14歲,中國「05後」網紅的誕生

本文來源: 娛樂硬糖(微信id:yuleyingtang)

作者:劉小土

雖說最大的也不過14歲,但並不影響05後的網路存在感越來越強。

後喻時代,成年人偽裝年輕,年輕人過早成熟,網紅從娃娃抓起。

此前,「媽見打」系列視頻曾在社交網路火熱一時。

小朋友們通過毫無技術含量的才藝展示,留下了「鉛筆畫眼線、水彩當眼影」「死亡歌聲」「摩擦智商的惡搞魔術」等記憶點。

但若由此斷定這又是「垮掉的一代」,則大可不必。

渴求被人注意、關懷、讚美和支持,幾乎是所有代際互聯網用戶行為的驅動力,小小少年和油膩中年,並沒有什麼不同。

14歲,中國「05後」網紅的誕生

平日裡硬糖君也罕有機會與05後產生交集,倒是返鄉過年為硬糖君打開了新世界的大門。

這篇05後社交觀察報告,就作為「硬糖君返鄉」系列的開篇。

受限於學生屬性,05後的網路生活其實相對匱乏,不過這並不影響他們在特定環境中大展拳腳。

垂直產品中的學習軟件,大眾向的QQ、微信、短視頻,都是05後娛樂的陣地。

而寫小說、畫漫畫、課堂筆記,德智體美勞才是05後的創作源泉。

這無疑使得他們的網路痕跡與其他年齡層次的用戶截然不同。

他們甚至將互聯網作為「電商平台」,通過出售個人優勢和特長,已經做到初步的圈粉、變現。

成為KOL(關鍵意見領袖),是諸多05後不曾言說但已付諸實際的行動。

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學習區的網紅

學習軟件,已經成為了如今線上教學的重要載體。

原心(化名)所在的學校也有相應合作平台,以供家長了解孩子的學習、生活動態。

原心使用的學習軟件較為綜合,並非只有同伴交流的房間模式。

除趣味練習、隨堂測試、名師輔導這些常規設置外,這款軟件還兼具趣味性和社交性的自主學習專區和愛好圈子。

用戶能夠在成長圈、世界等板塊里,進行創作、討論和交友。

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「一開始特別討厭這個軟件,學校布置的作業已經夠多了,結果每周爸媽還規定必須打卡線上教學時長。」原心說。

不過沒多久,他就因地制宜在學習軟件中解鎖了大量娛樂姿勢,而且還成為圈子里的「網紅」畫手,走紅之路無比硬核。

激活原心創作欲望的源頭,正是平台在兒童節舉辦的藝術秀活動。

用戶可以通過投遞自己的創意作品參與活動,官方會依照點讚數量進行成績評定。

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「獎品是免費解鎖付費課程,你說氣不氣?而且家長還逼我參加,太要命了!」屈服於老媽淫威,原心上交了一幅古風人物臨摹照。

本是敷衍了事,沒想到在家長大力宣傳下,他的作品點讚量指數增長,在活動推薦的曝光率也大幅提升。

很快,原心的畫作就贏得了更多學生的關注,評論區叫好聲不斷。

而在「畫得垃圾」「很一般」的不友好言論下,甚至還出現了粉絲自發控評。

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此時,他的好友申請列表也湧入了大批陌生人。

「畫好好看,能做朋友嗎」「大大,還收徒弟麼」「私聊為你點讚」等請求語,儼然是初級粉絲了。

八方點讚讓原心瞬間「飄」了。

為了維護這些粉絲,原心開始頻繁參加平台活動,還在動態圈里分享自己繪畫的故事和教程。

「我上過幾個月美術課,但不專業,只是興趣。

為了讓更多同學關注我,後來暑假特意再去補了十多節課。」如今原心在圈里已小有名氣,甚至有粉絲向他發出付費約稿的邀請。

原心本打算,等畫技再成熟些,就開展商務合作。

然而,沒等他大展拳腳,就迎來了「創業寒冬」。

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去年下半年,學習類軟件頻爆醜聞,老師收費推廣APP、軟件嵌入網路遊戲、學生圈子交友早戀等問題引發監管層重視。

各家軟件隨即展開自檢自查,原心使用的軟件也暫停了圈子、社交功能。

一夜驟失幾萬粉絲,原心雖有些沮喪,但很快又投入了新的戰鬥——他發現,在學習軟件的走紅之道,挪用到其他平台同樣適用,還有人做得更好。

05後KOL圖鑒

提前搶灘年輕人市場,已經成為產品經理們的執念。

前幾年大家還在誇耀自家是90後產品,如今嫌棄90後也開始脫髮油膩了,便紛紛以「95後」自我標榜。

開發個社交產品,也得是90後美女產品經理登台,才夠年輕夠有面兒。

不過硬糖君在採訪過程發現,身處校園的05後,由於擁有足夠的時間和機會結交朋友,網上社交並非剛需。

其常用的社交產品和00後、90後甚至80後沒有明顯不同。

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微信、QQ依然是05後常用軟件,不過他們的打開方式和80後、90後有些不同。

