周杰倫的商業帝國

周傑倫的商業帝國

本文來源:盒飯財經

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作者:郭曉康

周杰倫依靠其源源不斷的作品打造極具個人色彩的商業帝國,而蔡徐坤也靠著頂級的私域流量彰顯著自己的商業價值。

2019年7月21日,一場微博超話打榜大戰火遍了娛樂圈也火遍了商業圈。

最終「老牌」歌星周杰倫以超過一億的熱度成功登頂,而霸占榜首一年有餘的流量小生蔡徐坤敗下陣來。

蔡徐坤數據站發表聲明說,蔡粉聯合聲明退出微博各項數據榜單的競爭。

「未來,我們將會把重心放在關注藝人的作品和舞台,數據重心轉移至舞台、音樂、時尚、品牌等。」

周傑倫的商業帝國

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這場「代際之戰」甚至引起了人民日報的關注,還發了條微博:偶像會發光。

處於話題風暴中的周杰倫只是回覆粉絲:「我看到了」「屌」。這畫風很周杰倫。

2019年是周杰倫出道的第19個年頭。

從初入歌壇的少年到如今華語樂壇的超級偶像,這19年裡,華語樂壇從傳統唱片進入了數位音樂時代,時代推動著音樂人快速迭代,大浪淘沙後周杰倫仍然屹立不倒。

可謂是「流水的流量小鮮肉,鐵打的巨頭周杰倫」。

這場戰役中的吃瓜群眾,借機重溫了周杰倫的經典之作,而周杰倫曾經在演唱會上對歌迷開玩笑說:「即將上市的新專輯,我寫了12首歌,聽就好,可以不用買,因為我不是靠這個掙錢。

早就不靠唱歌賺錢的周杰倫,財力究竟如何?

他的商業變現之路,與蔡徐坤這一代流量小生有何不同?

初探商業

明星跨界從商並不稀奇,周杰倫最早試水商業是在2005年和導演鄺盛合資在台北東區的巷子里開設的古董店「Omni by JFK」。

為了幫這家古董店宣傳,周杰倫還曾特別將他在《斷了的弦》MV里出現過的「粉紅賓士小甜甜」擺去充當鎮店之寶。

雖然周杰倫擁有該店過半股份,但他把公司的管理和經營全交由兩位合夥人及母親負責。

不幸的是,古董店並沒有經營多久就散夥了。

連周杰倫自己調侃說:「老實講,我做的很多品牌都是倒的,誰會買古董?但就是為了興趣。」

2005年,周杰倫投資200萬新台幣與中學同學一起開了一家潮店 PHANTACi,以經營限量版潮流服裝、鞋帽為主。

PHANTACi首月試營業的時候,先行試賣JORDAN第5代雷射限量球鞋,每雙售價6000元新台幣的球鞋,開門僅十幾分鐘就被搶購一空。

周傑倫的商業帝國

此外,憑借周杰倫個人魅力及影響力,NIKE也為PHANTACi設計了一批專屬商品,包括有以店里的粉紅鋼琴為靈感、白色主體黑色點綴並使用粉紅色NIKE標誌的Air Max I「TheGrand」波鞋以及同系列棒球外套。

