流量女王楊冪的時代,差不多要結束了

楊冪,涼瞭!

本文來源:易簡讀書

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作者:球在江湖騷

近期,一部由楊冪、霍建華主演的電視劇《築夢情緣》上了微博熱搜。

楊冪,涼瞭!

▲築夢情緣海報

《築夢情緣》微博話題熱度一度達到14億,實際的收視率卻低的驚人。

連續一周,《築夢情緣》的收視率都只維持在0.8%,甚至在5.10號當晚的收視率跌到了0.36%,比復播的《都挺好》還要低。

楊冪,涼瞭!

對於出道14年的「流量女王」楊冪而言,這並不是一個好的信號。

自17年《三生三世》爆紅後,楊冪的口碑,已呈肉眼可見之勢往下跌。

去年,她的兩部電視劇《談判官》、《扶搖》上映不久後,便雙雙遭遇滑鐵盧。

《談判官》的豆瓣評分跌至3.4分,《扶搖》評分4.6分。

楊冪,涼瞭!

楊冪,涼瞭!

而她出道以來評分最高的劇,還停留在10年前的《仙劍奇俠傳3》——那個時候的楊冪,才剛滿23歲。

盡管,楊冪試圖以電影《寶貝兒》挽回顏面,但豆瓣的評分還是讓關注她的觀眾都失望了——5.2的評分,實在撐不上是演技炸裂。

楊冪,涼瞭!

與此同時,比她小1歲的趙麗穎,憑借電視劇《知否知否,應是綠肥紅瘦》入圍第25屆上海電視節白玉蘭獎,與實力派演員姚晨、蔣雯麗、萬茜等人爭奪視后;

在十年前遠不如她的白百何,儼然成為了演技好的代表;

她92年出生的師妹周冬雨,也已經拿到了金馬獎影后,舉世矚目。

就連她一手捧上來的迪麗熱巴,也有了隱隱爭奪她流量女王地位的氣勢,人氣居高不下。

反觀楊冪,她拿得出手的作品只有《仙劍3》,她的流量也有了崩盤的痕跡,兩不討好。

就連昔日的流量女王范冰冰,也在30歲那年轉型成功,憑借電影《觀音山》獲得東京國際電影節最佳女演員。

楊冪,涼瞭!

▲《觀音山》劇照

值得一提的是,東京國際電影節是世界9大A類競賽型國際電影節之一,地位與法國戛納國際電影節、德國柏林國際電影節相當。

而楊冪憑借《逆時營救》獲得的休斯敦國際電影影后,含金量還不如台灣的金馬獎。

也許,很多人會抱著吃瓜的心態去關心——

大冪冪在娛樂圈還能走多久?

說實話,我也不知道。

但我知道,從楊冪出道以來,她選擇要走的這條路,已經遠遠違背了她的初心。

畢竟,曾幾何時,出道不久的楊冪曾對著鏡頭信誓旦旦地說過這句話:

「我的目標,是做個好演員。」

楊冪,涼瞭!

01

1986年9月,楊冪出生於北京市西城區的一個普通家庭。

父親楊曉林是一名民警,母親楊春玲是專職的家庭主婦。

因為一家三口都姓楊,也就是「楊」的3次方(數學中乘方的結果叫做冪),所以給她起名楊冪。

和絕大多數北京孩子的童年一樣,楊冪的童年在胡同里度過。

小時候的楊冪比較頑皮,別人家的小孩子學鋼琴、學畫畫學得津津有味,可她卻學什麼東西都靜不下心來。

楊冪,涼瞭!