硬糖君採訪時發現,他們的優勢在於擅長借助社交、圈層和趣緣,使社交軟件成為自我推廣的陣地。

QQ空間,對於05後來說不但是擴列、養火的社交聖地,更是傳播個人作品的宣發管道。

尤其是在擁有了相同興趣好友的前提下,成為KOL變得更為簡單。

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「我在QQ空間里手寫,朋友們經常轉載,就會有更多陌生人加我。」白澤(化名)是名13歲的初三學生,也是QQ空間里活躍的「手藝人」。

起初,擅長寫字的她經常在QQ空間曬自己的作品。

一段時間後,有同學、好友找她授權,將其作品用作頭像、配圖等。

熟人的轉載構成出圈輻射網,她的作品得到了越來越多關注。

「上門」求字的人日多,白澤看到了自己「出名」的機會。

她除了創作更多手寫來滿足空間粉絲需求外,還開始嘗試進入大眾娛樂平台。

我們只看到05後在抖音上化妝、跳舞的辣眼操作,卻不知道還有白澤這群人,靠著自己的特長、才華吸粉無數。

在抖音,#手寫##寫字#的話題火熱一時,白澤也抓住機會分享了自己的手寫視頻,不僅贏得百萬點讚,還吸納了幾十萬粉絲。

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「我收了五個徒弟,出了很多寫字教程,粉絲也挺多的。

搞這個家長也不會有反對,所以我就有更多機會和空間。」白澤抖音試水成功後,又開始在各種有「手寫」氛圍的軟件展開布局。

白澤反復強調,光靠寫常規字體很容易被其他人超越。

為了讓自己更具優勢,她嘗試開創獨屬的原創字體。

內容創作、吸粉出圈、打造個人IP,標準的KOL路徑,13歲少女也能無師自通。

而白澤身上的故事,是眾多05後KOL的縮影。

他們在手工、漫畫和小說等眾多領域,用相同模式成為意見領袖。

靠著在QQ空間秘密區寫小說「走紅」,唐朝(化名)將05後的創新思維發揮到了極致。

互聯網生活受到家長全面監控的他,早早學會了在限定空間里找樂子。

同齡人在用QQ空間吐槽、表白、傷春悲秋時,他卻在此寫小說消遣。

14歲,中國「05後」網紅的誕生

而且身份的遮蔽性,為他帶來了一絲神秘。

秘密里有限的篇幅,不斷勾起讀者對內容的期待,評論區催更的評論更成為他創作的動力。

小試牛刀後,唐朝迅速解鎖了在學習軟件、社交平台上寫小說的技能。

「現在就當練手,可以多看看別人的評論,等年紀大點、技藝精進些我就去小說網站寫。」唐朝對未來充滿期待,哪怕他的作品正被很多大齡網友吐槽稚嫩、青澀。

05後的生意經

坐擁幾十萬手寫粉的白澤,接到過文具品牌的軟廣。

不過,「大腿」可遇不可求,更多的05後是利用自己優勢、特長做些「小生意」,基本和硬糖君當年承接過的「代寫作業」一個性質。

在微博、QQ空間和半次元等平台上,「售賣技能」的05後隨處可見

他們一旦擁有了足夠的人氣和知名度,就會走上變現道路。

內容和電商,就是撈金雙生子。

這其中,畫手KOL熱衷在線接單。

他們一旦有空餘時間,便會接待有畫稿需求的用戶。

幫個人畫頭像、店家畫立繪,都是常見的交易模式。

只要技術過硬,每張畫稿的收入可達百元以上。

14歲,中國「05後」網紅的誕生

「我特別討厭有的人看到lo娘就說‘十個蘿莉九個富’,先不說lo娘和蘿莉概念混淆,這全盤否定了我們為愛發電的事實。」身為Lolita文化愛好者的柿子(化名),向硬糖君吐槽道。

身為05後的柿子,每年都會把大筆費用投入到裝備購置上,其中大部分錢都是她畫畫所得。

除了在相應微博出圖外,她還在家長幫助下入駐了畫手平台,做到了內容變現到供養興趣的閉環。

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而返鄉期間,硬糖君也見識到了自己親侄子的商業頭腦。

鋼筆字不錯的他,雖然尚未得到品牌方垂愛,但也靠著幫人寫簽名、寫賀卡掙到了一些小錢。

此外,還有05後KOL將自己的生意放到「電商」上。

擅長畫畫的孩子聯合手帳店家製作膠帶,手工能力超高的孩子則製作毛氈娃娃、發帶等出售。

對比了自己的青春時代,硬糖君為自己的廢柴屬性深感羞愧。

05後,是渴求表達自我並且熱衷挑戰的一代。

他們的表達不再止於淺層,而是要求「訴說」之後得到足夠關注,甚至成為引領潮流風尚的意見領袖。

人們吐槽13歲的「郭樂樂」是史上最賤小學生,但其實每一代都會有恨不能毀屍滅跡的少年時。

而長江後浪推前浪,05後已經表現出的種種成熟與向上品質,遠非「小學生」三字可以承載。

所以,對熊孩子好點吧!保不齊你下一個產品靈感就在TA身上!

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