本文來源：對對對你們都是業內
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作者：對長
原標題：來，互相檢舉起來
這兩天是高考日。
對於考生來說，高考是人生中的大事。而對於新媒體和社交網路來說，高考是一年一度的熱點。
熱點該不該追？追它丫的。被稱為蹭熱點高手的杜蕾斯，就義無反顧地衝了上去。
杜蕾斯沒有想到的是，這兩周的互聯網氛圍已經發生了很大變化。
1.
上面是杜蕾斯官方微博這次的蹭熱度成果，基本上保持了杜蕾斯的一貫風格，也就是所謂的「清新污」。文案到位，一語雙關，留給人很多遐想的空間。
那麼這次杜蕾斯的廣告火了沒？沒有。因為杜蕾斯當天就刪除了這條微博，別提什麼廣告效果了，可能他們現在都在後怕不已。
杜蕾斯等來了一張大字報，炮打保險套。
這篇來自「新聞晨報」的檄文，聲情並茂地控訴了杜蕾斯的這次的廣告文案是多麼缺乏社會責任感，已經挑戰了低俗的道德底線。
你得意洋洋對著一幫孩子大談性技巧性姿勢，你自以為是的小聰明，落到大眾視野裡就是滿滿的惡心。
拿低級當有趣。我們不是反對拿性做文章，但對著一幫高三畢業的青蔥少年開低級玩笑，這不僅是跌水準掉份兒的事情，而且已經挑戰了低俗的道德底線。
杜蕾斯的文案精英們，你們也應該要懂什麼是適可而止——在行銷的時候，也別忘了給自己帶上社會責任這個保險套。
這篇指控的角度穩、準、狠，筆法十分嫻熟。拋開多餘的修飾和感情，文章裡最關鍵要素有仨：高考、青少年、低俗。
這三個關鍵詞中，前兩者是任何人都不會質疑的「保護高地」。
保護高地的意思是，你站在道德高地上呼籲要保護某些東西比如青少年，沒人能提出反駁，這個提議永遠安全。最後一個關鍵詞是「低俗」，則給了在高地上吶喊的人足夠的彈藥。
任何公司，只要和「低俗」和「青少年」扯上關係，那都是要夭壽的，更別說還有個絕不能侵犯的高考。你是性用品公司就能免責了嗎，只能足夠上綱上線，一樣能往死裡批。
不過這次的批鬥沒有引起預想中的效果。文章中的上綱上線太過露骨，被群眾識破，評論裡基本都在罵作者。
但罵了作者又怎樣，即便群眾都在說「杜杜你沒沒錯」，杜蕾斯依然把那條高考答題卡的微博刪除了。
我要是杜蕾斯的官博經營肯定也這麼做。
這事兒太嚇人了，網友支持頂個求啊，萬一有幾個好事者@到人民日報或者共青團中央之類的大號上，誰知道會發生什麼事？
刪了今年的，前幾年的「案底」怎麼辦？
明智的做法自然是全部刪除，不留口實。
可能不少人還對下面這張圖有印象，是2017年杜蕾斯在高考期間發布的，其實比今年的尺度更大，當時在網上大受好評。現在，這張圖也從杜蕾斯官博裡消失了。
你說你作為吃瓜群眾自有判斷，這種事情不會捅上去？
你不捅，自有人捅。
2
還是發生在同一天的事情。
最最近服FGO公布了最新活動的情報，結果不小心引了一個雷。因為遊戲的活動副標題出現了一個數字：
1945
這個數字先是引起了韓國人的極大不滿。
韓國人在二戰期間也飽受日軍侵略殖民之苦，因此活動公布當天，韓國人就刷爆了FGO的官方推特，要求取消活動並道歉。
外界有很多人納悶為什麼韓國人看到1945這個數字會集體暴走，因為邏輯好像很難講通——1945不是日本人被打爆的一年嗎，他們在這一年吃了兩顆原子彈，灰頭土臉地投降。
對中國和韓國來說，抗日戰爭取得勝利，是值得歡呼的的里程碑，為何韓國人看到1945會覺得受到侮辱了？
這其實和韓國當地的傳統有關。
FGO這個活動是6月6日公布的，這一天恰好是韓國紀念戰死烈士的「顯忠日」。
單看1945問題不大，但和6月6日放到一起，在韓國人的立場來看就分外可疑，情緒激動也在所難免。
這就好比假如日本人在九一八紀念日公開了一個遊戲活動，標題裡好死不死帶了個1945，與抗日戰爭的關聯意味強烈，那也別怪中國玩家會抗議。
