楊冪轉型力作《寶貝兒》票房口碑雙雙慘敗,楊冪做錯了什麼?

本文來源:毒眸(微信id:youhaoxifilm)

作者:江宇琦

編輯:師燁東

《寶貝兒》首個工作日的票房,只有人民幣131萬,排名昨日第七,甚至低於很多已經上映三周的十一檔影片。

想要在電影上轉型做實力派演員的楊冪,第一次嘗試,就遭遇了當頭棒喝。

盡管楊冪在片中挑戰了方言、嘗試了扮醜,可觀眾們還是不待見她:

《寶貝兒》豆瓣開分6.4分,剛過及格線,目前則只有5.7分;貓眼和淘票票的分數更是罕見地僅有5.4與6.5分,對於這兩家平台來說,這幾乎是倒數的成績了。

要知道,雖然此前觀眾和影評人們也普遍不待見楊冪,但由她主演的《小時代》系列、《逆時營救》(豆瓣4.5)等,都算叫座不叫好,先後斬獲了不錯的票房。

這一次,不光一向比較寬容的貓淘評分對楊冪十分嚴格,就連票房也不站在楊冪這邊。

從電視劇轉向電影女主角的楊冪,做錯了什麼?

以下為電影預告:

「我們不想《寶貝兒》這麼多排片」

上個周末的競爭並不激烈,除了《寶貝兒》之外,幾乎沒有大體量或者有明星演員的影片上映。

上映首日,《寶貝兒》排片高達23%,位居同日第一,但是首日上座率卻只有3.1%,在全國超過七萬場的排片,場均人次只有4人。

其首日票房僅有1085萬,是上映20天的《無雙》單日票房的一半。

▲《寶貝兒》首日排片高達23%,上座率卻只有3.1%(數據來源:淘票票專業版)

首日的低迷後,市場沒有再給《寶貝》任何機會。

隨後幾天,《寶貝兒》仍未止住頹勢,周六、周日單日票房僅有724萬和337萬,單日票房排名跌至第7,被《影》《找到你》等上映20天左右的影片反超。

票務平台預測,該片最終票房將只有3000萬,是近年來楊冪票房成績最差的電影之一。

雖然在豆瓣上收獲了一個及格的開分分數,但是貓眼評分5.4、淘票票評分6.5對於《寶貝兒》來說,比今年所有叫得上名字的爛片都要低:

暑期引發巨大爭議的《愛情公寓》,貓眼、淘票票評分分別為6.7與7.1;因口碑、票房過差而被迫退檔的《阿修羅》,貓淘評分為6.4與6.7;豆瓣評分僅有3.7的《胖子行動隊》,在貓淘上兩項評分則高達8.3與8.5……

  歷時六年耗資7.5億人民幣,只上映三天就下檔的《阿修羅》是一部什麼樣的電影?

質量不高,是網友給出低評分的主要原因。

在翻看了豆瓣和購票平台評論後毒眸發現,有關《寶貝兒》的負面評價裡,被提及最多的熱詞是「不好看」、「失望」、「楊冪演技差」等。

相比於今年大熱的《我不是藥神》《找到你》等現實題材作品,無論是影片自身的質量,還是楊冪本身的表現,都未能達到觀眾的預期。

平遙電影節期間,有影評人也曾向毒眸感慨:「一個好的題材被浪費了。」

▲部分貓眼短評

而對於《寶貝兒》這類文藝影片來說,前期口碑不佳帶來的影響往往是致命的。

一般情況下,對文藝片感興趣的受眾首先集中在一二線城市,能夠收獲票房的路徑也都是先從一二線城市打下口碑,然後再去影響三四線城市的受眾。

故《芳華》《岡仁波齊》等文藝片在收獲好口碑後,都能有一個不錯的票房走勢。

但是很明顯,《寶貝兒》「出師不利」,剛進入到一二線城市口碑就仆了街,再想要繼續下沉就很困難了。

淘票票專業版提供的用戶畫像顯示,《寶貝兒》在三四線城市的用戶活躍度僅有41.5%,在同期上映的幾部影片中幾乎是最低的,低於《無雙》的49%和《我的間諜前男友》的46%等同期影片。

▲《寶貝兒》《無雙》《我的間諜前男友》用戶畫像(數據來源:淘票票專業版)

而要知道,三四線城市的觀眾可一直是楊冪的影視劇的主場。

百度指數提供的用戶畫像指出,《扶搖》等由楊冪主演的作品,在中西部等三四線城市集中的地區活躍度都較高,而一二線城市集中的東部地區活躍度,則相對同期作品偏低。

也就是說,不少楊冪影片的核心受眾集中了三四線城市,但《寶貝兒》的口碑卻沒能從一二線城市擴散到三四線,對於楊冪主演的影片來說,潛在票房損失不小。

而從宣發層面來看,影片並未出現太大的失誤,如果以首日排名第一的排片量來看,甚至可以說前期的發行工作做得非常不錯。

只是沒想到,高排片這樣一個對於普通影片而言皆大歡喜的結果,給《寶貝兒》帶來的影響並非都是正面的。

「本身文藝片上座率都不會太高,所以我們只希望有15%的排片就好了。誰知道上周大盤過冷,同日只有7部中小成本新片上映,所以許多影院都拼命‘死頂《寶貝兒》’,導致排片居高不下。

