熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

本文來源:小聲比比(微信id:ziquanM)

作者:梓泉&乎睿數據

(乎睿數據團隊自介:一支致力於通過技術改善生活的年輕團隊,精通人工智能、自然語言處理、大數據分析等技術。)

提起馬蜂窩,大家應該並不陌生

世界杯期間

“為什麼要去馬蜂窩”的洗腦廣告,一度登上熱搜

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

最近看馬蜂窩又要融資了,要融3億美元。

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

估值已經達到了25億美元,也就是175億人民幣

一個百億體量的巨頭,稱之為獨角獸毫不為過

而今日資本、啟明創投、高瓴資本、GA等機構的投資,

也說明了他們對這家獨角獸的殷切期待。

但這個獨角獸的成色到底怎麼樣呢?

作為一家主打用戶生產內容的旅遊網站

馬蜂窩的2100萬條「真實點評」接近於核心資產

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

但如果我告訴你

馬蜂窩這2100萬“真實點評“

裡面有1800萬條

是他們通過機器人

從點評和攜程等競爭對手那裡抄襲過來的

你又會作何感想?

說實話我一開始也很難相信

畢竟是世界杯花了2億砸廣告的大獨角獸

然而當乎睿數據團隊的報告出爐後

任何一個有眼睛的人,不信也得信了

接下來,請不要眨眼

發現馬蜂窩的數據異常

源於一次巧合

我們偶然注意到

馬蜂窩點評增長趨勢非常詭異

點評的數量,在特定時間節點指數級上升

隨後斷崖式回落

我們懷疑,這幾個節點和融資有關係。

然後我們去翻點評,發現了很多自相矛盾的奇怪現象

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

因此我們決定抓取大眾點評、藝龍、攜程等競品網站內容,並進行對比

結論讓我們震驚

馬蜂窩的抄襲,超出了我們的想像

就拿餐飲來說

我們抓取了馬蜂窩上116萬家餐廳

並抽取了三分之一的樣本

然後定了一個非常嚴格的“抄襲“標準

一字不差的抄襲,才算抄襲

十句話有一句不同,就不算抄襲

以這個為抄襲標準

同時,以抄襲150個不同的大眾點評賬戶為” 抄襲賬號 “標準

好了,請你深吸一口氣

然後看接下來的內容

儘管我們已經把標準定的如此嚴格。

我們還是在馬蜂窩上,

發現了7454個抄襲賬號

平均每個人從攜程、藝龍、美團、Agoda、Yelp上

抄襲搬運了數千條點評

合計抄襲572萬條餐飲點評

1221萬條酒店點評

占到他們官網聲稱總點評數的85%

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

這還是我們把抄襲定義的非常嚴格的情況下

統計出來的結果

如果把抄襲定義的更加寬泛

馬蜂窩還能剩下幾條原創點評,我都說不準

而且這些賬號很多都有官方背書

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

抄襲實錘一:

這些抄襲賬號

出現了很多自相矛盾的靈異現象

比如這個性別是“女”的問答小班長二號

先是去桐鄉找女朋友

在同一天,給老公在上海定了全季酒店

而且和女友在南京漢庭睡得很好

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

忽男忽女,忽南忽北,男女皆可

堪稱薛定諤的女裝大佬

抄襲實錘二:

因為Yelp上的評論是英文的

他們抄的時候直接調用Google翻譯接口

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

回答狗屁不通不說

還把”簡明英漢詞典“給搬運了過來

在馬蜂窩上搜“簡明英漢詞典”

可以看到大量機翻點評

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

抄襲實錘三:

不慎把不該抓取的內容抓了進來

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

不僅如此,這些抄襲賬號

除了貢獻內容和活躍度

也活躍在各種官方的抽獎之中

並且屢次成為各種自由航行

特等獎等大獎的“幸運得主”

比如這次抽獎

價值一萬塊的自由行獲獎者

連帶三個索尼微單獲獎者

全是抄襲賬號

四個賬號合計貢獻了11521條抄襲點評

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

還有這種更誇張的

一個節選式抄襲賬號

連續中獎12次

真是天選之子了

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

一個馬蜂窩福利性質的搶購

很多人都說沒有搶到

然後有一個人發帖炫耀說搶到了兩次

願意傳授秘籍

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

在知乎上一搜ID

原來是內部員工啊

那有人說,OK這些被你抓了

但是你不能說馬蜂窩點評全是騙人的啊?

還有很多正常用戶啊~

好,第二波錘來了

你不是說其它用戶正常嗎?

我們刨!除!了!7554個作弊賬號

餘下的所有賬號中

選擇了1萬5千個最活躍的賬號

這些人算是馬蜂窩的大V了吧?