了解到韓國的特殊性，就知道為什麼這次中國玩家沒什麼反應了。當然也和中國人上不了推特有關，無法第一時間參加戰鬥，只能在國內的社交媒體上吸收一些餘波和尾氣，發現好像沒什麼可展開的，也就不了了之了。
但這時候，一位飽吸尾氣的傻瓜出現了。我必須說這個人是傻瓜，因為他做的事幾乎定義了傻瓜本身——真正的傻瓜其實不在於蠢，在於做了蠢事而不自知。
「不是我上綱上線挑事……」
這位自稱「不是我上綱上線挑事」的傻瓜，在發完一條抨擊FGO 1945活動的微博之後，覺得不過癮，於是充滿正義感地@了共青團中央、人民日報、紫光閣、人民路軍等官方大號，希望他們可以了解、跟進一下這個事情。
@了這些帳號，後果可大可小。
可能對方壓根沒當回事，這件事就過去了。但也可能其中某個機構高度重視，上網一查：哎？這個叫FGO的日本遊戲，絲毫沒把抗日英烈放在眼裡啊，還「魔神戰線」，醜化歷史！等等，這亞瑟王怎麼變成女的了，歪曲歷史傳說，嚴重誤導小學生啊，和《王者榮耀》同罪！繼續查下去，發現FGO還有國服，當時是怎麼過審的？一定要好好整頓一下……
這位充滿正義感的傻瓜，習慣性地行使著「鐵拳引導權」，小手一抖，正義到手，大概不會意識到自己的行為可能會導致怎樣的連鎖反應。
後來他刪了微博，不知是不是因為被罵太多。總之，國服FGO算是逃過一劫。
3
我的上一篇文章是在10天前寫的，題目叫《舉頭三尺有鐵拳》。
內容講的是現在整個互聯網行業，其實都籠罩在鐵拳的陰影下，可能你創業千辛萬苦幹了幾年終於熬出了頭，但搞不好說沒就沒了。
結果文章剛發完，緊接著互聯網上就發生了很多大事，幾乎每件事情是「舉頭三尺有鐵拳」的真實寫照。
其中最具標誌性的，自然是今日頭條和騰訊的大戰，簡稱「頭騰大戰」。
從5月30日今日頭條借用新華社的名義，推送了新華網的《多少道文件才能管住網遊對少年兒童的戕害》一文後，事情就向著鐵拳介入越來越多的方向發展。
兩巨頭之間的戰爭（嚴格地說是頭條點燃的戰火）引發了一系列後續問題，後面的發展可能已不是這兩家公司所能控制了。就像是小孩打架引來了雙方家長，後面家長要怎麼撕逼，已經不關小孩的事。
而這些後續問題，在十多天的時間裡潛移默化地影響了很多網民。
看客們的心態，從最初的震驚，逐漸變成了「快看快看又要觸發下一輪鐵拳了」的娛樂心態，甚至發現鐵拳這招還挺好使的，也禁不住躍躍欲試。
戰爭圍繞著兩個核心展開。一個是遊戲，一個是短影片，前者是騰訊的主業，後者是今日頭條的主業，戰爭期間，鐵拳頻出。
遊戲方面，先後有這樣幾拳：
- 中科院：《17位院士聯名呼籲營造「無網遊日」》
- 人民日報：《人民微評：別讓孩子「遊戲」人生》
- 法制晚報：《心碎母親致信全國考生：決不能因沉迷網遊葬送前途》
這兩拳其實比較輕，屬於例行批判遊戲，但另一頭新華社主辦的《半月談》連發三篇措辭嚴厲的檄文，大大升級了鐵拳強度：
- 《我們難道窮到靠犧牲心智和精神來賺錢？ 該打一場「電子鴉片戰爭」了》
- 《「電子鴉片」終成社會毒瘤：虛擬的世界將會摧毀我們的新生代！》
- 《有販毒利潤而無販毒風險：對「電子鴉片」應像緝毒打黑一樣清剿》
半月談這三篇是最近發布的，會對遊戲行業造成怎樣的影響還有待觀察。
風雨欲來風滿樓，遊戲從業者們都很怕。
前兩天文化部備案網站暫時關閉了國產遊戲備案情況屬實，更是搞得行業裡人心惶惶，雖然後來文化部解釋說是因為「機構調整」，否認了因「頭騰大戰」而關閉遊戲備案的說法，但很難讓人不往那個方向想。
>官方證實，中國國產遊戲已暫停備案申請，原因非「頭騰大戰」，而是機構調整。
人們為什麼會這麼想，自然是因為今日頭條已經有了「案底」。
>包括今日頭條旗下的《內涵段子》，中國一連串網路管制措施還在進行，微博宣布清理涉及同性戀和腐、基、耽美等二次元內容。
