本文來源： 互聯網與娛樂怪盜團
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作者：團長裴培
鄭重聲明：
本文僅代表本怪盜團團長裴培([email protected])的個人觀點，既不代表他供職的機構，也不代表怪盜團的其他成員。
怪盜團團長完全理解「文責自負」的含義，保證本文的內容完全基於他所認為的真實信息，以及他本人的觀點。
若您不贊成本文觀點，我們對您予以最大限度的尊重，但是也請容許我們保留自己的觀點。
其實，我想寫這篇文章，已經很久了。但是，我比較慫，而且比較懶。
直到今天，「中老年粉絲為周傑倫刷微博超話」成為各大社交媒體的熱門話題，再加上我喝了點摻水的威士忌，這才下定決心寫出來。
兩個月以前，我與一個B站的朋友吃飯。
當時，「蔡徐坤粉絲對B站宣戰」正在如火如荼的進行，吃瓜群眾都在坐觀成敗、看熱鬧不嫌事大。
我是B站的年度大會員、3級正式會員，有十幾部追番，我怕它垮了。
於是，我擔心地問朋友：「蔡徐坤的粉絲圍攻你們，你們沒事吧？」
朋友先是一愣，然後哈哈大笑。
在我困惑的神情之中，他用紙巾擦著嘴，爽朗地回答：「從伺服器數據看，要麽他沒什麼粉絲，要麽他的粉絲其實沒有組織起來。」
▲這個就是團長的B站賬戶啦，其實也沒什麼東西……
我大惑不解。
朋友強忍住笑，接著說：「我們沒有感受到蔡徐坤粉絲圍攻的任何壓力……或許，他的粉絲並沒有外界傳聞的那麽有侵略性啦。」
確實如此。
2018年二季度，B站有1億月活用戶（2000萬PC端、8000萬移動端）、2000-3000萬日活用戶，而蔡徐坤有2500萬微博粉絲。
假設蔡徐坤的粉絲當中，有10%的人決心與B站死磕，也就意味著有250萬人在B站搗亂。
雖然成為B站會員需要答題，但是答案可以很容易地搜到，或者在淘寶直接購買會員資格。
250萬搗亂者是什麼概念？
B站的彈幕必然被「支持蔡徐坤」所淹沒，一切惡搞蔡徐坤的二創都會被批倒批臭，在一瞬間會冒出幾十萬個歌頌蔡徐坤的UGC……
總而言之，B站會無可挽回的淪陷，就像二戰期間法國無可挽回地淪陷於德國一樣。
然而，上述一切並沒有發生。
時至今日，蔡徐坤仍然是B站的「站寵」。
看到這一幕，你肯定會疑惑：為什麼中國最新最熱的「流量明星」的粉絲，不但打不敗小破站，甚至沒法給小破站製造任何麻煩呢？
我很早就有這個疑惑了。
自從2016年以來，「流量明星」出演的絕大部分電影，均以票房慘敗告終。
《三生三世十里桃花》爆出了粉絲鎖場退票醜聞，但還是比不上《戰狼2》的一個零頭；
《動物世界》只賺了吆喝沒怎麽賺錢；
《上海堡壘》還沒上映就基本淪為笑柄……
你有沒有感覺，這裡面有什麼不對勁？
上述電影都有至少一位「流量明星」主演，其微博粉絲都不低於1500萬人，經常登上微博超話、百度搜索熱度榜首。
假設，「流量明星」的粉絲有20%會在第一時間上電影院支持自己的偶像，按照平均40元的電影票價，首周末票房不應低於1.2億元；而且，狂熱粉絲肯定會引發許多「跟風盤」或者「親友盤」，所以首周末票房應該突破2億元。
考慮到狂熱粉絲的二刷、三刷行為，以及由此引發的巨大話題效應，由流量明星主演的任何電影，上映周期（一般為一個月）的總票房都應超過5億、直奔10億、嘗試一下15億甚至20億。
我的演算法沒錯吧？
▲《三生三世十裏桃花》，流量明星主演，被《戰狼2》虐到不能自理
事實卻是：自從2016年以來，流量明星主演的電影，票房過5億的極少，甚至不乏低於1億的事例。
僅有幾個例外——吳亦凡主演的《西遊伏妖篇》，但是這應該歸功於周星馳；趙麗穎參演的《乘風破浪》，但是首功顯然應該歸於韓寒。
作為一個職業互聯網分析師、業餘獨立制片人，我很困惑。
不是說「流量明星的粉絲數量多、熱情高」嗎？
不是說「流量明星的粉絲很願意為偶像花錢」嗎？
