2018中國各大互聯網企業的月餅大戰

本文來源:超人測評

作者:雨哥

測評:錢大姐、大臉貓、Nicole、梅梅、嚶嚶嚶

視覺:火山醬、大獅子

大家好又到了一年一度

月餅節,吃月亮的時候了

一上班超妹發現

自己的辦公桌變成了小型互聯網風口

十來家互聯網公司的月餅堆在工位上

▼2017年的月餅評比:

  中國各大互聯網企業的中秋月餅,比創意比質感比聯想力。

吃是吃不完了都說見微知著

這些互聯網公司今年到底幾家歡樂幾家愁

乾脆月餅上見分曉

於是

超妹冒著長胖、高血糖、吃多了想吐的危險

吐血獻上這篇

👇

豬飛沒飛起來不知道

反正超妹現在真的站都站不起來了

主打潮流青年文化的愛奇藝,平時Skr裡來Skr裡去,一副超級有態度的樣子,但這一次在月餅上畫風突變,花布一包,化身淳樸小清新。文案也變成了,「有愛陪伴,皆是團圓」。

打開包袱布是一個兩層的竹盒,裡面裝著四塊月餅、一副木製餐具,以及一張來自公益項目「星星孩子」,由自閉症兒童創作的畫。

3種口味,廣式蓮蓉雙簧、桃山皮黑芝麻、桃山皮紅豆沙。大家都正常發揮,其中黑芝麻月餅超級甜,但餅皮有濃郁茶味,起到了一絲絲中和作用。

今日頭條的月餅禮盒主打「尋親團圓」的公益概念。包裝沉穩而傳統,禮盒的主題是頭條旗下「頭條尋人」平台的「兩岸尋親」項目。

盒子裡有8塊元祖月餅,一套餐具。盒內主要介紹了「兩岸尋親」項目從2017年至今的關鍵節點和主要成績。

8種口味,粒粒紫薯、抹茶堅果、紅酒蔓越莓、奶香椰蓉、蓮蓉蛋黃、核桃芝麻、金沙奶黃、陳皮豆沙。整體偏硬,每塊都連皮帶餡極為夯實。吃完8塊,超妹有了新奇的發現,陳皮豆沙簡直就是五仁月餅2.0。

直到盤點結束超妹也沒等到阿里巴巴的月餅,但為了在一眾月餅測評中不輸氣勢,超妹找阿里的朋友要來了他的月餅(照片)。今年的中秋禮盒依然主打「在一起」這個概念,顏色是超妹最近很迷的高級配色檸檬黃,設計雖然簡潔,但是很晃眼很心機!

開盒是4塊月餅,和一個坐滿了阿里吉祥物的摩天輪。風清揚,逍遙子,少女心收一收。

4種傳統口味,蛋黃純白蓮蓉、蛋黃純白蓮蓉(低糖)、紅豆沙月餅、廣式五仁。超妹沒吃上,所以不知道好不好吃~

總說要上市的鬥魚,月餅禮盒出乎意料地端莊,外盒上只有簡潔的一輪明月,和一行溫情脈脈的文字,「我的思念是圓的」

開盒以後,格外小清新,內部設計完全是出現在童話書裡的插畫風格,毛茸茸的胖兔子,肉乎乎的花和葉子,冷酷如超妹,竟然也有點喜歡耶。而除了量大實惠的8塊月餅,鬥魚還送了一盞小球燈,和3個(沒用的)鑰匙鏈。

4種口味,紅酒蔓越莓流心月餅、抹茶流心月餅、奶黃流心月餅、巧克力流心月餅。黃兒流得非常大氣,不同口味間區別不大,但都很好吃,贏了!

