85℃吿上海老牌企業「光明牛奶」商標侵權,光明:那是殺菌溫度

本文來源:新聞坊(上海電視台旗下)

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一個是上海老牌乳品企業

一個是知名麵包連鎖店

這兩個八竿子打不到一塊兒的

最近居然槓上了!

不知道你注意過沒有

曾有幾款光明牛奶包裝盒上

標識了「85℃」

85度C品牌認為光明侵犯了其註冊商標專用權,

但是它是否真的侵權呢?

近日,上海知產法院就上訴人光明乳業股份有限公司與被上訴人美食達人股份有限公司侵害商標權糾紛案作出二審判決,改判駁回美食達人公司一審全部訴訟請求。

牛奶盒上標識「85℃」,光明被告上法庭

美食達人公司於2003年創立85度C品牌,先後取得了四個「85℃」的註冊商標且均在有效期內,經過其多年宣傳和使用,其在第43類咖啡館、蛋糕店等的註冊商標被中國商標局認定為馳名商標

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2016年5月,美食達人公司發現在另一原審被告上海易買得超市有限公司(以下簡稱易買得公司)老西門店銷售的、由光明公司生產的優倍系列鮮牛奶產品外包裝上的顯著位置,使用了與其註冊商標相同或相似的85℃,光明公司在廣告宣傳中亦突出使用了85℃。

美食達人公司認為光明侵害了商標權:

請求判令光明公司和易買得公司立即停止侵犯行為,光明公司賠償其經濟損失500萬元及合理開支5.95萬元,易買得公司賠償其因制止侵權花費的合理開支69.20元。

光明公司辯稱:

其在優倍系列鮮牛奶的生產加工中使用了巴氏殺菌技術,工藝參數為85℃、15秒,故在牛奶產品的包裝盒上標註85℃是一種善意、合理的描述性使用。

85℃僅是一個溫度數值,是對文字原始含義的使用,描述的是商品加工工藝特點,不是商標意義上的使用。

易買得公司則表示,已下架含有涉案包裝的牛奶產品:

即使光明公司構成侵權,根據我國商標法的規定,其也不應承擔侵權責任。

一審法院審理後,支持了美食達人公司的全部訴訟請求。光明公司不服,於是再次向上海知產法院提起上訴。

▼侵權爭議商品包裝

「85℃」是溫度,還是商標?

海知產法院審理後認為:

  商業雞湯 / 高手的戰略,在於穩定性與可持續性。

根據光明公司在涉案被控侵權商品外包裝上使用被控侵權標識85℃,並分別配以「85℃巴氏殺菌乳新鮮說」「就是要喝85度殺菌的巴氏鮮奶」等文字,

可以認定光明公司的行為僅是為了向相關公眾說明其採用的巴氏殺菌技術的工藝特徵,仍屬於合理描述自己經營商品特點的範圍,並非對美食達人公司註冊商標的使用而是對溫度表達方式的正當使用

美食達人公司從未生產過被控侵權商品(牛奶),也未在牛奶商品上使用過涉案商標,故在牛奶商品上相關公眾對於美食達人公司並無多少認知。

而光明公司在牛奶等乳製品商品上享有的「光明」商標為馳名商標,因此,即使對美食達人公司涉案註冊商標熟知的相關公眾,對於光明公司被控侵權商品外包裝予以一般注意,亦自然會認為被控侵權商品外包裝上標註的85℃是光明公司採用的巴氏殺菌技術的溫度,而不會產生被控侵權商品來源於美食達人公司或與美食達人公司有關的混淆和誤認。

據此,上海知產法院二審改判駁回美食達人公司一審全部訴訟請求。

▲上海知產法院二審改判

法官解讀:85℃商標與溫度標準表達方式,存在顯著區別

對於本案的爭議焦點,上海知產法院法官何淵在宣判後做了詳細解讀:

「就本案而言,美食達人公司涉案註冊商標標識採用的將元素8、5、℃高低錯落有序的排列方式、美術字體以及明顯小於標準字體的C,與溫度標準表達方式85℃具有顯著區別。」

何淵說,這種設計客觀上增強了涉案註冊商標標識的顯著性,同時也限制了其權利範圍。

也就是說,當85℃被當作溫度來表示時,商標保護也要受到一定的限制。

網友評論

@弘Rachel

  為了搶一件99塊的T恤,大家臉都不要了。優衣庫這套路會有反效果嗎?

我們買光明牛奶的時候根本不會想到85度C…

@狐狸狐兔

如果85°C贏了,那麼故宮裡乾清宮牌匾「正大光明」就該撤下,因為它侵犯了正大集團和光明集團的註冊商標。

@Lemon

就光明的知名度,還需要沾85度C的光?

@rick

光明的品牌要比85度C出名,歷史也悠久,品牌誕生也要將近70年了,85度C品牌才10幾年,明顯是後者想藉題炒作自己。

@Yellow-黃

幸好是85,搞成37,以後還不許別人體溫正常了是吧…

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鳳凰網報導原文