上映前夕,我們甚至聯繫影投、院線,希望減少排片來保證上座率,但卻於事無補,不少影城的排片率甚至在30%以上。」

一位宣發方的人士在接受毒眸採訪時表示,「我們不希望《寶貝兒》這麼高排片的,排片太高上座就會被影響。」

大盤的低迷和文藝片的標籤,本就使得《寶貝兒》的觀眾人數受到了限制,而過高的排片又進一步拉低了上座率,導致了票房、上座倒掛的情況。

故而從第二天起,影片的排片量就下滑至12%左右,縮水了近一半,進而出現了後來惡性循環般的票房崩盤。

楊冪身上甩不掉的質疑與偏見

如果說票房撲街,對楊冪而言還是頭一遭,那口碑不理想則似乎是「家常便飯」了,畢竟除《繡春刀2》外,由其主演的電影評價普遍不算理想。

只不過,這一次《寶貝兒》評分創下新低的背後,並非全是因為影片質量不佳。

在貓眼、淘票票的評論區裡,毒眸發現有不少關於影片的負面評價是來自於未購票觀眾的;而豆瓣上,甚至有觀眾直接說出「雖然沒看影片,但因為是楊冪主演的,沒看也要給打一星」的評價。

這些沒理由的差評,也是影片不受待見的原因之一。

▲針對楊冪的差評

濟南百麗宮影城經理董文欣認為,有些偏見已經讓對於電影的評價有所偏離,甚至掩蓋了影片本身所具有的一些優點。

「網路評價和其在我們影院現場得到的反饋之間存在著較大的誤差,有些人就是為了黑而黑,一點也不講道理」。

事實上,對於楊冪來說,這樣的事情已經不是第一次發生了,豆瓣甚至因為楊冪還改過版本。

此前豆瓣上的影片在上映之前就可以打分,也會顯示分數,而數年前某部楊冪主演的影片上映之前,就在豆瓣上收獲了網友超過一萬顆的一星評價。

沒過多久,豆瓣便進行了一次評分機制的改革,影片上映前打分受到了一系列限制。

但在這樣大規模的偏見背後,卻又包含著另一個事實:童星出身、拍了戲二十多年戲,已經32歲的楊冪,始終還是沒甩掉「不會演戲」這個標籤。

在80後小花中,楊冪算是起點較高、星途較順的一位。

16歲簽約影視公司,正式出道;20多歲就出演了紅遍全國的《仙劍奇俠傳三》《宮鎖心玉》等熱門劇集;即使已經過了大眾認為的女演員的黃金階段,今年由她主演的《扶搖》,仍舊是騰訊拉動新會員最多的一部劇,甚至超過了《如懿傳》。

▲《扶搖》是騰訊拉動新會員最多的一部劇

不過這些順風順水給她帶來的更多是流量,而她的演技卻始終沒有得到認可。

知乎上,關於「為什麼知乎上集體批評楊冪」的問題下,一個高票回答寫到:「我非常喜歡《紅樓夢》,結果她把晴雯演成潑婦,我就一生黑了。」

這樣的質疑與否定,在楊冪轉型拍電影後仍在延續。

2011年,楊冪首次擔當電影主演,出演了驚悚電影《孤島驚魂》。

雖然該片上映後斬獲了8900萬票房,刷新了內地驚悚片的票房紀錄,但豆瓣評分僅有3.2分,成為了當年受到批評最多的院線電影之一。

而拍攝前表示希望能有所突破、渴望轉型的楊冪,也只被人記住了片中暴露的扮相。

▲《孤島驚魂》劇照

一年後,楊冪接下郭敬明的《小時代》中林蕭一角,這也將外界對於她的爭議推向了一個頂峰。

該系列4部作品類似收獲18億票房,是內地影視上最賣座的IP電影之一,但平均豆瓣評分卻不到4.5分,是許多人心中國產爛片的代表。

隨後幾年,楊冪陸續參演了《分手大師》(豆瓣評分5分)《逆時營救》等影片,雖然不少電影都取得了不錯的票房,楊冪更是一度被看做票房保障,但這些成績非但沒能消除其身上的爭議,反而加劇了人們對於她的偏見——很多觀眾一在電影主演中看到楊冪,首先想到的就是「爛片」。

▲《分手大師》劇照

雖然很多偏見有些矯枉過正,甚至導致了不客觀與偏激,但不可否認的是,偏見終究只是放大了人們對於她的負面評價,對楊冪本人來說,她依舊沒有能夠證明自己演技的作品。

在平遙電影節的一次活動上,《寶貝兒》的導演劉傑透露了一個細節:楊冪在進組後,同一個鏡頭拍十條,十條都是一樣的,沒有任何變化。

雖然事後他又解釋到,可能是因為電影和電視拍攝對表演的要求不一樣,楊冪還有些不習慣——但很顯然,在轉向電影演員7年後,楊冪還沒有達到一名「電影演員」的標準。

電影票房可能會撲,對此導演劉傑早有心理準備。一次點映過後,他告訴觀眾,當初選擇楊冪作為主演時,就曾告訴她:「這會是你票房最低的一部電影。」

而楊冪似乎也做好了足夠的習慣與心理準備。她的回答很直接:「這也會是你評分最低的一部電影。」

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