微基因的月餅真的有點浪漫,長條形的盒子和藍紫色的夢幻配色在一眾月餅中格外顯眼。月餅主打的概念也有些意識流,「許個願吧:一盒來自遙遠星系的禮物」

漂亮預警!盒子裡是四個星球型的盒子,裝著4塊正好一口大小的台式月餅。

2種口味,流心奶黃、櫻桃味流心奶黃。流心流得很小氣,櫻桃味也不明顯,典型的口味輸給高顏值。

小米的中秋禮盒名叫「探索月球」,整套設計的概念非常統一,外包裝上沒有一個漢字,盒蓋上寫著「BOARDING PASS: MISSION TO MOON」(登機牌:登月計劃)

盒子裡裝著六塊「1/6重力流心月餅」,一盒「月球背面鳳梨酥」,一個太空版米兔,由內而外的太空感。

1種口味,流心奶黃。甜鹹配比很均衡,入口即化,但是說是流心,但心卻堅若磐石。

鳳梨酥外皮很乾,切開像是摔碎的煤,鳳梨餡過酸。

16款月餅裡,搜狗的禮盒最神秘,因為實在打不開。

搜狗的月餅主打AI概念,連文案也是「與世界對話給好奇答案」。包裝色調穩重而冷酷,佈滿日語、韓語、英語、俄語、法語,與世界對話的決心非常明顯了。

國際化的科技路線走得非常用力,但打開金色小盒子,看到塑料汪仔的那一刻,全都幻滅了,別說AI了,先把手辦做得質感好一點吧?

1種口味,蛋黃蓮蓉。蛋黃硬而乾,但蓮蓉和餅皮很綿密,口感很分裂。

抖音的月餅是和故宮的聯名款,名叫「抖轉星移」。盒子的三面設計成了抖音界面,一面是后妃學貓叫,一面是大臣們藍天白雲晴空萬里突然暴風雨,一面是皇上和阿哥拿著熒光棒嬉戲。

難得的是,在眾多過度包裝的月餅中,抖音成功做到了在設計的同時適可而止。盒子打開後,只有四塊月餅,簡潔得連餐具都省了。

4種口味,五仁月餅、紅豆粒粒月餅、奶黃月餅、椰蓉月餅。抖音的月餅口味傳統,口感都非常厚重,1名吃測人員被椰蓉擊退,2名吃測人員被五仁擊退,唯一的優點是豆沙月餅甜度適中。

每日優鮮的月餅看上去平平無奇,一個方方正正的小盒子,顏色暗暗的,正面的字體設計不看旁邊小字根本認不出來:「世上本沒有月餅的,只因有了明月」

打開才發現這個小盒子竟然是個走馬燈,其中一面還能投射出月亮形的光影。

4種口味,蘇式豆沙蛋黃Q心酥月餅、蘇式肉鬆蛋黃酥月餅、蘇式東坡酥月餅、蘇式紫薯蛋黃Q心酥月餅。因為是酥皮的,所以整體偏乾,不同口味間區別不大,吃到懵圈。

人人車的禮盒設計成了一輪明月,寫著格外淳樸的文案—— 「人人攜手一路有你」。

打開中式鎖扣,月亮裡裝得是6小盒茶葉,吃多了高熱量的月餅還能喝口茶,的確很貼心了。

拿到京東的禮盒,超妹如同掉進了快樂源泉。大紅大金的配色洋溢著民營企業的熱情。

打開盒子,不管是收到禮盒的員工、客戶還是親戚朋友,都有機會深入學習燙金的京東使命、願景和核心價值觀。

最令人嘆為觀止的是京東絕不留白的設計理念,比如超妹的這款瓷盤寓意著「正道成功」,另外還有4款分別代表著「客戶為先」、「只做第一」 、「科技引領生活」、「成為全球最值得信賴的企業」的瓷盤。而且在月餅數量上,京東也很實在,8塊月餅塞得滿滿噹噹。

4種口味,蛋黃白蓮、藤椒牛肉、櫻花蔓越莓、流心奶黃。吃到現在,超妹對流心奶黃的要求已經拔到比天還高了,京東的流心奶黃,雖然流得很暢快,但吃起來又齁又黏。而紅酒蔓越莓讓人一下回到了充滿香薰蠟燭的按摩房。藤椒牛肉月餅散發著濃郁的方便麵調料包味,相信會喚起不少朋友坐火車回家探親的記憶,是啊,那都是思念的味道,團圓的味道。

今年被說沒有夢想的騰訊,中秋開始走關注中國傳統文化的路線。禮盒外包裝非常簡潔,但是死沉死沉,誰搬誰知道。

開盒是6塊廣州酒家的定制月餅,每塊選取了一個地標性的文化代表,故宮、敦煌、長城等。除了月餅,盒子裡還有一個造型古典的白瓷果盤。整體設計非常沉穩持重,一個熱愛傳統文化,愛嗑瓜子,吃開心果的老幹部形象躍然眼前。

