【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

本文來源:錢江晚報(微信id:qianjiangwanbao)

記者:馬黎、楊琳惜

2018年12月9日,「故宮博物院文化創意館」官方微信公眾號推了一篇文章,《故宮口紅,真的真的來了!》。

推出了6種故宮國寶色口紅,口紅外觀的圖案都來自於宮廷后妃的服飾和繡品,採用3D打印,紋理細膩。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

故宮文創首次跨界做彩妝,瞬間刷屏朋友圈。

只不過,網友們對此的評價卻呈現兩極分化的趨勢,有手殘黨感嘆終於可以從貼歪膠帶的噩夢中解放出來了,也有人吐槽配色一言難盡,形狀設計神似某大牌口紅,有抄襲嫌疑。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

晚些時候,「故宮淘寶」官方微博發了一條「否認」微博,「目前市面上見到的所有彩妝,並非我們所設計」。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

今天早上,「故宮淘寶」發布了最新原創彩妝。

  【來自紫禁城的口紅】北京故宮真的開始賣彩妝了,「與文物同色」。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

口紅色號:

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

圍觀了一下,故宮口紅目前只在「故宮文創」微店上架,旗艦店一點響動都沒有。

一天不到,熱門色號就售罄了。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

12月10日下午,「故宮文創」又發了一條,正式官宣與華熙生物合作推出故宮口紅。

還附上11月份,參加「第八屆中國博物館及相關產品與技術博覽會」的新聞圖,隔空回應「非官方」的質疑。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

一整套操作下來,我也一頭霧水,怎麼回事?

「故宮文創」與「故宮淘寶」不是一家嗎,怎麼還撕了起來?

其實吧,無論微博、微信公眾號、網店,兩家都自成一套,確實看得人一臉懵。

我們仔細來區分一下。

先從最表面的頭像看,「故宮文創」,是一個比較正經的「宮」字,「故宮淘寶」,是一個宮廷娃娃Q版形象。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

在淘寶APP中搜索「故宮淘寶」,置頂匹配的是天貓官方旗艦店,「故宮博物院文創旗艦店」。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

要找到「故宮淘寶」,還得選擇店鋪搜索,是淘寶認證的企業店鋪。

開店時間也不一樣,「故宮淘寶」要早得多,2008年就進駐了,而「故宮文創」則要到2016年。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

「故宮淘寶」的微博認證是「北京故宮文化服務中心官方微博」。

據工商資料顯示,北京故宮文化服務中心,由故宮博物院100%出資成立的國有企業。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

再來看看「故宮淘寶」在淘寶上的商家認證資質,它是由北京尚潮創意紀念品開發有限公司運營的。

這家公司是一家民營企業,由三個自然人出資成立,企業業務裡有一塊就是開發故宮文創產品。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

小結一下就是,「故宮淘寶」由北京尚潮創意紀念品公司運營,由隸屬於故宮博物院的故宮文化服務中心授權開發文創產品,同時進行利潤分成。

我們都知道,故宮文創周邊的風格有一次大的調整。

2013年7月,台北故宮博物院推出了一款「朕知道了」膠帶,短短幾天內迅速走紅。

受此啟發,北京故宮博物院的文創才開始改變以往的高冷路線。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

2014年8月,一篇名為「雍正:感覺自己萌萌噠」的文章橫空出世,成為了「故宮淘寶」的爆款。

此後,「愛是一道光」、「朕實在不知道怎麼疼你」,等等一系列成功的文創營銷幾乎都出自「故宮淘寶」之手。

可以說,故宮賣萌、搞笑、接地氣的形象,很大程度上是由「故宮淘寶」建立起來的。

那麼「故宮文創」又是怎麼一回事呢?從天貓網店經營者營業執照看,它屬於故宮出版社。

故宮出版社又是直接隸屬於國務院的事業單位。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

在故宮博物院的官網上,「文創」一塊下面,「故宮文創旗艦店」、「故宮淘寶」都有直達鏈接,可見都是官方認可的。

只不過,在首頁顯示的,就只有「故宮文創旗艦店」了。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

賣的東西也有區別,「故宮淘寶」主推「故宮娃娃」,還有手賬、折扇、行李牌、膠帶等一些日常物件,整體風格偏軟萌逗趣。

「故宮文創」則更典雅大氣,除了一些文創周邊,開展的業務更廣。

比如紫禁城相關的圖書出版,包括人氣很高的「故宮日曆」,再如與飛豬旅遊合作,出售電子門票等等,這些是「故宮淘寶」所沒有的。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

有網友套用了宮鬥劇的話術,講得明明白白,「故宮淘寶」是庶出的長子,「故宮文創」是嫡出的次子。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

兩家本來可以各走各的,一個主攻「賤軟萌」,一個主攻「高大上」,各憑本事吸引不同需求的消費者,也相安無事。

有意思的是,2016年,當「故宮博物院」官方微博發布旗艦店上線信息時,「故宮淘寶」馬上跟上,說「故宮淘寶就是故宮淘寶」,還配了一個微笑的表情,後來又把這條酸溜溜的微博給刪了。

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

【宮鬥】為了一支口紅,「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了

這次也是,因為都要出彩妝,領域重合了,才「槓」了起來。

  【來自紫禁城的口紅】北京故宮真的開始賣彩妝了,「與文物同色」。

閱讀原文

熱門書籍》美、中開戰的起點: 既有的強權,應該如何對面崛起中的強權?川普時代的美國,應該對中國採取什麼樣的態度?中國與美國,是否終需一戰?