阿里巴巴公布二、三線城市消費數據,探索大城市以外的消費潛力。

本文來源:新快報(微信id:gd_xkb)

愛剁手趕時髦,不只是北上廣深這些特大城市居民的專利。

新零售之風,已經刮向了二三線城市。隨著線上消費的飛速發展,新零售重構的商業體系,讓二三線城市成為“消費潛力股”,在零售改革浪潮中佔據重要地位。

2018年7月,阿里數據發布《天貓城市新活力指數》研究報告,通過研究國內二、三線城市的線上消費滲透率情況,從生活便利多樣性、媒體健身關注度、品質消費認知度、時尚潮流敏感度和文娛消費豐富度構建了“新活力指數模型”,從城市消費能力和消費潛力上,探討城市的整體消費活力。

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報告顯示,在消費升級趨勢下,二三線城市開始追求高性價比購物,重新審視零售本質,對品質消費認知度大幅提升,回歸理性消費。

同時,廣東、福建作為出口製造大省,漳州、潮州、汕頭等幾個代表城市在時尚潮流敏感度方面也是名列前茅。而在物質需求滿足後,美體健身以及文化娛樂等精神需求也在增長,其中最關注美體健身的金華市民,2018年上半年的此類花費遠遠超過去年;南平市民今年在電影院的消費相較去年也漲幅巨大。

此外,記者還關注到,高活力消費城市多分佈在長三角和珠三角地區。中心城市往周邊城市形成輻射效應。在“包郵區”江浙滬,人們消費也較為活躍。漳州市、潮州市、南昌市、汕頭市、金華市、湖州市、寧波市、徐州市和南平市躍居全國城市新活力前十名。

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而每個城市市民因為地域環境、收入水平、生活方式等原因,最受歡迎的消費品各不相同。漳州市民最愛美白防曬商品,上半年潮州防曬商品消費人數是去年同期2倍,每5個消費者就會有一個購買防曬用品。

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而潮州市民最時髦,今年上半年買流行時尚潮流單品的人數是去年兩倍,時尚衛衣最受歡迎。

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南昌市民最愛運動,瑜伽、游泳、籃球、羽毛球、舞蹈頗受歡迎。僅僅上半年,就買了6萬多只籃球,而且平均每個籃球迷會買2件籃球商品。

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在汕頭,時尚T卹、眼鏡、衛衣、帽子和美容工具是潮流達人的變靚必備。上半年,汕頭市民花在太陽鏡上的錢,比去年同期增長126%。

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而金華人民最愛買跑步裝備,在專業跑鞋上的開銷人均就能花到800元。在金華,最受歡迎的運動是瑜伽、跑步、游泳、籃球、羽毛球。

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有趣的是,寧波人民在養生美容方面遙遙領先。平均每個人一個月就要敷23張面膜,花在防曬產品的錢比去年翻倍。而寧波90後鍾愛養生,上半年最青睞如維生素、蛋白粉、膠原蛋白這樣的海外營養補充品。

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徐州則是“學霸之城”,不僅愛看書,而且最愛買考試教育和兒童讀物,看來家長十分重視對孩子的教育。

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從《城市新活力指數》數據報告可以看出,在消費升級的趨勢下,消費者個體意識的崛起,時尚、運動、健身、養生已經成為零售行業新的增長點。

越來越多人摒棄虛無的身份地位購物,回歸高性價比的理性消費。

互聯網經濟所實現的成就早已證明,線上購物能夠帶動區域經濟的發展,天貓也不斷在全國各個城市推動線上消費浪潮的演進。

未來,天貓將聯合平台上的百大品牌商家打造城市特惠平台,為這些新活力城市的消費者提供專屬的商品和服務,讓更多的城市居民提升生活品質,享受更美好的理想生活。

同時也將攜手餓了麼、銀泰等阿里大軍共同助力這些城市的新零售進程,煥發全新活力。

隨著移動支付、網絡購物進一步迅猛發展,更多的二三線城市將爆發出巨大的消費潛力,值得期待。

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