▲被收割的年輕男人們。
本文來源：正解局(中國知名財經自媒體)
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這十多年，幹什麼最賺錢？
絕大部分人給出的答案，肯定不是炒股、開工廠，而是炒房。
據統計，2009—2018年，10年里，全國新房平均漲了1.9倍；其中，北京均價從每平1萬4漲到5萬5，上漲了3.9倍。
在更加市場化的二手房市場，上海、深圳、杭州、南京、廈門等城市在過去10年最多的上漲了五六倍。
漲幅不可謂不大，炒房發財不可謂不快。
但這世間，偏偏還真有更賺錢，且合法的買賣：炒鞋。
李寧和NBA巨星韋德簽約，發售了一款球鞋，售價1000元，兜兜轉轉，幾個月後，在二手轉賣市場拍出了40000元的高價。
不到一年，漲了40倍！
就是下面這一雙。
1. 專職炒鞋，一年淨賺50萬
炒鞋，這事到底有多賺錢？
在鋼鐵直男大本營「虎撲」流傳著一個炒鞋發大財的故事：一個二十四五歲的男生，從大學開始炒鞋，現在專職炒，一年能賺到50萬。
拿瘋漲的球鞋價格來說，更直觀。
2017年9月，Nike旗下Air Jordan和國際潮牌OFF—WHITE合作，設計了一款名為OFF—WHITE•Air Jordan 1的球鞋。
這款鞋每雙售價1499元，在官方發售後沒過多久就被炒到12000元。
而這雙白黑紅配色的AJ1，短短兩年價格一路飆漲到70000元，漲幅超過4500%！
這樣暴漲的例子還有很多。
2018年，特拉維斯•斯科特和Air Jordan合作，一雙售價1299元的球鞋，在不到一個月的時間內，直線上漲至8000元。
從去年，開始流行一句話：「中年人炒股，年輕人炒鞋。」
炒鞋已經成為年輕人發財致富的門路。
2. 都是江湖
利益滾滾的地方從來都是江湖洶湧。
始作俑者就是擅長搞饑餓營銷的商家，打的名頭是「限量」。
安踏找到勇士球星克萊•湯普森，去年推出湯普森寵物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco，發售總量僅僅只有350雙。
這款球鞋在美國舊金山的發售數量為200雙，雖然只是二線球鞋品牌，但KT3-Rocco發售一時之間仍然引起了巨大轟動，為一睹這雙限量款球鞋的面容，美國消費者也排起了長隊。
而國際大牌Nike、Adidas慣用的限量發售手段是線下。
那麼，搖到鞋子的概率是多少呢？
據不完全統計，限量款球鞋的發售數量和排號數量基本可以保持在1：6的狀態。
也就是說，在排隊中的六個人，只有一個人能幸運地買到心儀的鞋子。
2019年3月，一款名為AJ6櫻花粉的球鞋發售則採用了時興的線上「搖號」，共有30萬人參與了這雙1399元運動鞋的搖號。
當然，不出意外，大部分是沒有中簽的。
正因有這樣的暴利，也就有了黃牛。
北京等各城市球鞋限量發售門店前，總活躍著一批黃牛。
他們日常的工作就是在新鞋發售時，提前到崗排隊。
在門店搶到鞋再賣出去，一來一回就能讓口袋里多出一千到兩千。
有名學生黃牛就對記者介紹，「我第一次轉手的Air Jordan 1黑紫腳趾，讓我賺了3000元」。
其實，不光是中國，這樣的黃牛活躍在全世界很多城市。
當然，這只是散戶。
在炒鞋鏈，再上一層就是莊家。
莊家有大量資金，瞅準某款限量鞋的某些暢銷配色、鞋碼（其中，40~45碼的男款、36~37.5碼的女款最熱門，被稱為「黃金碼」），就會去瘋狂掃貨。
比如，專門花個一兩百塊雇大爺大媽們去店門口排隊搶鞋，還有職業黃牛專門利用技術手段在網上搶發售的球鞋，可以500個帳號同時開搶，這樣操作能夠保障黃牛在每一次球鞋發售時，穩定入手20-30雙。
有媒體報道，2018年11月，一款AJ聯名鞋在昆明發售。
一個東北炒家坐飛機趕到昆明，以200元/人的價錢臨時招了50個人排隊搶鞋。
