堂堂京東要被一個拼多多趕超,中國消費是怎麼了?

堂堂京東要被一個拼多多趕超,中國消費是怎麼了?

本文來源:蕾鳴文苑(微信id:lmwenxue)

我們常常說「阿里第一,京東第二」。

這電商界一般都是馬雲當老大,老二劉強東一直不甘其後,心里暗暗想要超越馬雲,結果超車不成,反讓拼多多追尾了!

2018年11月下旬的數據,京東的市值為294億美元,而拼多多的市值為261億美元,二者相差僅為33億美元!

堂堂京東要被一個拼多多趕超,中國消費是怎麼了?

財報數據搶眼,拼多多股價大漲16.63%,總市值達到256.34億美元。

以微信生態作為用戶裂變武器的拼多多,一直被看做騰訊遏制阿里最尖銳的前鋒之一,業內甚至有「拼多多是十年前的淘寶」這一說法。

但隨著淘寶、拼多多各自佔領城池,隔岸觀火的京東,卻成了城門失火後被殃及的池子裡的「魚」。

堂堂京東要被一個拼多多趕超,中國消費是怎麼了?

▲京東股價大跌,市值僅為278億美元

  11月19日,京東發布第三季度財報,劉強東在風波過後首度發聲(僅電話受訪),談戰略、文化、團隊和新業務。

京東方面由於第三季度業績不佳,股價接連大跌,繼周一重挫8.4%後,京東股價週二再跌7.67%,創下19.49美元的歷史最低收盤價。

劉強東本人的身價更是嚴重縮水,如今已降到47.3億美元,今年以來一共縮水46.9億美元,縮水幅度高達49.5%。

而反觀攜拼多多上市的80後黃錚,今年以來身家飆漲73.5億美元,目前高達128億美元,直接超越劉強東。

堂堂京東要被一個拼多多趕超,中國消費是怎麼了?

如果照著這個趨勢下去的話,拼多多超越京東,成為中國第二大電商只是時間的問題。

得出這個結論不得不令人驚訝,一個靠「假貨、山寨」發家的拼多多,居然可以超越一個主打質量、品牌的京東!

這是假貨的勝利,中國人消費的降級!

拼多多能夠逆流而行,靠低價與山寨殺出了一條血路,背後隱藏的是真實的中國。

堂堂京東要被一個拼多多趕超,中國消費是怎麼了?

28元的水果榨汁杯、39元帶語音報數功能的電子血壓計、300多塊的大屏智慧型手機……

當我收到朋友幫忙拼多多砍價的消息時,我的第一個反應是:

這麼便宜你的東西你也敢買?俗話說一分錢一分貨,哪怕電商管道能把商品的價格壓到最低,可是這麼低的價格已經超乎常理。

像一部300多的手機,它的成本就擺在那里,壽命也不會高到哪里去,一般人是不敢買這些東西的。

整個拼多多平台就像一個奇蹟,在我們無法想像有人會買這些產品的時候,它卻已經靠著低價與售假吸引了一大批用戶,並利用騰訊龐大的流量野蠻生長、異軍突起。

有個網友說道:

「周圍用拼多多最多的是一個高中的女同學,天天讓我們幫砍價,我就覺得很煩,說她應該把心思用在賺錢上,後來了解到,她的工作在我們那裡算好的,有編制的小學老師,年初結婚,男方也是老師,她2000,男方1800,有房貨,無任何其他賺錢途徑……於是大概明白拼多多。」

你也許看不上拼多多省下來的幾塊錢,但這幾塊錢,對一個月收入只有幾千塊錢的家庭來說,意義重大。

有關數據顯示:

拼多多的活躍用戶多達3億人,57%用戶來自於三線及以下城市。

80%的中國家庭,人均月收入不超過3000元

全中國繳個稅的人只有2%……

拼多多成功的背後是「窮」:我們真的很窮。

不知道大家發現了沒有,近兩年關於貸款的話題不絕於耳,我們的周圍做貸款的人也越來越多,新開的貸款公司也越來越多。

貨款的增多一方面體現中國人消費觀念的改進,但另一方面也體現中國人消費的嚴重透支。

堂堂京東要被一個拼多多趕超,中國消費是怎麼了?

