有些人不知道抖音的影片在幹嘛,那麼這是一篇抖音的科普文

日前我們發了一篇貼文如下:

有些人沒玩過抖音,沒看懂這是在幹嘛。

那麼,這是一篇關於抖音的科普文。

抖音,在中國大陸叫抖音,海外則叫tiktok(包含台灣,只是台灣人也叫它抖音)。

所以如果你在app應用商店搜尋抖音卻出來tiktok,不用懷疑,就是它。

但是當地下載的會是當地人的版本。

要看大陸版的只能到大陸網站下載apk安裝。

抖音剛誕生的2016年,被稱為「音樂版快手」。

快手是當時紅透半邊天的中國短視頻老祖宗。

彼時抖音還不配跟他叫板,以音樂性切入。

例如早期找明星捧場時的音樂作品,這是湖南衛視知名主持人沈夢辰

2017年開始,抖音大火,內容也不只是音樂唱歌跳舞,已經包羅萬象了。

當時人稱「南抖音、北快手」。

隱隱將抖音劃歸為一二線城市精英專用,鄙視農村社交起家的快手。

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如今抖音不只能和快手分庭抗禮,說逆襲、超越快手也是可以的。

因為抖音已經攻佔了全球市場,根據2019年3月的數據,抖音在全球範圍內的app store和google play,都是下載量前三名,和facebook、instagram是同量級的對手。

▼日本女優用抖音

有些人不知道抖音的影片在幹嘛,那麼這是一篇抖音的科普文

而快手尚出不了中國國門。

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以下是抖音的特色:

1.絕大部分影片極短,幾秒鐘的那種短,15秒以內。

抖音初始的上傳限制就是15秒,不是每個用戶都能獲得15秒以上的權限。

這種「短」限制的全球創始者是推特的140字限制。

所以這叫「短視頻」,而不叫「視頻」。

「視頻」是youtube或優酷網那種「傳統」視頻平台,對大陸人來說已經沒落,被移動互聯網時代拋棄了。

  阿里巴巴裁員了,被邊緣化的優酷網首當其衝

正因為極短,迎合現代年輕人不愛看任何「長」的內容,有效佔據「碎片」化時間。

2018年暴起暴落的女神溫婉,賴以走紅的那一支視頻才10秒鐘。

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2.介面方便你「刷」。

刷是大陸用語,就是「滑」的意思。

抖音是真的讓你滑手機。

類似facebook推出的watch功能,或是instagram。

但抖音更順暢,也更聚焦於當前滑到的視頻,而不是給出列表讓你選擇要點哪一個視頻。

你永遠不知道下一個視頻是什麼,刷了才知道。

就像這樣:

這種樂趣是一種很厲害的上癮機制。

所以經常有人說一刷抖音就停不下來。

3.主題標籤

除了海量多元的內容之外,

抖音有個強大的主題標籤聚合功能。

能夠號召用戶使用同一首歌、同一種特效、同一組動作、同一個情境等等,做出屬於自己的作品。

這類內容很受歡迎,所謂的抖音神曲多由此而來。

例如這個閨蜜團神曲:

或是這隻很紅的狗,同一套對白有無數人拍攝

所以你會看到一堆不一樣的視頻,都播同一首歌。

因為主題標籤聚合,產生了許多有趣的東西。

從「母親節賀卡」到「女子半夜回家最怕什麼」,

都能吸引很多投稿。

包括路人看到有人在拍抖音,就在旁邊側拍 / 偷拍,

這也有個專屬標籤叫「第三人視角」。

我們發的這個影片就多是第三人視角:

4.強運營

中國互聯網企業的運營功力獨步全球。

中國所有的社交媒體都不會單靠用戶做內容,他們經常會跳出來組織議題引領潮流。

例如2018年出名的「閨蜜團挑戰賽」,吸引了各大城市閨蜜們組團參加,就是抖音的經典之作。

抖音官方出手,自然不會總是那些唱唱跳跳搔首弄姿的東西。

2018年,中國科學院獲邀進駐抖音,催生了大量知識性視頻。

有些人不知道抖音的影片在幹嘛,那麼這是一篇抖音的科普文

根據抖音公布的數據,截至2019年2月28日,粉絲數超過萬人的知識類創作者近 2.7 萬個,累計發布超過 520 萬知識類短視頻,累計播放量近 5296 億。

其中科普內容累計播放量已超過3500億,條均播放量高出抖音整體條均播放量近4倍,用戶點贊量已超過125億。

2019年3月,抖音和中國科學院合作推出「科普知識大賽」,鼓勵用戶用短視頻做科普。

結果共收到作品1078件,涵蓋科學知識、科學實驗、科學考察、科研成果四大主題,累計播放量超過3億。

5.奇葩多

抖音的大陸用戶已近兩億,全球累計用戶數已過五億。

產生的海量內容之中,

除了專業機構製作的專業影片之外,

更多的是素人創作。

遍佈大江南北的民間高人都出來了。

什麼都有。

有走來走去的「sexy lady」

有不知道是造假還是騷擾的街拍

有走秀側拍

有超級多的美女大長腿(這部片是凸顯女子腿長)

有來自各地鄉野的有的沒的奇奇怪怪的東西

有農民工階層的各路大神

有看都看不完的美女

有土到爆但很有效的廣告

有創意爆棚奇葩到不知該說什麼的搞笑片

還有網紅導購人人都想當「帶貨王」,這是賣口紅的天王李佳琦

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抖音是誰做的?

公司名字是北京字節跳動網絡技術有限公司(ByteDance),旗艦產品是「今日頭條」,為中國最大的新聞APP之一。

字節跳動是中國互聯網遭BAT統治多年後,唯一殺出重圍且已有實力分庭抗禮的奇葩,創始人是張一鳴。

  打破BAT巨頭壟斷的中國互聯網,張一鳴的APP工廠

2018年底,中國科技媒體《鈦媒體》通過估算指出,抖音廣告營收一年約人民幣95億元。

海量、碎片、題材豐富,

又好刷,

欲罷不能,

抖音有毒,是真的。

以下這個視頻,嘗試從科學的角度解釋為什麼抖音會上癮。

又由於抖音美顏功能太強,也是要小心幻滅的:

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