微博數據差流量小生蔡徐坤幾個檔次,周杰倫的江湖地位能用數據衡量嗎?

本文來源:每日經濟新聞

微信id:nbdnews

作者:畢媛媛、張春楠

周杰倫又上了熱搜,但這次不是因為曬娃,不是因為新專輯,甚至不是因為奶茶,竟然是因為「沒數據」。

有豆瓣網友一本正經地發帖稱:他微博超話排名都上不了,官宣代言什麼,轉發評論都沒破萬,演唱會一般都是粉絲去看,他粉絲真這麼多嗎?

微博閱讀量隻有蔡徐坤的1/6,周傑倫,你的粉絲去哪兒瞭?

微博閱讀量隻有蔡徐坤的1/6,周傑倫,你的粉絲去哪兒瞭?

這一靈魂拷問迅速掀起熱議,周杰倫可以說是人在家中坐,熱搜天上來。

畢竟現在追星主戰場微博上,一切都以流量和數據為主:轉評贊、打投、超話排名……似乎只有這些,才能證明一個偶像的實力。

粉絲也想迅速趕去為周杰倫超話打榜,但最後發現竟然沒有可艾特的人(周杰倫甚至沒有開通新浪微博)。

可以看到,即使在周杰倫粉絲強力「刷」話題之後,周杰倫的微博超話閱讀數、粉絲數也只相當於當紅小生蔡徐坤的六分之一左右,發帖數更只有蔡徐坤的20分之一。

所以數據到底是什麼?

國民度可以用數據來衡量嗎?

  吳亦凡粉絲刷榜事件後,那個寫金庸出名的六神磊磊自責:我們金庸粉羞死了

酒香是否怕巷子深,周杰倫需要做數據嗎?

熱搜的起因是豆瓣網友的一個帖子,樓主一本正經地在帖子提問:他微博超話排名都上不了,官宣代言什麼,轉發評論都沒破萬,演唱會一般都是粉絲去看,他粉絲真這麼多嗎?

微博閱讀量隻有蔡徐坤的1/6,周傑倫,你的粉絲去哪兒瞭?

▲圖片來源:豆瓣截圖

如果以各種榜單數據來看,周杰倫的確拼不過所謂「流量」。

根據《第一財經周刊》公佈的《2018最具商業價值明星榜》,周杰倫並不在百強之內,榜單前三名分別是楊冪、吳亦凡以及迪麗熱巴

艾漫數據也顯示,周杰倫在今年第一季度的商業指數僅位列53名。

#周杰倫需要做數據嗎#成為了靈魂拷問。

不過對於已經「養老」的粉絲來說,首先要做的功課是搞懂什麼是「數據」。

除#周杰倫需要做數據嗎#,#周杰倫粉絲被迫營業#在當天同樣晉升為熱門話題,不少養老粉絲在微博哀嚎:「研究了半天,做數據是什麼意思啊?要加什麼話題嗎?」

微博閱讀量隻有蔡徐坤的1/6,周傑倫,你的粉絲去哪兒瞭?

▲圖片來源:視頻截圖

事實上,周杰倫並非沒有粉絲。

艾漫數據 iStar名人經營系統顯示,單7月17日,周杰倫活躍粉絲數便超26萬,環比增長率高達144.44%,成功登頂全部藝人、實力歌手榜,拿下雙榜冠軍。

只是活躍粉絲畫像顯示,其中63.85%粉絲年齡段位於25-34歲,屬於「高齡」粉絲。

所謂數據無疑是粉絲經濟的「標配」產物,輪博、控評、超話排名作為「流量」的具象化表現,意味著明星到底有多「火」,但虛擬的數據里也存在著巨大的水分空間。

2019年2月份,央視的新聞曝光了當下流量小生的「流量造假」問題。

某些明星用戶每次發佈的普通內容,獲得的瀏覽量或是點贊數輕易就能突破百萬、千萬甚至上億,而要知道,微博的總用戶也就3.37億,這相當於每3個人就會轉發一條該微博。

微博閱讀量隻有蔡徐坤的1/6,周傑倫,你的粉絲去哪兒瞭?

微博閱讀量隻有蔡徐坤的1/6,周傑倫,你的粉絲去哪兒瞭?

不過話說回來,周杰倫的圈內地位已經是不言而喻,但「酒香不怕巷子深」在當下還真的適用嗎?

