800位明星開出2800家公司,錢真的那麼好賺?

800位明星開出2800傢公司,錢真的那麼好賺?

本文來源:DT財經

微信id:DTcaijing

作者:羅鈺婧

明星的生意做得好,那就是金錢多多,做得不好,那就是闕勒霍多。

2019年7月23日,趙薇少見地玩起了直播。

素顏、黃髮的她顯得非常輕鬆,齊瀏海造型難免讓人想到經典的小燕子。

不到1分鐘,直播間就湧入了4萬觀眾。

看得出來,趙薇不太擅長以這種方式圈粉。

她以一個奇怪的角度,把手機直接「懟」在了臉上。

直播過程中,趙薇也滔滔不絕,吃著助理遞過來的零食講減肥……

和諧在第11分鐘被一條彈幕打破——「還錢!操控股票。」
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▲圖片說明:網友評論趙薇的直播微博「還錢,操控股票」

雖然趙薇繼續淡定吃播,但實際上她正陷入一場價值30.6億元的官司當中。

2016年,趙薇持股95%的龍薇傳媒欲以30.6億元人民幣的價格,收購萬家文化29.135%的股份。

但這場收購最終因為龍薇傳媒籌資失敗而告終。

當時跟進投資的股民隨即把趙薇告上了法庭。

2019年7月16日,浙江省高院終審宣判:趙薇和祥源文化需賠償投資者40餘萬元。

但除此案外,仍有544起訴訟等著祥源文化,訴訟金額合計達5700多萬。

陷入漩渦之中趙薇,被判5年之內不得進入證券市場。

趙薇在這場失敗的收購案中滿盤皆輸,她的資本版圖也隨之浮出水面。

加之2018年,黃曉明卷入一場價值20億元的股價操縱案的新聞被曝光,明星開公司玩資本也成了眾所周知的秘密。

如果我們用「冰山原理」來看這個問題——站在娛樂圈頂端的趙薇、黃曉明是露出水面的部分,那麼到底還有多少明星、藝人在水下潛泳呢?

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800餘位明星擁有超過2800家公司

我們通過公開資料發現,在百度男/女明星人氣榜(2019年第16期)排名前1000的2000位明星中,就有800餘位擁有自己的公司。

明星公司總數達2800家(包含已註/吊銷的),人均3.5家。

大多數明星成立公司的初衷,是為自己的演藝事業爭取更多的自主權和選擇權。

所以,雖然明星企業數目龐大,但從行業分佈來看,超過一半的公司處在文化傳媒業。

在排名第二的租賃和商務服務業企業中,也有不少是明星用來處理商演活動的公司。
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從性別角度看,男女明星的創業熱情相當。

但從公司數量上分析,男明星在商界的佈局要大得多——男星公司數量比女星多出近4成。

男明星當中,胡海泉、黃曉明和任泉包攬前三。

其中,胡海泉以57家公司排在榜首,黃曉明居次(48家),息影多年現今專心做投資的任泉排名第三(36家)。

羽泉組合的另一位,陳羽凡,雖不及胡海泉,但也上榜男明星Top 10。

換句話說,光一個羽泉,就擁有近80家公司。
女明星中,章子怡以30家公司拔得頭籌,知名主持人楊瀾以及李靜分列二、三名。

上榜前5的還有趙薇(17家)與李冰冰(15家)。

相比之下,去年被官方點名偷逃稅並罰款8億的范冰冰僅有7家公司,還不到章子怡的四分之一。

800位明星開出2800傢公司,錢真的那麼好賺?

「2800餘家公司」、「人均3.5家」,看似亮眼的數字是明星商業理想的最好印證。

但相比幾年前明星剛剛紮堆商界的時候,現在的明星公司數量已經縮水不少。

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明星公司潮的始末

明星開公司的潮流,要追溯到2015年。

這一年上證綜指一度超過5000點,市場欣欣向榮。

所以在2015年前後,明星公司的數量實現了指數級增長,到2017年,數量達到了頂峰。
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但經歷了幾年的井噴之後,明星公司數量在2018年出現首次出現下滑,且一下跌去4成。

毫無疑問,這是娛樂圈的「地震」年。

2018年5月,崔永元曝光范冰冰的陰陽合同,揭露明星天價片酬及行業偷稅漏稅潛規則,圈內人人自危。

11月,明星限薪令落地,趙薇和舒淇退回《中餐廳》4000萬的的超標片酬,圈內再無「主角豪取8000萬片酬」「兩人片酬合計1.5億元」這樣的收入神話。
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▲圖片說明:崔「滅霸」憑借一己之力搞掉娛樂圈的「一半」股票市值,圖片來源:頭條

