中國第一網紅:從5億到63億,王思聰的電競帝國生意經

中國第一網紅:從5億到63億,王思聰的電競帝國生意經

本文來源:創業邦(微信id:ichuangyebang)

思聰又火了。

繼IG奪冠、王思聰熱狗表情包(手機殼、視力表、冰雕、小遊戲)火了之後,這次他又因為砸百萬抽獎慶奪冠刷爆網路。

  中國電競IG拿下全球冠軍後,各大院校都沸騰了。

11月6日,王思聰在微博上發起冠軍之月慶祝活動,表示本月將抽四波獎,第一波抽取113人每人1萬元。

中國第一網紅:從5億到63億,王思聰的電競帝國生意經

在這次S8總決賽結束兩天後,官方未推出相關的活動,客戶端主頁上依舊沒有看到任何與IG奪冠的相關信息。

雖然網友的聲討下,官方後來推出了奪冠回饋活動,但是活動力度不是很大,引起粉絲不滿,騰訊電競官博抽獎送50QB活動更是激起粉絲玩家的怒火。

因此在這次抽獎活動中,王思聰加了一個條件:皇雜和LOL的TX員工不能抽獎。

目前這條微博轉PO量已經超過1700萬,點評數也達到1300萬,演員魏大勛和大V回憶專用小馬甲等都過來湊熱鬧……

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這樣的頂級流量一般都是明星級的配置,不過對於王思聰而言,一年總有幾次要成為話題人物,他早已見怪不怪。

根據邦哥的觀察,自從IG奪冠後,王思聰就在微博熱搜榜上沒下來過。

借助微博自我營銷

成為商界的頂級流量

在王思聰發布的抽獎活動中,只限於關注他的粉絲才可以參與,他的粉絲數便從之前的1610萬火速躥升到3600萬,粉絲數漲了一倍不止。

這一次的抽獎活動也是空前火爆,根據數據分析,校長抽獎微博的互動數據(2.5小時1600萬互動數)超過了趙麗穎馮紹峰兩人官宣加在一起的互動數(24小時1234萬互動),也超過了鹿晗關曉彤公開的微博互動數。

在之前《互聯網周刊》發布的2015年中國網紅排行榜中,王思聰以靠著自身的娛樂圈屬性力壓papi醬等眾多熱門人物,成為年度第一網紅,這時候大家熟知他是因為「國民老公」的稱號。

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都說富人要財不露白,更何況是頂級富豪。

但是作為「前首富」之子,王思聰的行事風格和富豪們的傳統相去甚遠。

這位萬達太子爺能被廣大網友認識,便是因為他在微博上經常嘲諷、炮轟名人,而且因為多次激烈的唇槍舌戰,得了「娛樂圈紀檢委」的稱號。

  馮小剛為了潘金蓮,「嗆」了中國首富王健林,太子王思聰火速救援。

他曾炮轟范冰冰是「毯星」、曹格情商感人、稱大張偉是「像素級抄襲」……,而且他炮轟的範圍不僅只是娛樂圈,企業家也不曾幸免。

早在2011年,「俏江南」餐飲集團創始人張蘭聲稱兒子汪小菲和大S的婚禮是王健林讚助的。王思聰卻在微博上稱這是造謠,從此,娛樂圈紀檢委一戰成名。

2015年,雷軍在印度舉行發布會,王思聰卻在微博上吐槽其英語,發文稱:其實英語不好的企業家我真建議你們就乾脆別出國丟這個臉了。

當天上午,王思聰又出來致歉:畢竟上一代企業家沒有我們這代人的條件。

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懟天懟地懟空氣的王思聰無形中得罪了很多人,但是對於吃瓜群眾來說,王思聰這種我行我素的「富二代」形象,卻更合網友口味。

和普通大眾站到同一戰線,遇到圈內大事能親自下場質疑,而且還能和網友互相調侃、自黑,王思聰打破了人們對商人甚至是企業家們的刻板印象,給自己成功地定位了一個接地氣的「富二代」人設

作為一個典型的「富二代」,土豪這個標籤也為無形地為王思聰增加了曝光量。

在這次的S8英雄聯盟總決賽進行時,因為天氣寒冷,王思聰3000高價回收暖寶寶的消息在社交網路上刷屏,許多網友表示:「這樣的王校長居然有點可愛,這是怎麼肥事」?

