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作者：艾栗斯
從近代算起，外資銀行組團進入中國的熱潮一共有兩波。
第一波是鴉片戰爭以後，第二波是中國加入世貿組織以來。
截至2012年，49個國家和地區的銀行在華設立了42家外資法人機構、95家分行和197家代表處，為這個地球上最熱愛儲蓄的民族提供了新鮮的選擇，也在這個人口紅利巨大的市場上創造與汲取財富。
千里迢迢來中國開分店，要想站穩腳跟、生意興隆，管理層要思考的第一個問題，恐怕是要給本行取個好聽點的中文名字。
確切地說，是如何把本行原來的名字，恰如其分地翻譯出來。
翻譯最著名的原則是清時由嚴復提出的「信、達、雅」，即「忠實原文，通順明白，簡明優雅」。
涉及到翻譯銀行異國名稱的，考慮的要素裡可能還要加上銀行的融通功能宣傳、名號的辨識度提升，以及對當地人民口味和感受的照顧。
銀行的名稱既是符號，也是信息傳達的最有效媒介。
當然有的銀行本身名字就很簡單，字面翻譯就是最好的翻譯。
比如「 Bank of America」就叫美國銀行，「Bank of East Asia」就是東亞銀行。
這種沒有難度系數的取名，不在本文的討論範圍。
比直譯高一個難度級別的是音譯。
「Barclays Bank」即巴克萊銀行，「Morgan Stanley」即摩根士丹利。
音譯時取詞要甄選，不僅要貼近原音，也要選擇有良好寓意的漢字。
「巴克萊」的「萊」字，在中文裡意為一種野草，雖然對上了原音，但可能不是銀行取名最好的用字。
相比之下，摩根士丹利的「丹」和「利」字寓意就吉祥得多，傳遞出銀行機構希望創造豐厚利潤的願景。
雖說音譯法在翻譯方法中占有重要地位，尤其在翻譯專有名詞、民族特有名詞和無對應詞時常常用到，但是對於銀行名稱的翻譯，其實是本地化的一次再起名。
比如說，「America Express 」，名為「美國運通銀行」；「Chase Bank」名為「美國大通銀行」。
「Express」與「Chase」都翻譯作「通」，因為「通」在中文里就是一個很適合銀行的詞，「通，達也。」「往來不窮謂之通，推而行之謂之通。」
如果翻看外資銀行的名冊，會發現命名中「通」、「美」、「國」都是高頻詞。
再往上一個級別的，就是音意結合的譯法。
美國的銀行，大多數都以財團或者創始合夥人的名字命名。
這個時候如果是純粹的音譯，原名中的一些關鍵信息可能就不會被境外客戶get到。
如果是純粹的意譯，境外客戶對這些信息也不會感冒。
比如1852年創立，以零售銀行業務從金融危機中殺出，2015年7月再次超過ICBC成為全球市值最大銀行的黑馬——「Wells Fargo」，本是源於兩位創始人的名字Henry Wells和William Fargo。
這個名字如果完全意譯的話應該是「威爾士和他的好朋友弗拉格」，但是中國人民並不了解以上二位，更沒有在銀行中加入人名的習慣。
好在這家行很會起名，「Wells Fargo」的企業口號就是從英文名而來，通過巧妙字母排序將「Wells Fargo」引申為「Together we\’ll go far」。
在起中文名時，他們也機靈地做了一個技術性調整，採用意譯加音譯，取名「富國銀行」，既與原來名字中的「Fargo」音似，也同音了「wealth」與「wells」。
中文名朗朗上口，並且一聽就是很厲害的樣子有沒有！
▲與我們「愛存不存」爭奪宇宙行交椅的富國（Fargo)銀行，實力不容小覷
當然，也有音譯玩脫了的，渣打銀行就是一個。