昆明市場總共投放AJ26雙，被這個炒家「吃」下21雙。
國外一個知名球鞋炒家，從販毒「轉行」 到炒鞋。
曾經，在2天里，吞下127雙 Yeezy 750 Boost，一共賺到22.8萬美元！
過了發售環節之後，莊家因為資金雄厚，經常直接加價30%以上敞開收購。
最粗暴的就是「批量全掃，直線拉漲停」，瞄準某款鞋子不分尺碼、配色，只要市面上能買到，莊家便會都買下來。
這樣之後，莊家就可以隨心所欲地拉高價格，再出貨，賺取一大筆錢。
3. 鞋王聯名人人有
華爾街日報推算，目前全球品牌球鞋二手市場規模總額達300-500億美元。
正因為暴利，加上限量，所以，製造假限量鞋的生產商就悄悄滋生開來。
其中，最有名的莫過於莆田。有記者做過統計，全球範圍內，每十雙假鞋中九雙來自莆田，每三雙AJ中，就有一雙莆田貨。
有學生曾經在微博吐槽：為什麼全球限量三百雙的球鞋，我們學校就有二百多雙？
還有網友為莆田鞋總結：讓全世界都穿上名牌。
而且，假鞋越做越逼真，可以從產品小票到認證二維碼「一步到位」，甚至可以比官方更快推出新款鞋。
借由這樣的市場大環境，出現了專注於球鞋真偽鑒定的平台。
那麼，通過這些平台官方真偽鑒定，消費者收到的便一定是真鞋嗎？
其實並不盡然。
有媒體報道過一起事例，一消費者通過某平台購買了Nike Air more的「液態銀」款式球鞋，在經過漫長等待後，收到了該平台給出的正品認證，但同時，業內專業鑒別專家給出的鑒定卻是假貨。
（看似嚴密的流程，也不一定能100%保證真貨）
實際上，平台也是向賣家（有真賣家，但估計更多的是炒家）買鞋。
其中的漏洞顯而易見，只要通過平台鑒定，就算是「正品」了。
簡單說，平台說是真的就是真的。
而平台排查的鑒定師，技術能力不盡相同。
最關鍵的是，隨著模仿、製造能力不斷升級，即便是仿造鞋，已經和正品相差無幾，有些鑒定師也不一定分得清楚。
而在某平台，高人氣的鑒定師每天需要鑒定4000件左右的鞋子，平均到每雙鞋，鑒定時間只有短短幾秒。
鑒定的可靠性就可想而知了。
有網友就爆料，自己兩次提交，平台一次鑒定為真，一次鑒定為假。
4. 被收割的年輕男人
在一篇文章《專賺女人錢，毛利超過茅台：這個行業，到底有多暴利？》中我曾說過，現代高消費群體排行：女人、孩子、老人、狗、男人。
男人處於消費鏈的最底端。
如果有例外，那就是年輕男人。
有行業人士表示，這些限量鞋消費者30歲以下的年輕用戶占到了60%，其中一半以上都是90後的男性用戶。
Adidas旗下子系列Yeezy為何能夠在眾多球鞋中「獨領風騷」？
除去產品本身的設計理念之外，更重要的就是明星的帶貨效應。
像餘文樂、吳亦凡、林俊傑、陳奕迅、楊冪……眾多明星在公眾場合爭先「秀」Yeezy鞋，也讓很多年輕人不斷跟進。
在這場限量鞋的遊戲中，看上去都是贏家：
各家運動鞋品牌：通過限量炒作，知名度和美譽度得到提升，還獲得了不菲的溢價。
像NIKE旗下的AJ，現在已經成為比Nike更「高端」的子品牌；
代言的明星：用自己的名氣和鞋廠合作發售新鞋，或者乾脆只需要穿上鞋「無意」地走到鏡頭里，自然有粉絲蜂擁而來。
炒家、莊家：一來一往，年入幾十萬也不少見，有人已經實現財務自由。
造假者：以前造假，現在還是造假，只不過現在賣了更高的價錢。
鑒定交易平台：服務質量放一邊，但靠10%左右的中間費也能活得很滋潤。
如果說有輸家，那恐怕就是，那群年輕的男人們。
為了追隨偶像、彰顯個性，排隊、搶鞋比不過黃牛，常常需要冒著買到假貨的風險，以幾倍價錢入手一雙鞋。
歸根到底，不論是聯名款還是限量款，只不過是走路時雙腳的夥伴。
瘋狂的球鞋市場背後，是靠部分消費者支撐起的一堆泡沫。
泡沫，總會有破滅的一天。
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