最代表中國工業競爭力的產品是手機,中國手機為什麼這麼猛?

本文來源:大象公會(微信id:idxgh2013)

作者:朱不換

最代表中國工業競爭力的產品是手機。

你還記得自己2008年用什麼手機嗎?諾基亞?索愛?摩托羅拉?

反正不太可能是國產手機。

那時夏新、波導等寥寥幾個國產品牌,今天幾乎已被遺忘了。

當時國產手機的希望,似乎是各種劣質山寨機型,它們的銷量接近全國市場的四分之一。

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▲2008年的中國手機市場,國產手機份額小且集中於低端機型。數據來源:ZDC互聯網消費調研中心

那一年,制霸中國市場的是諾基亞、SONY愛立信、摩托羅拉和三星四大家。剛誕生的iPhone 還不被人熟悉。

十年後的今天,國產品牌智慧型手機不但徹底支配國內市場,還在海外攻城掠地,顛覆了全球手機市場的版圖。

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▲Counterpoint2018Q3國際智慧型手機市場數據,說美國、韓國、中國三分天下一點都不為過

中國手機憑什麼能在全球市場迅速打敗日本、歐洲的眾多品牌,雄踞市場前列?

手機大國意味著什麼?

什麼產品最能體現一個國家的工業競爭力?

很多人會習慣性地想到航空、太空和軍工。如果是這樣,那麼前蘇聯的工業競爭力就該算世界第二了。

能真正體現工業競爭力,必須具備如下前提:市場規模足夠大、足夠開放、競爭對技術的依賴足夠高。

從這三個標準看,沒有任何行業可與手機相比。

從來沒有一個消費品類,像智慧型手機這樣,市場規模如此之大。2017年,全球手機銷量14.6億部,是汽車銷量的15倍,超過所有其他消費類電器的總和。

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▲從2013年起,手機-平板的市場規模已經超過了所有其他消費電器的市場總和[1]

很大程度上,智慧型手機替代了電話、電腦、電視、MP3、數位相機、錄音機、導航儀……這些行業的巨頭從沒被對手打敗,但正在被手機消滅。

從來沒有一個行業,像智慧型手機一樣,進化迭代如此迅猛。美國人平均每2.83年換一次手機,中國人更是每1.16年就換一次,直到近年才延長到1.83年。

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▲快速換代的機型,總是朝著速度更快、更大螢幕、更高性能的方向演進

從來沒有一個行業,像智慧型手機這樣市場如此開放。汽車長期以來是市場規模最大的工業品,而且競爭極為劇烈。但是,汽車並不是個充分競爭市場,即使是在最開放的美國。

表現最明顯的是載重貨車,受各種行業標準和準入政策影響,各工業國馬路上跑的貨車基本都是國產車。

乘用車市場化程度略高。但即使在一體化的歐盟,也是德國人買大眾,法國人買雷諾、雪鐵龍,義大利人買菲亞特。這種現像只有一個原因:隱形的保護政策。

至於中國汽車市場,2018年關稅調整前,進口汽車在計提各種稅後,價格變為原先的1.4-2.5倍。所以無論合資還是本土品牌,都可謂「躺著賺錢」。

唯有手機行業在2008年前後進入智能機時代時,大家全都是零起點:既沒有強大的關稅保護傘,也不存在卡住壟斷地位的巨頭。

2014年以來,電信運營商隨著營改增稅改、利潤減少,不再熱衷於和手機廠商捆綁,補貼銷售。手機市場完全自由競爭,沒有誰可以靠著運營商的關係過活。

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▲曾經,中興、華為、酷派、聯想四家因為與各大電信運營商的深度合作,被戲稱為「中華酷聯」,但那個時代已然結束[2]

是的,沒有任何行業,像手機一樣,能如此集中地展現一個社會的創新能力、研發能力和生產組織能力。

萬事俱備,只欠東風?