初聞渣打的國人，一定對這個名字消化不良。
「渣」和「打」這兩個中文字，不管是合在一起還是拆開看，都沒有什麼好寓意。
其實人家的英文原名「Standard Chartered Bank」，比中文名悅耳且高大上N倍。
大家知道Chartered的意思是特許，沒錯，這家銀行就是由維多利亞女王特許在1853年成立，總部設於倫敦的英國大行。
命名Chartered，正是意欲把這個自豪點，鑲在銀行的歷史裡。
如果直譯的話怎麼也是「標桿／標準（女王大人）特許銀行」之類。
怎麼會把 Chartered翻譯成了「渣打」呢？
這就要感謝我們的香港人民了。
該行早年入駐港島時，Chartered在粵語讀音的選詞就是渣打。
港島的粵語翻譯詞多有些隨意，市井氣息比較濃厚，只貼近本地化讀音，並不考慮「雅」。
比如strawberry翻譯成「士多啤梨」（光看中文不用粵語讀出來完全不知道是什麼），貝克漢翻譯成「碧咸」（呃，雖然不好看但是用粵語讀的話把ham的尾音也翻出來了呢），相比之下是不是覺得「渣打」的譯法也可以接受了呢？
也有說這樣的翻譯是在抒發當年香港被英國強占的民怨，暗含著「渣（拿）著來打」即「按著來搶」的意思。
也許是為了入鄉隨俗，渣打這個中文名字就如此傳承了下來。
但是放到內陸來，在普通話的語境裡，讀音也不相近，寓意也不美好，兩頭不挨著。
我只能說，渣打起名字真是太老實了，把好好的Chartered這個詞給毀慘了啊。
不過這名字確實很與眾不同，震驚之後讓人過耳不忘，加上渣打DNA一樣的logo，也是很有辨識性。
所以這個名字到底是不是反面教材，還不好說。
▲1853年創立於倫敦，中文名字來自粵語的發音，最早卻是1858年在上海首設中國境內分行
▲渣打銀行品牌曝光度甩其他外資行一條街（圖表來自中金在線）
同樣是音譯，高盛就雞賊的多。
投資銀行高盛（Goldman Sachs）成立於1869年，從給票據做貼現起家。
創始人Marcus Goldman每天沿街打折收購商人們的本票，在票據到期日按票面金額收回現金，通過賺取一張張票的中間差價，完成了資本的原始積累。
1882年，他的女婿Samuel Sachs加入了公司。
說到這裡，你們也看出來高盛的英文名字也是最初兩個合夥人的名字組合。
這個英文名完全音譯到語音相似性比較高的話，很難找出好聽的詞。
而最終的命名裡，「高」和「盛」兩個字不僅取自英文Goldman Sachs首字母的諧音，而且還完全傳遞了這家華爾街老牌投行的地位：高大、昌盛。
說句客觀的評論，高盛這個中文名字比它本身的英文名字好聽多了。
（你們做投行的，果然最會包裝）
▲2010年4月高盛集團高層就規避房貸市場崩盤策略接受美國國會質詢，圖片來自華爾街日報
匯豐銀行的中文名字也是不錯。
這所由蘇格蘭人Thomas Sutherland於1865年3月在香港創立，4月在上海開設分行的銀行，原本的名稱為香港上海匯理銀行(Hongkong and Shanghai Banking Company Limited)，1866年英文名稱改為The Hongkong and Shanghai Banking Corporation，隨後在1881年又將中文名稱改為香港上海匯豐銀行。
要看外資銀行對中國金融史乃至經濟民生的影響，匯豐是典型中的典型，曾經作為英國資本對舊中國進行金融市場控制的機構，在中國發行紙幣，壟斷外匯市場。
1911年後取得關、鹽兩稅的存款權，又主管對華貸款的帝國主義銀行團，提供控制性的政治借款和鐵路、礦山等經濟借款。
