一支人民幣90元的山寨名錶怎麼銷售?陸媒揭露產業鏈:抖音、微信都是環節。

本文來源:IT時報(微信id:vittimes)

記者:孫妍

傍名牌,山寨為何屢禁不止?

2018年8月1日,中國國家市場監督管理總局發布通知,要求各地監管部門實施全鏈條打擊,將打擊包括“傍名牌”在內的製售假冒偽劣商品、其他商標侵權、相關虛假宣傳和違法廣告等違法行為,列為重點打擊目標。

半個月後,各類假貨依然出現在各大平台,《IT時報》記者試圖還原整個鏈條—— 抖音成櫥窗,微店來交易,微信藏假貨,1688來招商。

一隻90元的假名表,抑或一隻400元的假包包是如何流轉到消費者手中的?

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抖音——假貨展示櫥窗

南抖音,北快手,帶貨路上走一走。

從妖嬈花音箱到手錶遙控車,從奶油拍臉機到“社會人”小豬佩奇,日活用戶超1.5億,日均播放量超10億的抖音,讓人們見識了開掛的帶貨能力。“抖音同款”成了爆款的代名詞,而抖音一度成了假貨的展示櫥窗。

紅色液體倒入模具,插上塑料外管,脫模,一根“迪奧”口紅就做好了。2018年3月,媒體曝光了抖音、快手等短視頻平台上存在直播自製假冒名牌化妝品的猖獗現象,甚至還上了平台的推薦位。之後平台方回應,對於製假售假的不良賬號,處理封禁絕不姑息。

時隔5個月,《IT時報》記者發現,抖音上仍舊存在售賣假奢侈品的展示視頻。在搜索框中,輸入“包包”“手錶”等關鍵詞,仍然可以在最前面幾個推薦位看到售假視頻,其中一個帶有劣質塑料包裝的品牌“包包”,竟引來3500多個贊,成堆鋪在地上的“品牌手錶”,混跡在一堆網紅推薦的“抖音爆款手錶”視頻中。

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通過抖音裡留下的微信號,《IT時報》記者聯繫上了售賣高仿手錶的微商,詢問“抖音爆款手錶”怎麼賣,對方就發來了迪奧星空系列的手錶圖片,討價還價後價格定在160元,對方自稱低利潤大量走貨。記者又拿此圖向高仿手錶工廠詢價,得知其批發價只要90元。

通過抖音,記者又聯繫上另一位微商,對方有7個微信號,分別售賣品牌包包、鞋子、飾品、服裝和手錶,當然,這些都是高仿的。

一款YSL的包包售價1680元,《IT時報》記者輾轉聯繫到其上級代理商,同一型號的包包批發價只要400多元。

上級代理坦言,其給下級代理的價格比散客便宜10到20元,而下級代理商可以隨意加價。

《IT時報》記者詢問抖音如何監控審核疑似售假視頻,截至截稿前,平台並未回應。同時,《IT時報》記者發現,在快手短視頻平台上,搜索“包包”“口紅”“自製彩妝”等關鍵詞,已經搜不到任何內容。

用戶發布侵權商品信息,抖音等平台是否應該承擔法律責任?

對此,IT律師趙占領回應,判斷網絡平台是否承擔侵權責任的關鍵,就是看是否有證據證明網絡平台對於用戶的侵權行為屬於明知或應知,比如對侵權信息進行廣告推廣、推薦置頂等情況,平台就應該承擔法律責任。

1688——找工廠招代理,靠打暗語

1688網是阿里巴巴打造的全球最大的採購批發平台,淘寶上能找到的商品,這裡幾乎都有,淘寶上極力排除的仿冒商品,這裡也能找到。

經過微商的指點,《IT時報》記者才找到其中的門道,高仿名牌商品要使用暗語才能搜到,“驢包”代表LV、“B家”代表Burberry、“C家”代表COACH、“小香”代表香奈兒CHANEL、“GG”代表古馳GUCCI、“施家”代表施華洛世奇等。

