中國水果漲價中,拼多多將進行現金補貼,以電商之力平抑水果價格

近日中國水果變貴令網民議論紛紛。

2019年5月15日,官方特別出面說明:

「鮮菜鮮果價格上漲,明顯是受極端天氣等季節性因素的影響。」

「這種季節性的短期衝擊不具有持續性,鮮菜鮮果價格上漲不會持續在高位。」

「總體看,通脹不會出現大幅上漲,物價平穩有堅實的基礎。」

中國水果漲價中,拼多多將進行現金補貼,以電商之力平抑水果價格

本文來源:新浪新聞

「拼多多將通過『農貨中央處理系統』鎖定部分水果品類價格,預計覆蓋40餘類水果生鮮近千款單品,涉及超過500個農產區。」

2019年5月中旬,拼多多水果生鮮負責人表示,線下水果價格上漲之後,拼多多APP單季新增超過1100萬日活用戶,進入多多果園「種植」水果。

公司決定在6月底換季水果大幅上市之前,通過流量傾斜、現金補貼等措施,加快水果「產地直發」速度。

繞開大的批發囤貨環節,最終實現水果價格對標過去半年中的低價區間,希望在一定程度上平抑水果價格。

近期,「吃不起水果」成了社會熱門話題。

夏季水果陸續上市,但價格居高不下,觸發了大範圍消費憂慮。

以荔枝為例,目前各超市及水果店的均價在20元以上,較去年翻倍,此前更是以60元每斤的價格登上微博熱搜。

據了解,5月14日,拼多多平台首頁的「美好生活萬人團」活動正主推海南「妃子笑」荔枝,3斤的袋裝價為39.9元包郵,平均每斤13.3元,價格不到超市的一半。

中國水果漲價中,拼多多將進行現金補貼,以電商之力平抑水果價格

▲拼多多「美好生活萬人團」推出了多款水果拼團,價格低於市價一半

除荔枝外,櫻桃、蘋果、櫻桃、油桃、梨、芒果水果等均大幅提價,15元/斤以下的水果已寥寥無幾。

在眾多的相關討論中,「還好有拼多多」成了焦點話題之一。

眾多網友表示:為了省錢,拼多多已經成了購買水果生鮮的唯一渠道,雖然要等待兩三天的物流時間,但價格便宜一半以上,吃水果已經從「即時消費」變成了「計劃經濟」。

據了解,包括梨、醜橘、車厘子、油桃、山竹等多款熱門水果,拼多多的爆款售價普遍僅為線下終端的一半,部分熱門產品的售價甚至不到三分之一。

拼多多此前發布的「扶貧助農年報」顯示,其已成為中國最大的農產品(5.730, -0.41, -6.68%)(行情000061)上行平台之一,2018年農產品及農副產品訂單總量達653億元,直連的農業生產者超過700萬人。

  「下沉市場」拼多多,真的在幫助中國農民賺錢

據悉,基於新電商模式的需求聚集效應,拼多多創新構建了「最初一公里」直連「最後一公里」的產銷模式,讓全國各地的海量農產品真正實現從田間地頭直達消費者手中。

對此,北京工商大學經濟系系主任、農業專家倪國華表示:「傳統產業鏈中,農產品需經由農民—小商販—產地批發市場—小商販—銷地批發市場—超市/菜市場—消費者等6-8個環節,由於倉儲、物流以及高強度的勞動力和資本投入,每個環節的成本增加在30%以上。」

「而拼多多通過『拼農貨』體系,突破地理和基礎設施條件的制約,實現了多對多的大規模匹配,相當於重配了農業生產要素,在某種意義上走出了一條中國小農戶背景下的現代化之路。」

中國水果漲價中,拼多多將進行現金補貼,以電商之力平抑水果價格

拼多多水果生鮮負責人表示:拼多多「農貨中央處理系統」顯示,出於氣候、成熟期、產量等綜合因素,平台目前多款水果的價格實際高於歷史平均水平。

拼多多正通過大規模傾斜補貼,在拼多多所覆蓋的農產區施行「地網包銷」等措施,繞開批發囤貨環節,平抑非正常水果市價。

「拼多多的農貨上行體量,決定了我們需要承擔這樣的社會調節機制,通過平台的資源和優勢,讓更多水果的整體價格趨於正常和穩定。」

前述負責人表示:「消費升級不是買更貴的水果,而是用一樣的錢買到更多更好的水果,這也是拼多多始終堅持的理念。」

拼多多創始人黃崢此前曾多次於公開場合談及「農業」及「扶貧助農」話題。

在股東信中,黃崢表示希望將產業的力量「從爭取壟斷與反對壟斷的局部利益鬥爭中解放出來」,投入到例如「農產品上行效率提升」這種更值得全力比賽、更有利於社會和大多數消費者和勞動者的難事上來。

據悉,拼多多去年累積投入86億營銷資源於農貨上行戰略。

此外,平台用於整體營銷和讓利補貼的現金超過130億元。

據拼多多方面透露,今年公司將調整投放策略,將更多營銷資金轉化為現金補貼的啟動資金,聯合品牌方和社會力量,以全網最低價格、最高價值的產品形態服務好4億年度活躍消費者。

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