「周杰倫在歷經傳統唱片和數字唱片之後近乎是一個久經沙場的老江湖,他不屑數據造假屠榜博眼球這種唬爛的招數,但只要周杰倫在娛樂圈吃這碗飯,就逃不過這些事情。」

知乎大V同時也是周杰倫鐵桿粉絲的李嫑嫑在回答中表示,他認為隨著輿論陣地的變化不能再用過去的眼光看問題,「不要用完美的人格去試圖解讀現實的商業社會」。

脫離數據,論周杰倫的「國民度」

「我的青春都是你的陪伴」,這應該是是粉絲給到周杰倫最長情的告白了。

曾有蝦米音樂的員工表示,「周杰倫」三個字對一個音樂播放器而言意味著15%的 DAU(日活躍用戶)增幅。

經網友整理,周杰倫早期多首膾炙人口的歌其實是代言商的廣告曲,或者歌曲中的MV經過植入後授權給品牌方使用。

比如《龍拳》MV中的衝擊波是百事可樂商標的形狀,《晴天》和《浪漫手機》中的MV植入了松下G50。

《本草綱目》《黃金甲》《扯》中都植入了摩托羅拉的軟廣。

微博閱讀量隻有蔡徐坤的1/6,周傑倫,你的粉絲去哪兒瞭?

▲周杰倫主演的優樂美廣告(圖片來源:視頻截圖)

周杰倫的演唱會門票,則是眾所周知拼手速都搶不到,也成了黃牛的衣食父母。

就連陳奕迅、張學友、孫燕姿、李冰冰等大咖都是周杰倫粉絲,出現在現場。

據此前媒體報道,2014年台灣歌手收入榜公佈,周杰倫以6億1745萬台幣(約1.23億元人民幣)登上吸金王。

值得一提的是,在演唱會上,周杰倫曾開玩笑說:「即將上市的新專輯,我寫了12首歌,聽就好,可以不用買,因為我不是靠這個掙錢。」

微博閱讀量隻有蔡徐坤的1/6,周傑倫,你的粉絲去哪兒瞭?

▲圖片來源:圖蟲創意

QQ音樂中,周杰倫的音樂播放量穩居榜首

6月7日,經網友統計,熱歌榜前300名中,周杰倫一人的歌就占據了60首。

今年4月起,周杰倫的大部分歌曲在QQ音樂上加上了VIP標識,也就是需要付費才能聽。

火了20年,早已達到地位的頂峰,周杰倫的個人價值遠不是「數據」能夠衡量的。

2018年初,周杰倫新歌《等你下課》發佈後迅速刷爆社交平台,半小時評論接近4萬,26萬人在線聽歌。

有意思的是,網友爆出帖子疑問「數據」的7月16日,在2003年的同一天,超過8億人通過電台收聽《以父之名》而被命名為「周杰倫日」。

周杰倫上一張專輯《周杰倫的床邊故事》發行於2016年,目前在QQ音樂數字專輯累計超113萬銷量,以20元為單價來算,周杰倫憑借這張專輯已經實現收入超過2260萬元。

但步入婚姻生活後周杰倫明顯減少「營業」,所以粉絲現在的日常工作就是催周杰倫出「新專」。

不僅如此,「周董」的身份也不是白叫的,出道以來,周杰倫橫掃餐飲、健身、KTV、耳機、潮牌服飾、電競館等多個領域。

微博閱讀量隻有蔡徐坤的1/6,周傑倫,你的粉絲去哪兒瞭?

▲圖片來源:周杰倫instagram帳號

近些年,周杰倫雖然放在音樂的重心減少,但他接連舉行「地表最強」世界巡回演唱會,在《中國新歌聲》中擔任導師,親自監制電影《一萬公里的約定》,身上還有唯品會、百雀羚、帝舵腕表等廣告代言。

但周杰倫的代言特殊在,就算沒有數據的支撐,他仍有將品牌傳播到大街小巷的能力,而不是漂浮在網絡之上

早期的動感地帶、美特斯邦威、愛瑪電動車等都是經過周杰倫的代言後才火的,這才是真國民的帶貨能力。

2019年1月,家居品牌志邦家居又宣佈簽約周杰倫成為品牌全新形象代言人。

  影響中國一代人的台灣歌手周杰倫,四十歲的少年,四十歲生日快樂
  誰在惡搞蔡徐坤?
  中國刷粉刷數據的工具被警察抄了,怎麼運作的?

閱讀原文