以LV為例,《IT時報》記者以“驢包老花”為關鍵詞搜索,就可以搜到30多個相關商品,各大專櫃都賣斷貨的LV腰包、LV水桶包、LV郵差包等出現在搜索頁面上,甚至還能找到已經停產的型號。

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在1688網上,按照角色不同,分為生產加工和經銷批發兩類店鋪。由於阿里巴巴禁售假貨,一旦查到就會被封鋪,他們大多不會回應阿里旺旺上的諮詢,店舖的交易量大多顯示為0,但他們都會在店鋪醒目位置留下微信號,並打出“廣州實力工廠放貨”“關注朋友圈5000多爆款”“專注代購版”“ZG品質”等廣告語。

閒魚,是阿里巴巴打造的二手閒置交易平台,在這裡,有人高調地叫賣著華強北的高仿iPhone,也有人以閒置之名出售著高仿商品,更有人找到了新的銷路——兜售奢侈品包裝。一個專櫃紙袋可以賣到40元,一個名牌包包的防塵袋可以賣到50元,一個名牌鞋盒可以賣到150元,更有甚者,一個用空的口紅殼可以賣到180元,相當於正品原價的一半,詢價者絡繹不絕。有需求便會有市場,叫賣者自然清楚,這些包裝都流向了哪裡。

微信、微店——隱匿假貨交易

《IT時報》記者通過1688網加了數十位微商的微信,他們銷售高仿商品的套路基本一致,為了規避封號的風險,微商經常會將“看貨號”和“下單號”分開,風聲較緊的時候,他們會暫時將琳瑯滿目的實拍圖和上身圖隱藏起來,設置為“允許朋友查看最近三天的朋友圈”或者直接清空來避避風頭。

“我一般讓廠裡一件代發,這樣比較安全,最好不要自己囤貨。”wawa(化名)自稱賣了10年高仿包包,從淘寶店主成功轉型為微商,近來還在嘗試上抖音開號轉型為網紅,在廣州的工作室支付不起租金後,又轉戰深圳開餐廳。在她的朋友圈裡,盡是賣高仿起家的微商,開豪車、背真包、吃五星級餐廳。

賣高仿包包是wawa的主要收入來源,其他都是副業。大多數時間裡,她都是工廠、名品專櫃兩點一線,先到專櫃看真品拍上身圖,再到各個工廠看大貨做對比。偶而,她會直播工廠流水線上拆解真包、選皮料、做版、出樣的造假全過程,毫不諱言自己賣的是高仿貨。“這是一種默契,買家上門一問價格,就知道這是廣州貨啦。”在她看來,比起青島貨來說,廣州貨的牌子更全,青島貨大多以韓國、日本品牌為主。

在她向《IT時報》記者提供的正品和大貨的對比圖裡,指明了自家商品有防偽線,經得起去專櫃對比發票、保修卡、防塵袋等一應俱全。分為帶標和不帶標兩種,一般來說,帶標的高仿商品的價格是不帶標的兩倍。

新客上門大多不願意先付款再發貨,所以微商經常會發來淘寶上的郵費補拍鏈接,自助改成商品價格,留言註明型號,發貨後可以跟踪物流,但是對不懂套路的客人會耗費大量解釋的時間。

於是,微商們又找到了一個新陣地——微店等微商平台。在這裡,微商們大膽地上傳了帶標的商品細節圖;在這裡,顧客們還是需要用暗語來搜索。

《IT時報》記者以“C家”為關鍵詞搜索,搜出了350多家相關店鋪,大多冠以“外貿”“原單”“代購”之名,生意最好的一家店鋪,顯示有4600多人買過。COACH、CHANEL、CK、CELINE等帶標的包包、手錶、首飾暴露在搜索頁面上,價格從數百元到數千元不等。

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之後,《IT時報》記者嘗試在“微店店長版”開店,只需要提供手機號註冊,不需要提供任何工商註冊信息,第一件商品不需要經過任何審核就能上架。