賺錢不再容易,被曝光在棱鏡下的藝人們無法再自由地出圈、跨界,明星公司也開始縮編。

雖然收縮在意料之中,但這並不意味著明星們會放棄自己的「兼職」,而是以更精細的方式打理自己的財產。

明星公司的三大主要玩法

在經濟大背景下,明星公司的玩法各有不同,但形式大致分為工作室、投資公司和開實體店三類。

其中最常見的形式,就是明星工作室。

在上述800餘位擁有個人公司的明星當中,超過90%都有自己的工作室。

明星工作室普遍存在的原因有兩個——易於成立、提升收入。

首先,明星工作室創立門檻和管理成本低。

工作室通常為個人獨資企業,這類公司創立門檻極低,不需要註冊資金的同時,註冊手續費僅幾百元。

相比有限責任公司,個人獨資企業不需要建立複雜的財務報表,稅種也相對簡單。

由於只有一個股東,公司決策也迅速、靈活,運行效率高。

其次,工作室可以提高明星的實際收入。

明星如果以個人名義接戲、拍廣告,賺來的錢就是「勞務報酬所得」。

按照當前實行的階梯稅率來看,40%的稅是板上釘釘。
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▲圖片來源:百度百科——企業稅率表

但以個人獨資企業的形式接單,收入就能有顯著提高——最高稅率能從40%,降低到35%。

5%的差距看似不大,但40%是個人全部收入的40%,而35%是工作室企業利潤的35%。

如果這句話不夠直觀的話,那就把兩種算法列出來比較:

個人要交的稅金=收入×40%-7000

工作室交的稅金=(收入-成本-費用-稅金-其他支出-允許彌補的以前年度虧損)×35%

在這條減號越多賺得越多的公式里,顯然,工作室能夠給月入過X萬的明星省下不少稅款。

再加上霍爾果斯這類「稅收綠地」的加持,明星能夠獲得更高的實際收入。

但工作室這類個人獨資企業也存在一定風險,因為它需要個人對外承擔無限連帶責任。

換句話說,當公司資金不足以清償債務時,投資人就必須以其個人財產甚至是家庭財產來還債。

所以,為了對沖風險,直接投資成熟企業就成了明星放在其他籃子里的雞蛋。

投資作為明星的重要跨界媒介,是明星非常重視的商業行為。

在把投資作為主業的明星當中,也不乏任泉這樣,通過旗下的風投公司Star VC,直接投出一家上市公司(簡普科技)的例子。

按照這個邏輯,DT君進一步在明星企業名稱中搜索「投資」、「資產管理」關鍵詞,共找到200多家相關公司。
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不過,雖然佈局投資領域的明星眾多,但無情的資本並不會買名氣的帳。

重新翻紅的劉濤與「京城四少」王珂結婚兩年不到,丈夫就遇到金融危機破產。

剛還完丈夫的4億債款,劉濤又豪擲6千萬,與孫紅雷、賈乃亮等人共同投資樂視體育——當然,結局大家都知道。

資本難做,就有明星選擇了第三條道路——開店。

根據RET 睿意德中國商業地產研究中心報告,迄今主流明星開店數量累計已超過 300 家。

餐飲店作為門檻最低的方式在明星店中占比高達61.7%。
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實體經營的門檻雖然低,但開店生意也是出了名的不好做。

王俊凱在重慶開的CHAFORU星卡里只營業三天就因為人力不足、機器故障宣佈暫停營業;楊穎開的百萬奶茶店無人光顧,孟非的小面店大量倒閉,韓寒開的餐廳「很高興遇見你」4家店都在2018年關門——流量在現實面前失靈了。

結語:

明星的職業生涯就像是《生活在別處》里雅羅米爾的一生——充滿激情卻又短暫。

為了給「退休」後的自己一個交代,明星們開餐館、辦工作室、投資上市公司……這些都是為了讓自己在淡出螢幕後,能夠長久地出現在奢侈品專門店里。

但這條從熱搜榜跨界福布斯榜的路,其實要比想像中的難走許多。

一邊掣肘於經濟大環境的起伏,一邊受限於個人商業眼光、投資能力的高低,明星和公司的結合併非簡單的1+1=2。

回歸問題本身,明星開公司的根本目的在於賺錢。

但創業的明星到底應該如何定位自己就是另一個層面的事情——是跟風圈錢的投機者,還是一位真正的企業家?

前者追求的是快錢、熱錢,後者得到的才是穩穩當當的商業回報。

流量和名聲背後,企業也考驗著明星對於商業的理解和熱愛。

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