不是說「流量明星的粉絲具備極強的組織動員力」嗎？
一張電影票只需要30-50元，在任何渠道均可購買，而且可以隨便三刷、四刷、無限刷。
如果流量明星主演的電影無法進入每周票房榜前三，我只能認為：要麽他們沒有那麽多粉絲，要麽粉絲其實沒有那麽願意花錢。
我曾經有一個混「飯圈」（流量明星粉絲圈）的實習生，她跟我講了很多「飯圈」的八卦。
平心而論，流量明星確實有很多「真粉絲」，但是其數量被嚴重高估了。
每個「飯圈」都有「飯頭」，他們會千方百計地動員粉絲，包辦接機、刷榜、刷熱搜、投票……等事務。
這些「飯頭」會從流量明星的經紀人那裏得到許多回報，諸如免費的握手券、打折的演唱會門票，甚至周邊產品的授權。
這是一門復雜的生意：少數有錢有閒的「核心粉絲」真的砸出了很多錢，大多數「外圍粉絲」稍微花了那麽一點錢，職業「飯頭」吃掉了其中一部分，流量明星、經紀人和飯頭則構成了「三位一體」的共生關係。嗯，差不多就是這樣吧。
「流量明星」這個概念是從2014年開始流行的。
當時，「天朝四子」（鹿晗、吳亦凡、黃子韜、張藝興）紛紛回國，他們帶回了韓國藝人團體的很多經營思路：強大的粉絲動員機制，繞過專業媒體直接訴諸觀眾，對互聯網和社交媒體的倚重……
相比之下，傳統的藝人們顯然落後於時代了。
什麼是微博刷榜？
什麼是「私域流量」？
如何拋開傳統媒體、自己玩自己的？
如何製造假流量？
一個新時代正在到來，據說這是「互聯網思維」的時代，所謂「互聯網思維」就是流量思維。
鹿晗、吳亦凡的經紀人都很強大，在他們的理論和實踐感召之下，中國的小鮮肉、小花旦們爭相給自己貼上「流量明星」的標籤：
李易峰、楊洋、井柏然；迪麗熱巴、古力娜紮、關曉彤；吳磊、王俊凱、易烊千璽……等等，等等，等等。
▲「天朝四子」，中國最早的「流量明星」，都來自韓國男團EXO
請容我強調一下：所謂「流量思維」，根本不是互聯網行業的正常思維。
我認識的很多互聯網公司高管都非常厭惡「流量」一詞。
其中一位曾經語重心長地對我說：「我特別不喜歡『流量』這個詞，它讓人忘了這個詞本來應該是『客戶』，而『客戶』就是客人。」
你可以去看看張小龍每年在微信公開課上的講話，或者馬雲每年在阿里巴巴投資者大會上的講話——他們幾乎不會提到「流量」這個詞。
用戶是人，活生生的人，有感情、有思想、有行為邏輯的人，跟你我一模一樣的人。
世界上沒有無緣無故的「流量」，只有受到感召、接受服務的用戶。
如果用戶得到了滿足，他下次就會再來；如果用戶特別滿足，他就會告訴親朋好友。
這一切沒有任何的神秘性，我們絕不應該神化「流量」。
2019年7月21日，當周杰倫的「中老年粉絲」與蔡徐坤的「年輕粉絲」形成白熱化交戰時，新浪微博CEO王高飛（來去之間）發了一篇措辭柔軟的微博，聲稱：
「年輕人為自己的偶像刷超話、刷數據，純屬業餘愛好，就像我們小時候集郵、集洋畫一樣；成年的「大叔們」去為周杰倫刷數據，就像從小朋友手中搶走洋畫，屬於不太地道的行為。」
這篇微博引起了一些人的贊同，但是，我完全無法苟同。
新浪微博的管理層，顯然知道「刷數據」的經濟意義，只是故意不告訴大家。
我想問一個很簡單的問題：明星藝人是靠什麼生存的？
答案：演戲，接廣告，做商業演出。
我再問：這些需求的最終來源是誰？
答案：大金主，也就是影視劇投資方、廣告主、土豪之類。
我還要繼續問：這些大金主是靠什麼做出決策的？
如果你是大金主——影視公司，影視投資基金，大型品牌廣告主，或者廣告代理公司，那麽你會如何做出決策、挑選明星？
一般而言，如果你能成為大金主，那麽你至少已經四五十歲了，而且很少有時間看影視劇、看綜藝節目（除非你爹名叫王健林）。
在這種情況下，你如何挑選下一部戲的主角，或者下一部廣告的參演者呢？
你可能會登錄一下微博，看看熱搜、超話第一名都是誰，誰的粉絲比較多；
