中國都市熟男大數據

本文來源:極光大數據(微信id:lovejpush)(中國大數據調查機構、納斯達克上市公司)

2018年11月中旬,極光大數據發布《2018年10月熟男群體研究報告》。

本報告以居住在三線及以上城市、年齡居於30-50歲之間的男性群體為研究對象,從生活習慣、中年壓力、消費投資、休閒娛樂等四個方面全面解析這一群體。

核心觀點:

  • 熟男不油膩,愛用保溫杯

與網傳的臉譜化油膩大叔的形像不同,其實熟男並不油膩,相反,他們非常注重外表打理,經常運動,飲食健康,作息規律,當 然,也愛用保溫杯泡枸杞

  • 中年壓力山大

熟男承受的壓力較大,需兼顧經濟、工作、家庭三方面的壓力;聽音樂、運動健身、休閒娛樂是都市熟男主要的壓力緩解方式,80後面臨高壓力時更傾向於換工作

  • 有錢省著花

都市熟男承受著上有老下有小的壓力,雖然半數人掌握了家庭財政大權,但依然較為精打細算,花費較少,且比較不注重品牌

  • 80後更會玩

對於忙碌的都市熟男來說,棋牌類手游和網絡視頻是最好的休閒娛樂方式,或者到電影院看一場電影、抽出時間到外地旅遊也是不錯的選擇,其中,80後在各項休閒娛樂方面參與度更高

  那些消失在臉書、微信朋友圈裡的中年男人

本報告研究群體為居住在三線及以上城市、年齡居於30-50歲之間的男性群體,稱為都市熟男。

本報告將從生活習慣、中年壓力、消費投資、休閒娛樂四個方面解析都市熟男群體。

中國都市熟男大數據

中年男性真的油膩嗎?——熟男的生活習慣

從中年油膩大叔到“油膩中年二十大特徵”,大眾對中年男性的印像有標籤化的傾向,如愛用保溫杯泡枸杞、有啤酒肚、不注重外表打理等。

然而,這些印象和標籤是不是真的呢?

極光大數據帶大家一起來看看真正的中年男性到底是怎麼樣的。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,熟男非常注重飲食健康和營養均衡,喜歡低鹽低糖不油膩的食品,佔比超過四成。

80後熟男與80前熟男在飲食習慣上比較接近,80後吃快餐/外賣的比例略高。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,都市熟男注重飲食和作息規律,不規律的佔比僅為一兩成左右,其中飲食規律程度更高。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,熟男愛運動,近六成都市熟男每周至少運動一次。

一線城市工作相對較為忙碌,熟男運動頻次相對較低,能堅持每天運動僅佔一成左右;而新一線和二三線城市均有兩成多的熟男堅持每天運動,其中新一線城市熟男運動最勤。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,都市熟男十分注重外表打理。

76.3%的都市熟男經常打理鬍子,62.5%的熟男經常注重服裝整潔得體,近七成熟男經常或有時認真打理頭髮。

潔面也成為熟男日常生活習慣之一,半數熟男經常或有時使用潔面產品清潔面部;而使用護膚產品的比重相對略低。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,超八成熟男有一項或多項的養生習慣,他們愛用保溫杯泡紅棗枸杞,愛看養生類文章/視頻;完全沒有養生習慣的熟男群體佔比僅15.9%。

80前群體相對更熱衷於養生,特別對養生類文章/視頻感興趣,而80後則對保健產品的接受度較高。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,都市熟男生活得非常健康,注重保持養生的生活習慣、生活規律、飲食合理不油膩以及經常運動,同時,也非常注重外表整潔和毛髮打理;

總的來說,除了保溫杯泡枸杞紅棗以外,大多數熟男與大眾對油膩中年的印象相距甚遠。

中國都市熟男大數據

中年壓力一身扛——熟男壓力圖譜

根據極光大數據的調研結果顯示,經濟、工作、家庭是熟男頭上的三座大山,其中,經濟壓力影響最大。

經濟壓力和工作壓力對總體壓力有兩條影響路徑:一方面直接提高總體壓力,另一方面通過提高家庭壓力進而提高總體壓力,其中,經濟壓力對總體壓力的總貢獻最大,達0.482。

而個人收入的提高能顯著降低經濟壓力。

自身健康壓力直接受到三大壓力的影響,但其本身對總體壓力的影響並不顯著。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,收入低帶來的經濟壓力在二三線城市更為嚴重。

對於二三線城市熟男來說,個人與家庭的收入過低所帶來的經濟壓力更大,一線城市熟男或因收入相對較高,這方面帶來的壓力相對較小。

此外,對於一線城市熟男來說,家庭開支太多/收支不平衡也是主要經濟壓力來源之一。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,家庭月收入1萬元是分水嶺,高於1萬元的熟男經濟壓力顯著下降,家庭月收入2萬元的熟男經濟壓力比1萬元要低20% ,收入也不再是主要壓力來源;

個人月收入6千元是分水嶺,個人月收入低於6千元的熟男,有近六成認為個人收入低是其主要經濟壓力來源,這一比例隨著收入的增加而快速下降。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,升職/發展機會少是主要的工作壓力來源。除了升職/發展機會少以外,擔心行業/公司衰退以及工作時長太長,都是主要的熟男主要的工作壓力來源。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,工作時長與工作壓力有明顯的正相關關係,週工作70小時以上的熟男其工作壓力比周工作30小時以內的要高45%。

工作時長與認為這是壓力來源的熟男比例也呈正相關,在周工作50小時以內的用戶中,認為工作時長是壓力來源的比例為兩成或更低,而周工作時長60小時以上的用戶,認為工作時長是壓力來源的比例達四五成。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,職場危機對工作壓力有顯著的影響,從未遇到過職場危機的熟男感受到的壓力更小,曾經遇到過職場危機的熟男壓力相對更高,目前處於職場危機之中的熟男壓力最高。

