黑色幽默為何直擊人心?

通過天眼查搜索可以看到,朱一旦,本名朱亙,山東淄博人,其名下實際有公司11家,註冊資本累計超過千萬。

而那個名為「C座802」的自媒體帳號,其地址也真實存在。

據資料顯示,朱一旦所投資的山東乾盛廣告有限公司的註冊地址,即為山東淄博某創業園區的C座802內。

朱一旦的枯燥生活:全網粉絲500萬,“土豪老板”的黑色幽默為何直擊人心?

而朱一旦視頻里的其他參演人員,實則也各有身份,其中大部分都是朱亙公司的員工。

此外,在情景劇中扮演朱一旦酒肉朋友的邢兆平,生活中也是朱亙的合作夥伴和好友。

有網友在B站上就「朱一旦的枯燥生活」視頻中的手表進行了盤點,排名第一的就來自「邢酒肉」手上。

朱一旦的枯燥生活:全網粉絲500萬,“土豪老板”的黑色幽默為何直擊人心?

因此,可以發現朱一旦系列的人物、故事均有現實基礎。

了解到朱一旦的真實身份之後,有網友就說道:「人家拍視頻不是為了賺錢,真的是有錢人枯燥的快樂而已。」

9月29日晚,朱一旦在微博進行首次直播,跟多位粉絲進行了連麥互動。

當晚的他仍然是一身polo衫加黑框眼鏡,沒有了配音,用原聲出現的朱一旦讓他少了視頻中的土味,更添儒雅氣質。

朱一旦的枯燥生活:全網粉絲500萬,“土豪老板”的黑色幽默為何直擊人心?

與視頻中的「土豪老板」形象不同,摘下表演面具的朱一旦顯得平易近人。

在開播之前,他說「太亮了」,琢磨了很久才知道怎麼關掉燈,而且在看著鏡頭中自己自然的臉龐中補充了一句:「我沒開美顏。」

這場直播持續了3個多小時,主題是與粉絲進行連麥互動。

面對許多粉絲對自己生活工作的迷茫,朱一旦一一提出自己的見解,而對於那些大喊「想要去朱總的公司」的粉絲,朱一旦也在留言處留下了公司的郵箱,歡迎大家投簡歷。

從短視頻螢幕中的「朱一旦」到現實世界中的「朱亙」,粉絲似乎沒有違和感。

在他們看來,朱亙在短視頻中是「本色出演」,現實世界中的他本就是個土豪老板,因此他們可以結合視頻的內容與他進行交流互動。

這正是其他以包裝人設、虛構身份的純情景劇帳號所不具備的特色。

朱一旦想表達什麼?

目前在抖音上,情景劇類型帳號數不勝數,但大部分的設定和故事線可謂千篇一律。

圍繞極具爭議性的社會現象進行內容創作,絕大部分的的短視頻創作者都是與大眾站在了同一立場,比如「與渣男鬥智鬥勇」「花式懟同事」等。

這類帳號的創作者通常通過幽默搞笑的調解,引起共鳴的方式,來吸引用戶和粉絲。

面對生活工作中的壓力,用戶也樂於用這些短視頻來排遣心情。

因此,此類帳號在眾多內容類型中占比極大也情有可原。

此外,還有眾多的總裁類劇情帳號湧現。

但大多是臉譜化的「霸道總裁」人設,具有年輕有為、帥氣多金等共同特點,且故事情節永遠脫離不了「霸道總裁愛上我」的走向。

也許這類內容剛出現的時候,還能迅速收獲一批粉絲。

但隨著內容同質化越來越嚴重,不少用戶已經難以為此類內容買單,甚至開始覺得審美疲勞。

朱一旦的亮點在於:1.內容視角的獨特性;2.精良的內容製作和走心的演技;3.主題內核耐人尋味。

可以發現,朱一旦並沒有刻意迎合觀眾的喜好,雖是「土豪老板」人設,但朱一旦切入了「枯燥生活」這個點,核心是渲染有錢人的快樂很「樸實無華」。

此外,朱一旦的內容通過層級的設定,即有錢人和沒錢人,再加上相互關係,如老板和員工,顧客和店員等等,用反諷的方式讓網友在自嘲中獲得快樂,與生活達成和解。

老板的無聊周一用隨心所欲的開除員工來獲得短暫的充實;和朋友的暢談聊天一句玩笑就能夠讓員工被調到非洲;逛商店沒人理,不經意露出的勞力士手表就能體會到店員一秒換臉的深厚功力……

其次,朱一旦每期的內容都堪稱製作精良,從內容策劃、演員演技都下足了功夫。

不同於有些情景劇帳號沿用套路化的情節、熱門話題等,朱一旦的內容均有清晰而深刻的主題。

比如在10月8日發佈的視頻中,朱一旦就近日熱議的NBA籃球事件進行了相關的視頻創作,不僅網友們紛紛大喊「結合時事很到位了」,還獲得了「新浪NBA」等官方帳號的轉發認同。

朱一旦的枯燥生活:全網粉絲500萬,“土豪老板”的黑色幽默為何直擊人心?

演員的演技同樣具備功底。

就拿朱一旦的招牌笑容而言,這是朱一旦的「靈魂」所在,看似「面癱」,實則夾雜著譏諷、無聊等複雜的情緒。

最後再說說朱一旦的主題內核。

「一千個讀者有一千個哈姆雷特」,每個人看他的視頻都會有不同的感受,但基本有一點是統一的:朱一旦的枯燥生活,用魔幻現實主義的筆觸描繪了一幅荒誕又真實的社會圖景。

近年來,階層固化問題不僅是眾多影視作品表現的焦點,互聯網和社交媒體平台的發展也加大了這一現象的曝光力度,一度掀起了「寒門再難出貴子」「醫生的兒子還是醫生」等話題的熱烈討論。

朱一旦的這些視頻,何嘗不是對其的另一種剖析。

一個必不可少的「勞力士手表」,是朱一旦財富和身份的象徵。

這些被提取出來的符號化信息,通過視頻內容中一個小小的公司,映射出整個大的社會群像,讓眾多看過「朱一旦的枯燥生活」視頻的網友大呼好像看到了自己。

朱一旦的枯燥生活:全網粉絲500萬,“土豪老板”的黑色幽默為何直擊人心?

用短視頻的方式來放大生活,以誇張、荒誕等手法對社會現狀加以諷刺,朱一旦的枯燥生活讓一切看似搞笑幽默,又讓人在大笑過後忽然驚醒,最終在自嘲里與生活和解。

「讓大家按照自己的想法去解讀我們的視頻。」朱一旦並不希望視頻一定要有固定的正確的解讀方向,理解創作者,感知生活,在視頻中反思,或許這是他以及團隊做這個帳號的最大願景。

「我們經常被其他平台被限流,但這個不妨礙我們繼續走這個我們選的這條路。」除了日常的短視頻更新外,朱一旦和導演小策以及王佈斯在準備著之後的大電影。

這個用他經典的「面癱式微笑」捕獲一眾粉絲的「油膩中年大叔」,將繼續在他枯燥的生活裡,尋覓那份樸實無華的有錢人的快樂。

以下是影片集錦

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