邪神洛基為中國市場拍了一支「女友視角」的廣告,引起東西方文化的爭吵(附影片)

本文來源:新歐洲

微信id:xineuro

作者:小島

前不久,以漫威Loki角色成名、受廣大人民愛戴的Tom Hiddleston抖森為中國善存拍了一支廣告。

這是一支典型的「女友視角」的廣告。

你早上起床,推開門,就看到抖森身穿圍裙,在為你做早飯,微笑著像你說早上好:

在新鮮誘人的色拉上,他又煎了一個漂亮的雞蛋:

當你和他坐下吃早飯的時候,他把善存片推了過來,還用中文說了一句,

「還有你的善存。」

看起來這句中文也是練了挺久的。

這之後,他說他要去工作了,並穿上了西裝。

你伸出手,為他整了整衣領:

就是這樣一支一分鐘的廣告。

為了起到強烈的「女友視角」,這支廣告是適應手機螢幕的垂直視頻,能讓粉絲覺得,他是在和我視頻聊天。

以下是影片:

這樣的廣告在國內屢見不鮮,而且廣受女粉絲喜愛。

當國內的粉絲都在尖叫「抖森好溫柔啊!」、「我是他的女友!」之類的話時,英媒卻莫名其妙跳了出來,大加諷刺,並且惡意滿滿。

(BBC)

(衛報)

(每日郵報)

在BBC的報導中,首先映入我們眼簾的是這樣的一段話:

Tom Hiddleston的那則廣告讓人難受、毛骨悚然、奇怪得摸不著頭腦,但這些都不是阻礙它在受眾群體裏大獲成功。這個受眾群體就是中國女人,BBC的Yvette Tan解釋說。

(注意了,BBC還特地找一個亞裔來解釋這個現象,然後還把這種廣告冠以creepy, uncomfortable,downright weird這些辭彙哦)

BBC接著說,抖森在中國有廣大的粉絲群體,60萬人關注他,雖然中國自己的明星在微博上可能有上百萬的粉絲。

但就在周五,這則廣告突破了250萬的播放量。

善存這個tag瞬間破3200萬。

然後他們用欣賞奇葩的方式貼上了一些粉絲的言論:

比如有的粉絲說:「我不是他的粉絲,我是他的老婆。」

還有人說,「你看我為你花的錢,老公。」她貼了一張收據,表示她已經為了善存片花了148元。

BBC還貼心地為大家換算了英鎊和美元哦。

但他們還是搞不清楚為什麼中國人喜歡這種可怕的廣告呢?

所以他們請了新加坡南洋技術大學的教授為他們答疑解惑。

「許多女性粉絲經常認為他們的偶像是想像中的男朋友或丈夫,」南洋理工大學的張教授告訴BBC。

「這個廣告完全表現那些粉絲的幻想。他在廣告中說流利的中文進一步增加了他的可愛。」

張教授補充說,視頻是垂直的 —— 一種用於手機螢幕的格式,可以「讓粉絲感覺他們正在與名人進行虛擬聊天」,從而創造更親密的體驗。

TGH Collective廣告公司的創始人說,一個西方男人為自己做早飯顯得很新奇。

「男性服務於中國女性,這在亞洲並不常見,更不用說那是一個白人男性了,所以這會增加那種『幻想』因素。」他說。

而且,用垂直視頻的方式除了顯示親密度之外,也因為中國早已進入了一個廣泛使用手機應用的市場。

營銷雜誌編輯Rezwana Manjur告訴BBC,「在像中國這樣的移動互聯網國家,有近9億移動互聯網用戶,在移動渠道中發布廣告非常有意義。」

但同樣的視頻,讓中國女人感到親密,卻讓西方人有一種被「窺探」的感覺。

「因為這種垂直格式迫使你處於那個女人的角度,所以感覺上更加親密和身臨其境。」

「所以對於一些西方觀眾來說,它可能會覺得它有點像偷窺。」

推特上甚至有這支廣告的「受害者」小組。

《每日郵報》也黏貼了一些人的負面言論。

「我把適合連環殺手的BGM放到這個抖森的視頻上。真的,結果很可怕。」

「這則廣告的效果就是,我對抖森有些脫粉了。我不懂它的目的到底是什麼。」

「就當我以為抖森已經結束了職業自殺行為後!我是說,抖森和黴黴那段感情……金球獎……現在還有善存廣告!#失敗」

幾篇報導之後,大眾的評論也基本都是負面的。

但真的所有外國人都這麽想嗎?

其實有一些外國迷妹也很喜歡呢。

「如果抖森來我家給我做早飯的話,我真的會吃善存片的。」

「為什麼善存不把抖森的臉直接印在包裝上……銷售會一下子爆棚的……」

「如果我買了善存的維他命片,抖森會不會來我家給我做凱撒沙拉??」

「我剛買了善存的女性多種維生素片,因為我真的吃維他命,而且抖森告訴我要去吃……」

這樣看來,其實天下迷妹都是一家的……

所以英媒這樣偏激的報導和底下同樣偏激的評論,到底是因為西方社會始終不能善意接受東方文化,還是因為他們看不慣粉絲的幻想呢?或者,兼而有之?

  即將離開中國的外國人,在國外網站發表「中國生活秘笈」,內容吐血
  長假過後,《朋友圈環遊世界總結報告》
  NBA深圳熱身賽場外有人抗議,場內客滿,胡錫進批評有人嘲笑愛國

ref:

https://www.dailymail.co.uk/femail/article-6861473/Tom-Hiddleston-stars-advert-multi-vitamins-Centrum-Asian-TV-Weibo.html#comments

https://www.bbc.com/news/world-asia-china-47743791

https://www.elle.com/culture/celebrities/a26985178/tom-hiddleston-centrum-commercial-reactions/