老外不懂中國新年?歐美名牌BURBERRY的中國寫真被吐槽了

本文來源:魔都囡(微信id:modunann)

首先我們要聲明,下面的圖片都來自官方,我們可沒有修改過,要麼就是攝影師官方,要麼就是品牌官方,絕對原版圖片。

其次也要聲明,審美觀是非常個人的事情,可能有同學會覺得巴寶莉這組還行,但是相當多的同學都覺得必須要吐槽,我們也覺得實在有點詭異……我們不知道原因是什麼,東西方文化無法互相理解?

不知道大家對巴寶莉這個品牌印象如何?

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說起巴寶莉,很多同學可能和我們感覺一樣,首先第一印象就是格子,比如這條很多女生都有的格子圍巾:

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其他的比如格子包也是深受大家喜愛的:

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巴寶莉的風衣當然也是很多女生的最愛,我們都覺得很好看,很有氣質:

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而且從歷年的廣告發布來看,巴寶莉對於時尚的把握一向比較準確,我們個人感覺屬於略「偏高冷」,這個也正常,奢侈大牌很多都是如此,以前的一些宣傳廣告其實也都還可以,經常有一線明星加盟,比如超模出身的cara和小雀斑:

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兩位明星和巴寶莉的合作都不錯啊:

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我們不說多麼美到極致,起碼肯定沒有翻車,品牌還是提醒出來了。

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其他的一些宣傳也都可以,任何人物都能展現的比較好:

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任何場合,巴寶莉的品牌特徵都還可以:

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隨著中國市場的日益強盛,很多大牌都要爭取中國市場。

我們沒有搜尋到巴寶莉往年有這種舉動,根據官方的消息應該是首次為祝賀中國新年做的一組大片。

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而攝影師是Ethan James Green,這位攝影師可不是什麼山寨攝影師,可是正規大牌的攝影師,一直在為世界頂級雜誌拍攝封面。

也就是說,一個從不翻車的品牌+一個不翻車的攝影師,卻在表達中國喜慶氛圍上讓人大跌眼鏡!

先看看這位攝影師的日常正常作品,均來自其個人網站。

這是義大利版vogue的封面,我覺得很ok啊。

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WSJ封面,也ok的。

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男士的Vogue,也非常ok。

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i-D的封面,黑人表現的也不錯。

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MiuMiu的宣傳,也還行。

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Kenzo的宣傳照:

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savvy row:

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Vanity Fair的封面:

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《W》的封面:

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如何?其實都還可以吧?水平絕對不差的。

不過,我們發現了一個問題,就是在表達亞洲人題材的上面體現出非常「歐美審美觀」的一面。

就是無論歐美模特拍的多麼時尚,他在亞洲人的選擇上顯然保持著最傳統的老外審美,覺得亞洲人就應該是這樣的,單眼皮?小眼睛?吊眼角?

比如前面說的miumiu的另外一個亞洲模特照片。

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WSJ的亞洲人照片,帶有非常明顯的傳統「老外審美觀」,覺得當地的人就是應該是這樣的。

也就是我們一直覺得很奇怪的一個問題,怎麼老外覺得好看的我們往往覺得不怎麼樣?

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Helmut Lang的亞洲人封面,和前面的歐美風大相徑庭,你很難想像出自同一個攝影師的手筆:

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我們個人認為,從技術和拍攝角度來說,他是非常頂級的世界級時尚攝影師,但是從我們的審美觀角度來看,起碼兩點不大符合亞洲人的口味:

1、過於高冷。他拍攝的東西80%以上都是高冷風,當然,這是很多頂級品牌的要求,表現出檔次。

2、對於亞洲人的審美觀有問題。

這個其實很好理解,你做的東西給誰看?賣給誰?那你就必須符合誰的口味,而不是你個人的品味。

顯然,在亞洲人這個審美上,他做的並不夠好。

而巴寶莉這次和他的合作,不僅涉及亞洲人(中國),而且更觸碰到了非常有特色的且外人很難理解的中國新年,結果呢?

翻車了!

先看去年其他一些大牌迎合中國新年的設計和宣傳,可以看得出,肯定是花了大量的時間研究的。

這個是LV的小狗包,為中國市場推出。

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同步的還有小狗錢包。

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Bottega Veneta的路線和LV很像,也是抓住小狗造型,配喜慶的畫面迎合中國市場。

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這是Giorgio Armani的去年宣傳照,雖然也是走高冷風,但是模特的選擇顯然符合中國的口味,而且配上了喜慶的紅色,不說多麼出彩,起碼沒有到翻車的地步。

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這是Fendi的中國新年系列,也還是扣住中國人過年要紅色要喜慶。

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這是迪奧的中國新年系列,煙花、剪紙、京劇等元素,算是本土化做的比較好的。

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英國奢侈品牌,我們不大常見的Mulberry倒是做的很不錯。

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然後今年,巴寶莉也來了,1月3日發布了這個2019年最新中國新春大片,但是出乎意料的,引起了全網的超級吐槽……

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左邊是趙薇,右邊是周冬雨。

別以為這個姿勢是亂擺的,這是巴寶莉的經典姿勢。

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光看背影似乎還不怎麼翻車?一旦到了正面……我的天……大家自己看……

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作為賀新春的一組大片,全照片的人沒有一個有笑容。

而且按理說也有紅色元素,但是這個調色調的讓人很難有喜慶的想法非常的沉悶和暗,這是喜慶嗎?