也可能打開一下百度，看看哪個名詞的搜索結果最多、誰的貼吧更熱鬧；
還可能去三大視頻網站，確認誰演的劇集或綜藝節目點擊率最高。
如果你還沒有放棄使用QQ（這個可能性很低），你可能去看看QQ看點、興趣部落的明星熱度情況。差不多就是這樣？
其實，上述每一件事情你可能都不會做。
作為一個大金主、油膩的中年大叔，你更有可能叫來自己的90後助理或實習生，一邊抽著雪茄（或者喝著功夫茶），一邊躺在沙發裏懶洋洋地說：
「去幫我看看，現在哪些明星最火，最能吸引年輕觀眾！今天下班之前給我一個表格，要帶著論據喔！」
你的90後助理或實習生顯然會去微博、百度或視頻網站尋找論據。
經過對熱搜、超話、微博粉絲和轉發數的嚴肅調查，她發現：蔡徐坤（或者天知道其他什麼人）是現在最火的，其粉絲數甩出了那些老戲骨十八條街。
至於周杰倫……那是什麼東西？他的微博甚至沒有什麼轉發量誒。
就這樣，影視、綜藝、音樂等泛娛樂行業的資源，無限制地向那些「流量明星」集中。
老戲骨沒有戲拍，優秀歌手沒有歌唱，真諧星上不了綜藝節目，真美女沒有搜索熱度。
無論是打開電視機，還是打開視頻網站，你看到的都是錐子臉、整容臉、中性臉；
無論在什麼日子，你都只會看到「飯頭」們牽頭為流量小生、流量小花慶祝生日或紀念日，而看不到周杰倫、孫燕姿、張靚穎的粉絲這麽做；
任何一部劇集熱播，任何一個綜藝節目引起關注，社交媒體都會將其歸功於一兩個「流量明星」，而視其他參與者如無物。
任何一個「流量明星」的瘋狂粉絲，都毫不諱言自己的目的：
讓自己的偶像霸占一切資源、一切螢幕，賺到天下所有的錢，贏得天下所有的關注度；今天很好，明天更好，後天還要更更好。
周杰倫是什麼東西？演技、歌喉能當飯吃嗎？
這是一場你死我活的鬥爭，有他沒我，有我沒他。
不要被那些溫情脈脈的勸架之詞給騙了，這不但是話語權之爭，更是生存權之爭；
不但是媒體之爭，更是資本之爭。
資本來到世間，每個毛孔都流淌著血和骯髒的東西……
▲周杰倫什麼都沒有做錯，他只是不該擋著「流量小生」的財路
今年3月，我跟一位電視劇導演吃飯，聊到她正在籌備的劇集，看樣子，這應該是一部大女主的戲。
我問：「你們打算請誰演女主角呢？」
對方沉吟許久，回答：「我們本來想請A，甚至都草簽了合約；可是，視頻平台說，B有流量，如果不請B的話，他們是不會采購的。」
A是一位有名氣的實力派女演員，B是一位被公認不會演戲、甚至連表情都僵硬的「流量小花」。
由於大金主更看好B，她顯然會取代A了。
問題在於，大金主怎麽知道B更有流量的？
大金主是否真的具備足夠能力去分辨「假流量」？
退一萬步講，就算B真的更有流量，她在演技上的嚴重缺失、對「路人觀眾」的嚴重擠出效應，真的能被全部彌補嗎？
雖然視頻平台、影視公司經常對投資者吹噓自己有什麼「大數據分析系統」，但是那玩意與掩耳盜鈴沒什麼區別。
現在，有些視頻平台甚至停止統計點擊率，因為實在是被刷怕了。
我們都上過小學，所以都應該讀過《皇帝的新衣》。
「皇帝沒穿衣服！」這句話只能由一個天真無邪的小孩子喊出來。
成年人不喊，是因為看不出來？因為害怕？還是揣著明白裝糊塗？
平心而論，在「流量明星」的問題上，成年人還真不一定是「揣著明白裝糊塗」——他們心裡也沒底，這世界變化太快，他們不懂的概念太多。
在周杰倫VS蔡徐坤事件爆發之前，三十歲以上的人，有幾個知道如何刷微博超話熱度？
三十五歲以上的人，有幾個還堅持上微博？
或許，年輕一代真的已經接管了世界，真的有一套完全不同的邏輯，蔡徐坤及其粉絲真的要成為新天新地的創造者和統治者呢？
2013年以前，新浪微博是一個真正的「社交媒體」，各行各業的人都可以相安無事，沒人會被強行灌輸「熱搜」「超話」之類東西。
後來，事情越來越奇怪了：
飯頭們湊上一筆錢，就能給偶像買個熱搜，汙染所有人的視線；
新用戶會被簡單粗暴地塞上一堆流量明星以供關注，老用戶經常發現自己莫名其妙地關注了流量明星；