智慧型手機產業,是個集成度極高、新技術最密集的行業,需要晶片、電路、顯示設備、監控、聲音、系統集成等行業組成的產業網路的支持。

全球智慧型手機在中國的集中度,似乎與中國整體研發實力不匹配,但從產業發展史看,卻順理成章。

學界有個「產業網路」理論。把各產業看成彼此關聯的大網;兩個細分行業之間越相似、越易相互影響轉換,網路距離也越近。比如,電子產品與製造業彼此相鄰,汽車則與機械加工、石油工業天然接近。

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·圖片來源:The Product Space Conditions the Development of Nations , Science, 2007

每個國家的產業進化史,都是在產業網路的結點之間一步步「跳房子」的歷程,從只有農林牧漁進入牌局,一點一點地跳向各種工業和第三產業。

所以,對特定行業而言,一個國家既有的產業基礎很重要。從電子產品代工跳到品牌手機,要遠比從橡膠種植跳過去距離更近。

韓國從電子產品代工開始,更容易邁入手機行業。而日本則是從機械自動化入局,離手機的網路距離偏遠,德國的機械和重化工離手機就更遠。

中國能生長出發達繁榮的智慧型手機,是因為在中國,整個電子產品領域的產業網路已經成熟,只待出現卓越的企業生根開花

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▲2016年各國出口各類電子產品的對比。與俄羅斯、印度等國相比,中國的各類電子產品出口都十分發達,擁有完整的支持網路[3]

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▲中國2016年各行業的出口份額可視化,各類電子產品佔據了將近半壁江山[3]

這些從簡單到複雜、從平凡科技到高科技的路徑,地圖上只是輕輕一跳,現實中則需要無數企業持續奮進、積攢經驗。

例如,2004年,OPPO 以藍光DVD 和影音設備發家,到2011年,把首款智慧型手機OPPO Find 交到萊奧納多手中,其實跨了四步:

OPPO 從藍光DVD 到MP3、MP4,再到音樂手機,一步步集齊了視頻、便攜、通訊、音響等方面的珍貴經驗,智慧型手機這才水到渠成。

儘管中國電子行業起步時軟硬件積累不多,但中國高等教育普及,特別是2000年前後高校擴招,提供了大量質優廉價的工程師。

哪怕在2008年,遍地的「山寨」手機,已經在使用聯發科的Turnkey 系統晶片,與設計方案、集成生產,共同形成了完整的手機設計製造產業鏈。

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▲山寨機產業鏈。來源:[4]

但是,產業網路顯然並不能解釋一切——從產業網路的準備而言,中國離世界頂尖汽車大國比智慧型手機大國更近。

中國汽車市場從2008年就超過美國。在中國生產的汽車,今天是日、德、美三國之和,但中國汽車工業的競爭力仍不值一提。

人才的競爭決定一切

2012年,大部分人印像還停留在中國祇能生產山寨機,蘋果店外購買新品iPhone 5的人排成長排,三星Galaxy系列才剛剛推出Note 2,諾基亞的Windows Phone正做最後掙扎。

但來自中國的革命勢力已經冒頭:

小米開創了獨特的網路銷售模式;OPPO在推出全球最薄的OPPO Finder後,又推出開啟美顏自拍的Ulike2,前置500萬像素錄影頭讓自拍進入年輕人生活。

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▲誰還記得連名人自拍都需要舉著這麼大一個機器的時代?圖片來自2007年,著名導演鈕承澤與他人合影