「匯豐」這兩個字據說是由華人買辦古應春於測算過筆劃吉兇之後建議的，取其「匯款豐裕」之意。
從英文名中，「匯豐」二字無處可尋，完全是為了入華而添加的彩頭。
也許是名字起了點功勞： 到了20世紀初，匯豐已經成為遠東地區第一大銀行。
由匯豐經手買賣的外匯經常占上海外匯市場成交量的60%-70％。
關於匯豐銀行的在華歷史，有興趣的同學可以找中國政法大學出版社的《匯豐銀行與中國金融研究》一書詳細了解。
「 香港HSBC匯豐銀行標誌是六角形logo叫Hexagon, 中央兩個白色的三角形尖角相對，構成的形狀像個沙漏，象徵財富不斷積聚；兩旁各有一個紅色三角形，尖角分別指向左右兩邊，象徵業務不斷擴展」
相比匯豐銀行取中文名字的苦心積慮，花旗銀行的得名卻是比較隨意。
花旗的前身是1812年6月16日成立的「紐約城市銀行」（City Bank of New York），最初是為了服務美國對華貿易及替美國政府收解庚子賠款來到上海。
在上海外灘開設分行時，門口總是插著很多美國國旗，美國國旗外表又像一塊藍紅相間的碎花布。
「citibank」英語太別扭，就代稱「那個門口掛著花旗子的銀行」，叫的時間長了，就乾脆把Citibank叫成「花旗銀行」。
之後該中文名稱被Citibank接受並一直沿用至今。
把美國叫成花旗國的不只上海人，晚清世界歷史地理學名著《瀛環志略》就描述：「因其船掛花旗。故粵東呼為花旗國。其旗方幅，紅白相間。右角另一小方黑色上以白點繪北斗形。」
一直到今天，越南語也有「花旗國」這一名詞。
花旗銀行好像也很愛這個中文名字。
原本在大陸與台灣地區，Citibank叫花旗，在香港和紐約華人地區，叫「萬國寶通」銀行，在2001年，所有的華人地區都統一中文名為「花旗銀行」。
▲花旗銀行的中文名中，傳遞的是一段歷史和文化的交融
與花旗銀行招搖著小旗子炫耀自己是洋銀行不一樣，有的外資銀行起名是為了隱去外資背景。
成立於1968年，由淡馬錫控股的星展銀行(DBS Group) 是新加坡最大的商業銀行 ，原名新加坡發展銀行(Development Bank of Singapore)。
1998年12月該行收購了香港的廣安銀行，為避免其新加坡背景而引起港人的反感，影響在港發展，更名為「星展銀行(香港)」。
如此體諒本地客戶的心情，業務自然也做得不錯。
仔細揣摩，「星」音近「新」，「展」字是對「development」的翻譯，這樣的中文名字也是暗含來歷，並且大氣好聽。
▲新加坡銀行的老大，近年來在華發展勢頭迅猛
新加坡第二大行「United Overseas Bank」的中文名也是脫離了它的英文原意，叫做「大華銀行」。
這家行創立於1935年，創辦人是砂勞越出生的黃慶昌及六位福建籍的商人，業務主要集中在東南亞。
取名「大華」，也許有華人作為創始人的意思，單從名字上已經看不出是外資行了。
但是還有隱藏更深的，比如說：首都銀行。
英文名為Metrobank，成立於上世紀60年代初，總部設在菲律賓的金融中心MAKATI市，是菲律賓最大的商業銀行之一。
這家行的創始人同樣是一位華僑。把「Metro」翻譯成「首都」，名字起得算是霸氣了，導致很多國人將自己的「北京銀行」和「首都銀行」傻傻分不清楚。
舉了這麼多栗子，銀行的中文名字要怎麼取才好？
語言文字應用期刊（AppliedLinguisticsMay,2009No.2）《世界500強在華企業名稱對中國企業名稱命名規則的偏離及其原因分析》一文中提到：
