支付寶最新廣告,嘗試推廣支付以外其他功能,談情感談城市生活。(附影片)

本文來源:廣告智庫(微信id:ADzhiku)

作者:葉靈

最近,支付寶動作頻頻,

簡直讓人應接不暇。

因為它真的是自帶流量,

動不動就佔據C位!

PART01

7月份,

支付寶在南京投放了

一組土味情話的廣告,

路人們紛紛參與,

在網上引起了一波話題熱度,

取得了很好的傳播效果。

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這是路人的機智應答:

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PART02

這個月,

支付寶推出了2018年品牌TVC——《為什麼用支付寶?》

短片通過一問一答的方式,

像我們闡述了使用支付寶的一萬個理由,

簡直讓人無從反駁。

看完小編只想說,

談什麼戀愛,有支付寶就夠了

與此同時,支付寶也在戶外投放了廣告~

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由於現在的網友要求太高

這組廣告被網友進行二次組裝

大家紛紛在網上說出了

自己與支付寶的愛恨情仇!

網友:女生要求分手,男票每天幫忙餵雞飼料,最後感動了女友,用支付寶追回愛情的故事。

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估計支付寶也沒想到還有這麼多有趣的故事,

但是對於品牌方來說,

這是不僅免費而且自帶流量的二次傳播,

自然是喜聞樂見。

PART03

最近,支付寶又推出了一則廣告,

這一次突破以往的路線,

拍攝了一支超暖心的廣告片。

城市的溫度是由那些善良的人而定~

以下是影片:

城市中,人來人往,

我們每天會與無數陌生人擦肩而過。

有時候卻忽視了,

正是陌生人的善意,

溫暖了你我的心。

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三十年裡

他煮過很多網蔥油拌麵

每一碗都是方圓幾里街坊的共同記憶

城市裡人來人往,

一碗蔥油拌麵留住了這座城市的味道

PS:每天一碗蔥油面,

這是一位老人對世界的最大善意

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她努力做好每一件事

希望照顧好所有的人

她相信多一點的付出總會越來越好

而這裡

有千萬個他和她

漸漸成為在這個城市的溫柔

PS:即使工作很辛苦,

可是她還是想讓老奶奶早點下班

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這是他在劇團的第五年

陪伴他的除了城市燈火

還有心裡的不放棄

在這個城市,

總有一條路燈火通明

也總有一種力量會被人聽見

PS:每天定時出發的公交車

今天為了等他,所以停留下來

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生活在這裡有些人在用心感受

有些人在努力改變

那些經歷讓生活開心一點

有愛一點、溫柔一點

的平凡的他們

匯聚成一座城市的不平凡

在這里和城市一起生長

支付寶與他們一樣

讓城市充滿溫度。

支付寶對於中國消費者來說,再熟悉不過啦!但是除了淘寶、付款以外,它的其他功能卻並未普及……

而選擇在戶外公交站台做廣告,主要是為了覆蓋更多群體,尤其是中老年群體。讓更多的人了解支付寶,從而改變人們的生活習慣。

有網友說被修改的信息補充區的土情話,其實也是廣告,暫且不說到底是路人寫的還是營銷團隊的操作,但這樣的互動,都增加了話題性,也就有了二次傳播的意義。

前兩則廣告主打宣傳,而最近的這一則廣告走的則是情感營銷路線。

支付寶,讓城市生活充滿溫度。

這是一個情感經濟的時代,情感正在創造品牌、財富、甚至一切。

情感始終都是受眾所關注的重點,支付這則廣告選取了幾個城市裡的普通人,他們善良、努力、上進,在生活中遇到無數困難但是仍然對他們心懷愛意。其實這也是支付寶想傳達的品牌價值觀。

支付寶一直致力於讓人們生活得更加方便、舒適,也願意為每座城市增加溫度。

而受眾在觀看廣告的過程中,會產生品牌聯想,將每個主體的特質轉化為支付寶的特質,無形中也拉近了支付寶與受眾之間的心裡距離。

當然,這則廣告以城市為切入點,用城市生活來鏈接支付寶,從而表達支付寶對於城市的熱愛與貢獻,才是整個廣告片最大的亮點。

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