本文來源：南方週末(微信id：southernweekly)
記者：崔慧瑩
多位淘寶店主告訴南方周末記者，有關「誇誇群」的數千個訂單，幾乎是近一周內激增而來的，5分鐘誇獎的售價，也根據提供的服務不同，從20元至1314元不等。
盧思意告訴南方周末記者，客戶支付的費用一半給了負責誇人的店員，客服再拿走兩成，支付完店鋪的管理費，到他手上的只有兩成。
「大多數客戶選擇4個店員誇自己，客單價約25元，一天最多能賺1000元。都是辛苦錢，沒大家想的那麽暴利。」
「誇誇群的興起既有互聯網快速集聚網民、形成某種文化並將之廣泛擴散這種土壤；也和網民發起娛樂、進行狂歡、宣泄情緒的現實需求有關，熱度過去後這一現象也會很快趨於平淡。」
最近，一種無論說什麼，都會被人圍起來誇獎的「誇誇群」火了。
有高校學生專門建群，每天進行近二十小時的互相誇獎；有淘寶店鋪推出188元出售5分鐘誇獎服務，生意供不應求。
多位淘寶店主告訴南方周末記者，有關「誇誇群」的數千個訂單，幾乎是近一周內激增而來的，5分鐘誇獎的售價，也根據提供的服務不同，從20元至1314元不等。
「賣的是尊嚴，成為您的舔狗（網絡用語，指不顧一切去討好他人的人），都是高材生和公司高管。」淘寶店鋪「粉色少女特色屋」店主這樣解釋自家188元的高報價。
「誇誇群」正在經歷一場狂歡式的爆紅與速朽。
有人在這種新式社交裏收獲樂趣，熬過低谷，追求潮流，也有人不堪其擾，已經退群。
「誇人」生意，日入千元
2019年3月7日，經營情感諮詢類虛擬商品的淘寶店主盧思意，第一次在微博上知道「誇誇群」。
盧思意看到微博網友曬出了一張「女友被男友拉入誇誇群接受大家眼花繚亂的贊美」的長圖，不論女主角說什麼，群友總會獻出花式贊美，直到幾分鐘後服務結束，女主角被踢出群聊。
這段圖文並茂的逗趣故事迅速登上微博熱搜，相關話題傳播總量過億。
▲ 網絡流傳的這則誇誇群長圖，上了微博熱搜。（資料圖/圖）
盧思意看到了商機，當天就在自己的淘寶店鋪裏上架了「誇誇群」式的誇人服務。
截至3月15日，最低僅需20元即可讓4個店員誇獎5分鐘的低價策略，已為他帶來了近千個訂單。
另一個淘寶店「粉色少女特色屋」的日均訂單也在100個以上。
店主曉丹告訴南方周末記者，除了誇獎男女朋友之外，誇獎小米手機、遊戲或父母的訂單也令人印象深刻，「有人摔斷了腿，好朋友也過來給他買誇獎」。
▲ 一個淘寶店上提供的誇人服務。（資料圖）
曉丹告訴南方周末記者，從3月初開始，他和一眾朋友建了個微信群互相吹捧，沒想到朋友拉朋友，規模越來越大，還從自娛自樂變成了一門生意。
不斷有人毛遂自薦想學習誇人技巧，她們也會按收入和個人貢獻，在群裏發紅包給負責誇人的群友。
而盧思意的生意版圖更大。
他介紹說，從2017年開始，他就在淘寶上開了情感諮詢店鋪。
這類小眾的淘寶店鋪或閒魚賣家，主要提供線上陪聊，包括戀愛星座、求職考研諮詢，甚至哄睡覺、連麥唱歌防抑郁等虛擬業務。
盧思意告訴南方周末記者，此類店鋪的名聲一直不太好，淘寶官方也會不定期檢查相關店鋪，客流量很難上去，但生意最好的時候，一個月能賺到兩萬元左右。
目前，盧店內與情感諮詢、陪聊相關的商品均已下架，各類「誇誇群」成了新寵。