如今,這家店已經成了周杰倫粉絲去台灣的「朝聖」之地。

如果說投資古董店和潮牌有點玩票性質,那接下來的餐飲等行業的投資極具周杰倫個人色彩。

個性餐飲

2006年,周杰倫正式進軍餐飲業。

他投資125萬元人民幣開了一間義大利餐廳,取名為「mr.j義法廚房」。

因為這家餐廳是主打學生、老師的校園餐廳,周杰倫把電影《不能說的秘密》中自己和桂綸鎂所穿的校服拿來當制服,走學院路線。

而這家餐廳的「靈魂」,則是中央一座三角鋼琴,正是周杰倫和桂倫鎂在電影里共奏的那台,上面放了一張紙條:「請勿亂彈,以免被送回20年後——葉湘倫。

周傑倫的商業帝國

周杰倫表示,開餐廳的目的只是為了「讓朋友有地方聚會」。

但此家餐廳開業以後,生意非常火爆,不但大批歌迷慕名而來,周杰倫本人也經常到店里用餐。

餐廳不到一年即收回成本,此後賺的盆滿缽滿,甚至成為各大旅遊攻略打卡聖地。

走電影場景路線的餐廳成功讓周杰倫大膽復制。

2012年,在台北師大商圈開張自己新的餐廳,並以自己在電影處女作《頭文字D》中開的「藤原豆腐店」命名;而在電影《天台》上映之後2013年,周杰倫開業「天台食堂」

但無一例外的是,這兩家餐廳都於2015年歇業。

不但自己玩餐飲,還要拉著圈內朋友一起玩。

2011年7月27日,周杰倫、劉謙與劉畊宏合作投資DejaVu音樂魔術餐廳。

這個來源於法文「似曾相識」的意思——「Deja Vu」 全球第一家交互式音樂魔術主題餐廳就這樣誕生了!

雖然進軍餐飲業有成功有失敗,但無一例外的是極具周杰倫個人色彩,自此周杰倫系的商業品牌印上「mr.j」的烙印。

跨界投資

在餐飲界大展身手的同時,周杰倫將自己的商業觸角延伸到多個領域。

2011年,周杰倫入股香港上市公司文化傳信,成為其旗下子公司Ucan的股東,參與公司經營,正式進軍社交網站。

而從港台到內地投資的動作,讓周杰倫的商業帝國版圖更加完整。

2012年年初,周杰倫再出大手筆,投資3000多萬元人民幣與西安真愛投資集團合作,在西安開了一家以自己的特有符號「范特西」命名的KTV「真愛范特西」。

「一般的歌手都只是擁有錄音室,而我認為歌手應該有屬於自己的KTV,有這樣一個隱秘的地方,可以釋放自己。」周杰倫曾說。

盡管患有僵直性脊椎炎,但周杰倫確是籃球的死忠粉,不但自己經常街頭打籃球,還與NBA球員林書豪等關係密切。

去年還參加了籃球綜藝節目《這就是灌籃》的錄制。

從這意義上說,周杰倫也算是「唱跳rap打籃球」的鼻祖。

在商業上,周杰倫加入好友劉畊宏「300壯士健身房」的經營,希望用自己的明星影響力推廣健身觀念,帶動更多的粉絲加入到健身行列。

而最讓周杰倫年輕男性粉絲激動的是,2015年6月,周杰倫擔任了英雄聯盟的代言人。

不但如此,在遊戲直播風口正吹之時,周杰倫帶著口罩直播遊戲首秀創了電競史上直播最高在線觀看人數1700萬的記錄。

自己玩遊戲還不夠,2016年4月,周杰倫收購了台北暗殺星TPA戰隊(2012年英雄聯盟第二季世界錦標賽總冠軍),經過改組與管理後正式更名為「JTeam」,周杰倫擔任戰隊隊長。

