中國街頭小廣告的暴力美學

本文來源:上流UpFlow(微信id:heyupflow)

作者:井萬

周末逛街的時候路過一個牛排店,看著服務生在門口發小廣告,離著五米我就把手伸出來,像往常一樣等待小廣告自動發送到我手里。

等我抓到傳單的那一刻,明顯感覺他放手的時候有些遲疑,我尋思他一定是第一次出來發傳單不好意思。

出門在外都不容易,必須幫一把,我一下子扥過來那張傳單,心里想著不用感謝我,我做好事從不留名。

看著傳單有些不對勁,結果發現,我把人家點菜的單子拿過來了。

也對,真正的小廣告怎麼可能扭扭捏捏、藏著掖著。

人家可一貫以暴力的姿態行走於江湖,你不看也得看。

part.1

小廣告,無處不在

在山的那邊,海的那邊,有一片小廣告,它們雞賊又多情,它們鮮艷又冷靜……

小廣告學名「城市牛皮癬」,它們就像病毒一樣無規則無限制地繁衍在城市的各個角落。

城市小廣告的暴力美學,令人窒息

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▲改革春風吹滿地,小廣告還沒過氣

小廣告已經基本做到了與我們每天的低頭不見抬頭見

它們大大小小的廣告牌、貼紙、小卡片、印章等多種形式,剛好就填補了牆面、電線桿子、宣傳牌的空白,無時無刻不在刺激著我們脆弱的視覺神經

低頭走路日常偶遇「包小姐」

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抬頭發現「誠信小貸不要錢」

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上個廁所,小廣告告訴你電話號碼是怎樣煉成的▼

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走到家門口還能有「疏通下水道」的夾道歡迎。↓

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實在忍不了了出門散散心。酒店一共就住了兩三個小時還被塞了小卡片想要解決我的情感問題……

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▲我就納了悶了,都快2019年了,怎麼還有人照大頭貼?

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▲遠在巴黎的地鐵也難逃小廣告的侵襲 | 來源:人民日報網

所以說小廣告是暴力的,暴力占領了人們目之所及的地方。

除此之外它們又來源廣、擴散快、更新周期短。

永遠在被撕掉、被覆蓋、被打擊,永遠都生生不息。

哪怕面對同樣殘暴的同行,小廣告們從不退縮,人們甚至能在電線桿子上就能目睹它們為爭奪同一塊市場的廝殺。

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它們表面上完完整整,背地里不知道踏碎了多少張體無完膚的「別人家的廣告

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有人會懷疑:貼個小廣告這麼努力,真的會有人相信小廣告上的東西嘛?

這你就不懂行了,人家相信寧可錯貼一千不可少貼一個。

相信成功是百分之九十九的汗水,和百分之一的運氣:百分之九十九的你不信,可總有百分之一的人信。

並且現在隨著移動端的風生水起,小廣告也與時俱進向線上進發

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掃碼拿充電寶、拿氣球、拿汽水等等在地上掃蕩著,掃碼就能拿到禮物。

但為了免費禮物加到的好友與公號經常是哪怕跪著也要刪完,因為太多了……

為了免去這道費事的工序,珍愛手機,還是告誡自己遠離不知名二維碼。

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part.2

無所不能小廣告,滿足你的一切需要

小廣告的內心以天下為己任,內容覆蓋面極廣,堪稱廣告界的「閒人馬大姐」,為大陸人民的吃喝拉撒,生存繁衍都操碎了心。

出門兒忘帶鑰匙沒關係,門口早就有修鎖大師們排隊等著來「解救」你。

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去年年前有一次忘帶鑰匙,有幸體驗了一次開鎖服務,發現人家的工具好像比我鑰匙還好用,三下兩下就給我把防盜門捅開了,當時我就想上去問問他這工具網上有賣的不。

但我需要是需要,你們能不能對我溫柔點兒。一言不合就給防盜門糊一臉這誰受得了……

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需要一個家?

