電商為了套路我爸媽,可真拼啊……

本文來源:中國新聞網(微信id:cns2012)

作者:姚露

《時間都去哪兒了》,曾經這首老歌催促著兒女常回家看看,現在這個有關時間的問題要回到父母身上去了。

這幾年,社交電商不知覺間火了起來,甚至讓許多年輕人笑言,「它讓我和父母的溝通頻繁了起來」。

電商為了套路我爸媽,可真拼啊……

▲資料圖:消費者正在使用手機購物。姚露攝

1

「就差你了,快幫我點一下,一起領福利!」

「是朋友就幫我點一下!我是真的很想要!愛你哦~」

每天早上,龍女士準時在孩子們起床上班時間點發送「助力澆水」的鏈接,中午還會挨個點名,「友情提示」沒有澆水的家人。

53歲的龍女士玩的是某電商平台上的一款社交遊戲,通過線上種植果樹的方式,免費領取水果。

「當我忙工作忙得不可開交的時候,收到我媽的語音讓我幫她澆水。」在一些年輕人看來,「這些看似親切的求助,放到微信家庭群里卻帶有一絲要挾的意味。」

周瑩婷的父母剛開始在家庭微信群里頻頻扔「助力澆水」的鏈接的時候,她曾氣憤之下甩出一句:「幾塊錢的優惠,幹嘛搞這麼麻煩。」說完順手往群里扔了200元紅包。

電商為了套路我爸媽,可真拼啊……

但到了第二天,紅包自動退回。父母的沉默讓她不知所措,她隱約意識到,昨天的話有些不妥。

為了緩解尷尬,周瑩婷下了父母正在使用的電商APP,自己領養了一顆果樹,也開始在群里發布「助力澆水」的求助。這才和父母關係重修舊好。

「後來想想,他們可能並不是要那點小優惠,只是圖一個社交效果。」說起來她覺得有些慚愧,家中就自己一個女兒,30出頭還未婚嫁,工作地點離父母十萬八千里,平時工作忙,幾乎一個月都不怎麼跟他們溝通交流。

和父母細聊之後,周瑩婷發現,七大姑八大姨都在互相幫忙砍價,通過社交電商,拼購、種水果樹已成了他們交流的一種方式。

電商為了套路我爸媽,可真拼啊……

社交電商成了一種社交,成為一種溝通方式。來源:網頁截圖。

與周瑩婷相比,劉歡對家里老人熱衷於社交電商的行為更為不解。

劉歡是湖南某縣城的公務員,小孩上個月剛滿一歲。雖然家庭不算大富大貴,但對於孩子吃穿用度都力求在能力範圍內給到最好,「奶粉、紙尿褲、營養品都是找大學朋友代購的,澳洲的好。」

但自從婆婆迷上某社交電商,小孩子的東西都要去拼單,「我不是排斥她用這種方式省錢,但是小孩子的東西,幾塊錢買來的能放心嗎?」因為這件事,婆媳關係一直很緊繃。

多數時候,劉歡都當著婆婆的面使用她拼來的東西,背地里會扔掉或者直接不用。

電商為了套路我爸媽,可真拼啊……

▲資料圖:居民用手機客戶端選購商品。中新社發陳驥旻攝

2

中老年人熱衷於拼團砍價、簽到領紅包、澆水種果樹……

不管劉歡們(寶媽)、周瑩婷們(單身白領)喜不喜歡,社交電商狂潮已然到來是不爭的事實,它正衝擊著傳統的購物、社交、遊戲的方式。

「剛開始,你也許反感微信朋友圈里社交電商舖天蓋地的廣告,但當一個應用成為現象級的存在時,你早晚會去嘗試一下。」一位業內人士稱,「看當年的微信,前年的王者榮耀,今年的抖音,一旦成潮就會令人癡迷。」

電商為了套路我爸媽,可真拼啊……

▲只要分享就有獎勵的社交電商。來源:網頁截圖。

2018年7月26日,成立2年11個月的拼多多在美國上市,其創始人黃崢以950億元的財富登上了2018年胡潤百富榜的第13名。

有意思的是,拼購(團購)在幾年前的淘寶、京東同樣出現過。拼多多們只不過是經營淘寶和京東放棄的市場。

不同的是,社交電商把娛樂社交的元素融入電商運營中,對價格痛點的把握直擊社會的普羅大眾。

「我們的核心就是五環內的人理解不了。」黃崢曾說過, 模仿是對一個商業模式最好的讚美。

現在,除了拼多多,朋友圈里還有貝貝、環球捕手、砍一砍等不同類型的社交電商平台,甚至京東也上線了「京東拼購」。社交電商正繼續席捲二三線、甚至五線城市和鄉鎮的消費市場,也誘惑著節儉的中老年人們不斷加入社交電商的軍團。

3

「實惠」,對53歲的龍女士而言很受用,在源源不斷的紅包熏陶下,動聽且誘人。

「每天簽到就能免費領錢,只要簽到就好了。」2017年接觸某社交電商後,她在確保不會有任何損失的情況下,開始每天守著時間簽到。

龍女士對社交電商的信任始於2018年3月,當月她領到了自己的第一筆簽到獎金:10元微信紅包。

電商為了套路我爸媽,可真拼啊……

▲龍女士的簽到金提現記錄。來源:受訪者供圖。

現在,龍女士帳單里的商品,小到食鹽、醬油,大到電視、手機,每一件商品背後都有砍價的社交以及隨之而來的分享的獎勵。

除了簽到、拼購、澆水種水果,龍女士還在使用社交電商的「邊逛邊賺」功能,即買東西就能返現,分享就能提現。

電商為了套路我爸媽,可真拼啊……

買東西還能返現,對許多用戶而言有著莫大的吸引力。來源:受訪者供圖。

子女們認為這是「買買買」的迷宮,龍女士卻樂在其中。所有的這些「划算」的項目成了她每天必備的娛樂項目,「日子過得很充實」。

4

現實中,很多一二線城市的年輕人還不能完全接受拼多多等社交電商。「少喝一杯奶茶就好了!發砍價鏈接會被認為\’low\’。 」

龍女士曾給兒子朱筠拼購一件加絨保暖襯衫,才花了26.9元。

電商為了套路我爸媽,可真拼啊……

▲龍女士的購物帳單。來源:受訪者供圖。

在朱筠看來,「假貨的問題倒是不存在,衣服就那個價格,質量也就那回事,她(媽媽)高興就好。就是擔心她會被騙。」

朱筠說,母親每天沉迷於和網友拼單、砍價,各種鏈接轉PO來轉PO去的,這中間會不會有病毒鏈接混入、隱私洩露等風險都不得而知。

擔憂只能是擔憂,他並不想打破老人家在這場遊戲中的快樂。

「既然老人家圖個樂子,那就陪他們樂一樂,商品可能是廉價的,但你不能說他們的快樂是廉價的。」(應受訪者要求,文中部分人物為化名)

閱讀原文

熱門書籍》美、中開戰的起點: 既有的強權,應該如何對面崛起中的強權?川普時代的美國,應該對中國採取什麼樣的態度?中國與美國,是否終需一戰?