誇人服務剛上線時，他只建了兩個「誇誇群」，每天有30-70單不等，等到3月11日「誇誇群」被媒體報導後，生意日漸火爆，每天都有近千位客戶諮詢。
從早上8點到午夜1點，他建立的6個「誇誇群」幾乎不停地接待客人。
「客戶實在太多，忙不過來，我們把價格翻了一倍，很多時候還是要等。」
3月15日，南方周末記者親身體驗，排隊20分鐘才輪到入群被誇。
盧思意告訴南方周末記者，客戶支付的費用一半給了負責誇人的店員，客服再拿走兩成，支付完店鋪的管理費，到他手上的只有兩成。
「大多數客戶選擇4個店員誇自己，客單價約25元，一天最多能賺1000元。都是辛苦錢，沒大家想的那麽暴利。」
流水線量產「誇獎」
剛被拉進名為「小水是男神」的「誇誇群」裏時，吉林工程技術師範學院大二學生小水也感到一臉懵圈。
鋪天蓋地的誇贊，讓他明白這一定是女朋友購買的驚喜。
「生活本來就沒多少樂趣，這種群創意挺好的，心裡很滿足。」小水說。
這個電子商務專業的學生甚至給出了改進服務的建議：「可以針對宅男上架語音誇人的服務，肯定有很多回頭客，畢竟文字看多了會膩。」
大四學生蔣葉甚至二度光顧了盧思意的店鋪。
在給男朋友購買了誇人服務後，她自己又應聘成了「誇人」的店員，但興趣很快就消退了。
「當成工作跟自己玩不一樣，真的很累，不停地誇一上午都要吐了。」蔣葉說。
有人把「誇誇群」服務作為一種新潮且有趣的禮物，但在網絡上能用金錢購買的「誇獎」，不再是真切情感的表達，而是成了可以批量生產的流水線式產品。
▲ 南方周末記者以應聘的身份加入培訓群。（資料圖）
以盧思意的店鋪為例，與「誇誇群」服務同時上架的，還有員工招募信息。盧思意留下自己的微信，想應聘的人可以加他，人員足夠時，招聘信息就會被下架。
循跡而來的店員會被集中到一個培訓群，經過半小時左右的簡單培訓後進入「誇誇群」，在店鋪客服的組織下開始誇人，一小時能接待5-10位客戶，每單收入2.5-5元不等。
復制黏貼式的重復誇獎是被禁止的，店員需要不停打字，編排花式誇獎，很多人像蔣葉一樣，堅持不了多久就退出了。
盧思意不得不隔一段時間就招募培訓一次店員。「基本上早中晚各一次培訓才能維持誇誇群的日常運營。」
高校校友免費「治愈」
真正讓「誇誇群」成為全網爆款的，還是高校學生群體的跟風追捧。
有較早加入復旦大學「誇誇群」的學生回憶，一句「我想被誇」成了校內「誇誇群」的緣起。
從3月1日，第一個「復旦誇誇群」建立以來，越來越多的人主動申請加入，到3月16日，該群已經擴展到了誇誇九群，吸引數千人參與。
▲一個復旦大學的誇誇群。（資料圖/圖）
復旦新聞學院大學生陳禹潛，是第一個「誇誇群」群裏的最後一位成員。兩周前，他在聚會上偶然聽朋友提起「誇誇群最近很火」，出於好奇就叫朋友把自己拉了進去，「感覺有意思就加入了，追求潮流，因為我是最後一個進一群的，所以群裏的人還誇我」。
「困擾或做了某事以後求誇」是向群友們求誇的基本格式，原因也常常無厘頭，「啥也沒幹」「躺屍中」可以求誇獎，連面試失敗、單車被偷，也能收到群友的熱情「褒揚」。
在復旦、人大等各大高校校友的「誇誇群」、互相表揚群裏，大學生們用打油詩、網絡熱詞，日均創造數百條的「花式贊美」，或稱「彩虹屁」，成就彼此「想要被誇獎」的願望。