值得一提的是,在籃球綜藝節目《這就是灌籃》里,周杰倫與林書豪的戰隊也叫「J-Team」。

周傑倫的商業帝國

2016年4月,周杰倫入股中國數碼文化集團,他還授予中國數碼文化在電競領域使用其肖像和姓名6年的獨家權力。

而夾帶著IDG和中國數碼文化有商業合作關係,這次入股也促成了IDG與周杰倫合作開設「魔傑電競館」。

2017年4月9日,周杰倫宣佈與IDG共同創立「魔傑電競」品牌,並在深圳開設品牌旗下第一家旗艦店——網咖「魔傑電競館」。

周杰倫玩電競,一直是玩真的。

作為聽歌伴侶,耳機是必不可少的。

2016年,周杰倫以股東身份加盟萬魔,擔任創意官,並將自己創辦的耳機品牌「TiinLab耳一號」並入「1MORE萬魔」耳機。

作為歌手、演員、導演的周杰倫投資社交網站、KTV,還投身電競行業,並擁有自己的戰隊,並參與耳機設計等,商業觸角遍佈各領域。

音樂帝國

原創歌手出身的周杰倫從商路上也自然少不了音樂。

早在2007年,在與老東家的7年合約期滿後,周杰倫先是收回了當時就市值超過1億元人民幣的7張已發行專輯的歌曲版權,隨後便成立了傑威爾音樂(JVR)。

為何叫「JVR」呢?因為JVR是周杰倫(Jay)與方文山(Vincent)楊峻榮(JR)三人英文名縮寫的組合。

JVR除了2007年參與投資周杰倫執導電影《不能說的秘密》以外,以製作、發行唱片、籌辦演唱會為主,公司現已有周杰倫、楊瑞代、袁詠琳、南拳媽媽、浪花兄弟等藝人。

而在樂器領域中,周杰倫還和南拳媽媽的宇豪一起創立新鋼琴品牌Secret。

2011年年底,中國銀行與「西泠拍賣」合辦的一場拍賣會上,一架估價50萬元的「Secret」自創品牌手工鋼琴,最終以65萬元成交,而鋼琴的設計者正是周杰倫。

此外,周杰倫還熱衷於讓自己的音樂變現。

2016年底,周杰倫、方文山分別以最強創意顧問和首席文化官身份加盟愛尚傳媒,並將《蒲公英的約定》《愛在西元前》《說好的幸福呢》《三年二班》等十個經典音樂IP影視改編權授予愛尚傳媒,進行網劇或大電影的拍攝,完成音樂IP影視化計劃。

行業人士分析,憑借這10首音樂IP影視化及周董的電影計劃,號稱有望給愛尚傳媒帶動50億的產值。

這無疑也是周杰倫與其音樂「時代符號性」的情懷價值變現商業價值的一次嘗試。

周杰倫在各領域一系列投資和商業佈局,商業價值姑且放在一邊,前面提到的「mr.j義法廚房」餐廳,現在「MR.J」已經變成周杰倫極具個人色彩的個人品牌,而在投資佈局的過程中完成了「MR.J」這個IP的孵化俞拓展。

目前,MR.J將品牌延伸經營潮牌服飾、生活用品、文創、動漫產品。

隨著事業的發展,周杰倫聯手其他藝人,將MR.J朝產業化發展,希望把MR.J打造成明星藝人品牌界里的「阿里巴巴」,一手建立起電商平台星品庫,就連愛妻昆凌的潮牌也在星品庫獨家入駐。

「周杰倫商業頭腦很清楚,雖然有時候很天馬行空,但他會點醒我們這些在旁邊做事的人,他其實很有商業創意,提出的點都很有商機,但一般是有經驗的人去幫他完成。」周杰倫的合夥人雪糕如是說。

周傑倫的商業帝國

▲盒飯財經制圖

自此,周杰倫把自己的商業版圖擴張至各個領域,而一年前發佈一首單曲《等你下課》都成為各大品牌的營銷狂歡,個人影響力可見一斑。

不論是餐廳打卡還是微博打榜,即使三年未發專輯,大眾還是願意為周杰倫這個IP買單。

周杰倫這次能夠碾壓蔡徐坤,底氣之一是周與蔡相比,有無數作品撐起場面,相比來講,蔡徐坤雖然有流量,但卻缺乏作品,在這個速朽的時代,有作品的明星顯然具有更長半衰期但並不是說蔡徐坤的商業價值就不如周杰倫,只不過流量明星與傳統明星商業價值在今天的演變方式不太一樣。

周傑倫的商業帝國

▲盒飯財經制圖

通過粉絲群體打榜刷數據持續帶來流量的蔡徐坤,如今風光無二,甚至擔任2019年NBA新春賀歲形象大使,雖然此事件成為網友吐槽惡搞的一場狂歡,但在流量日漸枯竭的移動互聯網下半場,圍繞著蔡的龐大私域流量也就意味著變現價值。

一代人有一代人的機會,即使蔡徐坤的粉絲基數比周杰倫要多,但他粉絲以外的吃瓜群眾,就算不愛周杰倫,也更樂見周杰倫在這場打榜中獲勝。

雖然偶像經歷的最後一幕都是離開,但我們仍樂於看到他們能夠抗拒時間的侵蝕,至少將其推遲。

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