智慧型手機的競爭沒有任何政策門檻,完全依賴技術。這也是中國智慧型手機崛起,最關鍵的因素之一。

這個規模極大、進化速度極快的市場,像一台超級抽水機,把優秀人才和各種資源全都吸附進來。

這一特徵在中國表現得更為強烈。之前做通訊技術、做尋呼機、做家電、做軟件開發、做視頻網站,甚至教英語的企業家,紛紛殺進手機行業。

前智能機時代,中國手機最有競爭力的是「攢」。拉上工程師,到華強北電子市場轉一圈,什麼機型都能立即山寨出來。

但3G以來的智慧型手機,拼的不是硬件模塊高低,而是軟硬件服務的一體化;比的是體驗,用元器件簡單組裝的山寨時代結束了。

功能機時代,實體鍵盤通常小於15個按鍵;即使手快的人一秒鐘按兩下,也只有225種不同的選擇方式。

智能機時代,用戶一秒鐘內可能的操作,原則上與手機螢幕的觸控分辨率成正比,有上百萬種不同動作選擇的可能性。

設計者必須極度敏銳,方能從億萬種可能的動作序列中,挑出最方便舒適、最具美感的幾種;他要極度克制,不讓花哨的功能拖累載荷有限的CPU和電池。

中國軟件業和互聯網業積累了大量人才,他們對年輕用戶的需求有豐富的洞察和經驗。在用戶體驗的追趕超越上,他們是中堅力量。

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▲外媒評價,中國品牌使全球智慧型手機市場再現生機

比如「充電快」這種簡單小事,經常會影響人們的體驗。當你有過「怎麼還不充滿!?老子要出門了」的焦急,一定有廠商對你的困難感同身受。

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比如OPPO的VOOC閃充技術,可「充電五分鐘,通話兩小時」。但改善和優化是無窮的,2018年,VOOC閃充又進化為SuperVOOC超級閃充,手機充滿只需35分鐘

技術、人才、資本的匯集,使國產手機迅速擺脫了跟隨者的身份,他們可能將手機造得更薄,可能將屏佔比放得更大。

最可貴的突破,是中國工程師開始影響行業的設計風格。比如2018年夏,OPPO FindX 以雙軌潛望式結構,突破了iPhone 瀏海屏設計的行業桎梏。

但是,中國智慧型手機崛起的一切資源:產業網路和人力資源,既可為中國企業所用,也可為國際巨頭所用,中國原本就是其研發生產基地。

像摩托羅拉、阿爾卡特等公司,不乏優秀工程師和設計師,甚至是中國手機業的黃埔軍校,為什麼這些巨頭卻迅速走向末路?

這或許要從企業的掌舵者身上來找。

中國企業的掌舵者全都是迎著風口而上的創業者。而歐洲和日本的手機企業,都是延續了N代的守成型企業,掌舵者是成熟穩重的職業經理人。

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中國智慧型手機崛起前,功能機的巨頭已經衰落:西門子2005年出售給台灣的明基;曾是手機象徵的摩托羅拉2011年委身Google後,又轉售聯想。

二戰後,老牌行業巨頭在革命性的產品上繼續稱霸的例子鮮有所聞,而像蘋果、微軟這種在PC時代一舉擊敗惠普、IBM 的例子,卻早已是常態。

作為革命者,中國手機不僅擊敗了日本、歐洲的手機巨頭,還順帶擊敗了日本歐洲在照相機、錄像機、電視機、音樂播放設備、電視等領域的巨頭。

是的,沒有任何工業品像手機一樣,能最集中地代表中國的工業競爭力;中國也沒有任何一個行業,有比手機更高的成就。

  【中國手機產業演變史】廣東是如何成為中國手機之鄉的?

參考文獻:

1.IHS Inc, Combined Smartphone and Tablet Factory Revenue to Exceed Entire Consumer Electronics Market This Year,

https://www.businessinsider.com/smartphone-and-tablet-revenue-is-bigger-than-entire-consumer-electronics-market-2013-10

2.Digital News Asia, Six of World\’s Top 10 Smartphone Vendors Are Chinese Brands.

https://www.digitalnewsasia.com/mobile-telco/six-of-worlds-top10-smartphone-vendors-are-chinese-brands-trendforce

3.Alexander Simoes, The Observatory of Economic Complexity,

https://atlas.media.mit.edu/en/

4.中國商務部優質品牌保護委員會,《中國山寨手機市場調研報告2013》,

http://www.qbpc.org.cn

閱讀原文

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