2018雙十一中國各大電商最全戰報

本文來源:全天候科技(微信id:iawtmt)

作者:張超

編輯:安心

「雙十一購物節」走到第十個年頭,不再是天貓一家平台的活動,已經演變成了一場所有電商平台的全民狂歡。

11月12日,天貓、京東、拼多多、網易考拉、蘇寧易購等電商平台陸續公佈了今年雙十一成績單,多平台銷售額、訂單量等均創下新的紀錄。

不過,拼多多、蘇寧、網易和唯品會雙11當天的總成交額尚未公佈。

天貓:全天成交額2135億元 訂單量突破10億

作為活動鼻祖,2018年「雙十一」天貓平台再創多項紀錄,銷售額首次突破2000億元,在11月12日零點,最終定格2135億元,同比上漲27%。

除了交易額,  全天物流訂單也於23點18分09秒突破10億份,總包裹數量最終達到10.42億個,成功宣告智能物流骨幹網正式進入10億包裹時代。

分行業來看,開場30分鐘,醫美行業成交額超去年全天;

3小時30分,天貓美妝行業成交額超去年全天;

6小時29分,天貓國際成交額超去年全天;

不到8個小時,天貓超市成交額超去年全天;

不到9個小時,天貓個護行業成交超去年全天;

不到10小時,天貓醫藥成交額、天貓汽車整車成交額超去年全天。

毫無疑問,這樣的成績也為天貓雙十一留下了「更快」的印象。

除了交易額、訂單量飛速飆升創下新奇蹟,品牌勢能同樣驚人。

當日,共計237個品牌成功邁入「億元俱樂部」,遠超去年雙11全天167家品牌成交金額過億的水平。

來自支付寶的數據還顯示,今年天貓雙十一,通過生物信息完成支付的佔比高達60.3%,相當於每10筆支付就有6筆是通過指紋、人臉等完成;全天實時計算處理峰值更是達到每秒17.18億條。

不過,這些創紀錄的數字在阿里巴巴CEO張勇看來,都不是雙十一的目的,「我們真的希望創造一個節日而做,也用這個節日作為一個數字化改造、數字化變革的一個驅動器,用雙11這樣的結點,更好的驅動產業進行變革,走向數字化。」

京東:11天銷售額達1598億 大品牌、進口品受青睞

京東作為中國第二大電商平台,自然也不會放過雙十一這個賺錢的機會。

2018年11月1日至11月11日,京東11.11全球好物節累計下單金額超1598億,刷新2017年銷售額1271億的成績,同比上漲25.7%。

據京東方面公佈的情況,全球好物節期間,大品牌、進口商品受到消費者的青睞,升級型、享受型商品熱賣。從用戶畫像看,更多的年輕用戶在11.11發揮出了極大的熱情,成為消費主力。

京東物流也在今年的「全球好物節」期間充分發揮出了全球智能供應鏈基礎網絡的優勢。11月1日-11日,京東物流倉配一體服務訂單超過90%實現了當日達和次日達。

值得一提的是,不僅在國內,京東物流在國外的配送速度也得到了有效保障。據悉,11.11泰國當地時間8:28,就有曼谷市民收到了來自京東的包裹,成為今年泰國11.11的第一單。

拼多多:訂單數同比漲300%

電商新勢力拼多多今日(11月12日)也發布了雙十一「成績單」。從公開的數據看,今年雙十一,耗時約9個半小時,拼多多平台GMV就超越去年全天。

從平台總物流訂單數來看,今年同比暴增逾300%;分類別來看,農產品訂單量超4000萬單,其中1200萬單由全國國家級貧困縣通過「產地直發」的方式發出,總量超過1億斤,較去年同比增長逾409%。

而在全部品類中,服飾、日化、3C為本次大促熱門產品。拼多多方面公佈的數據顯示,大促期間,拼多多女裝銷量超1億件,男裝超4300萬件。日化產品中,紙巾一騎絕塵,總銷量達2.7億包。

據了解,拼多多本次「雙十一」大促將持續到11月16日,平台將在未來幾天繼續針對農貨、3C、家電、服飾、日化等產品推出大面積補貼。

網易考拉:銷售額達去年2.4倍 美妝產品繼續領跑

作為跨境進口商品電商平台,網易考拉也於11月12日發布了「雙11」戰報:全平台銷售額達到去年同期2.4倍。

在各類產品中,美妝產品持續領跑,銷售額達今年雙十一網易考拉首日銷售額的近四成。

另外,網易考拉還特別提到2017年以來發掘的新品牌和新商品的重點品類——保健品、個護品,其增幅也很喜人。

值得注意的是, 除了傳統優勢類目的榜單外,網易考拉於2017年9月推出的新業務——網易考拉·全球工廠店也首次出現在「雙11」的戰報榜單中。

據網易考拉全球工廠店總經理胡然介紹,網易考拉全球工廠店迎來爆發式增長,今年雙十一期間,業績增幅近6倍。

蘇寧:訂單量同比增132% 90後成消費主力

11月12日0點剛過,蘇寧易購總裁侯恩龍在內部慶功會上公佈了雙十一「戰績」:全渠道銷售訂單量同比增長132%。

其中,零售雲門店達到1666家,銷售同比增長3308%;蘇寧易購直營店達2400家,銷售增幅達84%;蘇寧小店訂單量環比日常報增10倍;蘇寧拼購訂單突破8000萬單。

在所有訂單中,增長最快的要數蘇寧拼購:雙十一期間訂單數突破8000萬單,較去年同期增長10倍以上。

此外,蘇寧物流在雙十一期間表現也很強勁:11月11日,小件包裹用時不到7小時,大件商品不到6小時,倉庫揀選作業量就超過去年雙十一全天揀選作業量。

從消費者角度看,90後成為了此次雙十一消費的主力軍。蘇寧易購公佈的數據顯示,今年雙十一,消費者日趨年輕化,90後消費者佔比42%,首次超過80後消費者(38%)。

唯品會:小程序訂單超55萬

特賣電商平台唯品會11月12日公佈的數據顯示:雙十一大促開售24小時訂單量超千萬單。

值得一提的是,今年雙十一,唯品會小程序訂單量超55萬單,較唯品會6.16大促4天活動期的37萬小程序訂單量上升48%。

2017年以來,唯品會發力社交電商,積極由貨架思維轉變為裂變思維。第二季度,唯品會為約400個品牌打造了微信小程序,使用唯品會微信小程序的新客數量環比增長超500%。

按品類來分,唯品會服飾穿戴類和美妝類的護城河地位穩固。當天售出商品最多的品類是面膜、護膚套裝和女靴。

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