中國重量級財經作家吳曉波:億級中產階層出現,2016年是新中產消費的元年。

我認出風暴而激動如大海。

我舒展開來又蜷縮回去,

我掙脫自身,獨自置身於偉大的風暴中。

——里爾克《旗幟》

文 / 吳曉波(微信公眾號:吳曉波頻道)(本文根據吳曉波頻道年終秀現場演講整理)

1

中國新中產消費的元年

2015年,吳曉波頻道做過的、最冒險的一件事,就是反屌絲和反對屌絲經濟,這跟很多互聯網思維的說法是相反的,很多人認為,互聯網經濟就是「得屌絲者得天下」。

10月份瑞信曾經發布一個數據,當今中國有成熟購買能力的消費者是8億人,其中6億人是屌絲,另外2億人中的一大半,也就是1億以上屬於中產階級。這些人是在最近幾年才漸漸成為了中國主流消費的人群。

消費升級的可能性,是因為在需求端,出現了億級中產消費階層,2016年將是新中產消費的元年

所以當今中國所有的商品供應者、創業者,當你開始進行商業活動的時候,你首先要問自己一個問題:你是為誰服務,整個大市場已經被瓦解掉了。

現在整個中國消費人群分成兩批,一批是屌絲經濟,一部分是中產經濟。中產經濟和屌絲經濟最大的區別我認為有三條:

第一,這一波是理性消費者。

第二,他比較相信品質,他不太相信價廉物美。

第三,圈層化。

這可能是中國消費升級最大的一個福音,我覺得這是2016年我們即將看到的一個景象。

2

金融商業時代的開始

過去的36年是產業商業時代,中國的創業者、企業家通過做出版社、家電、冰箱等等賺錢,所獲得的利潤大部分是由產業盈餘產生的利潤。

到了2015年,經過了資本市場的市場化、多元化改革及激烈的資本泡沫期以後,我們將進入一個新的金融商業時代。互聯網金融、保險、理財產品等各種資產組合會大幅提升家庭理財的水平。

對企業而言,盡快地讓自己的公司、產品及服務證券化,是一個趨勢,並購將成為企業發展的重要方式之一,另外還有新三板和戰略新興板,明年底我們來參加「年終秀」,新三板可能會超過8000家。

股權投資,應該會成為中國中產階層最重要的財富增長的點,從此,中國會出現非常龐大的階層,叫做食利階層。我們每一個人都要給自己上一個新的金融課,因為整個市場將發生非常大的變化。

3

社群經濟將大行其道

中國經歷了三個大的經濟型態的演進,從計劃經濟到商品經濟,再到市場經濟,如今可能出現了新的型態。

從計劃經濟到1980年代的商品經濟,是勞力效率的提高。

1992年以後搞市場經濟,是通過大規模的市場行銷運動來獲得利潤,在互聯網前時代它是一個商品通過行銷找到人的過程,而即將到來的社群經濟是從人到物的過程。

今天什麼叫社群經濟?社群經濟在現場我們有一千人,在全國有一百萬人,這群人聚集起來以後,我們再來問自己需要一個什麼商品。社群經濟的崛起,這可能是2016年即將開始的非常重要的事件。

馬化騰說未來的互聯網是什麼,左邊內容,右邊連接,我願意在中間加一個東西,叫做價值觀。社群就是因為價值觀而有了區隔群,當這些價值觀被確認之後會出現無數的商業模式。

社群經濟就等於「圈層+電商」,這樣的概念在幾年前根本沒有出現,因為整個支付、商業模式沒有形成。

所以,2016年將看到的非常重要的事情是,社群經濟將成為一種新的看上去每一個都非常小而美的商業實驗。

4

體育行銷將熱浪撲人

體育經濟是體驗經濟的一種。2016年有兩個非常重大的體育項目將舉行,第一個是奧運會,第二個是2018年世界盃預選賽。而恒大剛剛絕殺了墨西哥的美洲隊。

2015年無數的資本跑到全世界購買最好的體育資源和體育公司。所以,隨著整個中產階級的崛起,人們的精神消費將極大的豐富,而精神消費中體育將成為剛需。所以2016年的體育產業將進入到爆發時期。

5

傳統企業將加速淘汰

我今年到很多地方,都聽到實體經濟非常困難,這樣的困難不是結束了,而是剛剛開始。

未來五年的「十三五」規劃期中,傳統製造業和傳統服務業企業中的80%的人將集體被淘汰。中國未來創業者是替代式的變革,是一個新的人、新的商業模式、新的資本對舊的人、舊的商業模式和舊的資本的一次革命性替代。

