周杰倫PK蔡徐坤,驚動了人民日報

經過一個週末的數據激戰,輿論明顯站隊周杰倫。

2019年7月22日,蔡徐坤粉絲團官方微博宣布,退出數據大戰。

本文來源:澎湃新聞

微信id:thepapernews

記者:李阿寶

特約評論員:陳禹潛

最近

刷個朋友圈都是「夕陽團打榜」

刷個微博都是#周杰倫超話#

起因就是

一條質疑周杰倫人氣的文章被瘋狂轉發

引起了周杰倫粉絲的不滿

於是杰迷們「被迫營業」

在微博的「明星超話排行」這一平台

為「周杰倫超話」開始投積分

而就在周杰倫超話上升勢頭迅猛的時候

連續四百多天占據超話頭名的蔡徐坤粉絲

開始了保衛第一的戰鬥

▲周杰倫登頂超話榜首位

就這樣

兩種群體、兩類模式的爭端成為了熱點

占據了社交平台的輿論場

甚至驚動了 @人民日報

一時間

吃瓜群眾興致盎然

奔走相告

共同見證了網絡世界中的又一大奇觀

▲網上很快就出現了各種表情包

蔡徐坤敗下陣來,輿論場裏傳來一片叫好聲。這並不奇怪,作為一位正當紅的流量明星,蔡徐坤最不缺的就是爭議性。而另一邊,這幾年漸漸淡出公眾視線的周杰倫,不僅有情懷加持,還有數量可觀的經典音樂作品護身。

這樣一來,周杰倫「登頂」的場面似乎更像是一種隱喻——實力派明星仍可以戰勝流量小生。從某種意義上來說,這也符合公眾潛在的心理期待,當然,除了蔡徐坤的粉絲。

但周杰倫以及他的支持者們,真的贏了嗎?

回顧這場「大戰」,這份「如何幫杰倫打榜」的教程讓人看得瞠目結舌。首先是學到了不少新名詞、新概念。比如,微博打榜必須先領積分,但是每個賬號能領的積分是有限的。所以,蔡徐坤粉絲的神操作就是啟用大量小號做任務領積分。

▲微博上關於積分的說明

其次,這場大戰中透露出的另一個信息是,每個核心粉絲手上,都囤積了大量的備用賬號。每個賬號上都有數百積分,專門用於各種活動應援以及「應急戰備」。

儘管這些操作讓真正意義上的「中老年」網友感到眼花繚亂,但上述信息的指向是一致的。

那就是,周杰倫大戰蔡徐坤的本質,是一場數據的交鋒。而一串串數字,能代表這兩位明星的優劣嗎?

▲網上出現了如何給周杰倫打榜的「說明書」

作一個極端的假設吧,如果大戰蔡徐坤的不是周杰倫,而是另一位明星(甚至可以不是明星)。

如果我們可以使用某種操作手法讓其在微博數據上超越蔡徐坤,那麽是否可以認為,這位「新星」已經可以和周杰倫相提並論了?

有數據傍身,真的可以為所欲為,這大概是互聯網時代給娛樂工業帶來的巨大變革。

早在上世紀六十年代,法國思想家居伊·德波就曾指出,「這個社會已經變成了景觀的龐大堆積」,「社會從物質生產已經進化到了景觀生產」。蔡徐坤的一億轉發量是一種「景觀」,周杰倫的中老年粉絲大爆發,也是一種「景觀」。

景觀社會正在遮蔽這個世界的真相,而流量和數據,正是最好使的工具。

這麽說吧,流量明星本來並不是明星,因為有了流量,他也就成了明星。

由此不難理解,粉絲們為何如此看重偶像微博的轉發量和點贊量,因為,維持明星江湖地位/商業價值的,正是這些看上去毫無意義的數字。可等等,要是連這些粉絲都是假的呢?

此前,「星援」App通過流量造假瘋狂牟利的案件已經被廣大媒體披露,而虛假數據的受益者,遠不止蔡徐坤一人。

2019年2月,央視新聞的調查報導《「驚人」數據的秘密》,也曾指出部分明星的數據造假比例高達80%。

說來說去,既然數據的可信度從來就存疑,那麽周杰倫和蔡徐坤的這場數據大戰,還有多少意義可言呢?

可這麽說,又遺漏了這場大戰的真正贏家。沒錯,那就是規則的制定者,伸著「看不見的手」的網絡平台。

戰況越激烈,結局越難料,網絡平台越是樂此不疲。於是這些充滿泡沫的數據堆積起來的唯一意義就是,商業邏輯完勝藝術邏輯。

周杰倫和周杰倫粉絲贏了嗎?不,他們恰恰是最大的輸家。

這一本來置身事外的群體,毅然決然地加入大戰,足以證明,平台的策略最終將大獲成功。

正如福柯所強調的,權力機制的運作不能僅僅被理解為壓制、排斥、否定,而是為了製造出受規訓的個人。

而周杰倫粉絲願意遵循和服從平台制定的規則,也就意味著,他們也成為了「被規訓」的人。

如果擁有「周董」之稱的周杰倫,也要靠數據來證明自己,那麽王力宏、張惠妹以及「四大天王們」,是否都需要加入這局遊戲?

更令人感到憂慮的是,如果以網絡平台為代表的娛樂工業能夠在潛移默化之中控制大眾,讓所有人相信,只有數據才能說明一切,那麽,未來又會是怎樣?

這樣一種廉價的大眾文化,將會使公眾沉溺在數據幻象之中。

一旦人們樂在其中,還會有人在乎,什麼是真正的文藝作品嗎?

▲一位周杰倫粉絲對於這次打榜的感想

我們都知道蔡徐坤、張藝興、吳亦凡、鹿晗們很紅,但知道他們唱過什麼歌,演過什麼電影的人數,又有多少?

某種程度上說,這是造星的勝利,也是流行文化的失敗。

周杰倫的粉絲們當然可以傲嬌地一一列舉他的經典作品,可要是有一天,這些都不重要了呢?

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