中國短視頻管理規範100條來了,抖音快手繼續「顫抖」

本文來源:虎嗅網(中國知名科技媒體)

作者:mrpuppybunny

2019年1月9日,中國網路視聽節目服務協會正式發布了《網路短視頻內容審核標準細則》(以下簡稱《規範》)和《網路短視頻平台管理規範》(以下簡稱《細則》)。

《規範》和《細則》加起來一共有100條內容,超過5000字。總體來說是對網路視聽領域出現的問題進行規範。

根據這100條內容,我們為你劃了重點——

最嚴格規範來了?短視頻平台應先審後播

《規範》的總體規範涵蓋了6點內容:

1. 開展短視頻服務的網路平台,應當持有《信息網路傳播視聽節目許可證》(AVSP)等法律法規規定的相關資質,並嚴格在許可證規定的業務範圍內開展業務。

2. 網路短視頻平台應當積極引入主流新聞媒體和黨政軍機關團體等機構開設賬戶,提高正面優質短視頻內容供給。

3. 網路短視頻平台應當建立總編輯內容管理負責制度。

4. 網路短視頻平台實行節目內容先審後播制度。平台上播出的所有短視頻均應經內容審核後方可播出,包括節目的標題、簡介、彈幕、評論等內容。

5. 網路平台開展短視頻服務,應當根據其業務規模,同步建立政治素質高、業務能力強的審核員隊伍。審核員應當經過省級以上廣電管理部門組織的培訓,審核員數量與上傳和播出的短視頻條數應當相匹配。原則上,審核員人數應當在本平台每天新增播出短視頻條數的千分之一以上。

6. 對不遵守本規範的,應當實行責任追究制度。

總結來說,短視頻平台除了持證、引入主流媒體增加正能量內容、建立編輯內容管理負責制度以外,最值得劃重點的內容是第四、第五條:網路短視頻平台實行節目內容先審後播制度。

敲黑板:連彈幕、評論都要審核;建立審核隊伍。

敲黑板:政治素質高、業務能力強。是不是覺得很嚴格?

除了對內容把關,《規範》還在版權方面有了進一步的要求:

網路短視頻平台應當履行版權保護責任,不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網路電影、網路劇等各類廣播電視視聽作品;

不得轉發UGC上傳的電影、電視劇、網路電影、網路劇等各類廣播電視視聽作品片段;

在未得到PGC機構提供的版權證明的情況下,也不得轉發PGC機構上傳的電影、電視劇、網路電影、網路劇等各類廣播電視視聽作品片段。

還值得關注的是,《規範》提出,網路短視頻平台應設未成年人家長監護系統;違法違規上傳「賬戶名單庫」將信息共享。

抖音快手繼續「顫抖」

對於短視頻內容,政策逐漸趨嚴。

按照時間線來梳理可以發現,在2018年,短視頻平台被密集點名約談。

根據政策要求,不少短視頻平台已經建立了審核機制和審核團隊。

2018年1月,今日頭條因為平台上的色情低俗內容而被約談。

之後,今日頭條發布了大量的內容審核編輯崗位招聘信息。

崗位要求具有良好的政治敏感度和鑒別力,本科及以上學歷,黨員優先。

2018年4月4日,國家網信辦依法約談火山小視頻、快手相關負責人,提出嚴肅批評,責令全面進行整改,要求暫停有關演演算法推薦功能。

2018年4月6日,火山小視頻發布官方聲明稱:產品於4月5日至4月10日進行整改,整改期間,「視頻」頻道暫停更新,僅推薦正能量內容,今後正能量視頻將在平台獲得優先加權推薦;

除此之外,今日頭條還宣布:截至4月6日,今日頭條旗下所有短視頻產品,共計下架問題視頻10318條,重置封禁問題賬戶4864個,增加視頻審核相關詞庫敏感詞1700餘條。

同時,中斷封禁低俗擦邊問題直播5000餘次,封禁一周以上直播許可權37人,並責令其立即對直播內容進行整改。

2018年4月6日,快手於多個招聘網站發布了關於「內容審核編輯」崗位的招聘信息。

招聘要求:有良好的政治覺悟與素養優先,有較強的政治敏感度與鑒別能力優先,共青團員和黨員優先。

4月7日下午,快手官方發消息稱,截至4月6日,快手共清理51295條問題短視頻,封禁用戶11492人,清理用戶名17675個。

2018年4月11日,微信、QQ也在互聯網短視頻整治期間,暫停微視、快手、抖音、西瓜視頻等多個短視頻的鏈接直接播放功能。

與此同時,相關政策陸續頒布——

2018年7月16日, 國家版權局、國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部聯合啟動 「劍網2018」專項行動。

行動將在對網路轉載、短視頻、動漫等重點領域開展版權專項整治,重點監管抖音、快手等短視頻平台。

2018年11月15日,中央網信辦通過官網發布新規《具有輿論屬性或社會動員能力的互聯網信息服務安全評估規定》。

對於抖音快手們來說,此次頒布的《規範》和《細則》意味著什麼?

1. 內容審核:擴大平台審核團隊、提高審核人員素質或將成為今年上半年甚至全年的KPI。

因缺乏嚴格的審核機制,短視頻平台問題頻發。

2018年,抖音上一則「小女孩直播媽媽洗澡」的視頻引起爭議。一名小女孩用手機拍視頻,卻沒有注意到身後的媽媽正在洗澡,導致媽媽在不知情的情況下「被直播」出去。

這條視頻引發的爭議在於:這樣的視頻為什麼能夠通過審核並且成功上線,並推薦給用戶?

  兩岸中小學生都愛玩的抖音玩出事,小學生開直播,背景是媽媽在洗澡。

對此事件,抖音回應表示,此行為不僅嚴重侵犯用戶隱私,也對當事家庭造成了極大的傷害。抖音將進一步完善平台的審核機制,同時也希望商業競爭不要傷害到普通用戶。

2. 版權保護:抖音上並非沒有版權保護機制,目前抖音對所有原創音樂都進行人工審核,並實施實名認證體系。

因版權問題,抖音快手們也被約談過。

2018年9月14日,國家版權局在京約談了包括抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻等等短視頻平台企業。

國家版權局相關負責人要求,相關短視頻平台企業要進一步提高版權保護意識,切實加強版權制度建設,全面履行企業主體責任。

虎嗅曾在2018年7月寫道:「在此還是想勸一下直播平台們,不要每次出了事後求生欲就特別強 ,還是要乖乖抱緊政策的大腿啊。」

這句話同樣適用於今年。

  B站、秒拍(微博旗下)等多款中國短視頻APP下架整改,疑因近來官方嚴打低俗內容。
  抖音、搜狗等知名平台涉及「侮辱先烈」遭整改,廣告業務暫停。
  「引導正確價值觀,建設清朗網路」美圖秀秀旗下短視頻【美拍】下架整改30天,CEO公開道歉。
  氣勢正旺的短視頻app被勒令整改,宣布放棄新聞,以後只報導年輕人的生活。

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