這次輿情的最初導火索，便是今日頭條把新華網對遊戲的批判文章改成新華社口徑，並全網彈窗推送，大大拓寬了戰場範圍。而後今日頭條又在官方聲明中，高調要求騰訊「封殺遊戲鏈接」，相當於把自己放在了整個遊戲圈的對立面上。
▲來自今日頭條的官方聲明
前幾天有行業裡的朋友跟我說，兒童節和高考期間，會有一大批關於遊戲的批判性報導登場，力度很大。過了幾天，果然應驗。
沒有證據顯示後來的這些負面報導與今日頭條有關，但由於頭條這段時間的一系列動作已經奠定了「遊戲圈公敵」的形象，倘若未來遊戲行業真出了什麼大變故，群眾能想到的第一譴責對象，很大機率是今日頭條。
但還沒等群眾譴責，鐵拳先幫群眾辦了這件事。
6月6日上午，有網友爆出抖音在推廣頁面和搜尋引擎中使用了「邱少雲被火燒的笑話」的推廣文案。
在當今的互聯網上，這是標準到極致的作死行為。
暴走漫畫屍骨未寒，抖音又前撲後繼，加上今日頭條這段時間樹敵太多，讓人毫無憐憫之心，所以立刻有無數人@了鐵拳們，等著看鐵拳的審判。
鐵拳們的響應很快，人民日報在一天之內，連發三條微博。先是一條快訊報導抖音的廣告詞對英烈不敬。在抖音發布道歉公告後，又追評「不是一道歉就風輕雲淡」。到了當天晚上，再發一條，說抖音已經被立案查處了。
>北京網信辦以「英烈保護法」約談抖音、搜狗，其母公司分別是今日頭條、騰訊。
需要注意的是，人民日報雖然矛頭直指抖音，但批判的主體其實是背後的今日頭條。
比較典型的是這句：「犯了改改了再犯，這樣的道歉顯得廉價，更讓人懷疑道歉不過是金蟬脫殼的道具。」
抖音是初犯，不存在「犯了改改了再犯「的說法，這裡指的是今日頭條此前被約談、整頓過多次，結果「屢教不改」的意思。
如果是之前對暴走漫畫的處理，讓一部分人感到鐵拳不分青紅皂白。那麼這次對抖音的出擊，則讓幾乎所有人拍手稱快。人民怕鐵拳又愛鐵拳，這次顯然又轉到了愛的那一面。
鐵拳要砸什麼東西時，有一個明顯的特徵，一般是以某件具體的故事為契機。
比如「一名教師寫給全國家長的一封信」、「來自一名悲傷母親的控訴」、「被遊戲毀了前途的大學生之自白書」。這些地方性的、個體的案例，經過短暫的發酵後，上達天聽，撬動鐵拳，命中目標。
經過這段時間鐵拳的連續出擊，大眾對這個節奏明顯更加適應了，所以不光是遊戲，任何看不過慣的事物，都能用這種方式來操作一下。
遊戲已經是毒品了，但抖音又怎能逃得過？耽誤學業、浪費青春、誤導孩子、毀了家庭，這些遊戲頭上的罪名，隨便換個例子，都能一個不落地扣到抖音頭上。
就我個人的感受來說，這段時間的互聯網輿論正在微妙地起著變化。網民對鐵拳表現出更強的依賴性，互相潑髒水、檢舉、揭發、要求封殺、打小報告的現象也變得更多了。
▲這位武俠作家的微博認證，還是遊戲《倩女幽魂2》的劇情創意總監，並且似乎已經忘了武俠曾經被當成大毒草的時代。
網民再遇到這類負面消息時，第一反應也不是判斷事件真偽或正確與否，而是產生了一種「什麼時候鐵拳會砸到這裡」的集體看戲精神。
比如昨天高考剛開始，你是不是看到了這兩條新聞？
看到新聞的時候，你是不是下意識覺得「好傢伙，影響了高考，這回短影片/遊戲又要被錘了」，並興致勃勃地轉發了起來？
但你猜怎麼著，這兩條其實出自一篇惡搞的洋蔥新聞，來自一個名為「百思不得姐」的行銷號。
原圖太長了，包含了八九個洋蔥新聞的笑話，如果你感興趣，可以給我發送關鍵詞「洋蔥」來獲得這條洋蔥新聞的完整版。
也許是最近互聯網上的互懟戾氣實在太重，這幾天又出來一種新玩法，叫「對罵群」，持相反意見的網民加入微信群，互相對罵，把戾氣發泄個痛快。這下不靠鐵拳了，靠人民內部解決矛盾。
那麼問題來了，有沒有可能一個人在對罵群裡罵不過，跑出去叫鐵拳滅了對方，或者鐵拳乾脆滅了對罵群本身？
答案是，微信趕在鐵拳出手之前，遏止住了群眾私下排解戾氣的勢頭。
太險了，要是不封殺，分分鐘就給競爭對手用「微信群亂象屢禁不止」來召喚鐵拳的機會了。
