要跟阿里、京東搶生意?今日頭條低調進軍電商行業

本文來源:每日經濟新聞(微信id:nbdnews)

記者:李卓、劉洋

編輯:鄭直、王麗娜

電商江湖又添新玩家。

2018年9月,一款名為「值點」的電商App悄然上線,一時成為媒體關注的焦點。

「值點」之所以成為熱議話題,在於其背靠的大樹——今日頭條。

今日頭條涉足電商已非首次,去年曾低調上線自有電商平台「放心購」,並在今年4月,將其分拆為「放心購3.0」和「放心購魯班」。

不僅如此,今日頭條還與阿里、京東等電商平台展開戰略合作。

為業內所關注的是,即使坐擁流量帝國,今日頭條此前推出的「放心購」亦未有太大動靜。

相較之下,此番今日頭條推出獨立電商App,又有怎樣的打算?在阿里、京東、拼多多等強敵環伺之下,「值點」又能否順利突圍?

每日經濟新聞(微信號:nbdnews)聯繫到今日頭條方面,今日頭條方面表示,對此不便接受採訪。

電子商務研究中心主任曹磊在接受每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者採訪時表示,

「今日頭條擁有數億用戶,如此一來,能夠更好地做到流量變現,增加收益,市場空間更大。」

不過也有業內人士直言,雖然背靠今日頭條,「值點」擁有流量及用戶優勢,也可能將面臨用戶習慣、供應鏈等方面的挑戰。

因此,雖然「值點」有一定的生存空間,但未必會長成大樹。

電商App悄然上線

最近有媒體稱,今年9月,一款名為「值點」的電商App低調上線,其幕後玩家即是今日頭條。

10月15日,每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者下載並試用「值點」App。

在推薦頁面,「9.9包郵」、「低至3折」、「新人專享福利(1元)」等字樣惹人注意。「商品分類」入口下,則具體包含潮搭男裝、鞋靴箱包、汽車用品等11個品類。

要跟阿里、京東搶生意?今日頭條低調進軍電商行業

需要指出的是,目前,「值點」App可選擇兩種結算模式——貨到付款及網上付款。當記者試用網上付款時發現,目前該款App僅默認支付寶付款,並不兼容包括微信在內的其它在線支付模式。

用戶徐思(化名)向每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者表示,「值點」目前沒有微信支付,不太方便,同時商品也有點少。

值得一提的是,相較於一般的電商App,「值點」還擁有「值得看」這一入口,近似於小型「今日頭條」,以信息流方式呈現新聞資訊。在官方介紹中,這一特色被稱為「購物、一站式」。

那麼,這一內含新聞資訊的電商App,是否為頭條系新成員呢?

公開信息顯示,「值點」為北京空間變換科技有限公司旗下產品。每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者通過企查查查詢得知,今日頭條有限公司為該公司的唯一股東,占股比例為100%。

要跟阿里、京東搶生意?今日頭條低調進軍電商行業

今日頭條對於電商領域的覬覦,已有所時日。

畢竟,今日頭條作為中國僅次於騰訊的的「流量池」,流量變現的商業邏輯,似乎順理成章——早在2016年,今日頭條便與京東宣布推出「京條計劃」,為京東及其平台商家導流;進入2018年,其旗下爆款抖音更與淘寶達成深度合作。

「這僅是合作,為別人引流,說白了,今日頭條只是一個廣告主的身份。為了增加收益,肯定自己來做市場空間更大。」曹磊對記者表示。

也正是如此,2017年,今日頭條上線「放心購」。不過一年多來,即便身攜流量「利器」,「放心購」並未能發出多大回響,並在今年4月,被分拆為「放心購3.0」和「放心購魯班」。

在「放心購」碰壁並被分拆的關口,「值點」橫空出世,似乎寄托了今日頭條在電商征途上的新希望。

對此,曹磊對記者表示,依托頭條,「值點」擁有顯著的流量優勢和用戶優勢,同時,今日頭條本身也有一定的品牌號召力。

不過他也直言,對於「值點」而言,用戶習慣尚需培養,能否整合上下遊、優化供應鏈亦是關鍵。

此外,推出「值點」之後,今日頭條將與京東等合作夥伴成為明確的競爭關係,這可能會引發京東等逐步退出、淡化,甚至減少頭條現有業務收入。

爭奪「五環外人群」

拼多多的崛起,不僅讓微信生態成為一時焦點,更讓「消費分級」進入公眾視野。

業內人士意識到,在精致boy、girl之外,「五環外人群」力量之大,足以讓拼多多沖破本已看似板結的電商格局,在三年內成為中國電商「第三級」。

「值點」是否受到拼多多的啟示,其目標用戶又是誰?

雖然今日頭條方面對此稱,不方便回應,但在「值點」的官方介紹中,其一大特色便是「優質低價網上超市」,甚至在新人專享福利中,只需一塊錢,就能買到毛巾、20只裝掛鉤等產品。

曹磊便對記者表示,「值點」相對偏中低端,商城內一般為性價比高、實惠的品類,這一點與今日頭條的用戶層次相匹配。倘若頭條想做寺庫這樣的精品/奢侈電商,就比較困難了。

在此基礎上,有業內人士表示,「值得」App兼容資訊和電商,一方面通過資訊增加用戶黏合度、延長注意力時間,從而促進電商購買行為的發生;另一方面,在資訊與購買行為之間的數據打通,更能促進算法推薦的精準,從而做到「私人訂制」。

不過,在線上流量高企、電商巨頭環伺的背景下,即便擁有流量、算法利器,同時走市場下沉路線,「值點」又能否順利突圍、茁壯成長?

「生存空間是有的,但不一定能做得很大。」曹磊直言。

畢竟,拼多多已占有較大市場。

曹磊以拼團為例對記者解釋,同樣是拼團,在拼多多起來後,京東、蘇寧、阿里都在做。

「雖然大家都在做,但一個行業裡面,往往只有一個老大。」

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