2018年10月，從國外流行到中國大陸的仆街挑戰賽，在10月中旬達到了高潮。
10月12日，被戲稱為「國家隊」的中國多個公家機關和國企都參與了這場活動，經過媒體大量轉發，成為中國全國性熱門話題，各大品牌、網紅、素人投入，作品井噴。
以下給大家看看國家隊的演出：
本文來源：饅頭商學院(微信id：mantousxy)(中國知名商業培訓機構)
作者：ALLUL
最近微博上又掀起了一波全民挑戰，大家紛紛臉朝地“扑街”，一不小心摔出了“全部家當”。
看似狼狽實則是在高調炫富。
於是微博上的土豪們率先開摔，從豪車裡摔出了滿地的奢侈品，高價電子設備等。
廣大貧困網友表示不服，於是一波“自嘲炫富”摔出了新創意，肥宅摔、奶茶摔、養生摔、考研摔層出不窮。
而後各路企業品牌藍V也加入到了炫富狂歡中，職業摔，品牌摔，讓這一次炫富上升到了新高度。
截止今日，微博話題#炫富挑戰# 的閱讀量已經超過14 億了。
突如其來的炫富挑戰怎麼火起來的呢？為何突然之間摔跤也能炫富了？
應該說#炫富挑戰# 的起源是#Falling Stars Challenge這個爆火於Instagram的話題。
7 月30 日，俄羅斯一名DJ，@djsmash 發布了自己從私人飛機下來“不小心”摔倒在地的照片，並@ 幾位朋友接力。
其中兩位俄羅斯模特@lenaperminova 和@natashapoly最先捧場，她們也“樸素”地「摔」了一下私人飛機，於是迅速帶動了俄羅斯時尚圈的相繼模仿。
各種曼妙身材的辣（富）妹（婆）摔出了他們的豪車與奢侈品。而後火爆了整個戰鬥民族。
△ 「扑街」的DJ和捧場的模特@natashapoly
這種摔倒的創意畫面，與意大利攝影師 Sandro Giordano，5年前就開始拍攝名為IN EXTREMIS的攝影作品系類似。
攝影師用黑色幽默的手法，告誡大家不要為了身外之物而忘了自身的安全，諷刺現代人對物質世界的執念。
雖然形式相似，但#Falling Stars Challenge的發起人@djsmash 發文表示，自己的一摔背後沒有任何深刻寓意，“就只是夏天裡一件有趣好玩的事而已”。
內心os：就只是炫富而已。
單純的炫富本身，並不足以把事情搞大。
關鍵在於名人效應、接龍機制和網民的二次創作（賦予#炫富挑戰#不一樣的價值點）。
在社交平台上的這套玩法是不是感覺似曾相識？
還記得2014年的冰桶挑戰（#Ice Bucket Challenge）嗎？
最終，冰桶挑戰為ALS 患者（肌萎縮性脊髓側索硬化症）籌得1.15 億美元，並成為Facebook 史上最大的病毒話題之一。
那麼這一次#炫富挑戰#迅速爆紅的原因是否和當年#冰桶挑戰#一樣呢？其中又有哪些特別之處值得我們藉鑑的？
結合以往爆紅過的話題挑戰，我們來剖析一下引爆話題的關鍵要素。
零成本、短時間內引爆互聯網。與#冰桶挑戰#一樣，
#炫富挑戰#可以看作是一場成功的病毒式營銷，背後透露著裂變式傳播原理。
但其中社交貨幣的本質，才是自媒體時代下爆火話題的致勝關鍵。
TOP1:
不斷進化的病毒式營銷
美國著名的電子商務顧問Ralph F.Wilson博士認為，病毒式營銷鼓勵用戶將營銷信息傳播給他人，並為信息的曝光和影響創造潛在的增長動力，使之呈幾何級數增長。
病毒式營銷包含三要素：病原體、易感人群和傳播方式。
病原體即被推廣的產品或事物，它依靠對目標群體的利益、愛好、信息接收方式等的分析製造傳播賣點，從而吸引關注。
易感人群是可能接收信息並將信息傳遞下去的人群。