截至2017年底,中國家庭借款推高至33萬億元人民幣,相當於國內生產總值(GDP)的40%。

別看貨款的錢很多,其實這33萬億幾乎都進了房地產,之前房價一路高漲,人人都急著買房,害怕房價再漲上去,現在不買以後就買不起了。

於是很多人舉全家之力掏空家底也要買房,但是很少有人能夠做到全款買房,普通民眾都是通過借貸買房,這33萬億家庭貨款就是這麼來的。

堂堂京東要被一個拼多多趕超,中國消費是怎麼了?

除了家庭貨款,現在年輕人都在忙著透支自己的未來,想想你自己,是不是這樣的消費狀態:買衣服下館子,信用卡,刷!出國旅遊,信用卡,刷!網上購物,花唄,借!白條,打!

他們擁有的收入匹配不上自己的消費慾望,當還款日期臨近,肯定有人心里一定很慌,薪水到手就沒,甚至不得不繼續刷信用卡,才能維持生活,從此陷入惡性循環。

現在信用卡、花唄、借唄的興起,讓很多年輕人過上提前消費的日子,但是年輕人的不自製容易讓提前消費變成提前破產。

堂堂京東要被一個拼多多趕超,中國消費是怎麼了?

我見到很多年輕人一個月只有3、4千的收入,卻敢買著名片包包,出入各種娛樂場所,他們的收入水平根本支撐不起他們的消費水平。

如果有一個殷實的家庭條件倒還好,父母就當繼續養著孩子,如果是一個收入不高的家庭就悲催了,他們不敢將自己的情況告訴父母,天天舉債度日,年紀輕輕就背負了連父母一輩子都無法承擔的債務……

現在平均每4個90後就有1個人在花唄上進行消費,在使用花唄、信用卡這種「虛擬」式的消費方式的時候,人們感覺不像是在花錢,結果越花越多,債務不斷增加。

一些經濟學家擔心,隨著消費者將越來越多的收入用於還款,家庭債務的增加將損害長期消費增長。消費者大規模違約將對放貸機構的償債能力構成壓力,有可能觸發一場金融危機。

堂堂京東要被一個拼多多趕超,中國消費是怎麼了?

也許你之前還無法理解拼多多為什麼能成功,但是看了這篇文章之後,你會明白:

中國的家庭債務極其嚴重,錢都進了房地產,普通家庭的日常消費嚴重受到影響;

現在又物價上漲,薪水卻沒跟著上漲,很多人的現有收入水平匹配不上他們的慾望,間接導致借貨業務興起;

誰都想要價格上乘,質量又好的商品,但是現在人均可支配收入降低,很多人只能對京東敬而遠之,目光投向廉價的拼多多……

堂堂京東要被一個拼多多趕超,中國消費是怎麼了?

拼多多僅僅創辦了三年就上市了,而且一上市就趕上2/3 個京東的市值,現在又高歌猛進,市值即將趕超京東,成為中國第二大電商公司。

京東在過去12個月內用戶減少了860萬人,而作為對比,拼多多在2018年9月30日的12個月期間,平台活躍用戶數同比增長144%,達到3.855億,超過了京東的3.05億。

也就是說,上市僅不到一年的拼多多的活躍用戶數,竟將在電商市場征戰多年的京東給超越了。

馬雲當初是靠淘寶起家的,而淘寶與拼多多一樣,也是主打廉價、山寨、假貨的產品,這種模式在中國居然可以如此成功,不禁讓我們陷入深深的反思:

在這盛世繁華的背後,是否是另一番哀鴻遍野?

  2018,京東史上最艱難的一年。劉強東終於還是向兄弟們下手了
  拼多多不再只是農村專用,一二線城市用戶佔比過半,約達1.9億人
  從毛澤東到拼多多,從農村包圍城市:一部中國商業史
  三億人在用的【拼多多】揭露的社會真相。【拼多多】假貨到底多誇張?

閱讀原文

熱門書籍》美、中開戰的起點: 既有的強權,應該如何對面崛起中的強權?川普時代的美國,應該對中國採取什麼樣的態度?中國與美國,是否終需一戰?