2019年4月19日,被尊為中國文案大師的「杜蕾斯中國」翻車了。
大張旗鼓的「419不眠夜」行銷活動引來了群嘲,甚至激怒了許多人。
419,杜蕾斯仿效前年感恩節發起的品牌聯動活動,發起了一個「419不眠夜」的話題,然後寫文案@各大品牌官微。
先來欣賞這次的手筆。
看起來還行。
問題就出在,
@喜茶時,本來不是這樣的,
而是下面這樣的作品:
「今夜,一滴都不許剩」,這樣的文案,超過了杜蕾斯以往的文案尺度。
尤其當豬隊友「喜茶」直接在這條微博下互動:
這句文案給人的聯想是,芝士等同於精液。
網民們就炸了。
杜蕾斯反應很快,才改了後來的版本。
很多網友評論說,是不是曾經號令天下文案的那個「百萬文案」換人了?
是的,杜蕾斯微博已經換代理商了。
圈內人早已指出,以前是環時互動(北京),現在是有門互動(上海)。
其實新接手的文案也沒那麼差,
例如「權力遊戲」就很受好評:
之前環時互動操刀杜蕾斯時,被譽為風流而不下流。
以下是以前的品牌聯名文案,可以對比一下2019年被罵的版本。
以下是部份曾經膾炙人口的文案:
▼DUDU打車:老司機的選擇
▼星際大戰:原力覺醒# 首ying。
▼濕地日:前方濕地,注意安全
▼三八婦女節: 3.8婦女節,男人靠後站!
▼蝙蝠俠大戰超人:黑夜大戰白日
▼蘋果7耳機:別亂跑。
▼里約奧運羽球篇
▼iphone8上市
▼iphone8上市
▼高考
以下是轟動一時的杜蕾斯詩集: