來自台灣、周杰倫神助攻而爆紅的那款奶茶,要在上海開店了

2019年9月26日,因為周杰倫新歌MV被帶火的奶茶品牌,要在上海開店了。

已經在招加盟了。

以下影片是MV

  周杰倫新歌《說好不哭》爆紅搞崩了QQ音樂,MV日本女主角跟著火了

本文來源:CEO品牌觀察

微信id:new_shop_

作者:Panda Chan

9月16日23點,周杰倫新歌《說好不哭》上線僅過25分鐘,這支單曲就在QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂三個平台上銷量達229萬。

上線不到兩小時,單曲數字版銷售額破一千萬

一夜之後,《說好不哭》數字專輯已經飆升至QQ音樂平台年榜第六名。

在周杰倫新MV裏,這傢奶茶店的戲份竟然超越阿信……

9月17日上午,微博熱搜TOP11中,就有6條與新歌發佈相關

這也就意味著,一半以上的熱搜都在關注周杰倫新歌發佈。

而作為新歌發佈的亮點,《說好不哭》MV細節更被粉絲們津津樂道,尤其是女主角在日本原宿打工的奶茶店machi machi

在周杰倫新MV裏,這傢奶茶店的戲份竟然超越阿信……

machi machi是周杰倫最喜歡的奶茶店。

據報導,MV推出的第二天,這家奶茶店下午4點就發號碼牌到800號。

當天不少人笑稱為「杰倫款」的飲料,以及他曾和林俊傑一起喝的品種,更是早早就銷售一空。

英國、日本、韓國等地都有店

據了解,machi machi奶茶店是周杰倫助理所開設的。

2018年年底,首家門店開設在台北東區的巷弄裏。

門店沒有顯眼的招牌,整體裝潢走的是日系小清新質感路線。

門店的slogan是「I love you so machi」。

在周杰倫新MV裏,這傢奶茶店的戲份竟然超越阿信……

其品牌Logo是一只小狗的簡筆畫,設計感十足,再加上手寫體的品牌名稱與簡單的英文字母點綴,這捕獲了大部分消費者的心。

在周杰倫新MV裏,這傢奶茶店的戲份竟然超越阿信……

在海外地區,2019年,machi machi也相繼在英國的倫敦,韓國的首爾,日本的東京、神奈川和京都開設門店。

在周杰倫新MV裏,這傢奶茶店的戲份竟然超越阿信……

而在國內,machi machi也在杭州開設內地首店

machi machi杭州店主打外賣業務,因此門店面積不大,只有10平方米左右,店內也只能容納幾個人。

不過,因為周杰倫的關係,這家店開業期間經常排隊。

在周杰倫新MV裏,這傢奶茶店的戲份竟然超越阿信……

儘管門店空間有限,但在細節之處可是用心滿滿!

比如,簡單的牆繪受到店消費者青睞,成為了拍照打卡神器。

據報導,杭州machi machi被周杰倫新曲帶火,近幾日前去門店打卡的消費者明顯增多,店前排起了長龍。

有網友反映,連阿婆都委身其中,要買上一杯奶茶,至少要等上兩個小時。

而machi machi內地第二家門店也將在2019年9月下旬在上海開業。

machi machi或面臨激烈競爭

除了《說好不哭》這個MV帶火了machi machi之外,其實,奶茶行業一直在中國市場很火爆。

根據美團點評估算,中國奶茶行業規模接近千億。

2017年,國內綜合飲品店銷售額達472億元,預計2021年達到779億元。

根據美團點評數據顯示,截止到2018年第三季度末,全國現制茶飲門店數量達到了41萬家,一年之內增長了74%,擴張速度非常快。

在周杰倫新MV裏,這傢奶茶店的戲份竟然超越阿信……

這一方面,得益於各類美食推薦公眾號和美食博主的興起,以及社交平台的網紅式發展,整個餐飲業都進入了全新的時期。

奶茶行業也快速洗牌,私人作坊式的無名小店被市場甩在身後,幾塊錢一杯的沖調奶茶再也不受青睞。

相反,各地的新式茶飲異軍突起,以創新的口感,健康的原料,輕奢小確幸的消費文化漸漸走入大眾視野

在周杰倫新MV裏,這傢奶茶店的戲份竟然超越阿信……

另一方面,奶茶店正趕上消費升級這一浪潮。

據美團點評研究院的數據顯示,與同期鮮榨果汁店相對疲軟的狀態相比較而言,從17年初至18年中,奶茶門店數以爆炸般的速度在進行擴張。

奶茶店增長率,內陸明顯高於沿海,其中貴州、甘肅、西藏增長率最高。

這表明,奶茶消費開始從東南沿海地區向內陸地區轉移。

可以預見,隨著奶茶消費熱潮到來,未來國內的內陸省份奶茶店會越來越多。

在周杰倫新MV裏,這傢奶茶店的戲份竟然超越阿信……

此外,數據顯示,從2018年到2019年5月,新中式茶飲(產品含奶茶)的融資事件至少有15起,且數額普遍偏大。

頭部的新中式茶飲標的成了各家消費類投資機構爭搶的陣地。

而娃哈哈、王老吉等也爭相做起奶茶。

可見,machi machi將會在國內市場面臨激烈的競爭。

總結

「排隊一小時,就為了一杯奶茶。」

雖然奶茶店,尤其是網紅級別的門店,已經被貼上「暴利」的標籤。

但是,由於很多品牌都在瞄準奶茶這塊大蛋糕。

入局的品牌多了,奶茶行業競爭態勢自然也就越發激烈。

奶茶品牌同質化、新的奶茶品牌還在不斷入局等情況下,奶茶店存活率偏低。

據統計,在2017年,奶茶店的存活率不到兩成,開店數為9.6萬家,關店數卻高達7.8萬家。

假設產品質量跟其他奶茶品牌都在一個水平上,靠周杰倫神助攻的machi machi品牌發展能否被看好?這仍是未知數。

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