各種「沒有中間商賺差價」的賣房租房,被精準地投放在小區樓道、電線桿子、和小區牆體等各種空間。

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上大學擔心畢不了業?慌什麼。

學校出門左拐公共廁所門哪兒哪兒都是「代寫論文」、「英語四六級包過」、「國家計算機二級包過」、「私人偵探」等,完美應對了大學生的生活、學習甚至情感問題。

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說到「繁衍」,也一點都不誇張。因為總有楚楚動人、膚白貌美的年輕女子重金求子。不為別的,就為當媽。

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簡直可憐巴巴、情真意切,激發你「做好事不留名」的內心潛質……

所以有時候真覺得小廣告是萬能的。

什麼辦證刻章車票發票、月嫂保姆家政服務、麻將撲克牌九技巧、管道疏通家電維修、高價回收冬蟲夏草……不論你生活中遇到什麼小困難,它們總會用文字和圖片傳遞給你一種精神:

人間有真情,人間有真愛。

不過這些當然都不可信,哪有那麼大的餡餅不砸別人就砸你?

撥個電話就能解決的話,還上什麼學?

重金求子要靠譜,排隊人數可能都能繞地球一圈,哪兒能輪得到你?

part.3

「金牌乙方」的求生之道

雖然總有甲方一次又一次的修改意見令人印堂發黑,但小廣告卻能自信成全世界的完美乙方。

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但如果設計小廣告的是乙方的話,那它們一定能成為「金牌乙方」。

小廣告所總是可以把所有需求都硬生生地砸在一張紙上,並自信地告訴你:「你想要的,我都有。」

● 超大Logo,色彩酷炫

不光Logo大,重要賣點上色加粗,並且還能絢麗奪目,吸引眼球,簡直甲方的貼心小棉襖。

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文案粗暴,海量覆蓋,無孔不入

在文案方面簡單粗暴,直截了當。

「大海邊的四合院,四合院里有大海」這種話也就只有小廣告印得出來。

我還見過一個樓盤的廣告貼在垃圾桶上,寫著「一扇窗,萬里河山」,雖然山是沒有,河倒是有一圈綠得發黑的水溝……

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至於他們的投放量,應該就不用我再多說了吧。

堪稱全方位、立體化,部分地點看得我密集恐懼症都要犯了,就差直接往牆上潑油漆了。

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低調奢華,投放精準

街道上小鮮肉代言的手機品牌可能緊挨著的就是「專治不孕不育」,北京13號線地鐵口隨處可見「上午植發,下午上班」,而租房賣房的旁邊也大多都貼著整張的「真情求緣」

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最要命的是這些小廣告的一線工作者還敬業又高效,「職業素養」極高,實在對得起「金牌乙方」的稱號。

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眼前的顯然不是簡單紮堆在一起的小廣告,而是它們紛繁複雜的產業鏈

商家們為了讓更多的人給自己的生意捧場,無盡地印發紙張,這無疑是讓人有病亂投醫。

這種讓小廣告幫助宣傳的出發點能理解,但外面多得是欺騙人的套路,不論是貸款免息還是重金求子,都是騙子的套路,寧可信其無,不可信其有。

除此之外還特別影響城市形象

人家小區剛刷好的大白牆,幾張小廣告印上去馬上又顯得又臟又亂。

並且小廣告的清理又極為繁瑣,專業人員也經常需要花費大量的時間。

城市小廣告的暴力美學,令人窒息

便民服務展板根本滿足不了小廣告們的胃口,我看乾脆在人員冗雜的地方放一塊二維碼,手機掃碼之後彈出查看各類型信息的小程序。

不浪費紙張還能經常更新,真正做到無紙化小廣告,能達到商家宣傳和方便老百姓的雙重目的。

而且話又說回來了,重金求子、真情求緣什麼的就別摻和了

重不重金、真不真情不知道,可違不違法自己心里沒點數嗎?

面對無處不在的小廣告

你做過什麼有效的掙扎嗎?

  城管如何整治街頭小廣告?江蘇某地城管啟用自動系統,打爆廣告上的電話。

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[1]荊楚網,巴黎地鐵驚現中文小廣告[EB/OL],2013-04-19

[2]澎湃新聞,上海南京路小廣告難禁止:一人一天發萬張,用對講機逃避城管[EB/OL],2016-08-09

[3]都市時報,街頭小廣告的生命力為何如此頑強?[EB/OL],2018-08-16

[4]X博士,街頭小廣告簡直是藝術[EB/OL],2018-12-08

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