▲童年楊冪

眼看著別的孩子學東西都學得有模有樣,自己的孩子卻學啥啥不會,楊冪的父母有些急了。

一天,楊冪的父親在下班回家的途中,看到中國兒童電影制片廠召開兒童影視表演培訓班的消息。

「既然孩子喜歡蹦蹦跳跳,那不如讓她試試去學表演吧。」

於是,楊冪的父母抱著試試看的心態帶著她去報名,結果年齡不足的楊冪卻被招生老師破格錄取。

楊冪的父親並不會想到,正是這個不經意的決定,改變了楊冪的一生。

1990年,陳家林導演的《唐明皇》劇組來挑演員。

小小的楊冪被陳家林一眼相中,在《唐明皇》中飾演鹹宜公主。

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3年後,《唐明皇》播出,名噪一時。

飾演楊貴妃的林芳兵為了這部戲增肥50斤,最後憑借這部戲大紅,還獲得了中國第11屆金鷹獎最佳女主角獎。

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▲林方兵版本的楊貴妃,至今很多人無法超越

在同一年,17歲的劉愷威獲得了加拿大華人歌手選拔賽的冠軍。

此刻的他並不知道,他未來的老婆才4歲,還在上幼兒園。

彼時的楊冪,初嘗演戲滋味。

雖然小小的她什麼都不懂,但演戲的種子已在她內心撒下,並開始生根發芽。

時光如白駒過隙,一晃便來到了2001年。

這一年,《情深深雨濛濛》在央視熱播,瓊瑤劇又一次走紅全國。

那個時候,何書桓還不是渣男,杜飛還沒成為表情包,依萍和如萍剛滿25歲,臉上滿是膠原蛋白,感覺皮膚嫩的一擰就可以擰出水來。

楊冪,涼瞭!

不過,比這兩位更嫩的,還是15歲的楊冪——這一年,她剛上初二。

初二的楊冪在電視機前看趙薇跳河。

此時的她根本想像不到,18年後,她會重演趙薇老師跳河的橋段,跳的還是同一條河。

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▲18年前

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▲18年後

命運的齒輪,自此開始緩緩的轉動。

不知道楊冪有沒有受依萍的影響,反正她想重返大螢幕的心,十匹野馬也拉不住了。

在同學的「慫恿」下,她把自己的照片寄給了《瑞麗》雜誌社。

高挑清純的少女很快打動了《瑞麗》雜誌的編輯,楊冪自此開始做起了平面模特的工作,並於次年火速簽約了北京榮信達影視藝術有限公司。

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在這里,楊冪遇到了人生中的第一個貴人——李少紅。

李少紅這個名字,可能很多人不熟悉。但只要看過電視劇《大明宮詞》的,應該都能記住她——她是這部國產精良劇的導演。

李少紅對楊冪的喜愛,從她給楊冪提供的影視資源便能看出一二:

2003年,年僅17歲的楊冪便開始搭檔當紅的孫儷、佟大為,出演了電視劇《紅粉世家》;同年,她還出演了電視電影《北京童話》,飾演一名得了白血病的女孩朱珠。

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▲紅粉世家劇照

2004年,正在讀高二的楊冪與黃曉明、劉亦菲出演了《神雕俠侶》這這部電視劇。

在劇中,她飾演了亦正亦邪的小東邪郭襄,給許多觀眾留下了深刻的印象,並從此在影視界嶄露頭角。

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2005年,楊冪飾演了《王昭君》的女一號昭君,並與胡歌搭檔了《聊齋志異之小倩》,還出演了電影《笑著活下去》和《門》。

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▲《王昭君》劇照

這一年,楊冪19歲。

此時,小她一歲的趙麗穎還在河北老家做農活,小她三歲的angelbaby還是一名小野模,曾經的好閨蜜劉詩詩第一次出演電視劇。

手握大量資源的楊冪,儼然成為了人生贏家。

自此之後的幾年,她走得也非常順風順水,接拍了一系列高質量的劇——

無論是《紅樓夢》里的晴雯,還是《仙劍3》里的雪見,亦或是《美人心計》中的莫雪鳶,在她靈動的演技下,都演繹得恰到好處。

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▲《紅樓夢》晴雯

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▲《仙劍三》唐雪見

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▲《美人心計》莫雪鳶

這時候的楊冪,如一顆熊熊燃起的新星,前途一片光明。

只是,流光容易把人拋,紅了櫻桃,綠了芭蕉。

誰也料不到,多年後,楊冪的演繹事業突然拐了個彎,她本人也隨著這個彎道偏離了原有的軌道,並離自己一開始設想的目標越來越遠。

02

2006年,范冰冰帶著經紀人穆曉光成立了范冰冰工作室,開啟了流量明星的時代。

自此,「范爺」人設確定,「萬箭穿心,習慣就好」、「我不是豪門,我自己就是豪門」等范式語錄語驚四座,被譽為明星營銷案例中的經典模式。

有了成功案例,自然會有後來者效仿之。

而楊冪,正是那個後來者。

只不過這個後來者,不僅復制了范冰冰的營銷模式,更是長江後浪推前浪,完美開創了新的粉絲經濟時代。

時間來到2011年。在這一年,一部影視史上的「驚世之作」橫空出世——電視劇《宮》以迅雷不及掩耳之勢占據了各大衛視同時段收視率第一的位置,在網絡上的播放量更是達到了上億次。

楊冪,涼瞭!