「企業名稱的命名首先是一種商務行銷活動。不管是企業成立時的起名，還是企業發展過程中的改名，目的是向利益相關者和社會公眾宣傳企業經營特點、產品類別和價值主張，目標是通過企業名稱的良好傳播提高公司品牌的知名度、聯想度和美譽度。」
「所以好的企業名稱應該具備以下特徵：
(1)容易記憶;
(2)容易傳播;
(3)具有區別性;
(4)能夠向人們展示公司的獨特形象;
(5)能夠喚起接受者和消費者的聯想。」
好的銀行的名字不但要盡力滿足以上五點，還要在喚起聯想時，給受眾以穩健、興旺經營的良好印象。
所以像「匯豐」、「美隆」、「高盛」、「大通」都是不錯的命名，寓意高尚，朗朗上口。
同時，提兩個反面教材。（以下言論僅代表作者個人觀點，讚同的請拼老命鼓小手，不讚同的也請乖乖不要吵噢。）
首先是泰華農民銀行。
這是一家1945年由泰國華人註冊在曼谷的銀行。
「泰華農民銀行」，應該是音譯加意譯的翻譯起名。
如果你感覺這名字怪怪的就對了，因為中國本土的銀行名中不會直接出現「農民」、「工人」這種身份職業的詞，都是以動詞比如「建設（銀行）」、「開發（銀行）」或者以行業如「農業（銀行）」來命名。
一上來就叫農民銀行，感覺一股農村合作社的氣息撲面而來。
後來自己也覺得這個名字起得太土，2012年通過股東大會決議，改名叫開泰銀行。
在泰國世界日報上公告解釋改名原因說：「在中國市場以「泰華農民銀行」名稱出現，讓中國人誤為專門從事農業相關業務，給銀行全方位開拓業務市場帶來一定不便」（一定是非常不便的吧）。
改名之後好歹升了一級，從郊縣走向了城市，但聽起來依舊像二級地市的城商行，並且辨識度極低。
不信請看我們本土強大的「泰」系農商行隊伍：
「融泰村鎮銀行」（長春），
「泰壽村鎮銀行」（蕪湖、任丘各一家），
「泰隆商業銀行」（台州），
「成泰銀行」（金華），
「宣泰農村商業銀行」（張家口），
再來一個「開泰」，是不是傻傻分不清楚？
▲這華麗麗的「k」字logo，難怪泰國人稱呼此行為「老k行」
最後的最後，如果一定要在反面教材里選第一名的話，那麼一定要頒給野村銀行！
野村證券也好，野村國際銀行也好，「野村」這個詞放在中文的語境里，怎麼說呢？
我就委婉地說一說我的感受吧，就像鬼子進村一樣啊！
「野村」在日語里是地名或人名，在中文裡並沒有對應的詞語。
單從字面意思聯想的話，要麼就是荒野衰敗的村莊，要麼就是抗戰劇中鬼鬼祟祟的「野村」小隊長。
無論何種聯想，這樣的名字絕不會吸引國人有踏進門檻辦業務的半點願望。
可以說，這個中文名字在起定時沒有充分體會在漢字中的處境，不利於傳播（不好看不好聽），沒能展現出公司的好形象，也不能帶給消費者好的聯想。
▲和其他金融機構的名字放在一起，畫風總是不對
野村控股是日本最大的證券公司，其前身為野村緒七在1872年設立的野村商店，1918年成立野村銀行，兩年後設立專門從事債券業務的野村銀行證券部。
野村證券比野村銀行的名氣要大得多。
2008年，金融危機中，野村證券吃下了雷曼兄弟在歐洲、中東、亞洲區包括日本、澳洲和香港的業務，不知道消化吸收得怎樣。
總之2012年因內幕交易醜聞，野村證券首席CEO與COO雙雙辭職謝罪。
2013年野村證券突然將證券與期貨牌交回香港當局，正式淡出在港業務，並且在內陸至今沒有拿到A股承銷牌照。
2013年義大利調帕斯基山銀行的又一樁交易醜聞中，野村銀行因存在過錯付出了18億歐元的賠償。
拋開業務不談，要想深入進入一國市場，還是要考慮好當地的文化背景，起個志存高遠的名字才是正道。
