把紫禁城打造成熱賣商品的段子手院長,搞文創、做電視節目、請偶像拍MV

本文來源:藝非凡(微信id:efifan)

正是因為他的努力,

現在的紫禁城正以一種

前所未有的姿態擁抱大眾。

段子手院長

大豬蹄子乾隆肯定沒想到,

自己退休後用來頤養天年的養老院被曝光了。

看看這美輪美奐的符望閣,

連藻井都經過精雕細琢,

氣勢磅礴令人震撼。

每一處裝修

都彰顯了繁縟奢華的尊貴。

還有充滿了江南氣息的倦勤齋,

更像個藏寶閣。

愛玉如命的他,乾脆在沉香木上嵌滿了2600餘塊和田玉。

房頂是擁有裸眼3D效果的紫藤蘿天花板。

一塊看似普通的鏡子

後面別有洞天,

推開暗格就是一個小戲台。

看完這些只能感慨一句,

愛新覺羅·弘曆,

你也太會當皇帝了吧!

而把乾隆的秘密花園公之於眾的

是一檔國產原創、豆瓣評分高達8.2的綜藝節目《上新了·故宮》。

這不僅是故宮第一次

以出品方身份製作的節目,

同時也是第一檔故宮最大程度  

開放資源協助拍攝的文化藝術綜藝

拍攝的地方大多是未開放的區域。

而悶聲幹完所有這些大事的幕後推手

就是故宮院長單霽翔

大家對他的名字並不陌生,

此前他最為人熟知的另一個身份

是網紅段子手。

其中最廣為流傳的是,

作為故宮掌門人的他

教大家如何應付領導視察

當年乾隆以85歲高齡退休時候,

給自己刻了一枚全世界最大的印章,

存放在地下庫房裡。

但因為設施老舊,保管不善,印殼裂了。

恰巧這時領導要來視察,

單院長靈機一動,

把保管妥善的文物收起來不拿出展示,

反而帶領導去地下室看這枚壞掉的印章。

領導:這印殼怎麼壞了呢?

單院長:地下庫房是80年代修建的,缺經費保管吶!

領導:那需要多少錢呢?

單院長:4個億。但故宮有90萬件文物,分攤下來就不算多了。

領導:只要保管好文物,4個億一點都不多。

就這樣,機智的單院長

不僅拿到了巨額經費,

還總結出一個“屢屢得逞”的經驗:

越是重要的領導來,

越要帶他們參觀最不好的地方。

平易近人、沒有老幹部作風

還愛講段子超有梗,

憨態可掬的單院長很快成為了  

年輕人捧在手心裡的段子手。

與此同時,大家也發現

了端莊沉穩了幾百年的故宮,

自從單霽翔接管後,也換了一種畫風,

好像被注入了跟院長同款有趣的靈魂。

最明顯的是,

一個個正襟危坐、君主無情的皇帝

變得栩栩如生,有血有肉起來,

那些冷冰冰地活在歷史教科書裡

宮女妃嬪也重新煥發出迷人的魅力。

看以前皇帝的畫像,

會忍不住背他的年號、廟號和諡號。

現在看他們的表情包,

只想乖乖地掏錢買周邊。

一本正經的皇帝學會賣萌,

莊嚴肅穆的故宮變得有溫度,

這些顯而易見的變化要多虧單院長  

不遺餘力地推動故宮文創的發展。

要知道,以前的故宮

總是隔三差五就喜提社會新聞頭條,

不是文物被盜,就是發生火災,

頒發錦旗還能出現錯別字,

真·有辱皇家顏面。

怎麼樣才能讓大家愛上故宮的同時

又潤物細無聲地傳播故宮文化呢?

特別樸實的單院長想到的辦法是開淘寶店

他快速組建了研發團隊,

然後無所不用其極地從故宮的建築、

文物和歷史故事挖掘素材,

大門的一塊磚,房頂的一塊瓦,

樑上的一面匾額,

都有機會成為研發產品的元素。

從精緻玲瓏的小擺飾

到霸氣全開的宮廷雨傘

再到限量版定制

卻根本捨不得吃的粽子和月餅

以及花樣百出、一貼就變高級的膠帶

五花八門,各類中高低檔品牌的聯名款

還有在《上新了·故宮》

一亮相就有價無貨的真絲睡衣

摘下朝陽、晴空

和星夜的顏色染做的日晷計時器

每一樣周邊都刻下了故宮的烙印。

單霽翔更是身體力行地做宣傳,

連去開講座,都要見縫插針地

像個淘寶賣家安利自家的產品:

雨傘春夏秋冬各買一把就好啦!

我們出的行李牌顏值太高了,

出去玩一趟就要丟一塊。

反正單院長有一百萬種方法哄你買買買

其實,經過五年的研發,

現在故宮的文創產品已經突破一萬多種,

一年的銷售額超過了10億元。而所得的收入,

除了用於學術研究外,都用於

學校、社區的教育。

這幾年,故宮開展了

2.5萬場免費的教育活動,

單霽翔堅信,這些活動能讓孩子們

成為熱愛中華文化的一代人。

“故宮的生命力很大程度上

取決於懂得其價值的觀眾之多寡。”

“我們應該把那些

恢弘的皇家古建築當成一本書去閱讀,

而不是當成一個景點去參觀。”

因此,單院長嘔心瀝血在堅持做的事,

就是要一點點褪去紫禁城神秘的面紗,

然後用故宮博大恢弘的文化  

去滋養公眾的心靈。

不管是通過紀錄片《我在故宮修文物》

展現的中國匠人專業態度,

還是以軟萌形象示人的宮廷御貓,

現在的紫禁城都在以一種

前所未有的姿態擁抱大眾。

欣慰的是,這些改變不是單向的,有越來越多的年輕人願意去了解並喜歡上這個愈發充滿活力、變得有溫度的故宮,而最開心的就是單霽翔。

只是沒有人知道會搞笑賣萌的單院長為了讓更多人改變對故宮的刻板印象,做了多少努力,付出了多少艱辛。

再過兩年,故宮就要迎來600歲大壽。

在此之前,單霽翔已經不止一次地提到,

要將故宮完整地交給下一個600年。

為此他曾用五個月的時間,磨破了20雙布鞋,

走遍了故宮1200個建築,9371間房,

查看了1807558件收藏文物,

保證對故宮的每一個角落都瞭如指掌,

對每一件文物都如數家珍。

他進行了大刀闊斧的改革,

先是全城禁煙,再拆違規建築,

又禁止私家車入宮,

最後實行限流和全網售票。

單霽翔得罪過很多人,

但只要換來一個嶄新的年輕的故宮,

他覺得付出多少都值得。

有網友說:“再也沒有人比單霽翔更適合擔任故宮博物院院長。”

可單霽翔卻形容這是一個“有今天沒明天的崗位”,恪盡職守只不過是他該盡的本分。

擇一業終一身,在其位謀其政,單霽翔把一生的熱血和熱情,全部​​傾注在了故宮上。

他想看到一個永遠保持青春的故宮,

他想讓沉睡了千年的文物煥發新的神采,

他想讓更多人感受到中華文化的魅力……

他還有很多很多的想法,

但問到他最大的願望是什麼,

他只希望在退休後,

還可以繼續守在故宮的大門做個門衛,

往後餘生,都想守著故宮,

見證她每次的蛻變和成長。

以下為《上新了故宮》主題曲MV

  【來自紫禁城的口紅】北京故宮真的開始賣彩妝了,「與文物同色」。
  北京故宮帶頭,中國各大博物館怎麼賺錢?怎麼拉近與年輕人的距離?

閱讀原文