在今天看來,這部劇可謂是「天雷滾滾」。

山寨的劇情,粗制濫造的服裝,影樓的拍攝風格,給人一種濃濃的PPT風。

但這部劇卻火遍了大江南北,楊冪也借此一炮而紅,成功躋身一線明星行列,成了名副其實的流量擔當。

楊冪,涼瞭!

有句話說的好,人在順境的時候,可謂要風得風,要雨得雨。

事業得意的楊冪,在愛情方面也未曾落下——在同一年,她邂逅了未來的丈夫劉愷威,並很快和他因戲生情,確定了戀愛關係。

此時的楊冪,是幸福的,畢竟要事業有事業,要愛情有愛情。

如果她能在這個時候學一學老奸巨猾的范冰冰,在關注度如此之高的情況下,在流量紅利到期前迅速轉型成功,前途更是無量。

可惜的是,楊冪那個時候還「太年輕」。

年輕的楊冪發現,賺錢來得如此之容易——作為一個流量擔當,只要在一部戲里隨便露露臉,出個鏡,自有大把的鈔票往腰包里跳。

演戲那麼拼命幹嘛?

劇本挑的那麼認真看嘛?

反正你的努力,觀眾不一定能看的到,但你的高票房和高收視率,廣告金主是看得到的。

於是,楊冪在拍完爛片《孤島驚魂》後,毫不猶豫的加入了郭敬明的《小時代》劇組。

她堅信,《小時代》一定能將她的流量演繹事業,更上一層樓。

與此同時,跑了6年龍套的趙麗穎,終於熬到了人生中的第一個主角——於正工作室向她伸出了橄欖枝,請她出演《陸貞傳奇》里的女一號。

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跑了5年龍套的白百何,也終於在2011年以電影《失戀33天》被觀眾熟知,並獲得了第31屆大眾電影百花獎最佳女主角獎。

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為了拍《金陵十三釵》而經過三年魔鬼訓練的小演員倪妮,終於憑借玉墨一角進入演藝圈,並獲得第六屆亞洲電影大獎最佳新演員等多個獎項。

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變幻莫測的2011年,娛樂圈很多人都找到了自己的方向和定位。

只是命運如同一副沒有定數的撲克,有人將一手壞牌一點點打好,有人卻將一手好牌一點點打爛。

觀眾看不出誰輸誰贏。但絕大多數人都看得到,誰是在真的努力,又是誰,是在認真的敷衍。

03

2013年6月,一部名為《小時代》的電影以45.01%的排片量橫跨中國影院,210萬的觀影人次、約7300萬元人民幣的票房,也創造了中國2D電影的首日票房紀錄。

然而,這耀眼的成績並沒有持續多久,便被8月8日登場的《小時代2》所打破了——這部電影創造了三天過億,總票房2.99億的超高記錄。

楊冪,涼瞭!

在《小時代》系列的電影里,楊冪充分地顯示了流量女王的票房號召力。

盡管在豆瓣評分,《小時代1》和《小時代2》分別只有4.7分和4.9分,但相當一部分觀眾,都是奔著「楊冪」這個名字來的。

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這一年,楊冪27歲,迎來了事業上最紅火的時候。

趁熱打鐵,她馬上跟著郭小四拍了部《小時代3》,又馬不停蹄地跟著鄧超拍了部《分手大師》,並在如此忙碌的時間段里,抽出了檔期拍了部名為《古劍奇譚》的電視劇。

這一幕如此相似——2009年,楊冪在拍《新紅樓夢》的時候,接到了《仙劍奇俠傳3》的邀請。

只不過,彼時的楊冪,只是一心一意想演好《新紅樓夢》中的晴雯,對於《仙劍3》的邀請顯得意興闌珊。

但最終,她還是選擇去了——在認真看完《仙劍3》的劇本後,楊冪認為,這是一個不容自己錯過的好角色。

盡管,《仙劍3》已開拍數十天,楊冪還是義無反顧地加入了,並在兩個劇組之間來回跑動。

楊冪,涼瞭!