大家看這1萬5個大V的點評熱力圖

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

有沒有感覺很奇怪?

就像商量好了一樣

在2015年中旬

這1萬5千人突然同時活躍

然後到2016年初,同時沉寂了

這尼瑪左右橫跳都不帶剎車的?

這是人類嗎?

這是殭屍還差不多

如果你覺得錘的還不夠狠的話

那麼看這張圖

這是馬蜂窩和大眾點評的餐飲點評趨勢圖

馬蜂窩的部分刨除了抄襲賬號

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

大眾點評是

用戶週末點評比較活躍,周中比較冷寂

馬蜂窩的大部分用戶

集中在周中寫點評

一到週末,斷崖式下跌

酒店點評也是一樣詭異

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

攜程是周末比周中明顯要多

馬蜂窩用戶,酒店點評周中比周末多

一到週末,斷崖式下跌

這不是很奇怪麼?

馬蜂窩的用戶都在夜場上班的嗎?

周中才有空出去玩?

再看一張圖,每日餐飲點評數量趨勢

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

大眾點評是在午飯和晚飯活躍

對吧,人之常情嘛,吃完飯抒發一下

馬蜂窩相反,午飯和晚飯時點評少

工作時間(10點-12點)、(2點-5點)更活躍

OK,現在我們得到了馬蜂窩的主流用戶畫像:

他們是一群每天朝九晚五吃喝玩樂

在午晚飯以及週末幹正事的人

他們是一群能夠同時在地球不同地方同時出現

並且反覆切換性取向的人

對不起我實在編不下去了

我只能理解為

或許這就是馬蜂窩官網那句

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

的真實含義吧。。。

對了,馬蜂窩的UGC內容,除了點評之外,還有遊記和問答。

針對遊記和問答的分析,我將在明天放出,更為精彩。

同時,我也會在明天推送的結尾

附上乎睿數據的75頁完整馬蜂窩起底報告,極其精彩!

記得關注以及置頂”小聲比比“,明天我們不見不散!

最後,感謝為本文貢獻核心數據的乎睿數據團隊!

乎睿數據是一支致力於通過技術改善生活的年輕團隊。成員畢業或就讀於賓大、康奈爾、伊利諾伊香檳分校等高等院校,精通人工智能、自然語言處理、大數據分析等技術,曾在谷歌、臉書等一線企業任職,擁有豐富的研發與領導經驗及多項專利,並曾於AAAI、NAACL、ACL等頂級學術會議發表論文,聯繫郵箱:[email protected]

閱讀原文

10月21日,發布本文的自媒體小聲比比追加發文,指原列為證據的那些帳號,都已遭馬蜂窩官方清除,稱之為「毀滅證據」。

以下截圖為互聯網評論紅人向小田:

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

10月22日,馬蜂窩發表官方回應:

來源:網易新聞

10月22日消息,馬蜂窩今日回應自媒體質疑,公司表示對全站數據進行了檢查,點評內容在馬蜂窩整體數據量中僅佔比2.91%,涉嫌虛假點評的帳號數量在整體用戶中的佔比更是微乎其微,馬蜂窩已對這部分帳號進行清理。

自媒體文章所述的馬蜂窩用戶數量,與事實和第三方機構數據都嚴重不符。

馬蜂窩表示,餐飲點評不是馬蜂窩的內容核心,且部分點評來自於遊記,問答等內容的提取,上述自媒體將馬蜂窩用戶內容生產的活躍週期,與餐飲等本地生活服務類APP相對比,並解讀為馬蜂窩員工有組織地抄襲,存在明顯的誤導傾向。

馬蜂窩還稱,自媒體將不法商家的違規行為歸結於馬蜂窩,與事實嚴重不符。

馬蜂窩最後表示,不容許任何個人或機構將每位熱情且真誠的馬蜂窩用戶稱為“殭屍”和“水軍”,將千萬用戶共同構建的社區描述為一座“鬼城”,並企圖摧毀它。

針對該文中歪曲事實的言論,和已被查證的有組織攻擊行為,馬蜂窩將採取法律手段維護自身權益。

10月22日晚間最新消息,馬蜂窩已向一戰成名的自媒體《小聲比比》提告。

熱文 / 估值175億的旅遊獨角獸,是一座殭屍和水軍構成的鬼城?(附官方回應)

  【中國刷量水軍的地下江湖】捅了「馬蜂窩」之後

閱讀原文

熱門書籍》殭屍企業、鬼城與影子銀行,停滯的中國將如何波及全球經濟?新的成長力道會出現嗎?