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當晚王思聰公布抽獎活動後,大家除了感嘆這位土豪有錢任性之外,也因為他維護自己戰隊、怒懟LOL官方的真性情圈了不少粉。

和父親王健林相比,王思聰在利用網路為自己打造個人品牌價值的能力上,還是要略勝一籌。

  除了錢,中國首富的獨子王思聰,有什麼了不起?

一頭紮進電競圈,

王思聰如何造出今天的電競圈「盛事」

王思聰在16歲就被送到英國留學,在留學期間,王思聰還做著動漫英翻的工作。每天和動漫、二次元打交道的王思聰,對網遊電競一類的事物產生了興趣,也漸漸喜歡上了遊戲。

2011年,回國兩年的王思聰宣布進入電子競技領域,他在微博上寫道:「強勢進入,整合電競」。

當時他說,我想增加選手的收入,讓這個圈子變得稍微良性一點。要不然的話選手沒有錢拿,俱樂部也沒有錢拿,這個行業只能慢慢去死掉。但是當時沒有人願意進來這個圈子,所以我就來了。

這時候的他,還是以毒舌出名的國民老公。

這個時候的中國電競行業,正值低谷,電競選手得不到社會認可,被認為是不務正業。特別是2004年之後,電視競技節目慘遭封殺,「戒網癮」運動盛行,中國電競迎來寒冬。

由於缺乏資金,很多電競組織都面臨著解散的風險。作為人民幣玩家的王思聰,一頭就紮進了電競圈,並且為之苦心經營了8年

王思聰在宣布進軍電競行業後,首先以5億資金收購CCM戰隊,組建iG電競俱樂部。IG俱樂部還率先在國內引入營銷團隊,負責選手的代言及商演,加速了國內電競行業的商業變現。

除此之外,以前在一些職業戰隊服役的選手月入不超過1500元,但是王思聰給自己的選手提高了薪水,甚至還有冠軍2萬的獎金,這讓許多職業選手看到了希望。

在第二年,他連同當時國內眾多俱樂部組織發起了「ACE聯盟」(中國電子競技俱樂部聯盟),雖然這個組織後來飽受爭議,但也對中國電競走上職業化的道路起到了一定的作用。

2015年,王思聰以2000萬元註冊資金成立熊貓TV,兩年內完成四輪融資。此外王思聰還通過普思資本投資了ImbaTV、英雄互娛、鈦度科技、VPGAME和網魚網咖等公司,開始布局電競全產業鏈。

這個八年裡,他在電競圈全方位布局:

內容輸出:收購快要解散的CCM戰隊,組建了iG電競俱樂部

直播平台:投資遊戲直播平台熊貓TV和ImbaTV

線下產業:投資網吧連鎖企業網魚網咖

硬件產品:鈦度科技

移動電競:入股移動電競遊戲研發商、發行商英雄互娛

賽事承辦:拿下中國地區最大的賽事——LPL承辦權

行業協會:加入中國移動電競聯盟,任第一屆輪值主席

中國第一網紅:從5億到63億,王思聰的電競帝國生意經

▲圖片來源:界面新聞

至此,從上遊到下遊,從內容到管道,包括遊戲直播社交、網吧經營、遊戲開發運營、電競賽事資訊、遊戲創業孵化、電競裝備研發生產等,王思聰的投資版圖覆蓋了電競全產業鏈,形成了產業閉環。

王思聰為電競行業的「雪中送炭」,猶如打開了一個缺口。資本開始湧入,電競行業的職業化體系也逐漸完善。

除了大量投資,王思聰還親身參與遊戲電競,借助周杰倫、林更新等明星的流量效應,與其互動推廣電競。他還在今年8月,首次以職業選手的身份參加了2018英雄聯盟職業聯賽(LPL)夏季賽。

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30歲的王思聰打破了LPL年齡最大的登場選手紀錄,也做到了自己電競生涯的首勝,還是首位以100%的勝率退役的電競選手。

