因廣告太浪被調查的海南島知名飲品椰樹椰汁,緊急推出新廣告了(附影片)

2019年2月13日,中國知名飲品椰樹椰汁因其最新包裝過於低俗惹議。

這款飲品的包裝風格一向奇葩,

最出名的一個梗是,

每年的包裝只更換「年份」,其餘不變。

如下圖:

此外還喜歡用美女圖片,凸顯身材曲線。

以下影片是一段椰樹牌過往廣告的集錦,看封面圖就知道風格了。

這一次惹議,因為廣告文案赤裸裸的這樣說:

2019年2月16日,官方聲明表示,文案合法,且椰汁是他們發明的。

本文來源:阿布逛吃手記(微信id:iJust01)

這幾天椰樹椰汁又上熱搜了。

果不其然,還是包裝的事兒!

一直被稱作設計界泥石流的椰樹椰汁,這麽多年大家也見怪不怪了,畢竟大家喝它也不是因為它長得奇葩才喝的,而是真的好喝。

不過這一票,椰樹似乎玩脫了……

說起來,江湖上關於椰樹椰汁的吐槽可從來沒停過,自從他們家美工出走,老板親自操刀做設計之後,網友們就把他的小才藝一眼看穿——

用word還是excel做都還不夠厲害,有程序員敲出了一鍵生成椰樹椰汁包裝的代碼,一個小程序,讓你隨時隨地get同款……

不過老實講,這個土嗨到爆的包裝,看久了竟也沒那麽難接受,倒是變成了椰樹的獨有風格。

前幾天微博上大家還在熱烈討論,椰樹真是好嚴謹的一企業,2019年一到,「椰歷三十一年」的包裝就準時上崗了……

結果這才誇了它幾天,好好的模板他們竟然不用了!換成這樣

一個大胸美女加上一句標記重點的我從小喝到大,讓人思緒飄到千里遠。

額…嗯……可不怨別人瞎想,椰樹是生怕別人不往那個方面想,於是特意做了超大的廣告牌貼在公司門口:

▲這塊廣告牌出了事之後,已經緊急撤掉了。

這下好了,不僅網友的吐槽鋪天蓋地襲來,把工商局也給招來了:你這個,涉及虛假宣傳啊!

這事兒出了以後,椰樹的工作人員卻一直不願承認自家的宣傳有問題。

模特也親自出來解釋,大概意思就是我們不是,我們沒有,你們別瞎說啊……

但是其瓶身印有美女,並配文「從小喝到大」。

連知名的醫療媒體「丁香醫生」也隔空喊話:

2月14日下午,椰樹緊急出了一個新廣告。

什麼亂七八糟高飽和度的顏色和裸露的身體都沒有了,只留下幾個人在不同場景下說出「我真的是從小時候喝椰樹喝到大」這句話。

「從小喝到大」的廣告詞,只是摒棄了「白嫩豐滿」女性代言人,換成了以小學生、中學生、大學生形象演員,以宣傳椰樹椰汁「從小喝到大」語意。

上小學,媽媽叫我喝

上中學,我自己喝

上大學,我天天喝

白白嫩嫩

我從小喝到大

這溢出螢幕的倔強和求生欲也是讓人笑出聲,仿佛在說:

「要我放棄從小喝到大這句話是不可能的,這輩子都不可能,但是你們別搞我了。」

有很多網友就表示:椰樹,咱們好好做椰汁,別瞎拍廣告好不?知錯能改,善莫大焉……

其實大家也都知道,椰樹的廣告向來都比他們的包裝還要讓人一言難盡,哪裡有椰樹廣告,哪裡就有大胸模特的特寫,不斷挑戰觀眾的審美底線;

只不過是看在它真的很好喝的面子上,一次又一次把它原諒。

經此一事,椰樹會不會元氣大傷我們不知道,

不過作為一罐陪著一代人長大的國民飲料,它在大家心裡的地位卻可以窺見一二:

這要換成是別人這麽作死,早就涼涼了吧……

以下是新拍的廣告影片:

以下是本事件的新聞影片: