【南抖音、北快手】分析了16萬條數據後,告訴你抖音和快手誰是中國短視頻老大?

【南抖音、北快手】分析了16萬條數據後,告訴你抖音和快手誰是中國短視頻老大?

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本文來源:短視頻工場(微信id:zhhbili)

作者:場妹

抖音打敗快手了嗎?

6月12號,抖音對外宣布日活超過1.5億,成為繼快手之後又一個日活過億的平台,抖音僅用兩個多月就完成了超8000萬的日活增長。

快手、抖音在今年頻繁地被進行比較和討論。從體量不及快手的十分之一到完成反超,抖音的故事是勵志的。但“快抖之爭”真的已經分出勝負了嗎?

借助大數據的能量,場妹團隊蒐集了兩大平台日活、月活等數據;並抓取了16萬條數據,對比分析二者的短視頻內容、紅人特點;最後統計了二者自去年至今的大動作。

從多維度的數據出發,我們可以更直觀地看清快手和抖音的競爭。

抖音日活超過快手

抖音的日活到底是從什麼時候開始超過快手的?結合快手、抖音等官方公佈的數據,場妹統計了抖音和快手分別在2018年1月、3月、6月日活數據的情況:

【南抖音、北快手】分析了16萬條數據後,告訴你抖音和快手誰是中國短視頻老大?

根據數據顯示,2018年春節期間,抖音每日活躍用戶數從不到4000萬上升到了7000萬,而當時快手已經破億;6月,抖音以1.5億日活反超快手,而快手還處在佛系增速階段

抖音日活從落後到逆襲不是一蹴而就,而是層層遞進、持續曝光的運營結果。兩平台交戰初期還要追溯到春節,抖音幾乎席捲全國。

根據SensorTower平台數據顯示,抖音僅上線500天就一舉壓制了快手的龍頭地位,1月31日至2月27日不到一個月時間,抖音短視頻在APP Store的排名一直穩居高點

春節期間是用戶流動的高峰期,加上春節社交傳播“爆點”的屬性,抖音也在電視、視頻網站上瘋狂撒網,可以大規模看到抖音的廣告、冠名、贊助,持續高頻的曝光率,讓抖音成為了行業內的現象級“網紅”,促就了抖音日活的加速增長。

場妹繼續統計了抖音和快手在2018年上半年月活數據的情況:

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縱觀上半年的數據,抖音呈持續增長的趨勢,尤其在2月,環比增幅高達76%。雖然快手每個月的月活數均超抖音,但是環比增幅緩慢,在4月的時候還出現負增長。不過,不可否認的是,強大且廣泛的用戶群體基數是支撐快手龍頭地位的重要砝碼。

春節期間,抖音火了,快手捏了把冷汗。春節過後,兩平台又各自遭遇“滑鐵盧”。根據上半年兩平台百度搜索指數顯示,兩平台均在4月5號、4月11號達到各自爆紅峰值。

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場妹了解到,在4月,抖音因涉嫌售假事件被相關機構約談,隨後多個視頻賬號被封。不久後,抖音上線反沉迷系統,且對系統進行全面升級。

同月,快手因低齡孕媽炒作事件被持續曝光,快手CEO宿華出面道歉,5日,快手APP在安卓手機各大應用商店下架。13日,快手為保護未成年人上線“家長控制模式”。

如今,抖音日活、增幅率逆襲快手,月活也在馬不停蹄追趕中,而4月各自的“滑鐵盧”都給平台形象受到了影響,兩平台要想打好這場流量搶奪戰,還需把格局擴大,而不僅僅是雙方互掐。

短視頻數據幾何?

場妹統計了6月26日-7月2日共9458條抖音熱門視頻,156720條快手視頻,並統計了他們的播放量、點贊數和評論數情況。【南抖音、北快手】分析了16萬條數據後,告訴你抖音和快手誰是中國短視頻老大?

據數據顯示,播放量超5000萬的視頻數達到13條,其中播放量最高的為人民網於6月26日發布的視頻,播放量高達8062萬。視頻內容為新疆戰士在營救兩名被洪水困住的夫婦,經過4個小時後成功救出,營救期間,兩夫婦對消防戰士喊道:“太危險了,你們不要來了” ,但消防戰士無所畏懼,最終成功把人救了出來。

場妹發現,雖然播放量最高的當屬人民網這種大媒體,但播放量靠前的視頻中以達人發布的視頻居多,比如播放量7008萬的是用戶“山村小傑”發布的視頻,標題為“你快樂就好,不需要長大”,講述了動手能力超強的小傑用竹子做成風車寵愛老婆的視頻,淳樸的人設,滿分的撩妹技能,簡單的幸福讓眾多網友羨慕。

【南抖音、北快手】分析了16萬條數據後,告訴你抖音和快手誰是中國短視頻老大?

結合播放量top10來看,視頻的類型各式各樣,但均取材於生活,而且較多偏向於都市化,選取的話題也更多偏向於年輕人題材。比如播放量達6650萬的用戶“來自瑪瑙灣の小瑪仔”,內容展示了一名女程序員上班吃雞被組長抓包求助的事情,對於年輕人來講,吃雞遊戲已經離不開追求潮流的年輕人了。

結合數據分析可以知道,抖音在內容推薦算法上並沒有像之前流傳的那樣偏向媒體機構或者明星群體,只要用戶發布的視頻是精良之作,是大家想要看的,哪怕你是素人,依然有機會被推薦。

從發布的視頻類型來看,抖音也更加專注於年輕人領域,內容題材可以說為都市人而設,但也出現了“山村小傑”這樣的山村淳樸內容。

我們再來看看快手的播放量特點:

【南抖音、北快手】分析了16萬條數據後,告訴你抖音和快手誰是中國短視頻老大?

據數據顯示,播放量破千萬的視頻數達到12條,其中播放量最高的為中國長安網於6月29日發布的視頻,播放量高達5119萬。

視頻內容為一名山區警察在艱苦環境下依然堅守崗位的事情,糟糕的環境,堅守的毅力,讓網友看到了中國的希望。

【南抖音、北快手】分析了16萬條數據後,告訴你抖音和快手誰是中國短視頻老大?

結合播放量top10來看,視頻類型以正能量居多,佔了一半,也有部分鄉村搞笑題材,這就不難與快手內容生態聯繫在一起了。

快手最初的用戶以三四線城市、鄉村城鎮用戶居多,所以很多視頻均出自“草根”用戶,內容選題上也更“鄉土”些。

由以上快抖播放量數據可知,兩者差異點就是抖音內容上更為都市化,題材更傾向年輕人,而快手更鄉土化,題材更傾向“草根”。值得一提的是,正能量的視頻均受到兩平台的歡迎。

下面再看看點贊數、評論數具體情況:

【南抖音、北快手】分析了16萬條數據後,告訴你抖音和快手誰是中國短視頻老大?

抖音點贊數破500萬的僅有1條,超200萬的有14條,其中點贊數最高的是人民網發布的。其餘13條幾乎來自於達人,其中點贊數為250萬的為用戶“會撩人的表情包”,其用表情包錄製了一段生活中女友向男友撒氣的視頻,對於都市年輕人的情感問題,引起許多網友共鳴。

整體來看,點贊數實際上和播放量成正比的,一般播放量越高的視頻點贊數也會相對高些,播放量高離不開算法的推薦,但點贊數高也就證明視頻的質量得到網友認可。

【南抖音、北快手】分析了16萬條數據後,告訴你抖音和快手誰是中國短視頻老大?