11月份中央提了一個新概念,供給側改革,這是1992年以後第一次重新把注意力由需求端放到了供給端。中國不是商品不夠,不是沒有購買力,但是為什麼商品賣不掉?原因是供給、需求錯配。怎麼辦?在需求端推動沒有用,要把落後的產能加速淘汰,然後用大量資本扶持具有創新能力的中小企業。

中國經濟沒有崩潰掉,中國的改革信心沒有喪失掉,未來是理性創業,野蠻成長時代將在2016年結束。

那些講概念、玩花樣,做題材的創業者將離開中國產業的下半場。各位如果我們有一個好的商品,有一個好的產品,有一個好的服務,你一定在中國可以找到一個好的資本和好的消費者幫助你走的很遠。

6

跨境電商將破解TPP

從1998年開始,中國完成了從內貿型經濟轉向外貿型經濟,外貿老板經歷了黃金十年,但是從2008年以後中國的外貿經濟垮掉了, 2015年宏觀數據裡面最難看的就是外貿數據。

從今年開始我們看到了產業層面發生了變革,3月份國務院批復杭州成為唯一跨境電商綜合實驗區,因為杭州有阿里巴巴。

過去一年裡面,我們看到在商務部,在杭州市,在阿里巴巴這些企業的努力之下,我們形成了一個新的跨境電商的平台。這次杭州跨境電商綜合試點,所有的政府部門的服務全部在一個窗口進行,這個改革實驗基本已經完成。

當所有的信息在一個窗口出現的時候,就代表著我們未來的外貿平台將涉足到交易的內部,大數據將是交易平台的新驅動力。

2016年有可能成為中國製造重新出發的一年,如果跨境電商平台的規模能達到2000億,三年內中國的外貿經濟將煥然一新,TPP這樣基於政府層面的合作框架將被中國幾十萬家的企業像螞蟻一樣吃掉。

7

兩幣大戰撲朔迷離

在全球貨幣紛紛對美元大幅貶值的大環境下,2014年,人民幣對美元貶值2%,2015年為約4.5%,在全球範圍內還是相對比較堅挺的貨幣。但是這個月底,美聯儲將考慮要不要加息,97%的經濟學家說加息是大概率事件。

那麼2016年,人民幣和美元之間的競爭關係將變得非常敏感和非常的尖銳。隨著我們的跨境電商戰略實施,中國外貿可能在未來幾年內得到復蘇機會,而美元升值會讓之間的博弈非常不確定。

人民幣資產的配置和美元資產的配置是一個我們需要重新學習的問題,我們一方面要享受中國經濟成長所帶來的福利,同時我們也要學習享受人民幣在全球範圍內跟美國博弈所帶來的福利。

8

可穿戴技術方興未艾

互聯網經濟很長時間被叫做虛擬經濟,但今年互聯網經濟已經不再是虛擬經濟,它首先衝擊的是購物,然後衝擊了服務,再接著衝擊了金融,最後衝擊了實體經濟。

互聯網非常鮮明的、階段性的對整個產業經濟形成了碾壓,並將從一個虛擬經濟變成一個新的實體經濟。

我們在2016年會看到硬體革命,今年我們發現有很多的企業在進行這方面的實驗。移動應用會大規模地豐富,可穿戴設備在2016、2017年的某一個時間點以某種方式最終改變了我們所有的商業生態

2016年,我們面臨著重重困難,中國經濟有可能繼續在下滑的通道裡面——我們所謂叫做新常態的通道裡面,廣大的傳統製造工廠、服務企業的苦日子遠遠沒有到頭,甚至仍然暗無天日。

但是我們同時看到了新型的中產階級已經崛起,新的消費能力正在誕生,無論內貿還是外貿都存在著種種可能的變革性,所以我們說風非常大,就如里爾克的那句詩歌:我認出風暴而激動如大海/我舒展開來又蜷縮回去/我掙脫自身,獨自/置身於偉大的風暴中。

吳曉波《預見2016》主題演講

從2小時35分15秒開始

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關於作者:

「吳曉波頻道」是財經作家吳曉波在微信平台上進行內容發布的自媒體,涵蓋影片、專欄和測試。影片部分與愛奇藝合作,每周四推出。

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