4種口味,廣式五仁、流心奶黃、抹茶紅豆、蛋黃蓮蓉。切配組測評人員表示,五仁差點把刀切斷。而流心月餅根本流不出心,蛋黃蓮蓉裡的蛋黃可能是鵪鶉蛋黃。

天眼查的禮盒,讓超妹有些想念爸爸。相信每個出門在外打拼的人,看到天眼查的禮盒,都會想起家裡的爸爸。不信你看。

兩小罐茶葉,一小沓書籤,拿起這個禮盒,常回家看看。但是天眼查禮盒裡的VIP尊享卡可以自己留下,畢竟查公司、查老闆、查關係還要靠自己。

方正字體雖然不算互聯網公司,但是接到設計小姐姐遞來的這個禮盒時,超妹就決定讓它上榜。「民族團結,大過中秋」,氣勢太磅礴,不服不行。

打開禮盒,超妹突然心動。這,就是傳說中的切糕aka瑪仁糖吧?這麼一大塊得多少錢?是不是該上交給公司?

瑪仁是糖,甜到憂傷。和瑪仁糖的第一次親密接觸,切不動,掰不開,看著又甜又膩,實則有一股直擊靈魂的苦味。嘗完一口,參加測評的同事突然想念起了本職工作,「不了不了,我先走了」。

美圖的禮盒大到崩潰,裝什麼月餅要用半人高的死亡芭比粉盒子?

畢竟是做年輕人生意的公司,盒子裡是一頂棒球帽,一隻軟萌軟萌的小海豹,以及4塊月餅。

4種口味,廣式經典五仁月餅、廣式雙黃蛋白蓮蓉月餅、廣式豆沙月餅、廣式桂花龍井茶梅月餅。五仁非常傳統,能看到裡面的青紅絲,和之前的幾個五仁比起來更容易接受。可能是吃完五仁味覺崩潰的緣故,測評人員表示吃不出其他三種味道的區別。

不知道為什麼,做年輕人生意的公司,到了中秋就有些混亂。今年納斯達克上市的虎牙,外包裝做得很潮很可愛。

開盒後就有點一言難盡……怎麼感覺很像酒店的洗漱盒呢?

4種口味,紅酒蔓越莓、雙黃白蓮、五仁、水果鳳梨。虎牙,超妹我給你跪了,月餅大得跟小地雷一樣,一塊月餅就能幹死一個敵人。吃到現在,超妹真的呼籲大家不要再做紅酒蔓越莓月餅了,真的又嘗不出紅酒味,也嘗不出蔓越莓味。快收手吧!

而五仁月餅,吃測人員真的吃到崩潰了,居然有人說「嗯不錯,雜糧味,適合減肥的人」。

吃到味覺喪失,精神昏迷後超妹選出了本次盤點的幾名印象深刻選手

「你好漂亮又好好吃」獎:小米鬥魚

都選用當下最流行的流心月餅

甜鹹配比均衡

味道與口感完美balance

「量大實惠+土味快落源泉」獎:京東

月餅盒裡一物一梗

設計得完全不給喘息機會

8塊月餅中

藤椒牛肉讓人難以忘懷

「神仙設計」獎:小米抖音

設計小姐姐之選

小米的整體設計非常統一

並且印刷精美,完美呈現出了設計意圖

抖音在結合故宮元素呈現產品上

體現了非常機智的創意

並且懂得適可而止

在一眾過度包裝中顯得非常優秀了

「誇張只因我很怕」獎:美圖

真的太大了

大到有些不講道理

當代買櫝還珠

真的太任性了

「低調奢華」獎:方正字體

這是超妹人生中第一次

近距離接觸切糕aka瑪仁糖

這個中秋真的不白過

上面這些公司,不管月餅禮盒設計得怎麼樣,起碼都還能好好過節。

而接下來這家公司的員工,收到月餅禮盒的時候,不知道該怎麼想,心疼。

嗯……去哪兒都才(裁)員?

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▼2017年的月餅評比:

  中國各大互聯網企業的中秋月餅,比創意比質感比聯想力。