消息稱字節跳動正開發新電商App

本文來源:騰訊新聞

文|Tech星球(微信ID:tech618)李曉蕾

8月19日,Tech星球(微信ID:tech618)獨家獲悉,繼「值點」之後,字節跳動正開發另一款電商產品,疑似對標網易嚴選。

Tech星球就此事向字節跳動方求證,對方回復稱,「不是對標網易嚴選的電商,就是以前錘子線上官網,服務錘子手機和一些周邊的產品。」

一位接近該產品的人士卻告訴Tech星球,該產品項目於2019年2月正式啟動,產品對標網易嚴選,涉及App、小程序、網頁等端口。目前仍在開發中,還未進入灰度測試階段,甚至連名字都還沒確定,以字母和數字作為產品代碼。

Tech星球打開錘子商城後發現,此前陷入資金鏈斷裂,商品幾乎全線斷貨的錘子商城,商品種類正在擴充,已經增加了新的SKU,包括T恤、休閒鞋、背包等。

此前專注賣3C產品、錘子產品周邊的錘子商城,在近期已經開始售賣服飾箱包類產品,甚至還上線了DNA檢測商品。此前,錘子商城網站備案已更換至北京大眼星空科技有限公司,為字節跳動間接控股公司。

字節跳動近期動作頻頻,從上線頭條搜索到收購互動百科,再到電商業務的推進,不難看出,字節跳動正在廣泛佈局,補齊產品生態的同時,試圖找到新的業務增長點。

毫無疑問,電商是字節跳動可深挖的業務線之一。從現階段來看,字節跳動電商業務更多是為淘寶、京東、拼多多等電商平台導流,作為「流量大戶」、爆款App的生產聚集地,字節跳動有可能做好自營電商嗎?

自營嘗試新電商?

從2014年,今日頭條App上線電商業務「今日特賣」開始,字節跳動便已開始探索電商生意。

直到2018年9月,推出獨立電商App值點開始,字節跳動佈局電商業務的步伐才逐漸加快。未被官宣存在的「值點」,如今已無法在手機應用商城搜索出。

根據值點App產品信息,其開發運營方為北京空間變換科技有限公司。天眼查數據顯示,今日頭條有限公司是北京空間變換科技有限公司的唯一股東,占股比例為100%控股。今日頭條母公司即為字節跳動有限公司。

億邦動力網曾報道稱,「值點」主打無中間商賺差價的低價策略,商品由工廠或品牌方發貨,並承諾假一賠三以及7天無理由退換貨。由工廠及品牌方直接髮貨的模式,這與網易嚴選等產品類型極為相似。

實際上,過去幾年,嚴選或自營品牌電商形成了一種新的風潮。除網易嚴選外,淘寶推出了官方直營精選欄目「淘寶心選」、京東則上線了獨立品牌「京造」,小米也效仿打造出了米家優品。

除精選、優選商品外,這些電商產品還有一個共性,就是會推出自有品牌商品。Tech星球(微信ID:tech618)了解到,字節跳動一直在打造原創品牌的動作。此前,字節跳動曾推出服飾品牌「矽基生物」,其官方店鋪也已入駐淘寶,早期售賣T恤、外套等。如今店鋪已改名為「抖音文創官方店」,除服飾產品外,還賣起了抖音周邊產品。

字節跳動做自營電商很顯而易見的問題是,以天貓、淘寶、京東、蘇寧、拼多多為首的電商巨頭們,瓜分走了絕大部分市場份額。字節跳動若推出一款嚴選類的電商產品,市場空間將會被持續擠壓。

在電商領域,字節跳動已經蟄伏許久,但方式始終是導流為主。從今日頭條到後來的現象級流量產品抖音,電商業務的模式均是為電商平台帶貨。以內容吸引用戶,靠電商打通流量到交易的閉環,應當說是字節跳動探索自營電商的充分理由。

讓流量池變金土地

從截止2019年6月的數據來看,字節跳動旗下的App矩陣,分走了整個互聯網用戶超過十分之一的使用時長。要知道,在互聯網紅利逐漸消失的今天,存量經濟效應才真正顯示出來。

此前,字節跳動公佈的數據顯示,截至2019年7月,字節跳動旗下產品全球總DAU(日活躍用戶)超過7億,總MAU(月活躍用戶)超過15億,其中抖音DAU超過3.2億。

電商平台顯然需要流量平台的客流轉化,2019年6月25日,據《晚點LatePost》報道稱,抖音與淘寶簽訂了70億元的年度框架協議,其中60億元廣告,10億元電商傭金。淘寶看中的,當然是抖音能為其帶來的用戶增長與電商消費。

擁有今日頭條、抖音、火山小視頻等產品的字節跳動,是一個名副其實的流量大池子。從目前來看,其變現模式主要依賴廣告收入,此前澎湃曾報道稱,在營收層面,今年上半年的字節跳動收入約為480億元,抖音收入達到200億元。

字節跳動也在尋找廣告之外,更多可持續的變現法門。在電商上,曾推出過自營電商業務「放心購」、支持創作者在文中插入相關店鋪鏈接。今年5月,頭條還推出了「頭條小店」,為自媒體作者提供電商變現工具,幫助自媒體作者拓寬內容變現渠道,提升流量的價值。

店鋪開通就意味著,作者可在包括頭條號、抖音、火山小視頻個人主頁展示店鋪頁面,商品可通過微頭條、視頻、文章等多種方式進行展示曝光。粉絲也可以在多渠道進行內容獲取、商品購買,值得注意的是,購買後會自動成為粉絲,成為一個流量閉環。

字節跳動系產品以內容見長,而無論是新聞資訊還是短視頻,都是現階段用戶花費時長最多的類型。若能將用戶從內容端爆發的流量匯聚到交易端,在「殺時間」的基礎上,還能快速變現,字節跳動的護城河生態將更加牢固。

算起來,字節跳動系列產品嘗試探索各類電商業務已經過去5年,但卻始終止步於生產一款自營的獨立電商App。在教育、搜索、社交上頻頻佈局的字節跳動,生態逐漸成熟後,離真正進軍電商的距離還遠嗎?

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