人民幣3000塊錢,難倒了八成中國人

本文來源:烏鴉校尉

微信id:CaptainWuya

大家好,我是烏鴉上尉。

每次電腦開機時,我就會收到一條來自電腦管家的的提醒:

本次開機用時13秒,已擊敗全國98%的人民。

在現實生活中,有沒有一款「管家」軟件來告訴我們,我們的人生進度與其他人的差別呢?

最近,一條關於九成網民學歷不超過本科的數據衝上了熱搜。

根據CNNIC第44次發佈的中國互聯發展狀況報告來看,截至2019年6月,中國網民規模達到了8.54億。

其中45.5%的網民為30歲以下的年輕群體。

科以下學歷(不含本科)網民占比則達到了90.4%。

超過7成的網民月收入不足5000

這個意思就是:如果你大學畢業,你已經在學歷上超過了90%以上的中國人。

本科畢業的話,這個數據則在95%以上。

而如果你是一本甚至985、211畢業,那麼恭喜你,你已經站在了學歷金字塔的頂端。

3000塊錢,難倒瞭8成中國人

在我生活的環境里,我周圍的朋友、同事都具備本科及以上的學歷。

所以烏鴉看到這個數據的時候,感覺非常震驚,說好的「人均本科」呢?

於是我開始思考,那些生活中我們習以為常的東西,真的可以代表真實的中國嗎?

而這就要涉及到一個「認知繭房」的概念——我們所處的生活環境和個人愛好,會形成一個像蠶繭一般的「」繭房」,將我們的生活禁錮在其中。

比如住在北大清華附近的人,可能會覺得身邊到處都是大學生。

但他卻不知道,面積占全國7%的青海省,全省只有3所公立本科院校。

生活在一線城市的人,媒體報道也更關注北上廣深,反而「不識廬山真面目」,於是就會產生「認知繭房」。

最典型的「認知繭房」事件,就是王思聰與花千芳那場微博撕X大戰了。

  王思聰和網紅對噴的同時,幾億中國人還在糾結為啥要學英語

花千芳來自遼寧撫順農村,父親是農民。

他本人初中畢業,曾經當過農民工,也在家鄉養過雞、種過玉米。

後來因為在網上寫文章,成為了一名小有名氣的草根作家。

罵戰的起因,是花千芳發佈了一條微博,說英語是一件廢物技能。

「對絕大多數中國人來說,英語都是一件廢物技能。浪費了我們無數人力財力,犧牲了孩子們寶貴的童年。」

對此,王思聰直接評論:「9012年了還有沒出過國的傻屌?」

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然而根據中國旅遊研究院初步統計,2018年全年中國出境遊旅客只有1.4億人左右。

這個出境不等於出國,香港、澳門、台灣三地都屬於中國領土。

這就意味著,王校長這句話,侮辱了至少12億中國人

當我們更深一步去看這個事件時,會發現問題所在:

花千芳初中畢業,不管是打工、種田還是寫網文,都沒有感受過英語帶來的好處,在他的認知中,英語就是一項「廢物」技能。

王校長是英國留學「海龜」,他和同學朋友甚至生意夥伴,都會使用英語交流。

同時他還是著名的的X二代,經常在飛機上跑遍全球。

在他的認知中,出國只是一項常規操作。

兩個人生活閱歷和眼界的不同,造成了他們對世界認識的差異,這就是「認知繭房」。

但是就像坐井觀天和盲人摸象一樣,大家都很難跳出當下生活環境和認知壁壘的限制。

白天不會懂夜的黑,北上廣也無法代表全中國。

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蜜雪冰城與《前任3》

在你的印象中,你覺得哪家奶茶店市場最廣闊?

答案不是媒體爭相報道的一點點、喜茶、奈雪等中高端品牌,而是名不見經傳的蜜雪冰城。

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和眾多將目標放在一線城市的奶茶店不同,2000年起步於鄭州的蜜雪冰城,一開始就選擇了在三四線城市「佈局」。

他們的產品價格低廉,比如冰淇淋只要2塊錢,一杯奶茶只要4/5塊錢,聽著就讓人心動。

利用薄利多銷的戰略,蜜雪冰城迅速在三四線城市站穩了腳跟。

現在它旗下門店在全國已經超過6000家,預計未來十年內店鋪數量可能會翻倍,產值可以達到100億元

蜜雪冰城的成功離不開「小鎮青年」的努力。

2017年2月,羅振宇在自「時間的朋友」跨年演講中,首次提到了「小鎮青年」。

他說:

「在中國,再眾所周知的事,都起碼有一個億人不知道,更多時候是十個億的人都不知道。」

「而這背後被忽視的,就是小鎮青年的力量。」

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「小鎮青年」到底是誰?