她回憶,這段時間是自己最充實、也是最累的時間段,畢竟這兩個角色,都需要反復揣摩才能演好。

功夫不負有心人,楊冪的努力,最終交付了雙份滿意的答卷。

4年後,相似的一幕又一次上演。

但此時的楊冪,再也沒有了4年前的那份耐性。

在巨大的商業價值和流量加持的情況下,她逐漸迷失在了商業的巨輪中,自己的定位也越來越模糊。

讓她邁進電影圈的《小時代》,斬獲了10億票房,也換來了她超低分的電影開局;

從這以後,她接連幾部電影都連續入圍了金掃帚爛片獎。

不知不覺中,楊冪成了爛片的代表。但楊冪根本沒有時間思考自己未來的演藝之路該何去何從——2014年,她成立了自己的公司,並搭檔黃曉明用了兩個月時間火速拍了部叫《何以笙簫默》的電影。

楊冪,涼瞭!

這部電影最終的票房成績為3.5億,豆瓣評分3.7分,兩者相差無幾。

而在同時段上映的青春電影中,蘇有朋導演的電影處女作《左耳》以5億人民幣的成績遠遠超過了《何以笙簫默》。

楊冪,涼瞭!

最為匪夷所思的是,這是一部由新人撐起的電影。

也就是說,出演這部電影的演員,大多是新崛起的新星,而他們的票房號召力,原本應該遠遠不如楊冪。

如果楊冪聰明一點,也許她就能意識到,這是一次來自觀眾的集體「抗議」——觀眾不是傻子,盡管確實有部分人是沖著楊冪這個大IP來的,但楊冪「爛片女王」的名頭,也越來越響。

不知道楊冪是不知道觀眾對自己的期望值在下滑,還是假裝不知道觀眾對自己的態度。

因為,她又和流量新星鹿晗合作出演了現代懸疑片《我是證人》,並和李易峰拍攝了新電影《怦然星動》。

前者豆瓣評分6.1,後者4.7,都是口碑平平無奇的作品。

隨著「爛片女王」的討伐聲日漸加大,一直用流量賺錢的楊冪,終於意識到了一個可怕的問題——

流量,能以最快的速度成就一個人,也能以最快的速度毀滅一個人。

在奇葩說中,選手陳銘說過這樣一句話:

只要人生中有捷徑,那捷徑很快就會成為唯一的路。

這句話用在楊冪身上,再恰當不過——

因為她很快發現,她一直以來貪圖的捷徑,正在逐漸反噬她。

楊冪,涼瞭!

04

楊冪終於意識到了自己需要轉型的問題。

她不是沒有努力過——

2016年,楊冪領銜主演了古裝動作片《繡春刀Ⅱ:修羅戰場》。

她想憑借這樣一部口碑還不錯的電影,讓她的轉型之路更為穩妥一些。

但楊冪這次失算了。

在《繡春刀Ⅱ》里,張震高超的演技,不僅不能彌補她個人的不足,反而還將她的演技襯托得更加差。

楊冪,涼瞭!

就連女二號辛芷蕾,在面部表情的彰顯上,都比她更有力度。

楊冪,涼瞭!

在對她演技的描述中,有位網友說了一句話,很紮心,卻也是事實:

「以前的楊冪還是有演技的。但現在的楊冪演什麼都像楊冪。」

12年前,楊冪憑郭襄一角在影視圈嶄露頭角。

對於當時的很多觀眾來說,他們並不知道楊冪這個人,卻能記住她飾演的這個角色。

但現在,我們知道了楊冪這個人,卻記不得她這幾年演過什麼。

楊冪的第一位貴人,導演李少紅曾這樣評價楊冪:

「楊冪最大的問題,是因為她從小就在攝制組,對演戲太習以為常了。她自己都下意識地程序化表演,快樂就是哈哈哈,痛苦就是哇哇哇,她不過腦子。」

「以至於她最後想過腦子的時候,她不知道怎麼過。」

楊冪,涼瞭!