傳播方式即傳播的手段和渠道。
當年#冰桶挑戰#，有影響力的易感人群的參與，是其成功的關鍵之一。
而今#炫富挑戰#，平民化的的易感人群的參與，是其成功的關鍵之一。
這兩個話題的熱度都從國外社交平台，延續到國內社交平台。
冰桶挑戰是將互聯網狂熱和慈善事業結合起來的挑戰，這也是#冰桶挑戰#的病原體，以慈善為目的，期望引起大眾對肌萎縮性脊髓側索硬化症的關注，募集善款。
其病原體並未刻意設計和製造，但傳播上無疑利用了有利的慈善環境和人們對慈善的關注。
加上比爾·蓋茨、馬克·扎克伯格、科比、雷軍、周鴻禕、劉德華……
全球政、商、文娛等各界標杆人物紛紛被點名參與，他們擁有的話語權與關注度，本身就是一種巨大的傳播力。
而#炫富挑戰#的病原體則在於“炫富”。
“炫富”原本針對的易感人群應該是有錢人，而且“炫富”是讓人恨得咬牙切齒的敏感話題，但#炫富挑戰#最有趣的地方在於，網友們的參與，用自嘲的方式，很好地化解了這種敏感。
跟飛機豪車和遊艇相比，摔倒在一堆美食、啞鈴、手辦中顯得多麼“窮酸”，但這正是網友對個人愛好大張旗鼓的炫耀。
而另外一些腦洞清奇的網友，富得只有茶葉蛋可摔；考研狗、小學生摔出一地練習冊；90後摔出枸杞養生茶和老長的花唄賬單，當然還少不了各種網紅奶茶、辣條；
星飯摔出一張張愛豆的寫真海報簽名照；新手媽媽則是奶粉奶瓶與尿布；還有折騰寶寶摔出尿布和玩具；還有寵物一族摔出阿貓阿狗……
這些自娛自樂一秒就能戳中你的笑點。可能笑中還帶點苦澀。
#炫富挑戰#不管是Instagram還是微博，到現在，在社交網絡上認認真真“扑街炫富”的人已經不多了。
“炫富”這一病原體的易感人群平民化的那一刻起，這場炫富遊戲的本質發生了微妙的轉變，慢慢變成“你如何定義自我”的高級命題。
這也是就是#炫富挑戰#這一話題大熱並得以延續的關鍵之處。
當年#冰桶挑戰#，傳播方式和規則的設計是成功的核心。
而今#炫富挑戰#，傳播方式和激發全民UGC是成功的核心。
騰訊員工徐志斌在《社交紅利》中，將騰訊在社交領域的成功總結為“讓信息在關係鏈中流動”。
“冰桶挑戰”的病毒式傳播，正是利用了這種關係資源。
以慈善的名義點名，讓參與者站在了道德制高點上，使被點名者“不得不”應戰。24小時內回應接龍的規則，在時間期限上充滿參與感和緊迫感，是快速培植“病毒”的器皿。
#冰桶挑戰#讓大眾看到平日衣著光鮮的名人們“濕身”的“狼狽”一刻，滿足互聯網時代網民對名人的圍觀和窺奇慾望，成為喜聞樂見又能輕易談論的熱點。
在與眾樂樂中，慈善一改往日的溫情脈脈與煽情催淚，令人耳目一新。
#炫富挑戰#最開始在ins上的迅速傳播，也是這種點名方式。
時尚圈名人首發參與。
#Falling Stars Challenge發起人@djsmash 自己有30 多萬粉絲，最先響應他的兩位俄羅斯模特，粉絲分別超過90 萬和180 萬。
大量粉絲期待看到，平日在社交網絡上，光鮮亮麗有著精緻高雅的生活的名模富豪，他們尷尬狼狽的摔倒瞬間會是什麼樣呢？這種吸睛的反差效果引來大量圍觀群眾。
同時這些名人也願意參與，摔倒自黑的瞬間，仍然是在炫富。
凹凸有致的身材和價值千萬的奢侈品，摔出來的畫面賞心悅目。詼諧幽默的炫富，有創意又不至於招人白眼。
滿足自媒體時代另類的自我表達的訴求。
低參與度很快激發了全民的UGC。
“不就是扑街嗎，我也可以。”於是就有了上文看到的各路大神摔出的新高度，只要腦洞夠大，在家、辦公室、自家小破車等任何地方擺出摔倒的姿勢即可。
另外帶貨網紅、品牌藍V也紛紛借勢營銷！
