都別吹了,中國春節消費數據的「門道」得這麼看

本文來源:圖理(微信id:shujuxian_kuaikan)

2019年春節中國人一共花了多少錢?有什麼新趨勢?

看完這篇你就明白了。

總消費額增速降至個位數

據商務部監測,2019年春節假期(除夕至正月初六,2月4日至10日),全國零售和餐飲企業做到銷售額首超1萬億元,同比增速(8.5%)連續兩年放緩,也是多年來首次降至個位數。

與往年相比,2019年春節假期中國人的消費品質明顯提高,傳統年貨、綠色食品、智能家電、新型數位產品、地方特色產品等銷售保持較快增長。

「旅行熱」降溫 趨於平淡

旅遊方面,國家文旅部數據顯示,2019年春節假期,全國旅遊接待總人數4.15億人次,做到旅遊收入5139億元,同比增速均降至個位數。

靠漲價撐起的票房

票房方面,燈塔專業版(原淘票票專業版)數據顯示,2019年春節檔共有13部電影上映,為史上最多,但票房僅同比微增0.5%。

《流浪地球》上演了一出「逆襲」大戲,最終以19億元總票房成為2019年春節檔票房冠軍,比2018年的冠軍《唐人街探案2》高1億元。

2019年春節檔,電影平均票價達到42元,同比增長11%,其中二線城市漲幅最大,達到15.4%。

觀影人次和上座率都出現明顯下滑。其中四線城市的上座率降幅最大,達到16個百分點。

進口水果銷量暴漲

年貨方面,每日優鮮數據顯示,2019年春節假期,價格不菲的智利車厘子成為年貨爆款,銷量比去年同期增長3216%。

國家農業農村部數據顯示,2018年中國水果進口額增速高達34.5%,且首次出現貿易逆差(出口小於進口)。

7家企業「撒幣」50億

為了聚集人氣,各大互聯網企業在2019年春節開啟了第六輪輪「紅包大戰」。據界面數據(公眾號ID:shujuxian_kuaikan)不完全統計,今年春節至少有7家企業發放近50億元的紅包,其中字條跳動最多,達到16億元,其次是百度,達到10億元。

短視頻APP是2019年「紅包大戰」的新生力量,抖音、快手、騰訊微視等都高調「參戰」。

春節「紅包大戰」最早是由微信在2014年發起的,主要目的是推廣微信支付。此後幾年,微信與支付寶在春節期間保持著相當激烈的競爭。

2016年底,微信宣布不再做官方春節活動,因為「用戶自己就會玩」。2017年,支付寶也宣布退出「紅包大戰」,只保留集五福活動。

2019年春節,微信推出企業微信紅包封皮和紅包添加表情兩項新功能,共有8.23億人收發微信紅包,同比增長7.12%。

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