快手點贊數破100萬的僅有2條,超50萬的有8條,其中點贊數最高的是中國長安網發布的,點贊數為307萬,排在第二名的用戶“平安北京”點贊數為167萬,均拍攝一些真實且能夠引導網友走向正確價值觀的題材。和抖音一樣,快手點贊數幾乎與播放量成正比關係。

下面再看看視頻評論數:

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由圖中數據可知,抖音評論數最高的是用戶“山村小傑”,高達11萬,其次是用戶“小先生釗釗”的7.4萬,他們都有一個共同點:畫面真實,且樸實無華。和播放量、點贊數呈正比的關係不同,評論數更多與能否引起用戶共鳴有關。

【南抖音、北快手】分析了16萬條數據後,告訴你抖音和快手誰是中國短視頻老大?

快手評論數最高的是用戶“散打哥”,為8.4萬,用戶“寶陽媽媽”以評論數3.2萬位居第三,兩者視頻類型分別為搞笑、鄉村生活。其中“寶陽媽媽”發布視頻內容是她在玉米田手屠西瓜的視頻,引來眾多網友評論。

除了以上平台播放量、點贊數、評論數的數據統計,場妹還統計兩平台紅人的粉絲數、作品等情況:

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【南抖音、北快手】分析了16萬條數據後,告訴你抖音和快手誰是中國短視頻老大?

由圖可見,抖音上的明星不少,粉絲數最高的是迪麗熱巴。

紅人榜中,粉絲數排在第一的是萌寵視頻達人“會說話的劉二豆”,粉絲數為3507萬,累計獲贊數已高達27839萬,作品數為132。該達人拍攝的視頻內容主要是將兩隻會說話的貓(劉二豆和瓜子)將生活日常演繹出來,結合趣味台詞的創意,一人分飾三角的配音,瞬間俘獲眾多貓咪粉。

排行榜上,曾經憑藉一首《讓我做你的眼》大火的莉哥不受整容傳言,依舊以3021萬的粉絲數排在第二。

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由圖可見,搞笑達人“散打哥”以3879萬的粉絲數位居榜首,該達人拍攝的視頻內容主要將生活上一些搞笑且正能量的事情呈現給大家。

不難發現,榜單上有個達人格外醒目,那就是“善良的素顏小可愛”嘟嘟姐,粉絲排行由原先的40多名到如今的19名。最近她也紅透了半邊天,“真實”“素顏”“愛笑”等標籤給用戶留下深刻的印象。

綜上所述,抖音平台定位一二線城市,更加傾向於年輕用戶,所以很多爆紅的達人多多少少都有符合年輕潮人的一技之長,大致可分為舞蹈派、創意派等,表演的視頻一般都是很有節奏感的,走的是新潮個性化路線,以至於吸引很多明星達人入駐來帶動平台的流量增長。

而快手平台定位以三四線城市用戶為主,所以很多火了的達人一般以趣味、搞怪鄉村為吸睛點吸引粉絲,可以看到很多紅人用視頻記錄生活日常、也可以看到生活場景中各種趣味段子,一般走的是平民生活化路線。

平台定位差異導致紅人風格不同,以至於用戶群體存在差異,但是兩平台均有一個共同點,就是素人變成紅人的頻率很快,兩大平台都是網紅流量的聚集地。

就像快手CEO宿華說的:“ 本質上來說我們和抖音是非常不同的產品,只是在前往各自終點的路上碰到一起。 ”

在如今網紅更迭的頻率來看,一個剛紅的達人很可能很快就會隕落,無論是抖音達人也好,快手達人也罷, 都需要給大家呈現精良之作的同時,讓自己不至於曇花一現、擁有持續走紅的能力。

數據背後的爭奪戰

無論是亮眼的平台增長數據,還是平台的內容生態,快手和抖音為了數據的增長也花費了不少心思。場妹統計了兩大平台在2018年上半年的動作:

【南抖音、北快手】分析了16萬條數據後,告訴你抖音和快手誰是中國短視頻老大?