熟男遇到的最主要的職場危機是行業/公司衰退倒閉以及下崗失業。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,都市熟男最主要的家庭壓力來源就是子女管教和教育問題,佔比達45.7%;

此外,有25%左右的熟男認為家庭成員身體狀況不好、家庭成員觀念/意見衝突是壓力來源。

80後和80前的家庭壓力來源類似,主要的差異在於夫妻關係不好/與戀人關係不好在80後的佔比顯著更高。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示, 四成熟男覺得身心疲憊,三成多熟男覺得體力衰退和腦力/記憶力衰退。接近1/4的熟男有脫髮/禿頂問題,其中80前的比例更高。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,都市熟男的各種壓力緩解方式之中,聽音樂的比例最高,達56.3%,其次是運動健身,佔比為43.9%,遊戲/KTV/電影等娛樂活動佔比35.1%。

都市熟男跟他人傾訴的比例較低,僅為23.6%,而尋求心理諮詢或壓力釋放課程等專業幫助的僅為5.1%,比例極低。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,工作壓力與找新工作的意願有顯著的正相關關係,工作壓力越大,都市熟男換工作的傾向也越高;

當工作壓力為較小或中等時, 80後和80前的換工作意願非常接近;但當工作壓力非常大時,80後換工作的傾向顯著高於80前。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,都市熟男承受的壓力較大,上有老下有小,經濟(收支)、工作、家庭三個方面需要兼顧,壓力如影隨形。

聽音樂、運動健身、休閒娛樂是都市熟男主要的壓力緩解方式,80後面臨高壓力時更傾向於換工作。

中國都市熟男大數據

有錢省著花——熟男的消費與投資

根據極光大數據的調研結果顯示,都市熟男掌握家庭財政大權的比例略高於配偶/戀人,佔比47.1%,但也有40%的家庭由女性掌握財政大權,由父母/配偶父母掌握財政大權的比重非常低。

四成多的家庭由女性負責購買家庭日用品和食品, 高於都市熟男的32.7%,此外,有兩成的家庭由父母/配偶父母負責購買。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,熟男對自己比較摳門,平均每月花在自己身上的錢不足3千元,其中45%的熟男甚至花費不足1千元,80後相對80前更捨得花費。

花費構成方面,飲食支出佔比接近三成,其次是衣物支出,佔比近兩成。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,對於單價超過3千元的高價商品,都市熟男購買比例最高的為電子產品,達56.9%,其次為服裝,佔比23.0%,其餘品類占比較低,更有1/4的熟男在過去一年內從未購買高價商品。

80後相對來說購買高價商品的意願高於80前,後者有超過三成人一年內從未購買高價商品。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,熟男在電商上最常購買電子產品和衣物箱包。相對於80前,80後熟男更熱衷於在電商上購物,並且購買的品類種類也相對較多。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,80前熟男相對來說更加不在乎品牌,喜歡價格便宜產品的比重也顯著更高,80前在消費方面更為保守。

80後在消費上更願意花錢,四成80後熟男選擇購買較好或最好的產品。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,理財產品、股票、基金是都市熟男投資的三大主流品種,其中理財產品最受歡迎,35.1%的熟男都有投資理財產品。超過1/4的都市熟男沒有做任何投資,其中80前比例更高,超過三成。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,三成多熟男有房貸,其中80後中的佔比接近四成。80後更習慣於提前消費,各貸款比重均顯著高於80前;而有三成多80前熟男在過去一年沒有使用任何貸款。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,熟男對手機銀行app的偏好度相對較高,其中工銀融E聯最高;基金券商app中,熟男對同花順和東方財富網的app偏好度相對較高。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,都市熟男承受著上有老下有小的壓力,雖然有一半人掌握了家庭財政大權,但依然較為精打細算,花費較少,且比較不注重品牌。

在投資和貸款方面,80後更加積極,80前相對保守。

中國都市熟男大數據

放鬆與休閒

根據極光大數據的調研結果顯示,半數熟男有玩手機遊戲的習慣。

除了玩手機遊戲,熟男還喜歡看網絡視頻節目以及到電影院看電影,佔比均超過四成。80後在大部分休閒娛樂方式上的參與度相對更高。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,都市熟男愛玩全民飛機大戰和棋牌類游戲。

麻將棋牌類占比近五成,top 10偏好手游中有三款棋牌類游戲。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,都市熟男偏對在線視頻app的偏好度差異較大,優酷一枝獨秀,偏好度達61.7,咪咕視頻48.4位於第二;而對網絡直播app的偏好度相對較低,其中直播TV的偏好度最高,為41.6。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,新聞資訊app中,都市熟男最偏好鳳凰新聞,其次是網易新聞;數字閱讀app中,都市熟男最偏好喜馬拉雅,其次為微信讀書。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,在線旅遊app中,熟男對攜程旅行的偏好度達69.9,高於其它app;在航空服務app中,熟男的top 5 app的偏好度非常接近,其中航旅縱橫最高,為66.8。

中國都市熟男大數據

根據極光大數據的調研結果顯示,對於忙碌的都市熟男來說,棋牌類手游和網絡視頻是最好的休閒娛樂方式,或者到電影院看一場電影、抽出時間到外地旅遊也是不錯的選擇。相對來說,80後更會玩也更願意玩。

  那些消失在臉書、微信朋友圈裡的中年男人

閱讀原文

熱門書籍》美、中開戰的起點: 既有的強權,應該如何對面崛起中的強權?川普時代的美國,應該對中國採取什麼樣的態度?中國與美國,是否終需一戰?