南方周末聯合拍拍貸發佈頻道提供支持的《相信不起眼的改變——2018中國小鎮青年發展現狀白皮書》第一次定義了這個被忽略的群體:

小鎮青年指出身在三四線及以下的縣城、鄉鎮,在老家生活工作、或前往大城市及省會周邊城市打拼的青年。

白皮書指出,我國居住在城鎮的的人口占49.68%,居住在鄉村的人口占50.32%。

從數據上來看,小鎮青年是一個很大的群體,只不過一直被大家忽視了。

而這幾年,越來越多的資本巨頭開始明白「得小鎮青年者得天下」,將業務向三四線城市滲透。

  【內容下沉】中國互聯網巨頭們的「新韭菜」,小鎮青年們被收割的發財夢

2018年,電影市場出現了一個從未有過的靈異現象:豆瓣評分只有及格分的《前任攻略3:再見前任》在上映7天後,票房突破了8億

這樣奇怪的現象,引發了很多人的思考:究竟是誰在消費這部電影?

根據貓眼電影的數據統計,《前任3》的觀眾,將近90%都來自二線城市以下的地區。

並且年齡集中在20-28歲,「小鎮青年」成為了消費的主力軍。

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為什麼豆瓣的評分和這部電影的票房會差距這麼大呢?

原來,和貓眼用戶不同的是,豆瓣的用戶多數來自北上廣等一線城市

他們更加注重電影的質量和格調,所以對於影片的要求也會更高一些。

從這些數據看來,「曾經像你又像他」的小鎮青年,正在登上歷史舞台,推動這個時代前行。

誰來定義消費升級和消費降級

「認知繭房」還體現在中產階級對消費的定義上。

過去幾年,「消費升級」是個熱詞。

2014年中國出境旅遊人次首次過億,而走出國門的中國消費者也憑借著「買買買」的實力給全世界留下了深刻的印象。

比如中國人在日本瘋搶馬桶蓋,在美國瘋搶奢侈品,在泰國瘋搶乳膠枕頭…好像走到哪,中國人就能買到哪

然而從去年開始,「消費降級」的聲音開始浮現。

網民開始自我調侃:在家吃榨菜,出門騎摩拜。

甚至還創建了很多流行詞匯,比如「隱形貧困人口」、「四大皆空青年」等。

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關於「消費降級」,大家主要有兩個耳熟能詳的例子。

廉價航空:

之前經濟學家李迅雷老師發佈了一組數據,他估算中國有10億人沒有坐過飛機

  中國還有10億人沒有坐過飛機、五億人沒用過沖水馬桶—探討擴內需的路徑

那麼航空市場的利潤是怎樣的呢?

今年8月,廉價航空公司春秋航空發佈了2019年半年度報告,淨利潤同比增長近兩成,與此同時國航業績淨利潤下降10%~20%。

微博上很多人都在吐槽春秋航空是消費降級。

比如座位小,不提供餐食,空姐經常推銷產品,飛機降落前還帶大家做保健操

但是換位思考下,對於那10億沒坐過飛機的普通人來說,春秋航空這種廉航可能是他們第一次的的飛機體驗,那這就是一次消費升級。

涪陵榨菜與二鍋頭:

消費降級從商品上看,二鍋頭和榨菜是兩大代表,巧合的是生產二鍋頭和榨菜的企業都是今年的的大牛股。

截至今年7月,順鑫農業(北京牛欄山二鍋頭的製造公司)股價漲幅超過了143%,貴州茅台今年只上漲了不到4%。

涪陵榨菜今年上半年淨利潤高達3億元,而過去兩年其漲幅超過200%,打敗了整個A股市場99%的上市公司。

這一經濟形勢讓很多人覺得中國正在消費降級。

因為沒有錢吃更貴的外賣,所以只能吃泡麵、榨菜,喝的酒也降級變成了二鍋頭。

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  「榨菜梗」創始人、台灣名嘴黃世聰,收到了烏江涪陵榨菜寄來的榨菜了

但其實,這只是中產階級「認知繭房」帶來的幻覺,他們在用階級的優越感衡量這個世界。

在你的印象中,中國的的中等收入人群應該是什麼樣的?是年薪百萬,還是北上廣一套房?

根據國家統計局發佈的統計公報,2018年上半年全國居民人均可支配收入達14063元。

也就是說,中國每個月的人均可支配收入目前只有2400多元,80%的家庭人均月收入不超過3000元。

這意思就是,在中國月收入達到2400,就可以被劃分為中等收入群體。

這個群體有多少人呢?不超過4億。

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所以對於絕大多數的中國人來說,榨菜和二鍋頭其實是一種消費升級。

烏鴉曾經聽過一個故事:一個記者去貧困山區採訪,看到一個小女孩在吃泡麵,於是很心疼。

問她是不是爸媽出去打工,爺爺奶奶沒有足夠收入才天天吃泡麵。

結果小女孩很疑惑的說,不是,泡麵這麼好吃,怎麼可能天天吃呢?

