低迷一年之後,京東劉強東迎來開心的一天

本文來源:虎嗅網

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作者:范向東

2019年8月13日,京東集團發布了2019年第二季度業績,京東的財務表現令很多人吃驚。

第二季度,京東凈營收1503億元,同比增長22.9%,創單季度營收新高。

凈利潤為6.18億元,按其中非美國通用會計準則下(Non-GAAP)歸屬於普通股股東的凈利潤為36億元。

本季度京東活躍用戶穩定增長,營收增速更是止住下滑趨勢,重回增長狀態,可謂揚眉吐氣。

「京東成功的618全球年中購物節,推動了京東集團第二季度強勁的業績表現,從而進一步反映出京東商業模式的優勢,使其在競爭激烈的行業環境中表現出巨大韌性。」京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東表示。

五環外的營收及活躍用戶

截至2019年6月30日,京東過去12個月的活躍用戶數為3.213億,繼續保持增長。

從上圖可見,去年二季度,京東活躍用戶數量為3.138億,但隨後京東活躍用戶出現了負增長。

本季度京東活躍用戶數量來到了歷史最高點,較上一季度環比增長了1080萬。

再看營收情況。本季度京東營收1503億元,同比增長22.9%,重回增長狀態。

分到業務上,本季度京東自營業務營收1335億元,同比增長20.8%,第三方業務營收為168億元,保持了42%的增速,占總營收比重11.2%。

在電話裏會議上,京東零售集團輪值CEO徐雷表示,本季度廣告業務的增長主要得益於移動端的改版,增加了廣告流量位,不過未來並不打算繼續增加坑位。目前京東第三方平台共有超過 22萬個簽約商家。

而本季度京東的營收和活躍用戶增長均有較好的表現,主要得益於低線城市的增長。

在2019年的京東618年中購物節期間,低線級市場的下單金額同比增幅達全站2倍。

據徐雷表示,最近兩個季度及未來,京東都在針對低線城市消費者的做貨品調整,進一步深化與品牌和製造商的合作,幫助其推出為消費者量身定制的產品。

以及跟製造工廠合作,通過C2M反向定制系統推出大量更符合低線市場消費需求的產品。

利潤是「省」出來的

本季度京東凈利潤為6.18億元,從歷史表現來看,這是京東近兩年來首次連續兩個季度凈利潤為正。

若按非美國通用會計準則下(Non-GAAP)歸屬於普通股股東的凈利潤為36億元,同比增長644%。

「我們的盈利不是減少對未來的投資,也不是砍掉了虧損的業務。」

劉強東總結本季度京東盈利情況不錯主要得益於兩方面:

第一是過去幾年布局的業務開始盈利平衡甚至盈利,比如京東物流接近盈利平衡;

第二是京東物流從四年前進入三到六線城市,隨著訂單的增多攤薄物流成本,特別是大量外部訂單進入,帶來履約費用的下降

劉強東認為隨著規模效應的顯現,未來京東利潤趨勢將逐步向好。

本季度京東的毛利率為14.7%,按照虎嗅研究總監Eastland的說法,電商履約費用必不可缺也應該計入成本當中。

不過從歷史情況來對比,第三方服務營收的增長有帶動京東毛利率的提升。

京東第三方物流訂單的增長帶動了履約效率進一步提升,履約費用率下降至6.1%。

而從整個費用情況來看,京東各方面費用占營收比均有下降,總費用占營收比重為13.21%,已降至近兩年最低。

本季度有個「618」,在促銷旺季降低市場、履約費用占比並實現盈利,確實是很不容易的事情。

經歷了一年低谷期,調整後的京東零售業務貌似已經走上了正軌。

未來瞄準女性和低線市場

在電話裏會議中劉強東表示,將在十一前後升級微信上的一級入口,還會在微信打造一個針對女性、低線市場的新產品,繼續開拓低線市場

目前京東仍在為營收增長進行大量業務投資,未來京東將在一二線城市開設營業面積數萬平米的超級體驗店,在五六線縣鄉鎮市場已經布局了超過1萬家的京東家電專賣店、京東專賣店。

而在更具增長潛力的三四線城市,京東準備通過與戰略合作伙伴發揮彼此優勢,共同發掘市場需求。

此外,京東財報披露,京東健康在今年二季度正式成立,借助於大數據、人工智慧、雲計算等科技能力,目前京東健康已經實現業內最完整的互聯網 醫療健康布局。

物流方面,截至2019年6月30日,京東經營約600個倉庫,總倉庫總建築面積超過1500萬平方米,其中約有250萬平方米由京東物流開放式倉庫平台管理。

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