超話的設置很奇葩、操作很復雜，幾乎就是給流量明星刷熱度用的。
當然，百度、頭條、興趣部落、視頻平台……也在推波助瀾，或者至少沒有反其道而行之。
如果你是明星，你是願意「好好演戲、好好唱歌」，還是願意「製造流量」？
就算你天良未泯，願意選擇前者，經紀人和飯頭也會不遺餘力地推動你，在後一條道路上大踏步地走下去。
▲你看得懂微博超話的規則嗎？就算看懂了，能夠執行嗎？
我必須指出：就算在義無反顧地為周杰倫刷榜之時，「沉默的大多數用戶」還是沒有認清事情的真相，仍然在被「流量明星」的話語權牽著鼻子走。
無論是傳統媒體、自媒體還是用戶自己，都把周杰倫VS蔡徐坤事件定義為「中老年粉絲與年輕粉絲之戰」。
事實上，周杰倫可能真的有1億粉絲熱度，而蔡徐坤幾乎肯定沒有5000萬粉絲熱度；
周杰倫有大量的死忠粉和路人粉，而蔡徐坤只有部分死忠粉、幾乎沒有路人粉；
周杰倫的粉絲已經證明了自己可以持續20年不離不棄，而蔡徐坤的粉絲不可能證明這一點；
周杰倫的粉絲可以自發組織起來，而蔡徐坤的粉絲離開飯頭就會一事無成……
請注意：
在QQ音樂上，周杰倫的數字專輯《周傑倫的床邊故事》取得了115萬張的銷量、2300萬元的銷售額，在QQ音樂歷史上（截止2018年底）位居第三。
周杰倫的專輯領先於火箭少女101、鹿晗，僅僅略微落後於張藝興。
更有趣的是，排名第二的是李宇春的《流行》，她大概也是上個時代的歌手了。
同樣位居前十的還有林俊杰，我還記得他的《江南》流行之時，我還在讀大一或者大二。
至於蔡徐坤呢？
他是Nine Percent的隊長，他的團體在QQ音樂最暢銷的唱片是《To the Nines》，銷售額僅有《周杰倫的床邊故事》的一半……這就尷尬了。
有人可能會說，Nine Percent是愛奇藝的團體，而QQ音樂是騰訊的平台，所以可能有什麼「客場劣勢」。
問題在於，周杰倫好像也不是騰訊的獨家簽約藝人呀？
就算是騰訊的親女兒——火箭少女101，單張專輯的銷量好像也不如周杰倫。
看看真實銷量數據，我絕不會認為周杰倫沒有流量！
補充一點：2018年4月1日，由於版權授權到期，網易雲音樂被迫下架了大部分周杰倫的歌曲。
很多趕在版權到期之前付費購買的用戶，發現自己仍然無法聆聽周杰倫的歌曲，因此憤怒地圍攻網易雲音樂，導致後者不得不退款道歉。
如果出問題的不是周杰倫，而是蔡徐坤或者其他某個流量明星呢？這是一個很有意思的假設，呵呵。
▲QQ音樂的數字專輯銷售額紀錄，單位為百萬元，截止2018年底
七零八碎地寫了這麽多，我的意思無非可以總結成下面幾條：
1.周杰倫的粉絲沒有外界想像的那麽少，也不僅僅是「中老年人」；
2.蔡徐坤的粉絲沒有外界想象的那麽多，其他流量明星也是如此；
3.資本方、經紀人和飯頭的「三位一體」在有組織、有目的的誇大「流量明星」的影響力；
4.微博、貼吧、興趣部落、視頻平台等社交媒體在這個過程中起到了推波助瀾的作用；
5.大金主被「流量明星」的數據所迷惑，嚴重高估了他們的實際吸金能力，給了他們遠超自己應得的資源；
6.由於「流量明星」造假數據產業鏈的存在，老戲骨、優秀歌手們紛紛失去舞台，被打的雞飛狗跳；
7.即便是老戲骨、老歌手的粉絲，往往也沒有自信，覺得自己是落後於時代的少數，蔡徐坤的粉絲才是大多數；
8.當然，蔡徐坤等流量明星還是有粉絲的，粉絲戰鬥力還很強，這一點必須承認；
9.這次周杰倫VS蔡徐坤事件，在光天化日之下喊出了「皇帝沒穿衣服」，值得我們深刻理解和反思。
差不多就是這樣吧。
在寫這篇文章的過程中，我一直在猶豫：要不要發出來？其實，不說出真相可能更好吧。
但是，我很贊成某位作家的名言：「一句真話的分量比整個世界還重。」
所以，我決定午夜十二點的鐘聲剛過，就把這篇文章發出來。
至於成敗利鈍，非臣之明所能逆睹也……