被我們劃分為「垃圾食品」的泡麵,在很多人的眼里,卻是極其不易的美味。

同樣的,現在市場上有很多廉價的廚房用紙,看起來是降級,但實際上從抹佈到廚房用紙,又何嘗不是一種消費升級呢?

所以其實並不存在所謂的的消費降級,這只是源自一部分中產階級的的傲慢與偏見。

這種傲慢缺乏對中國正確的理解,也缺乏對底層人民的理解與同情。

五環內外刻板印象的真實數據

理解上面這些,你就能理解——

為什麼中國農村充斥著各種假貨。

為什麼電信詐騙手段如此低端,卻又屢試不爽。

為什麼中國的老百姓愛占便宜。

為什麼中國人到了城里,還要種菜。

最近還有不少互聯網觀察家,喜歡用五環外這個詞來形容這種現象。

比如快手、拼多多等應用都被貼上五環外的標籤,等同於土、low、粗制濫造、假貨橫行。

很多人會覺得,吐槽拼多多已經成為了一種政治正確。

即使很多人其實從未用過,但一出現質量不好的產品或者是奇葩的東西,留言和彈幕上必然出現「拼夕夕同款」、「並夕夕警告」,甚至還有人放話:不要和用拼多多的人交朋友。

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但是烏鴉認為五環外本身就是帶著高高在上的傲慢與偏見的詞匯,從來沒有什麼五環外,只有不被理解的大多數。

而最近拼多多的表現,明明白白的打了那些中產階級的「臉」。

8月31日,拼多多公佈了上市以來的首份財報,其中營收環比翻倍達27.09億元,增長勢頭依然強勁。

在所有人都以為電商格局已經穩定時,拼多多證明了電商行業仍在快速發展,並且擁有巨大機遇。

一向被認為是五環外應用的拼多多,其實早就實現「農村包圍城市」,半數營收來自一二線城市。

2018年拼多多的新增用戶城市分佈里,北京高居第一,上海、深圳、廣州等大城市全部排在前十。

來自一二線城市用戶們,開始習慣在拼多多上拼水果、交話費、囤生活用品……

一二線城市居民對於品質生活和性價比的追求,促成了拼多多股價大漲,流量逆勢上揚,市值最近超過了百度。

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而且最近,拼多多還推出了「百億補貼」的活動

一開始烏鴉是表示懷疑的,畢竟這是一個給當代年輕人帶來了無盡歡樂和沙雕圖的魔幻公司。

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剛好烏鴉最近想買一個耳機,於是我上拼多多「百億補貼」的專區看了一下,結果非常上頭!

BOSE QC35降噪耳機居然只要1400多,比某寶和某東便宜了好幾百,連閒魚二手都要1200。

貪婪讓我失去了理智,於是立馬下了一個單。

拿到貨以後,烏鴉激動地去官網驗證了一下,確定一定以及肯定這一款就是正品行貨。

拼多多這一次是真真實實的在搞補貼!

那一刻,我覺得資本主義的羊毛非常香,世界一下子安靜了的降噪效果是不會騙人的。

誰說在拼多多購物就是消費降級了?

這次買耳機對我來說就是一次消費升級,正是因為拼多多的便宜,我才買了心心念念的耳機。

薅羊毛這種事,自然不會少了蛋蛋姐。

自從我買耳機沒有翻車以後,蛋蛋姐已經將拼多多設置為了桌面常用APP,沒事就去「百億補貼」專區看看有什麼羊毛可以薅。

據不完全統計,蛋蛋姐已經購入一瓶只要779元的神仙水,一台只要1888元的戴森吹風機,一部只要2999元的IPA AIR…不得不說,女生的購買力真的很驚人。

從此,我們都拜倒在了拼多多的「羊毛裙」下。

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不過這麼給力的活動,烏鴉當然還要分享給我的粉絲們。

朋友,你聽說過只賣4599的蘋果XR嗎?你見過任天堂SWITCH紅藍主機 一盤遊戲卡帶只要1830嗎?

對了,任天堂是萬人團的活動,只有1天的時間,心動的朋友手速要快一點了~

而且客戶爸爸還承諾,「百億補貼」里所有的產品都是官方正品,如果有假的,他就把它吃了。

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他們這次玩兒這麼大,要的就是打破那些中產階級的「認知繭房」——拼多多不是那個只會賣假貨的拼多多,拼多多也是有品牌保障的平台!

說到這里,我又忍不住打開了閱讀原文的拼多多「百億補貼」界面,今晚又是不占便宜就睡不著覺的一晚啊…

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