蘋果可能對中國市場打造中國特色版iPhone?

(本文由科技自媒體「硅谷分析狮」發表於騰訊新聞。)

6月30日消息,據上遊產業鏈爆料稱,蘋果可能會在未來為中國市場打造一款特色版的iPhone。

因為他們要加強在這個市場的競爭力,同時也是為了挽留老用戶的流失。

目前還不清楚這款新機何時推出,目前可能只是初步的規劃。

消息人士透露,目前蘋果在中國市場的5000+用戶流失嚴重,有不少用戶轉投了國產手機廠商的懷抱,而華為、OPPO和vivo都是很大的受益者。

特別是華為的Mate 20系列,去年對iPhone XR造成了很大的衝擊。

以下為新聞影片

投其所好,iPhone要改進的不少

產業鏈消息稱,蘋果在中國市場調研後,基本上確認了用戶的一些主要訴求。

比如手機的續航要足夠長,有雙卡雙待功能,外形看起來不要千篇一律,自拍也好,同時還不能太廉價,保持高逼格,當然售價也要適中等等。

所以要改進上述缺點後,基本上就是一個中國特色版iPhone了。

如果說功能性改進還好,至於外形,蘋果打算節約成本,在這樣的手機上拿掉Face ID,取而代之的是屏下指紋功能。

之前他們還測試了全屏幕下指紋,這也符合他們的調性,在現有成熟的功能繼續創新。

蘋果在iPhone上測試屏下指紋這件事早已不是秘密,早在2017年發佈iPhone X前,他們就申請相關的屏下指紋專利,即把Touch ID實體Home鍵給移除,而屏幕中集成針孔大小的傳感器,以此來實現屏下指紋的功能。

不過蘋果這個專利更特別的是,在屏幕區域集成了足夠多的針孔大小傳感器,以便確保用戶能夠按壓屏幕任何一個區域都可以直接解鎖。

產業鏈之前還曾爆料,跟高通和解後,蘋果對後者屏幕指紋非常感興趣,甚至進行了內部測試。

對於蘋果使用屏下指紋技術,iPhone最直觀的改變,可能就是換來真全面屏,這樣也會換來外形的改進,讓用戶產生新鮮感,刺激銷量的提高(這點很重要)。

必須推出一款中國特色版iPhone

之前有不少從蘋果離職的高管們認為,蘋果在中國市場還需要進行更激進的改變。

要摒棄之前一款產品適應全球所有市場的模式,要把面向中國市場的產品和軟件與其他地區的產品區分開來。

比如針對這個市場的iPhone,應該讓中國的團隊來主導,而不是堅持「加州設計中國組裝」。

讓中國團隊來主導針對中國市場的iPhone設計是最好的辦法,因為他們更懂這里用戶的需求,同時還有一些軟件上的使用習慣。

蘋果前高管Carl Smit表示,中國本地的應用和系統是人們在當地交流的方式,這點蘋果欠缺的太多。

而蘋果的另外一位前高管Veronica Wu認為,iPhone已經走過了巔峰期,它需要放下架子,去主動迎合中國的用戶。

事實上也確實如此,在中國銷售的智能手機中,超過90%的手機都支持雙SIM卡。

但直到2018年,蘋果才做到了這一點,而支持二維碼是另一個例子,這在中國已經很普遍了,但是iPhone的相機應用直到去年才增加了對二維碼掃描的本地支持。

穩固用戶忠誠度,優化產品利潤

中端市場對於蘋果來說依然大有可圖,只要他們放下身段,那麼對安卓手機廠商還是能造成一定的打擊。

目前,小屏iPhone的活躍用戶至少還有5000萬,而iPhone 7等老機型打算換機的用戶初步在3000萬以上。

如此有潛力的市場,蘋果也在做調整,以至於這些用戶能夠繼續留在iOS陣營中。

相比安卓手機廠商來說,蘋果的中端機型售價,幾乎等同於他們的高端機型,至少在價位上是這樣的。

在配置、相機等方面全面落後的蘋果,靠著相對便宜的售價(跟自家高端iPhone相比)、iOS系統和品牌溢價能力,可以繼續在這個市場攻城略地,當然獲取的利潤也並不會少。

比如這款新的iPhone,很多零部件沿用上一代的,而蘋果要做的就是對內部重新設計而已。

此外,蘋果要強化終端中高端產品的另外一個因素,是要降低自有用戶離開率。

從之前調研機構極光大數據的分析報告看,iPhone用戶再次購買iPhone的占比降到了63.8%(之前是64.6%),而轉投華為手機的用戶從之前的12.6%增加到16%,而且這個趨勢還在不斷增強。

換句話說,5000+市場華為成為讓iPhone轉投的一個強有力品牌,特別是中國市場。

在這樣的大環境下,蘋果為中國市場量身定做一款傾向性更強的iPhone,也並不是不可能。

之前蘋果的前高管們就認為,讓中國團隊來主導針對中國市場的iPhone設計是最好的辦法,因為他們更懂這里用戶的需求。

同時還有一些軟件上的使用習慣,堅持「加州設計中國組裝」已經完全沒辦法跟華為、小米、OPPO和vivo等手機廠商競爭了(iPhone續航差、自拍差等這些都是長期存在的短板。)。

今年出貨量低於2億台

根據Gartner最新研究顯示,今年3月當季,蘋果iPhone在全球智能手機市場的份額降至11.9%,而2018年第一季度為14.1%,銷量則從5410萬台下跌至約4460萬台。

同時,三星份額從20.5%降至19.2%,但仍位居第一;華為智能手機市場份額從10.5%上升至15.7%,反超蘋果,位居第二,銷量為5840萬台。

OPPO和vivo份額分別從7.3%和6.1%升至7.9%和7.3%。

從全球智能手機市場發展格局來看,iPhone正在失去越來越多的市場份額。

而產業鏈指出,今年蘋果iPhone的出貨量大概率會低於2億台,可能最終在1.8億台左右,這是近五年來最差的成績,要知道從2015年開始,iPhone的年出貨量都在2億台以上。

出現這個情況,主要還是他們無法阻擋一些手機廠商擴張的勢頭,比如華為。

值得一提的是,在印度市場的爭奪戰中,蘋果依然處於被邊緣化的狀態。

高端市場份額他們只有1%,在原有市場衰退,新興市場不能及時補上來的情況下,庫克或許真的要考慮下,用高價iPhone保利潤抵消銷量下滑的策略,是不是還要原封不動的繼續執行下去了。

一些行業人士認為,蘋果當務之急應該還是要穩固他們最擅長的6000+市場,通過更有誠意的新機去打動用戶,而不是一些閹割的機型。

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