央視招牌節目《國家寶藏》在天貓開店,專賣以國寶為設計靈感的文創商品

央視招牌節目《國家寶藏》在天貓開店,專賣以國寶為設計靈感的文創商品

▲「大唐女團」手辦

本文來源:界面(微信id:wowjiemian)

2017年末央視的「現象級」綜藝節目《國家寶藏》,曾經帶動了一場年輕人探索博物館的熱潮。

一年過去,《國家寶藏》第二季來了,同時還有一家賣文創的天貓店。

2018年12月17號,《國家寶藏》的「你好歷史旗艦店」正式上線了,並獨家發布了十餘款以節目中亮相的國寶為設計靈感的IP文創產品。

央視招牌節目《國家寶藏》在天貓開店,專賣以國寶為設計靈感的文創商品

▲國家寶藏官方旗艦店:你好歷史

比如河北博物院的「彩繪散樂浮雕」表現了一群唐代女子樂隊吹奏表演的熱鬧場面。

設計師以這些胖胖的唐仕女為原型,推出了一組「大唐女團」手辦——有人戴著拳擊手套,有人抱著玩具熊,有人挎著包購物,還有人舉著手機自拍。

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▲「大唐女團」手辦

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▲「大唐女團」手辦

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▲河北博物院的「彩繪散樂浮雕」

同樣以這件文物為創意元素的還有一款「美人泡」袋泡花茶,經過插畫師設計的唐朝美人,作為袋泡茶的標籤可以放置在茶杯上,看上去似乎在泡澡。

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▲「美人泡」袋泡花茶

還有一個以河南博物院「婦好鴞尊」為原型的3D立體紙雕燈,可以用手工拼接的方式完成,整體造型和花紋都還原了文物。
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▲3D立體紙雕燈

另外還有以唐墓壁畫《闕樓儀仗圖》為創意元素的立體便簽、《千里江山圖》為IP的天堂傘、長信宮燈為靈感設計的限量款T恤等等。

瀏覽這家天貓店你會發現,它所售賣的文創產品種類和價位比較多樣,既有手機殼、文件夾、卡套、曲奇餅乾這類常見、價位在幾十塊的文創產品,還有面向中高端送禮、收藏市場的產品,比如藝術家設計的,售價從幾千到一萬多的茶具。
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▲沐焰杯

《國家寶藏》背後的製作方、中視電傳傳媒股份有限公司的董事長李學慧告訴界面新聞,其實關於文創產品的策劃,早在第一季節目結束時就開始了。

而整個項目中花費時間和精力最多的,是如何選擇適合的文物元素,以及如何設計出面向年輕消費者的產品。

「我們會基於這樣的理念來開發博物館文創,首先是要有歷史意義和文化內涵。」

她說,「再者就是要有實用性,比如面向兒童智力開發的,或者提供生活便利的,以及有趣味和特別精美的。」

李學慧告訴界面,在第二季節目播出過程以及結束後,「你好歷史旗艦店」還會陸續推出100多種文創產品。

從爆款產品和話題都不間斷的故宮文創,到新晉走紅的大英博物館文創,毫無疑問,近年來衍生品開發已經成為了博物館一種貼近公眾的傳播方式,以及一門市場前景廣闊的生意。

比如早在2015年,北京故宮的文創收入就已經超過了10億元。

根據天貓提供的數據,故宮博物院、大英博物館、中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物館、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等均已入駐天貓。

國內文創消費者是一群生活在中國一二線城市、消費能力較強的年輕人,其中75.9%為女性用戶,而19至25歲的年輕人占比超過30%。

2018年1到10月,在天貓和淘寶平台上,搜尋「博物館」的用戶數是2016年同期的2.15倍,其中有近9成用戶瀏覽了博物館周邊文創產品。

「博物館文創商業變現最大的難點在於,文物元素夠多而設計隊伍太少,所以開發產品的寬度有限。」天貓家紡家居總監棣安告訴界面,而天貓作為平台方,希望在未來能聯合更多第三方的品牌及設計師,針對文物進行多維度的開發,比如家居、美妝、文具、廚房類產品等等。

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  大英博物館在天貓開店了,賣的是文創商品。
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