由圖可見,抖音在每個月都有大動作,從挖掘紅人價值的“看見音樂計劃”,到全面升級品牌、目標用戶群體下沉,再到全面開放企業藍V認證、成為“兩微一抖”的成員之一。

抖音從春節的爆發式增長之後,迅速進入了沉澱用戶、強化內容運營的階段。

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快手則顯得比較沉寂,6月份之前一直屬於“安分守己”的狀態,一方面是因為4月份的監管風暴著實讓快手元氣大傷,不得不重新審視平台的內容審核機制,加強內容審核和價值引導;另一方面,面對強勁的對手,快手需要找到適合自身的突破方向。

6月,快手一口氣放了幾個大招:收購A站、主辦PUBG公開賽、與有贊和無敵掌櫃達成合作。這幾個動作涵蓋了快手在用戶群體、內容領域和變現方式等方面的佈局。

對比快手和抖音的動作之後,我們可以發現,它們從差異化逐漸走向重疊,不再那麼個性鮮明。

當抖音完成品牌升級,更換slogan為“記錄美好生活”之後,抖音和快手的用戶群體不再有一二線、三四線或者年輕人、中老年人的區分,抖音顯得更加普世化。

隨著快手收購A站、入局遊戲領域,其用戶群體也不再局限於大眾所認識的“老鐵們”,快手的“農村包圍城市”戰略正在往前推進。

作為目前短視頻行業的TOP2平台,二者在前期進行品牌宣傳的時候都熱衷于冠名知名綜藝節目。據不完全統計,兩大平台從去年至今都讚助了七檔綜藝節目:

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這些綜藝節目面向的都是年輕人群體,既有知名度較大的《快樂大本營》《奔跑吧》,也有音樂選秀節目《歌手2018》《中國新歌聲2》等,二者在節目的選擇方面並沒有呈現較大的差別,目標是一致的:搶奪年輕人群體。

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但從結果來看,這些綜藝節目跟抖音的調性顯得比較匹配,比如抖音贊助《明星大偵探》時選用的標語是“辦案腦洞大開,抖音越玩越嗨”,深入年輕人的心,與節目的結合度更高;快手主打“記錄”,贊助《奔跑吧》選用的是“記錄世界記錄你”,但辨識度不如抖音。

如今,快手和抖音都已經走過了瘋狂拉新的階段,無論是平台數據還是內部短視頻數據都遙遙領先。因此,在抖音今年宣布全面商業化之後,平台的廣告遍地開花,抖音在營銷道路的一舉一動都備受廣告主的關注。

快手也不例外,除了直播之外,開始入局電商,挖掘更多的商業變現方式。在新的入局者接踵而至、搶奪用戶和流量的時候,頭部短視頻平台需要提高自身的盈利能力,才能真正立於不敗之地。

另一方面,在商業化之外,快手和抖音同樣需要加強內容管理,保持自身的品牌優勢。如今,負面消息頻出的不再是快手,而換成了抖音。

7月3日,微信封殺了“抖音好友”小程序。這個能夠查看微信群中用微信號登陸過抖音的抖音好友試圖利用微信的社交關係拉新,並將社交關係延續到抖音,但直接被微信官方所封殺。

成長至今,該如何突破現有的天花板、如何進攻社交城池,抖音的焦慮可見一斑。

無獨有偶,抖音海外版“Tik Tok”在印尼被封鎖。據有關消息,如今抖音仍然可以在應用商店中下載,但是打開後已看不到任何內容。

據印尼通信與信息技術部回應,本次抖音遭到封鎖是因為平台上存在大量的不良內容,對少年兒童的健康成長非常不利。

由此可見,隨著用戶量的激增、視頻數的瘋漲,抖音對於內容的管控正出現漏洞,這成為了抖音需要正視的問題之一。

快抖之爭還在繼續,短視頻行業的競爭也變得越來越猛烈。如果說2017年是“短視頻元年”,那麼2018年或許就是“短視頻變革之年”。

從快手一家獨大到快手、抖音各佔據半壁江山,我們不知道下一個強力的攪局者會是誰,但也期待打破格局的強手出現。

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