隔天添加商品時,才提示需要輸入姓名和身份證號來審核,審核秒通過後,就不再需要上傳任何資料。添加帶有明顯logo的高仿品牌包包,也不需要審核便能上架並且轉發到微信,門檻十分之低。

老白雲高仿圈:借微商復燃

上個世紀80年代形成的廣州白雲皮具高仿商圈,隨著微商的崛起,又一次生意興隆,線下隱蔽經營,線上如火如荼,這裡成了勾連線下制假工廠和線上售假商戶之間的中轉站。

每天,大量的“名牌包包”從廣州白雲批發市場和廣州三元里越麗皮具城出貨,大量的“名牌手錶”從站西鐘錶城出貨。白天,這裡到處可見懸掛著“Prda”“GG”“勞力仕”“卡地啞”這類招牌的門店,擺放的大多是粗製濫造的不帶標的樣品,商家會略帶隱晦地對客人說: “好貨都在後面,晚上6點以後可以拿貨,等市場巡查的人下班。”

夜幕一降臨,白雲批發商圈一派熱鬧非凡的景象,白天閉門謝客的門店也亮起燈火,拿著黑色大塑料袋的“跑貨仔”不停往返於貨車和檔口,在透著微光的門簾內,滿地都是快遞盒,多到來不及打包。

“今年以來,工商查得很緊,白天干脆不開門,新客戶的生意流失了一大半,只能靠老客戶支撐。”白雲批發市場的一位老闆向《IT時報》記者透露,“老客基本都在微信上下單,生意差一點的門店,一晚也有100多票。”

他們家的店和大多數門店一樣,白天店門緊閉,只在門上貼了微信二維碼,晚上發貨卻要忙到凌晨一兩點。

離白雲批發市場四五個小時車程的郊區,還有大量的小作坊藏匿在民宅中,一塊“名表”通常是由幾個小作坊合作完成,每個小作坊只負責一個部件,比如分成機芯、表針、表蓋、錶帶等。

“大工廠樹大招風,容易被查。”童生(化名)是一位作坊主,他剛把作坊從深圳龍崗區大圍村搬到東莞。童生向記者透露,在他廠裡,沒有做不出的名牌表,“什麼國際名牌都有,只要拿圖片給我,基本都能出樣。”《IT時報》記者看到他的朋友圈裡有不下20個國際品牌的名表,190元的浪琴情侶對錶、270元的卡地亞女士腕錶、250元的香奈兒精鋼手錶……不一而足。

在童生的朋友圈,盡是一派“諮詢太多來不及回复,請自助下單”的繁榮景象。

“傍名牌”調查:京東拼購步拼多多後塵?

拼多多模式在國內被不斷效仿,淘寶聯合支付寶上線拼團功能,京東拼購、蘇寧拼購、考拉拼團悄然上線,跟隨者們能否擁抱五環外的群眾,實現社交電商夢,首先要看能否跨過質量關。

《IT時報》記者發現,京東拼購重現了拼多多上的傍名牌現象,繼小米新品、創維先鋒等風波後,京東拼購上仍舊出現了“GUOU”手錶等傍名牌產品。

在京東商城以“迪奧手錶”為關鍵詞搜索,置頂的搜索結果竟然都是拼購店,其中一家“酷潮拼購店”在推薦圖片赫然標註了“抖音同款”,在簡介文字中明確標註“dior”“gucci”等關鍵詞,而它真實售賣的產品標註的品名

是“GUOU”“Dimini”等,且其樣式有明顯模仿迪奧、古馳正品的痕跡。

“傍名牌”是指將著名的商標註冊成為自己的公司商號,以便混淆公司名稱與品牌名,試圖使消費者誤以為著名的品牌就是該公司生產的,從而擴大銷路獲取利潤。根據此定義,京東拼購上的商家有“傍名牌”之嫌。

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