當時王思聰在比賽中使用的ID:iG.WXZ,也成了後來大家紛紛叫他「王校長」的原因。

如今電競行業在如火如荼的發展,在苦等7年之後,今年(2018)IG終於拿下英雄聯盟S8全球總決賽。

奪冠帶來的是玩家、行業的集體狂歡,相關統計數據顯示,全球範圍內共有超過兩億的觀眾在當晚觀看了直播。在賽事結束後,許多老玩家在情懷的觸動下重拾遊戲,英雄聯盟的服務器再次出現爆滿。

有行業人士表示,希望IG的這座獎杯是「蝴蝶扇動的翅膀」,能為國內的電競產業帶來更多的想像空間。IG奪冠,也被視為王思聰一次漂亮的翻身仗,當晚許多媒體發文的標題是,IG奪冠,王思聰贏了。

5億起家,到如今賺到60億

當時王思聰宣布進入電競行業時,帶著王健林給他的5億元成立了普思投資,由王思聰100%控股並擔任董事長。

王健林在採訪中這樣介紹王思聰和他的普思投資,「我不過問他任何投資計劃,就準備一些錢(5個億),讓他自己幹5年,上20次當。看看能不能成。」

經過數年的布局,王思聰的「電競帝國」已經初見規模,投資公司已涵蓋產品製作方、賽事舉辦方、硬件產品提供方,而且王校長還成立了上海香蕉計劃文化發展有限公司、直播平台熊貓TV等,使電競、遊戲業務能橫跨娛樂、影視、體育、音樂等行業,試圖打通泛娛樂。

根據胡潤發布的數據,截至2017年,王思聰的身價為63億元人民幣,以最初普思資本的 5億元為基準,投資回報達到12倍,這也做到了王健林「一年一個億」的小目標。

除了大家熟知的電競領域,王校長的商業版圖也在不斷拓展。查詢企業工商信息發現,王思聰目前是20家公司的法定代表人,並在31家公司擔任股東、26家公司擔任高管,涉及行業涵蓋商務服務業、投資、娛樂業、軟件和信息技術服務業、影視等多個領域

據今年2月發布的《2017中國頂級投資人排行榜TOP50》顯示,王校長憑借普思資本也位列其中,排名第37位,並以當時29歲的年齡成為TOP50中最年輕的一位。

中國第一網紅:從5億到63億,王思聰的電競帝國生意經

據普思資本官網顯示,目前該公司的投資規模已經超過30億元,投資案例則有32個,其中不乏已經做到上市的公司。

而投資所涉及的領域也十分廣闊,網吧連鎖企業、高新技術材料生產企業、超級高鐵公司、知識經濟共享平台、脫口秀製作團隊、電影特效公司、精品旅行在線解決方案提供商、殯葬業公司均是投資標的,美國、韓國等海外企業也多有涉獵,其中多集中在A輪及之後。

在王思聰投資版圖中,這些公司已經上市:福壽園、無錫先導智能、棕櫚股份、天鴿互動、雲遊控股、樂逗遊戲等。在前幾年爆款電影《戰狼2》的投資方中,除了萬達影視是聯合出品方之外,王思聰還以個人名義進行了追加投資,個人獨占分成的25%

中國第一網紅:從5億到63億,王思聰的電競帝國生意經

▲來源:騰訊信息可視化實驗室

隨著王思聰自身的品牌號召力不斷增強,在資源、資金、流量的加持下,他的商業版圖也不斷擴大。雖然被許多人說有錢任性,但是王思聰身上的網紅、國民老公標籤在不斷淡化,生意人、投資人的身份正在被大眾熟知。

結語

一直有傳言說王思聰不願「子承父業」接手萬達,他父親王健林便鼓勵他去做自己喜歡的事情。在經過幾年的沉淀和積累下,王校長也在自己喜歡的電競領域激起了不小的水花。

不過思聰還是那個思聰,他還是在微博上我行我素,享受大眾的關注和討論,也和網友打成一片。相比深陷萬達電影跌停旋渦的王健林,王思聰在自己的電競領域風光無限,而這父子倆,或許只是這個時代一個小小的縮影。

資料來源:正解局《IG奪冠:王思聰是如何從「國民老公」,變成電競大佬的?》、銀杏財經《王思聰7年電競登頂路》、北京商報《王思聰的生意經》

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  中國電競IG拿下全球冠軍後,各大院校都沸騰了。

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