你仔細觀察今年中國各大手機廠的出貨量，就會發現整體的出貨增速已經開始趨緩，市場已經趨於飽和。
IDC 最新報告顯示，2015 年智慧型手機出貨量約為 14.3 億台，比去年增長 9.8%，其中亞太，拉美和西歐地區的增速都在下降。未來幾年的增速肯定將進一步放緩。
中國、印度和印尼等發展中國家的智慧型手機銷量，近年來已推動出貨量升高，但中國市場目前基本飽和，並且競爭激烈程度是世界其它地方沒有的。
從今年底的手機廠商記者會可以看出，只有極少數廠商敢於挑戰 人民幣3000 元的價格高位，更多的廠商開始在人民幣千元機市場裡廝殺。
這樣一來，手機廠商的利潤率都會大打折扣。而從另一個角度來講，那些勇於挑戰 3000 元機型的廠商，包括華為和 vivo，則已經轉入線下管道。
雖然這樣的價格看過去利潤很高，但是要維護比較高的管道成本，另外如果把價格提到這個級別，就難免要繼續和蘋果及三星爭奪份額。
而從現在的實際表現來看，蘋果依然盤踞著手機行業的頂端。iPhone6 Plus/iPhone6s Plus 表現搶眼，蘋果在全球手機市場份額吸引了更多安卓用戶青睞，根據國外研究機構 CIRP 的一份最新的調查統計，在 11 月份購買 iPhone6s 的用戶，有 26%原本為安卓用戶。倒是三星，在這兩年遭遇了份額下滑，中國市場則被華為、vivo、OPPO 等國內廠商蠶食掉了份額。
消費升級是一個必然存在的機遇。總有一天，消費者會厭倦手中的廉價智慧型手機，在千元機市場，你已經可以看到很多機型走向了同質化，有著基本相同的配置和功能，無非是換一個殼在爭奪用戶。
而這樣慘烈的競爭也導致 HTC 在今年的日子特別難過，我們很擔心 HTC 在一年以後是否還會製造智慧型手機，因為最新的消息顯示 HTC 已經在規劃非手機類的產品，包括與美國體育裝備品牌 Under Armor 聯合開發智能體重秤名為 UA Scale，新品通過藍牙 4.1 連接手機，能測體重和身體中的脂肪。還有一款名為 Grip 的智能手環，但現在智能手環市場也在風雨飄渺之中。
如果你不走向高端市場，那麼在智慧型手機領域，蘋果將會變成最後的贏家。因為用戶尋求改善現有產品的時候，肯定會選擇市場上最好的去購買。那麼如何成為消費者升級之後的選擇，則成為手機廠商要思考的問題。
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