成為新產品露出和引流的好方式。
△帶貨網紅
△luckincoffee瑞幸咖啡& 旺旺
△小米& 美的
TOP2:
社交屬性的裂變式傳播
不管是Instagram、Facebook還是微博，互聯網平台為裂變式傳播提供了高效的傳播渠道。
人與人之間的鏈接得到立體拓展，同時信息傳遞得以指數級增長。你可以將1條信息傳遞給完全無法想像到的一個人。
△裂變式傳播層級（圖源見水印）上圖清楚的展示了解裂變式傳播的邏輯，但絕大部分的營銷活動只到第三層，裂變層就死掉了。
當員工、朋友、鐵粉、合作渠道轉發後，並沒有在他們各自的朋友圈形成再次分享，傳播鏈中斷，淪為小圈子自嗨。
如果一個傳播活動順利走過裂變層，走到D、E、F……走過的層級越多，每個種子用戶帶來的裂變用戶數量越大，裂變效果就越好。
那麼這也就要求這個活動要具備社交性，「人有我有、不能落後」社交貨幣本質。
比如，今年夏天在Instagram 超過180 萬人參與的#Kiki Challenge，從8 歲到80 歲，人們在駕駛過程中打開車門，伴著Drake 的洗腦新歌《In My Feelings》跳舞，效果新奇有趣，刷屏社交媒體。
這項挑戰是具有危險性的，導致事故頻出。但網友還是蜂擁效仿。
報導分析認為，當社交網絡都在沉迷同樣的遊戲，我們很容易被同伴的簇擁而上和興奮情緒所感染。
而事後的每一個點贊和轉發，都像是來自朋友的認可，甚至能帶來歸屬感和自信心。
社交時代，太多人都有錯失恐懼症（FOMO，Fear of Missing Out）擔心錯過任何與有助人際關係的活動。
只有點贊評論獲得關注才能化解這種焦慮心情。要怎麼讓人忍住，不去參與？
TOP3:
自媒體時代自我展現是驅動力
《Wired》雜誌曾在8 月寫過一篇報導，探討這類病毒傳播讓人上癮的原因。
皇家墨爾本理工大學市場營銷學副教授Angela Dobele認為，真正使它們發酵壯大的，是人們對群體歸屬感和自我認同的渴望。
本質上來說，人們希望找到群體歸屬感。通過分享塑造自己的網絡形象，希望能跟身邊的人產生關聯，希望被接受，成為最受歡迎最酷的那群人之一。
#炫富挑戰#從一開始的單純炫富到之後網友們的各路UGC，貫穿始終的就是一種自我表達。
回想國內的社交媒體中爆火的話題：當年的鎖骨放硬幣、養金魚；4A腰、I6腿、反手摸肚臍；海草舞；海底撈花式吃法和「社會人」小豬佩奇，它們的走紅之路也都是同樣道理。
一個話題活動，運用病毒式營銷手段，注重裂變式傳播，更需要引入社交機制，在傳播動線設計上讓大眾參與進來，讓用戶為你發聲，與用戶實現共振，才能取得最佳傳播效果。
另外還想說一點，這一次微博上的#炫富挑戰#，網友以及企業藍V的二次創作：讓挑戰跳出炫富，讓炫富跳出物質層面。
“職業也是值得我炫耀的東西，積極的生活方式也是值得我曬的內容。”
△理髮師& 程序員
△以榮譽與責任為“富”，“炫”的是崗位與技能
以正能量、娛樂化的方式賦予了話題新的價值點。
最終表達的效果與價值導向，是讓一個本來沒有任何深刻寓意的話題，在國內能火起來的一大重要因素。
每類人群、不同媒體、不同國度、各色社交圈層在解讀一個話題時都有差異，引爆者與借勢者在發起思維上未必要做到契合，行為結果與參與方式上一致就可以引發群體效應。
熱點層出不窮，每一次的方式與亮點都會不同，沒有一種萬能的套路。
熱度散去我們希望營銷人可以多思考一些刷屏案例、刷屏事件，思考引爆的過程與邏輯，從中更加清晰傳播大環境的價值導向，用戶心理以及傳播行為，不斷更新營銷思路。