有昵稱為「愛誇詩人」的群友自我調侃：「其實詩人實在慘，失業失學無人管。有幸發揮光和熱，寫詩幫人壯壯膽。誇誇（自己）！」
很快就有群友回復說，「詩人詩人莫心急，人生哪能總如意，熬過這個低谷期，下個馬雲就是你。誇誇！」
陳禹潛告訴南方周末記者，「我有一次面試表現不太好，去求誇，他們就說有勇氣去了就好，獲得了更多的機會等等，用各種角度清奇的方式去誇。」
他知道，這種打趣和「無腦誇」並不能讓他變得更加自信，「但確實在一定的時間內，會讓人沮喪的心情有些恢復，得到一點點慰藉」。
連續加了數個誇誇群後，陳禹潛又退群了，只留下最初的一個群。
「我有強迫症，（未讀信息）紅點太多很煩。」群裏的「互誇」持續到接近午夜1點才結束，凌晨5：10，一個「早」字又出現在群裏。「用簡潔明了的一個早字，喚醒了500人新的一天，勤奮刻苦、舍己為人，誇！」馬上有人回復道。
一位在中國人民大學「互相表揚群」裏的在校生告訴南方周末記者，最近考研復試、畢業求職季的壓力，也是讓「誇誇群」風靡高校的原因之一。
與淘寶上明碼標價的誇獎不同，高校群裏很少有學生發紅包，大家更多地通過聊天來分享鼓勵與治愈。
希望有更多人被溫暖
其實，「誇誇群」並不是新事物。在豆瓣上，「求求你表揚我」小組早在2008年1月2日便已成立，而人數最多的「相互表揚小組」成立於2014年，目前有超過十萬人加入。
在豆瓣上，以表揚、誇為關鍵字搜索，可找到15個小組，其中有11個在2019年以前創立，小組成員數量從兩個到十多萬不等。
網友「要你命三千千」（以下簡稱千千）是其中一位小組長。
2013年1月2日，還在讀高中的他創建了「互相表揚」小組。此前，他的小組比較小眾，只有五千多人，來發帖的都是日常求安慰的人，但最近「誇誇群」火了，組員已激增至近兩萬人。
「很多人在豆瓣上發帖是因為人與人之間太冷漠，需要關懷和溫暖，所以相互表揚這種行為才會被放大。
火爆之前一般是遇到挫折和困難或者心情不好的時候去發，火了之後帖子很多的就開始娛樂化。」千千說。
對於「誇誇群」的走紅，千千認為可能會是一陣風，來得快，去得也快，但他還是很高興孤獨而小眾的「求誇」突然火起來了，希望有更多人被這個世界溫暖。
▲ 一個淘寶店提供服務結束後，眾店員表示告別。（資料圖）
多所高校的在校學生告訴南方周末記者，「誇誇群」的兄弟姐妹群——分享煩心事的喪喪群、發泄憤懣的懟懟群、分享笑料或恐怖故事的哈哈群和恐怖群，也都相繼誕生，但過了新奇的階段，就變得無聊了。
中國人民大學新聞學院的教師黃河在接受校內學生媒體（RUC新聞坊）採訪時說：
「對於誇誇群等群組其實不必過度解讀，這只是眾多快速更迭的互聯網文化的一個。」
「它的興起既有互聯網快速集聚網民、形成某種文化並將之廣泛擴散這種土壤；也和網民發起娛樂、進行狂歡、宣泄情緒的現實需求有關。熱度過去後這一現象也會很快趨於平淡。」
盧思意則另有一套生意經。在他看來，目前「誇誇群」剛在淘寶興起，圈子並沒形成，大家也都沒經驗。
「如果誇誇群能火半年，這個圈子就會形成，到時價格也會穩定下來，服務質量也更加有保障，客戶再也不用像現在這樣排隊等著被接待。」
（文中盧思意、小水、蔣葉、曉丹為化名）