中國知名問答平台「知乎」完成新一輪近3億美元融資,估值接近25億美元。

中國知名問答平台「知乎」完成新一輪近3億美元融資,估值接近25億美元。

本文來源:36氪、騰訊新聞

作者:張信宇、劉旌

36氪從多個關鍵信源獲悉,知乎新一輪融資已經完成,融資額接近3億美元,本輪估值接近25億美元。領投方為一家新基金,多家老股東跟投。

不久之前,界面曾報導知乎新一輪融資接近尾聲,估值約20億美元,上一輪資方今日資本和騰訊繼續參與了本輪融資。但隨後知乎官方對36氪表示“消息不實”。目前看來,應是部分交易細節仍處於最後調整階段。

36氪獲悉,這一輪融資知乎花了大量的時間挑選資本層面合適的合作夥伴。一名知情人士對36氪稱,知乎的收入在以數倍的同比速度增長,不急於找錢;在融資過程中有許多可選的資方對象,但知乎希望能拿到更好的條件、獲得更多協助。

距離知乎18個月前的上一輪融資,知乎此輪估值有成倍增長——創新工場李開復曾透露,D輪融資後知乎的估值超過10億美金。據鯨準數據,2017年1月,今日資本成為知乎新的D輪領投方,而包括騰訊、搜狗、啟明、賽富、創新工場等在內的老股東都參與了該輪融資。

中國知名問答平台「知乎」完成新一輪近3億美元融資,估值接近25億美元。

一年半前的知乎上一輪融資之時,知識付費正值風口,最初有果殼的“分答”爆紅。此後,今日頭條也推出悟空問答,羅輯思維的得到、薄荷閱讀等新項目也都靠做知識付費獲得可觀收入。當時,知乎的故事裡,知識付費、內容創業是重要組成部分。

過去一年多,知乎的收入增長則主要來自廣告銷售。據36氪獲悉,知乎去年的銷售目標已經達成。這部分源於知乎搭建了更健全的廣告銷售團隊,部分源於知乎數據的增長。

D輪融資後的一年裡,據QuestMobile的數據,知乎的月活躍用戶數一直在穩步上漲。但從爆發性上,知乎的增速不如抖音、快手,沒有蹭到過去一年短視頻領域的紅利。

中國知名問答平台「知乎」完成新一輪近3億美元融資,估值接近25億美元。
▲問答APP月活躍用戶走勢圖

近期,知乎正在試圖進入“下沉市場”,以增加自己的用戶量、活躍度。做這套動作的背後,對應的是知乎試圖大幅增加自己廣告收入的邏輯——今日頭條已經證明,靠流量增長來實現廣告收入大幅增長是一條可行之路。

“知乎用戶結構發生了大幅變化,大量二三線城市的用戶在知乎進行討論、分享和交流,年輕用戶的佔比也正在提高。” 知乎創始人周源在今年5月的鹽Club大會上透露,目前,知乎的註冊用戶數達1.6億、年增長達到95.12%,知乎回答總數也在5月8日正式突破1億。

知乎曾稱,知乎現階段的大方向是知識普惠。所謂的“知識普惠”,意即要將知乎擅長的問答、知識付費等能力下沉,為更多的三四線城市及以下的用戶提供知識,這些用戶需要的不僅僅是娛樂化內容。

商業化是今年知乎的重點方向之一。在今年4月的知乎營銷峰會上,廣告界“洗腦廣告”的代表人葉茂中、分眾傳媒江南春都為知乎站台,討論廣告營銷話題。近日知乎在世界杯期間的央視廣告投放引起了一部分人的爭議,廣告操刀人葉茂中曾回應稱,知乎要由小眾走向大眾,知乎總裁及今日資本徐新對於廣告的投放效果也很滿意。

但在用戶數據增長、廣告銷售增長的同時,知乎也有自己要面臨的問題。比如,在新用戶增長和老用戶對其“內容水化”抱怨之間,如何尋找解決方案。在今年上半年,周源和知乎其他高管曾提到過今年的重要戰略方向:智能社區。“智能社區”的含義是,知乎在試圖用AI,來面對翻倍增長的用戶量,並讓不同類型、新老用戶都滿意。

還值得關注的是:當一批新公司依賴微信流量獲得暴漲之時,知乎是否能從其股東騰訊身上,獲得明顯的流量支持。

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