每個人的表情都是一言難盡,一個成語很貼切,就是「各懷鬼胎」……感覺這個家族里面不鬥點什麼事情真的很難收場……

如果放大看的話絕對直接就是一部家庭殘忍倫理劇的海報了,人物關係都劃分好了

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最左邊三人明顯是一家,老太太的兒子帶著孫子和孫女來搶奪財產。

而最右邊的明顯也是一家,老太太的二兒子顯然英年早逝,只留下二孫子和二孫子的女兒來搶奪財產。

而趙薇感覺要麼是老太太最小的女兒,要麼就是老太太三兒子的太太,顯然,三兒子也是英年早逝,而且趙薇單手掌控著整個家族。

而老太太帶著最小那個孩子的女兒孤立無援。

一場4家人的宮鬥戲場面非常明顯。

再看趙薇的妝容,一樣的沒有笑容,這種眼角的畫法很難去評述……蔑視一切?消滅一切敵人?

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你說這是平時的硬照也到罷了,這可是中國新年主題啊,這麼不情願的一張臉怎麼讓人開心的起來?

我們用一個「垮塌」來形容也不過分吧?即使和周冬雨的側面也絲毫感覺不到任何的喜慶。這是有仇?怎麼感覺兩人彼此充滿著怨恨?

顯然周冬雨扮演的角色是她潛在的最大敵人。

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你要說這兩個人心里沒點什麼事情我是不相信的……本身就是兩個非常冷漠的表情,再加上一個類似「扳手腕」的動作,巴寶莉你確定這是慶祝中國新年的廣告?

就光這幅表情就能腦補出一大堆宮鬥劇了吧?

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很多同學都告訴我們,這種姿態和表情真的讓人很難和中國的新年結合起來……她心里在想什麼?

「告訴你們,誰都別想和我鬥!」

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這是目前評論下來唯一一張稍微「正常」點的照片,但是配合前面的大合照,也給人「心里有事」的感覺。就是兩個人無法融合到一起根本被拉來硬湊的感覺。

「我在你的背後看著你……」

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即使是男性模特,也感覺肯定家里發生了什麼事情……

父親有了計劃,而兒子會不惜一切的執行……

「爸爸,放心,我會不惜一切代價的……」

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包括孩子的畫風就是很一言難盡的感覺……

搭配旁邊的板刷頭男模,到底是有什麼故事?

「為了我的父親,為了我的孩子,我什麼事情都做的出!」

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這兩個小夥子不能說是不帥……看得出巴寶莉也想把中國的紅色元素融入進去,也穿了紅色,但是這個兇橫冷漠表情,怎麼看都像是刑滿釋放人員準備報復社會的感覺……

結合前面的劇情,一個不惜一切代價,一個什麼都做得出。

這種碰撞在一起讓人不由的感覺到一絲寒意……

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可能巴寶莉對於中國的國情太不了解,喜慶時刻擺上兩個板刷頭+如此冷漠表情的小夥子,給人一種說不出的感覺。

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而老太太太的笑容也頗具深意,感覺也不是省油的燈。

「一切其實都在我的掌握中……」

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而這張細節照被吐槽的最厲害……

簡直把宮鬥劇推向了極致……

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我已經無力吐槽了,很多網友幾百字的腦補文已經出來了,厲害!

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很多海外專注中國市場的時尚評論員也紛紛表示這個真不行。

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「災難級別的品位,攝影師、造型師、燈光師等等那個都不對路……」

外媒也是吐槽到極致……

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「飽受批評,不舒服,奇怪……」

說句實話,我們甚至覺得這張照片無需任何修飾,直接換成黑白的話真的有種恐怖片的封面的感覺。

大家感覺一下是不是有這種味道……

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尤其是每個人的眼神簡直不能再到位……

真的是每個人都是一出戲,每個人都有著難以揣測的想法,比如他接下來是不是要準備動手了?這個殺氣。

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而趙薇的表情又仿佛已經胸有成竹……

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與之競爭的大家長也是滿臉的陰謀詭計……

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這個小夥子則一副「一切盡在掌握的表情,你們在我眼里已已經都是死人了……」

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「奶奶,我們應該怎麼辦?」

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「不用擔心,孩子,薑還是老的辣……」

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而巴寶莉的官博也是翻車慘案了……

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網友的感覺都是差不多的……

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更有網友提醒,千萬別忘記拍照片的那個貪心保姆……哈哈哈哈!

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圖中幾個女娃娃的身份,網友們也陷入了史無前例的討論中……

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關於最後的結局,網友們也是各執一詞。

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顯然,巴寶莉的高冷風與喜慶熱鬧的中國新年產生了巨大的矛盾。

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唉,希望這些國際大牌真的要開拓中國市場的話要好好了解一下中國的文化……這些作為中國恭賀新年的大片實在是……

不知道大家有什麼感覺?

都來聊幾句?

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