不知道怎麼過腦子的楊冪,最終選擇參加了一檔綜藝來為自己正名。

楊冪,涼瞭!

《真正男子漢》綜藝△

也許,她想利用自己更為真實的一面來重新贏回觀眾對她的關注與喜愛。

但我們無可否認的是——

屬於楊冪的時代,正在離去。

05

2017年,一部《三生三世十里桃花》讓楊冪的演藝事業短暫回暖了一陣。

但很快,去年一部《談判官》的播出,便毀掉了她好不容易攢回來的人氣。

楊冪,涼瞭!

想挽回人氣的楊冪,將所有的豪賭都放在了電影《寶貝兒》上。

電影還未上映前,便有「楊冪演技大爆發」、「楊冪素顏出鏡」等各種噱頭的通稿灑遍了各大媒體平台。

楊冪,涼瞭!

但《寶貝兒》的結果,還是讓關注她的人都失望了。

豆瓣網友@孟三哥 這樣評價她:

女主表現全無層次感,浮在人物表面,方言根本談不上。

演技還是這麼形式話,分分鐘出戲的節奏,文藝片確實很挑戰,有沒有戲看眼睛就知道。

越努力想改變,越用力過猛。

我們有足夠的理由相信,楊冪為了轉型,是有付出過努力的。

因為,她別無選擇。

曾經被她摔了一大截的女明星們,都開始兇猛發力了。

唐嫣、趙麗穎這一批後來居上的女星,電視劇資源已經炸裂。

迪麗熱巴、關曉彤、周冬雨這一批90後小花,已經如海浪強攻。

而原本屬於楊冪的方方面面,都已經被各路崛起的女明星們,分走了資源。

流量女王地位不保,演技糊弄不了觀眾,楊冪出道14年以來,竟然沒有一部質量過硬的作品拿得出手,唯一一部,還是2009年拍的《仙劍3》。

而《仙劍3》的男主角胡歌,早已憑借《瑯琊榜》打了一個漂亮的轉型之戰,並持續沉淀自己,還為了深造去美國讀書。

32歲的楊冪已不再年輕,她需要一些拿得出手的作品。

只是,她太急了。

《寶貝兒》導演劉傑曾在一次採訪中聊到楊冪:

「楊冪最大的問題就是太聰明,如果鬥嘴你永遠占不到便宜,話沒說到一半,她就能直接打斷你還能懟回來。這對我們需要的演員來說,不夠沉得住,我花了9個月時間讓她變得慢一點。」

就連人民網也轉載了一篇文章,直接批評了她:

楊冪,涼瞭!

楊冪,涼瞭!

然而,著急的楊冪,卻只急著想得到觀眾的認可——因為得到觀眾的認可,才能憑借人氣換取更多的資源和更高的利益。

在《嘉人》雜誌的訪談中,她這樣說道:

很多人會要單獨拿出時間來放空、學習,卻不適合我。我很容易分心,對我來說,經歷更多的事,接觸各種各樣的人能讓我更好地理解角色。

——《嘉人》封面人物

《楊冪:流量時代,精準捕手》

所以,她假裝自己很努力。但她根本不允許自己停下來,也根本聽不進前輩的勸。

因為停下來,就意味著讓鈔票從口袋里流走。

這樣的楊冪,又如何能做到「演技爆棚」呢?

06

楊冪尷尬的處境,其實是一個明顯的警告——

一個給所有靠捷徑上位的流量明星的警告。

Sir電影說過一句話,我很贊同:

「流量的宿命大概就在於此——在這個奔流的網絡時代,靠什麼,都是刻舟求劍。」

因為,在以吃青春飯著稱的娛樂圈而言,女演員如花,一朵一朵開之不盡。

但花開花落卻終有時。

楊冪應該要明白——作為一個演員,你的演技,才是你賴以生存的根本。

楊冪,涼瞭!

當你既不懂得變通,又什麼都想要的時候,你會發現,到最後,你什麼東西也得不到。

因為命運贈送的禮物,暗中都標好了價格。

我們的大冪冪,是時候該停下來審視一下自己了。

希望她能回想起自己當初說的那句話:

「我的目標,是做個好演員。」

與所有人共勉。

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